以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔郎\談虛擬社區(qū)傳播模式

李艷

網(wǎng)絡(luò)游戲框架下的虛擬社區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天得到了快速成長。其根本原因在于虛擬社區(qū)的特殊性。本文從受大眾歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬世界入手，分析并總結(jié)虛擬社區(qū)傳播模式及特點(diǎn)意義。

1 虛擬社區(qū)的概念

虛擬社區(qū)，作為一種單向與雙向、廣播與窄播、同步與異步并行的交流媒介，其傳播特性與僅具有單調(diào)性的傳統(tǒng)媒介（如電話、報紙、廣播、電視）大為不同。人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)框架下的虛擬社區(qū)與他人進(jìn)行遠(yuǎn)程交流。

虛擬社區(qū)中的“虛擬”并非完全是“非真實(shí)”。一方面它既借助于現(xiàn)實(shí)世界所創(chuàng)造，一方面它與現(xiàn)實(shí)世界又有著不一樣的環(huán)境設(shè)置，因此虛擬社區(qū)也是可以達(dá)到“類真”甚至“超真”。網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，借助媒介的力量，讓其虛擬社區(qū)走紅于萬千網(wǎng)民之中。憑借虛擬社區(qū)傳播快、無時間地點(diǎn)限制等特點(diǎn)，各玩家擯棄現(xiàn)實(shí)世界人際交往中的客套和偽裝，通過虛擬人物盡情地展現(xiàn)自己的個性，彼此進(jìn)行著一種亦真亦幻的虛擬社區(qū)互動。

本文將以網(wǎng)絡(luò)游戲作為入口展開，通過網(wǎng)游來更好的理解虛擬社區(qū)傳播模式。

2 虛擬社區(qū)里的信息傳播與人際互動

虛擬社區(qū)的“超真”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)游戲中體現(xiàn)的淋漓盡致。網(wǎng)絡(luò)游戲中的玩家們可以借助電腦完成他們能在現(xiàn)實(shí)世界中達(dá)成或無法達(dá)成的事情，比如玩家們可以像在現(xiàn)實(shí)生活中一樣與他人交流、交往等，也可以完成擊殺他人等現(xiàn)實(shí)中幾乎無法完成的事情。從網(wǎng)絡(luò)游戲的過程中看，它的技術(shù)基礎(chǔ)是計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器之間的信息流通，玩家通過對計算機(jī)輸入輸出設(shè)備的操控，從而將信息層層傳送至網(wǎng)絡(luò)游戲交流平臺，處理過后的信息通過網(wǎng)絡(luò)再傳遞到計算機(jī)，最終顯示在屏幕上反饋給玩家。這個過程中，玩家與計算機(jī)、玩家與玩家、玩家與游戲進(jìn)行了三重互動。因此，每一次信息的傳遞和接收都是一個完整的互動過程。

2.1網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播模式

游戲是媒介的觀點(diǎn)最早是由麥克盧漢提出的，他認(rèn)為：“任何游戲，正像任何信息媒介一樣，是個人或群體的延伸。它對群體或個人的影響，是使群體或個人尚未如此延伸的部分實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。”

網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種傳播媒介，也是介于傳播者和受傳者之間。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，傳播者可以分為兩類：一類是游戲玩家，一類是游戲設(shè)計者；而受傳者則是全體玩家。游戲設(shè)計者將網(wǎng)絡(luò)游戲的背景、人物、玩法等信息傳遞給全體玩家，玩家通過對這些信息的解碼，在游戲中加以運(yùn)用反饋給設(shè)計者。玩家利用游戲框架下的虛擬社區(qū)與其他玩家進(jìn)行交流，形成社交群體。由于網(wǎng)絡(luò)游戲有它自己獨(dú)特的架構(gòu)，所以好友關(guān)系和體驗(yàn)更多的被限制在游戲之中，社區(qū)也處于較封閉的狀態(tài)。玩家之間交流的內(nèi)容多是與游戲相關(guān)，使玩家在交友的過程中比現(xiàn)實(shí)世界更具主動性和目的性。

2.2網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播類型

網(wǎng)絡(luò)游戲的聊天頻道分為不同的模式，以實(shí)現(xiàn)不同的信息傳播范圍，以下以大型網(wǎng)游《夢幻西游》的聊天模式為例，試分析網(wǎng)絡(luò)游戲中的傳播類型。

2.2.1群體傳播

網(wǎng)絡(luò)游戲中最主要的傳播方式是群體傳播。玩家通過在《夢幻西游》世界頻道發(fā)布內(nèi)容，與其他玩家交流或傳遞游戲信息。在同一服務(wù)器的全體在線玩家都可通過此模式看到所有人的消息，達(dá)到最快速、最廣泛的群體傳播效果。

2.2.2組織傳播

玩家在達(dá)到一定等級后，可選擇加入不同的幫派。幫派是由幫主創(chuàng)立的小型團(tuán)體，玩家可以在自己所屬的幫派中通過“幫派聊天”模式與所有幫派成員交流，列如分享游戲經(jīng)驗(yàn)、相約打怪升級過任務(wù)等。與世界頻道聊天模式相比，“幫派聊天”模式的信息只有本幫派的在線玩家可以看到，避免了幫派信息外漏等情況，嚴(yán)格把控了信息的安全性。

此外，玩家通常都以“組隊”的方式共同游戲，隊伍中的各個成員通過“隊伍聊天”模式商議游戲策略。同樣地，在“隊伍聊天”模式下，只有處于隊伍中的成員才能展開交流。既保證了信息的安全，又達(dá)到了交流的目的。

2.2.3人際傳播

游戲聊天頻道中的“私聊”模式是為了完成玩家一對一交流而建立的，處于“私聊”模式的聊天內(nèi)容只能被交流雙方看到。“私聊”的目的性較強(qiáng)，多用于增加玩家間的感情。

雖然網(wǎng)游的虛擬社區(qū)的背景很受限制，但它的信息傳遞具有很強(qiáng)的外延性，玩家們在熟悉之后很有可能將交流搬遷至現(xiàn)實(shí)世界，如交換手機(jī)號碼。網(wǎng)游虛擬社區(qū)作為一種“超真”模式，極大地連接了虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁，雖然并非被所有人采用，但網(wǎng)絡(luò)游戲確實(shí)成為了新型交友平臺。

3 虛擬社區(qū)的特點(diǎn)及意義

通過分析網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬社區(qū)傳播模式和類型，可以總結(jié)出虛擬社區(qū)的以下特點(diǎn)。

3.1虛擬性

虛擬社區(qū)別于以往社區(qū)的最大特點(diǎn)就是它的虛擬性，主要表現(xiàn)在人物的虛擬性。人們在虛擬社區(qū)中可以擺脫現(xiàn)實(shí)世界的束縛，創(chuàng)造出一個源自本真的自己或是完全不一樣的自己。借助網(wǎng)絡(luò)媒介，與他人進(jìn)行交流、分享信息。

3.2群體信息在線交互

這一點(diǎn)并非是虛擬社區(qū)的專屬特點(diǎn)，因?yàn)樘摂M社區(qū)仿照的是現(xiàn)實(shí)世界，它的傳播模式在現(xiàn)實(shí)世界中也能一一對應(yīng)，但是它在信息安全性和目的性上更為強(qiáng)烈，它可以處于完全不被干擾的情況下與他人進(jìn)行交流。

3.3超時空性

在有網(wǎng)絡(luò)的前提下，虛擬社區(qū)可以讓人們隨時隨地地與他人進(jìn)行交流。時間和空間無法阻礙虛擬社區(qū)中的傳播行動。雖然電話和郵件也能做到如此，但很難做到群體信息在線交互。

虛擬社區(qū)作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，極大地體現(xiàn)了人們對自我釋放的渴求及與陌生人建立好友關(guān)系的需求?？焖偾覐V泛地傳播、私密又安全地信息表達(dá)，吸引著越來越多的人進(jìn)入虛擬社區(qū)。隨著全媒體時代的沖擊，虛擬社區(qū)必將會成為最受歡迎的平臺，推動傳播進(jìn)程。

（作者單位：西華大學(xué)鳳凰學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)）