網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚宣傳中的波普元素研究

周旋

摘要： 本文通過對(duì)當(dāng)今最新網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚宣傳的優(yōu)秀設(shè)計(jì)進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)其深受19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的現(xiàn)代藝術(shù)流派——波普藝術(shù)的影響，主要體現(xiàn)在改變了以往時(shí)尚宣傳設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，在其中融入波普元素，革新了傳統(tǒng)裝飾元素，使之呈現(xiàn)的感覺更加自由化，年輕化。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)宣傳;波普藝術(shù);時(shí)尚;年輕

中圖分類號(hào)： J505?? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A?? ?文章編號(hào)： 1672-9129（2018）09-0073-01

Absrtact ： by observing the excellent design of the latest online fashion propaganda， this paper finds that it is deeply influenced by the modern art school-pop art， which appeared in the 1860s. Mainly reflected in the change in the past fashion propaganda design performance， in which the integration of pop elements， the innovation of the traditional decorative elements， so that the feeling of its presentation more liberalized， younger.

Keywords： Internet propaganda;pop art;fashion;youth

1 波普藝術(shù)——西方19世紀(jì)60年代一場(chǎng)重要的革新運(yùn)動(dòng)

1.1產(chǎn)生背景。波普藝術(shù)誕生之時(shí)取代了抽象表現(xiàn)主義的地位，與抽象表現(xiàn)主義不同的是波普藝術(shù)拉近了大眾和藝術(shù)的關(guān)系，使藝術(shù)不再過于形式化，只作為上層人士宣泄情感，愉悅身心的載體，這倒也契合了馬克思主義文藝美學(xué)思想，藝術(shù)服務(wù)于大眾。漢密爾頓是這樣定義波普的：它是通俗的、短暫的、易忘的、低廉的、大量生產(chǎn)的、年輕的、機(jī)智詼諧的、性感的、詭秘狡詐的、有刺激性的和冒險(xiǎn)性的、大企業(yè)式的。

1.2波普藝術(shù)拉近了公眾與藝術(shù)的距離。波普藝術(shù)首先發(fā)跡于英國，自有其一定的合理性。今天的人們很難想象，像圓珠筆、尼龍制品以及慢轉(zhuǎn)密紋唱片這一類的小東西，會(huì)給一個(gè)時(shí)代帶來狂風(fēng)暴雨般的震撼。但在20世紀(jì)50年代的英國，這些東西和散發(fā)著自由、民主、浪漫氣氛的好萊塢電影一樣，帶給這個(gè)剛剛從定量配給的束縛中解放出來的民族以革命性的沖擊。人們對(duì)于這種批量生產(chǎn)的商品的接受與肯定，事實(shí)上是對(duì)機(jī)器、對(duì)機(jī)械制造的擁戴與歡呼，因?yàn)檫@切都是技術(shù)革新的產(chǎn)物。

于是，藝術(shù)家從大眾傳媒中汲取營養(yǎng)，利用廣告、標(biāo)語、流行明星等作為題材，來展現(xiàn)他們想要表達(dá)的內(nèi)容。但是波普藝術(shù)仍然是由受過高等專業(yè)訓(xùn)練的專家為大眾創(chuàng)造的。他們那種以世俗的喜悅?cè)ッ鞔_快樂、富足世界的態(tài)度，雀躍了觀眾，使他們對(duì)這一新生事物不但欣然接受，而目心向往之。波普藝術(shù)確確實(shí)實(shí)拉近了公眾與藝術(shù)的距離。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚中的波普元素

2.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚的特征。網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，信息量龐大，商業(yè)消費(fèi)的時(shí)代下，文化和商品都體現(xiàn)出一種視覺化，促使設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品時(shí)首先考慮的是如何才能吸引觀眾的眼球，網(wǎng)絡(luò)文化是快捷的，破碎的，雜亂的，時(shí)尚的，前沿的，吸引人的信息顯得尤為重要。

波普藝術(shù)用色大膽奔放，風(fēng)格簡明，線條流暢，使得其大行其道于網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚舞臺(tái)。而波普藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚宣傳中的影響最大的在于把各種源于流行文化的圖案運(yùn)用到宣傳設(shè)計(jì)上來，也在于把各種低成本的，大眾的，可批量生產(chǎn)的材料混合運(yùn)用在宣傳設(shè)計(jì)中，使時(shí)尚宣傳更加富有自由化，年輕化。

2.2波普元素在網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚領(lǐng)域中的應(yīng)用?！镀孑庹f》第二季的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)毛婷，大膽創(chuàng)新，將年輕人熟知的流行文化符號(hào)，用全新的組建方式重新呈現(xiàn)一種既有復(fù)古情懷又極富未來主義遐想空間的互聯(lián)網(wǎng)文化新視覺系統(tǒng)，這種尺度的得當(dāng)拿捏就將作品本身脫離平庸。在她的作品中，我們看到了波普藝術(shù)特有的圖形化特征。運(yùn)用的網(wǎng)格底紋，波浪圖形讓人想到了安迪·沃霍爾的絲網(wǎng)版畫《孤單的埃爾維斯》，絢麗的色彩使得氣氛尤為歡快，符合節(jié)目娛樂性的特征。而選用了火熱的紅色的同時(shí)，用了波點(diǎn)的元素，讓人想到了美國的波普藝術(shù)家利希藤斯坦，他的諸多作品都運(yùn)用這一元素，代表有《一個(gè)女孩的畫像》，風(fēng)格鮮明獨(dú)特，使得作品增添了一種商業(yè)趣味。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)每張作品中都加入了字母符號(hào)的運(yùn)用，這也正是波普藝術(shù)符號(hào)化元素的利用，這種時(shí)尚絢麗的表現(xiàn)方式增加了作品趣味性的同時(shí)，也使得人物更親切，卡通感拉近了與觀眾的距離，表現(xiàn)出歡快，自由的氣氛，符合它“揭穿你茍且偷安的人生”主題。這個(gè)主題的反對(duì)得過且過的生活態(tài)度，追求自由的，服從心靈的，光彩耀人的人生似乎是波普精神的映射。

毛婷的波普藝術(shù)，就好像是孩子們的一個(gè)玩笑，做的是充滿趣味甚至是有點(diǎn)惡搞的藝術(shù)。她的設(shè)計(jì)的節(jié)目整體形象，服務(wù)對(duì)象近乎全都是網(wǎng)絡(luò)綜藝。最新作品是2017年9月為吳莫愁新歌《噪音》設(shè)計(jì)的mv，整個(gè)視頻色彩十分鮮艷，復(fù)合感極強(qiáng)。暫停畫面時(shí)不難感受到強(qiáng)大的視覺沖擊，一種可觀察到的科技與現(xiàn)代感，環(huán)境的烘托表現(xiàn)吳莫愁內(nèi)心的自我與孤寂，她將自己的音樂自嘲般的比作“噪音”，而作為一名大眾眼里的“患者”。吳莫愁表示：就是要向周圍人的潛意識(shí)里灌輸“管你知不知道我在唱什么，我就這樣，whocare？”。這種反叛追求自由的精神似乎也和波普主題風(fēng)格十分符合。

3 波普藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚宣傳的精神指引

波普藝術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)的影響不僅限于技術(shù)方面，波普藝術(shù)發(fā)展史上觀念上的沖突給設(shè)計(jì)界的影響是最重要的。與其說波普藝術(shù)是為了反傳統(tǒng)，倒不如說它反對(duì)的是過分的儀式感，把藝術(shù)和大眾拉近距離。

而生活壓力宛如來勢(shì)洶洶的海浪向人們撲來時(shí)，休閑娛樂顯得尤為重要，在極度高壓的環(huán)境下脫身之時(shí)，需要的似乎也是極度放松，尋找自由的狀態(tài)，視覺沖擊給觀眾帶來的影響是最直接的，所以運(yùn)用好波普元素給大眾傳達(dá)輕松自由的訊息也是設(shè)計(jì)師的職責(zé)所在。

波普仿佛一桿槍，使得以后的現(xiàn)代藝術(shù)流派可以拿著它肆無忌憚的向傳統(tǒng)射擊。它用驚人的旺盛精力一刻不停的創(chuàng)造了令人驚奇的東西，面對(duì)如此繁雜的潮流和趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚的出路在哪里？這是發(fā)人深思的。筆者對(duì)于波普勇于打破傳統(tǒng)，使一切“自我而立”的精神表示贊同，打破常規(guī)才能有新的發(fā)展，波普留下的豐富而絢爛的藝術(shù)表現(xiàn)手法值得借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]張承志《現(xiàn)代十大設(shè)計(jì)理念——波普設(shè)計(jì)》江蘇美術(shù)出版社2001年