新媒體環(huán)境下人民軍隊(duì)形象塑造

王凱　陳琳娜　張耀

當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅猛，全球化、立體化、透明化的信息環(huán)境給國家和社會(huì)都帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，軍隊(duì)作為國家重要組成部分也是如此。如何使軍隊(duì)適應(yīng)現(xiàn)有媒體傳播規(guī)律，利用各種媒體的作用影響，趨利避害，將媒體發(fā)展成為引導(dǎo)軍事新聞?shì)浾?、提升人民軍?duì)正面形象的放大器，已成為我軍的重要課題，值得我們研究和探討。

一、新媒體環(huán)境下塑造良好人民軍隊(duì)形象的意義

（一）塑造良好的軍隊(duì)形象是構(gòu)建國家形象的重要組成部分。軍隊(duì)是綜合國力中“硬權(quán)力”的重要組成部分，是奠定國際地位、決定國家強(qiáng)制力和構(gòu)建國際形象的客觀基礎(chǔ)。軍隊(duì)在國際交往行為中所產(chǎn)生的影響和展示的形象，直接塑造和展示著國家的國際形象。

（二）塑造良好的軍隊(duì)形象是我軍爭(zhēng)奪國際輿論話語權(quán)的重要手段。和平環(huán)境下，輿論戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙彌漫，凡是信息可以到達(dá)的角落，都可以成為輿論戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。軍隊(duì)國際形象傳播是輿論戰(zhàn)的重要組成部分，以美軍為例，美軍利用其龐大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，全方位、全天候向世界炫耀其超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力、武器裝備、作戰(zhàn)理念、指揮體系、信息化進(jìn)程等，樹立美軍世界超一流的形象，潛移默化中形成對(duì)他國的威懾。因此，構(gòu)建與傳播我軍良好的國際形象是新時(shí)期我軍構(gòu)建輿論戰(zhàn)體系中的重要一環(huán)。

（三）塑造良好的軍隊(duì)形象是對(duì)西方媒體污蔑歪曲的有力反擊。加強(qiáng)對(duì)外輿論宣傳，是我軍應(yīng)對(duì)國際輿論環(huán)境的必然選擇。近年來，隨著我國綜合國力的提升，國際輿論對(duì)我軍的關(guān)注越來越多，進(jìn)而使我軍成為國內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力緊盯的對(duì)象，成為他們實(shí)施“西化”、“分化”圖謀的重點(diǎn)和削弱我黨執(zhí)政根基的突破口。在這種情況下，加強(qiáng)輿論宣傳，彰顯我軍良好形象，提升我軍的“軟實(shí)力就顯得尤為迫切和重要。

二、新媒體環(huán)境下人民軍隊(duì)形象塑造的途徑

（一）樹立軍事新聞內(nèi)外傳播兼顧的理念。在新媒體時(shí)代，宣傳的邊界變得更加模糊，內(nèi)宣和外宣呈現(xiàn)出明顯的融合趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)宣傳往往會(huì)引起國際性的輿論回應(yīng)，對(duì)外宣傳同樣也會(huì)帶來國內(nèi)的輿論波動(dòng)。這就要求我軍媒體必須樹立“大外宣”理念，著力打造“全方位、寬領(lǐng)域、多層次”的宣傳格局。一方面加大對(duì)于國防部網(wǎng)站、新華網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)軍事頻道的建設(shè)力度，完善軍事新聞信息的發(fā)布機(jī)制，及時(shí)、充分、有力地提供權(quán)威信息，依靠新興媒體傳播的時(shí)效性和全球化優(yōu)勢(shì)在第一時(shí)間占領(lǐng)輿論宣傳制高點(diǎn)，增強(qiáng)我方在新聞事件中的話語主導(dǎo)地位；另一方面，深入挖掘我方軍事站點(diǎn)在海外的影響力度，加強(qiáng)與外國的國家、軍隊(duì)權(quán)威網(wǎng)站的交流合作，依靠外媒傳遞我方聲音，增強(qiáng)我方宣傳在國外民眾中的易受性。

（二）增強(qiáng)軍事新聞傳播的藝術(shù)性和針對(duì)性。廣泛和多元的信息渠道以及受眾傳播主體地位的增強(qiáng)使得受眾對(duì)于新聞信息的接受心理發(fā)生很大變化，受眾已經(jīng)不再唯“主流媒體”、“權(quán)威信息”是從，而是更加傾向于接受時(shí)效性、趣味性、接近性強(qiáng)的信息。特別是我們的軍事新聞宣傳報(bào)道，如果仍然拘泥于枯燥乏味的“說教”和“灌輸”模式，而忽視技巧和方式，往往會(huì)收到事倍功半、甚至起到消極的后果。這就需要我們的軍事新聞樹立“非線性傳播”的理念，用“柔性引導(dǎo)”代替“硬性灌輸”、“硬性把關(guān)”，不斷增強(qiáng)軍事新聞傳播的親和力。特別是要針對(duì)海外受眾的意識(shí)形態(tài)、民族、文化心理做文章，重視軍事新聞的跨文化傳播，真正實(shí)現(xiàn)我軍形象在國內(nèi)外受眾心中的提升和改善。

（三）加大培育官兵的媒介素養(yǎng)力度。官兵的媒介形象是軍隊(duì)整體形象構(gòu)成的重要部分。要通過組織官兵深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)部隊(duì)條令條例和各項(xiàng)規(guī)章，引導(dǎo)官兵掌握好應(yīng)對(duì)媒體的度，使官兵在向媒體介紹情況時(shí)，既符合工作實(shí)際和傳播需求，不會(huì)泄露軍事機(jī)密，又滿足了媒體的需求，展示部隊(duì)良好的精神風(fēng)貌。加大培訓(xùn)力度，要堅(jiān)持“實(shí)用、實(shí)際、實(shí)效”的原則，讓官兵接受和了解專業(yè)理論、知識(shí)及技能的培訓(xùn)。軍隊(duì)院校要開辦關(guān)于軍人媒介素養(yǎng)方面的培訓(xùn)班，對(duì)不同層次的官兵開展有針對(duì)性的專業(yè)培訓(xùn)，通過豐富、逼真的課程演練來讓官兵允分體會(huì)面對(duì)媒體的緊張感和現(xiàn)場(chǎng)感，在近乎實(shí)戰(zhàn)的場(chǎng)景演練中加深官兵對(duì)于理論知識(shí)的理解和領(lǐng)悟，加強(qiáng)對(duì)于輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)和法律戰(zhàn)“三戰(zhàn)”理論的靈活運(yùn)用。加強(qiáng)實(shí)踐，注重實(shí)效媒介素養(yǎng)的提高不僅靠教育，更重在實(shí)踐運(yùn)用，可以采取到地方媒體進(jìn)行參觀見學(xué)、與媒體記者面對(duì)面交流、模擬“新聞發(fā)布會(huì)”等方式，讓官兵在媒介素養(yǎng)教育的實(shí)踐活動(dòng)中不斷得到鍛煉，掌握從容應(yīng)對(duì)媒體和運(yùn)用媒介傳遞信息的技巧，向外界充分展示當(dāng)代中國軍人的風(fēng)采。