中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展研究

高紅波 陳成

【摘要】網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展到一定階段，涌現(xiàn)出一大批播出平臺(tái)、播出時(shí)間和節(jié)目程式相對(duì)固定的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，豐富和活躍了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播的新空間。通過(guò)梳理中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展脈絡(luò)，解析網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下與未來(lái)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)欄目

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大，發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，走過(guò)了十多年的歷程。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目從“草根山寨”“惡搞拼貼”向“原創(chuàng)化”“精品化”方向發(fā)展，微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目等“野蠻生長(zhǎng)”，形成多元化的網(wǎng)絡(luò)視頻文化景觀。本文嘗試梳理中國(guó)（不含港澳臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的發(fā)展脈絡(luò)，解析網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下與未來(lái)。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的概念溯源

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)與電視欄目發(fā)生關(guān)系，可以追溯到2006年由自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。這部時(shí)長(zhǎng)20分鐘的短片，耗資僅數(shù)百元，卻激起數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)民的熱烈追捧。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目由此開(kāi)始受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道。盡管這個(gè)短片不能算是嚴(yán)格意義上的原創(chuàng)視頻作品，僅可以看作是借助電視欄目《中國(guó)法治報(bào)道》的內(nèi)容框架和形式，嫁接惡搞了陳凱歌導(dǎo)演的電影作品《無(wú)極》，但卻成為最引人注目的將網(wǎng)絡(luò)視頻與電視欄目緊密結(jié)合的案例。

筆者由此觀察中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，逐漸出現(xiàn)了一種固定網(wǎng)站播出、固定節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、固定主持人等電視欄目化特征明顯的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。例如，搜狐網(wǎng)2007年1月開(kāi)播的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂(lè)欄目《大鵬嘚吧嘚》、人民網(wǎng)人民電視頻道2009年底推出的原創(chuàng)新聞評(píng)論欄目《小六磚頭鋪》、中國(guó)傳媒大學(xué)在讀博士生林白主持的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目《麻辣書(shū)生》、騰訊網(wǎng)2011年7月推出的原創(chuàng)紀(jì)實(shí)專題欄目《記錄》等。[1]

中國(guó)廣播電視學(xué)專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石長(zhǎng)順教授在《電視欄目解析》一書(shū)中認(rèn)為：傳統(tǒng)電視欄目的概念來(lái)源于辦刊專欄，是指由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時(shí)定量播出的節(jié)目單位。[2]筆者依此定義，將各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)出現(xiàn)的與電視欄目類似的視聽(tīng)服務(wù)內(nèi)容，稱之為“網(wǎng)絡(luò)視頻欄目”。

從2013年9月至今，筆者在河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視系本科教學(xué)中開(kāi)設(shè)“新媒體節(jié)目形態(tài)”課程，采用過(guò)程性評(píng)價(jià)的課堂PPT報(bào)告模式，鼓勵(lì)學(xué)生推薦賞析“網(wǎng)絡(luò)視頻欄目”。

2013年、2014年、2015年課堂評(píng)析的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目年均增長(zhǎng)4檔，有些欄目已經(jīng)停播，由此也可以管窺網(wǎng)絡(luò)視頻欄目生命周期的短促。2016年、2017年、2018年課堂評(píng)析的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目年均增長(zhǎng)8檔，其中當(dāng)年新創(chuàng)辦播出的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目所占比重逐年遞增，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的創(chuàng)新發(fā)展迅猛，能夠很快受到大學(xué)生群體的關(guān)注。從播出平臺(tái)來(lái)看，大學(xué)生們最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目大部分集中在互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等商業(yè)視頻網(wǎng)站。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展的四個(gè)階段

網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展初期內(nèi)容質(zhì)量差、數(shù)量少。近幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目從亦步亦趨的模仿者進(jìn)化為咄咄逼人的挑戰(zhàn)者，吸引電視人才，向電視輸出內(nèi)容，與電視爭(zhēng)奪觀眾。整體而言，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的市場(chǎng)需求日益旺盛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大。如果將2007年搜狐視頻首播的《大鵬嘚吧嘚》作為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目研究的起點(diǎn)，我們可以把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的創(chuàng)新發(fā)展大致劃分為四個(gè)階段。

（一）萌芽期（2007—2009）：規(guī)制寬松 自由生長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的創(chuàng)辦和傳播，離不開(kāi)視頻網(wǎng)站平臺(tái)。我國(guó)原創(chuàng)視頻分享類網(wǎng)站土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等相繼出現(xiàn)在2005年和2006年。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新平臺(tái)和新空間，為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的誕生創(chuàng)造了條件。2007年1月，搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》首播，開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展的萌芽期。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)制管理方面，處在萌芽期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目面對(duì)的生態(tài)環(huán)境，可以用“規(guī)制寬松，自由生長(zhǎng)”加以概括。2004年，國(guó)家廣電總局頒布《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》，首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目進(jìn)行行業(yè)規(guī)制，并將其納入廣播電視管理范圍。2008年，《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)。這些文件和規(guī)定為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)制定了基本規(guī)范，明確了監(jiān)管范圍和主管部門(mén)，實(shí)行“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”制度，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自我管理，規(guī)制較為寬松，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)基本處于自由生長(zhǎng)階段。

萌芽期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，如《大鵬嘚吧嘚》等，偏重資訊等內(nèi)容，編播方式以周播為主，題材以資訊播報(bào)和單人脫口秀為主。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目缺少大投入、大制作的現(xiàn)象級(jí)精品欄目，技術(shù)和資金門(mén)檻較低。一些網(wǎng)絡(luò)視頻愛(ài)好者開(kāi)始以“工作坊式”的微型團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，視頻內(nèi)容一般在多個(gè)視頻網(wǎng)站播放。有些欄目成為名噪一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)品牌欄目，如《老濕》《叫獸出品》《淮秀幫》《暴走糗事》和《麻辣書(shū)生》等。[3]客觀來(lái)看，萌芽期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目開(kāi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)氣之先，但有些節(jié)目粗鄙、低俗，內(nèi)容制作不夠精良，有草根、山寨之嫌，延續(xù)至今的已不多見(jiàn)。

（二）生長(zhǎng)期（2010—2012）：視頻網(wǎng)站 上市融資

2009年12月，中央外宣辦等九部門(mén)聯(lián)合發(fā)起了打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，對(duì)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的版權(quán)規(guī)范起到了促進(jìn)作用。主流視頻網(wǎng)站紛紛投入巨資用于版權(quán)資源購(gòu)買(mǎi)，節(jié)目版權(quán)價(jià)格水漲船高。多家商業(yè)視頻網(wǎng)站開(kāi)始通過(guò)自制欄目凸顯差異化。例如，騰訊視頻力推體育類自制欄目《NBA解密檔案》等，搜狐視頻推出社會(huì)高端欄目《搜狐大視野》等，愛(ài)奇藝傾向于綜藝自制，推出《娛樂(lè)猛回頭》等。[4]

網(wǎng)絡(luò)視頻欄目生長(zhǎng)期，正值中國(guó)商業(yè)視頻網(wǎng)站第一波的上市風(fēng)潮。2010年6月2日，酷6網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克借殼上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）視頻分享、影視節(jié)目點(diǎn)播、自拍網(wǎng)絡(luò)劇等。2010年8月12日，樂(lè)視網(wǎng)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板首次公開(kāi)募股（IPO），成為第一家在國(guó)內(nèi)A股上市的視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站。2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在美國(guó)紐約交易所公開(kāi)募股，成為中國(guó)第一家在海外規(guī)模上市的視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站，也是全球首家獨(dú)立上市的視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站。2011年8月17日，土豆網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克公開(kāi)募股，主營(yíng)業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)視頻。2012年3月12日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布以100%換股方式合并，新公司名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。[5]至此，我國(guó)商業(yè)視頻網(wǎng)站上市融資的首批公司已達(dá)3家。

這一時(shí)期，眾多視頻網(wǎng)站加入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自制隊(duì)伍，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的嶄新一頁(yè)。如2011年4月上線的騰訊視頻，推出《某某某》《愛(ài)呀幸福男女》等獨(dú)家原創(chuàng)自制欄目。再如2012年愛(ài)奇藝重磅推出的互聯(lián)網(wǎng)約會(huì)交友節(jié)目《浪漫滿車》，被稱為“標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻欄目正式告別草根式發(fā)展，進(jìn)入專業(yè)化、精品化發(fā)展的新時(shí)代”[6]。

（三）成熟期（2013—2015）：臺(tái)網(wǎng)融合 鍛造精品

2013年1月4日，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見(jiàn)》，提出臺(tái)臺(tái)并重、融合發(fā)展、規(guī)模運(yùn)營(yíng)的發(fā)展原則。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“互聯(lián)網(wǎng) 電視”的媒體融合改革加速。

截至2014年底，全國(guó)共有604家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，其中廣電機(jī)構(gòu)224家，占比37%；民營(yíng)機(jī)構(gòu)190家，占比31%；其他媒體機(jī)構(gòu)104家，占比17%；其他國(guó)有單位86家，占比14%。[7]從網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)欄目的數(shù)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，民營(yíng)商業(yè)視頻網(wǎng)站保持著比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

2014年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇體量突破50部1200集，各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻欄目突破100檔。騰訊視頻共上線11部網(wǎng)絡(luò)劇、30多檔網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等還通過(guò)收益分成等方式吸引用戶尤其是專業(yè)機(jī)構(gòu)參與內(nèi)容生產(chǎn)。截至2014年底，優(yōu)酷土豆平臺(tái)上共有500家專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)制作了2萬(wàn)集作品，播放量達(dá)到100億次。2014年，愛(ài)奇藝PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）作品達(dá)200多部，PGC分成金額2000萬(wàn)元。[8]在資本市場(chǎng)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)行業(yè)逐漸形成由優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝兩家構(gòu)成的視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)，由搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)構(gòu)成的第二梯隊(duì)，以及由聚力網(wǎng)、暴風(fēng)影音、酷6網(wǎng)、鳳凰視頻等多家網(wǎng)站構(gòu)成的第三梯隊(duì)。[9]

這一時(shí)期，各大視頻網(wǎng)站憑借自身優(yōu)勢(shì)、聯(lián)合專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)加大原創(chuàng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)力度，涌現(xiàn)出一大批備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。如2014年、2015年愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》《愛(ài)上超模》，2015年騰訊視頻的《我們15個(gè)》《拜托了，冰箱》等。由于版權(quán)大戰(zhàn)帶來(lái)的內(nèi)容價(jià)格水漲船高，加上“一劇兩星”“一晚兩集”網(wǎng)上境外影視劇管理等政策實(shí)施帶來(lái)的效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)都達(dá)到了前所未有的量級(jí)，各種自制內(nèi)容的類型百花齊放，商業(yè)擴(kuò)展能力不斷提高。在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)和政府主管部門(mén)的積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容加速向精品化方向發(fā)展，一些優(yōu)秀內(nèi)容已經(jīng)輸出到電視平臺(tái)。[10]

（四）爆發(fā)期（2016—2018）：跨界競(jìng)爭(zhēng) 全面開(kāi)花

2016年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長(zhǎng)56%。截至2016年12月底，全國(guó)備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4558部、微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）5556部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片197部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。全社會(huì)參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的熱情不斷高漲，民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本成為網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)主體。[11]

2016—2017年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)共上線自制網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目96檔（包括4檔多平臺(tái)播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目），播放量達(dá)423.75億次，占網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝播放總量的91.77%。[12]

這一時(shí)期，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的跨界競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出新的跡象，網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、管理規(guī)制上逐漸趨于電視化，而電視機(jī)構(gòu)在平臺(tái)、資本方面也出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻化的苗頭，個(gè)中典范當(dāng)屬芒果TV。與先前其他網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)用“邊角料”做節(jié)目不同，2016年，芒果TV按照電視欄目制作標(biāo)準(zhǔn)制作了諸如《明星大偵探》等網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目，同時(shí)承接了原先在湖南衛(wèi)視播出的《超級(jí)女聲》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的影響力，一些優(yōu)秀自制節(jié)目還反向輸出到湖南衛(wèi)視播出，“湖南衛(wèi)視+芒果TV”這種模式，為“臺(tái)網(wǎng)”深度融合提供了借鑒。憑借湖南衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)品牌力量，在網(wǎng)絡(luò)播放量的關(guān)鍵指標(biāo)上，芒果TV完勝騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站，拔得頭籌，占比28.81%。

爆發(fā)期，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目呈現(xiàn)出全面開(kāi)花的景象。比如2016年優(yōu)酷推出的《火星情報(bào)局》，騰訊視頻的《飯局的誘惑》，芒果TV的《明星大偵探》。再如2017年騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》，2018年優(yōu)酷的《這就是街舞》、愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》、騰訊視頻的《創(chuàng)造101》等。明星效應(yīng)、品牌運(yùn)營(yíng)、大投入、大制作，爆款產(chǎn)品層出不窮，充分體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和精髓。

三、解析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的當(dāng)下與未來(lái)

解析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的當(dāng)下與未來(lái)，主要是想回答以下幾個(gè)問(wèn)題：其一，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與電視欄目同為視頻欄目，除播出平臺(tái)不同以外，兩者在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上，為什么會(huì)存在差異？這種差異會(huì)一直延續(xù)下去嗎？其二，在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，為什么會(huì)呈現(xiàn)出商業(yè)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容影響力遠(yuǎn)超廣電機(jī)構(gòu)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)象？其三，商業(yè)視頻網(wǎng)站的跨界競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)電視業(yè)帶來(lái)了哪些變化？其四，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻欄目在中國(guó)的發(fā)展走向如何？

先來(lái)分析第一個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展初期，除與電視欄目播出平臺(tái)不同外，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上確實(shí)存在一些差異。比如網(wǎng)絡(luò)視頻欄目在畫(huà)面、聲音、燈光、場(chǎng)景、主持人、片頭片尾等技術(shù)質(zhì)量層面顯得簡(jiǎn)陋，在選題內(nèi)容、話題尺度方面存在專挑“電視不能播的”來(lái)吸引受眾眼球的現(xiàn)象。

但是，隨著專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的加盟，尤其是優(yōu)秀電視人才向視頻網(wǎng)站的流動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目在形式上由原來(lái)的“草根”“山寨”逐漸“精品化”，有些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻欄目已經(jīng)反向輸出到電視播出平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與電視欄目在形式上的差異已消失殆盡。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管不斷加強(qiáng)，“在電視上不能播的，在網(wǎng)絡(luò)上也不能播出”。比如，2016年，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，宣告了備案制的正式落實(shí)。通知要求，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出之前，國(guó)家廣電總局要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行審核，未審核通過(guò)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，對(duì)涉黃、低俗化、泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目采取下架整改的措施。2017年6月，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作管理的通知》宣告了“同標(biāo)準(zhǔn)審查”時(shí)代的到來(lái)。此通知一出，眾多違規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻被下架。其中，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》經(jīng)歷了上線、下架、整改、再上線的過(guò)程，以及《曉松奇談》17期節(jié)目被下架的事件，都在提醒網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)和內(nèi)容制作方：網(wǎng)絡(luò)視頻欄目也要像電視欄目那樣“弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量”，向精品化方向持續(xù)邁進(jìn)。早期的“規(guī)制寬松，自由生長(zhǎng)”已成明日黃花，未來(lái)在視頻節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管方面，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與電視欄目面臨的監(jiān)管審查要求一致、別無(wú)二樣。

再來(lái)分析第二個(gè)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，為什么呈現(xiàn)出商業(yè)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容影響力遠(yuǎn)超廣電機(jī)構(gòu)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)象？據(jù)筆者觀察，除播出平臺(tái)的不同外，商業(yè)視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與國(guó)有電視體制下的電視欄目在資金的來(lái)源上有著明顯的不同。這也許正是網(wǎng)絡(luò)視頻欄目競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)視頻網(wǎng)站與廣電機(jī)構(gòu)視頻網(wǎng)站相比競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的重要原因。

按照馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，資金的來(lái)源往往決定了精神文化產(chǎn)品的情感訴求和價(jià)值取向。具體來(lái)說(shuō)，廣電機(jī)構(gòu)視頻網(wǎng)站與我國(guó)電視“四級(jí)辦臺(tái)”相對(duì)應(yīng)，屬于國(guó)有資產(chǎn)創(chuàng)辦的“黨的耳目喉舌”，堅(jiān)守“黨性原則”，堅(jiān)持“黨管媒體，黨管干部”不變。廣電機(jī)構(gòu)視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦的視頻欄目與電視欄目在內(nèi)容和形態(tài)上高度一致，與商業(yè)視頻網(wǎng)站，尤其是上市公司旗下的視頻網(wǎng)站在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)目標(biāo)、流程、傳播、分配方面存在明顯的差異。以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為例，由于其創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的資金來(lái)源于股市的募集，因此，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要對(duì)股東負(fù)責(zé)，為股民服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目?jī)?nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，主要本著“資本逐利”的“利益最大化”原則，吸引眼球，吸納流量，并沒(méi)有將“傳播主流價(jià)值文化”“營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”作為首要任務(wù)。資金來(lái)源的不同，決定了商業(yè)視頻網(wǎng)站一切以市場(chǎng)為重，不惜重金“找專業(yè)的人做專業(yè)的事”，甚至在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)中運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析手段，取悅互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)消費(fèi)人群，在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，表現(xiàn)出遠(yuǎn)超廣電機(jī)構(gòu)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容影響力。

再來(lái)談?wù)勆虡I(yè)視頻網(wǎng)站的跨界競(jìng)爭(zhēng)為中國(guó)電視業(yè)帶來(lái)了哪些變化的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目提供了廣闊的平臺(tái)和空間，原本狹窄的、壟斷的“電視空間”被打破，取而代之的是海量的、“雙向交流的、去中心化”的“網(wǎng)絡(luò)空間”。在視頻傳播“渠道霸權(quán)”的神話消失之后，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目風(fēng)起云涌，實(shí)質(zhì)上完成了中國(guó)電視60年未能實(shí)現(xiàn)的三個(gè)突破。其一是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)輕松實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電視長(zhǎng)期以來(lái)未能完成的“制播分離”改革；其二是視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員制正在實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)夢(mèng)未圓的從“免費(fèi)收視”向“付費(fèi)收視”的過(guò)渡；其三是民營(yíng)商業(yè)視頻網(wǎng)站電視化發(fā)展在客觀上打破了國(guó)營(yíng)電視的壟斷，建立起中國(guó)的“網(wǎng)上商業(yè)電視臺(tái)”。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下商業(yè)視頻網(wǎng)站跨界競(jìng)爭(zhēng)帶給中國(guó)電視業(yè)的巨大沖擊和變化。

最后關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的未來(lái)發(fā)展。筆者認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該從“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間治理”入手探尋答案。當(dāng)今中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展站在新時(shí)代的新起點(diǎn)上，中央和國(guó)家行業(yè)主管部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大精神，堅(jiān)定不移貫徹落實(shí)黨管媒體原則，出臺(tái)了30余部涉及視聽(tīng)新媒體發(fā)展的法律法規(guī)、規(guī)劃方案、部門(mén)規(guī)章和政策文件，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，規(guī)劃行業(yè)未來(lái)發(fā)展，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，整頓傳播秩序，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目提出了新的規(guī)范。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管的逐步完善，視頻網(wǎng)站將在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容整改、下架的“試錯(cuò)”中劃清“底線”，不碰“紅線”，吸納優(yōu)秀人才加盟，聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，在網(wǎng)絡(luò)空間“弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量”，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目生產(chǎn)的專業(yè)化、精品化或?qū)⒊蔀槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新常態(tài)。

[本文為2016年度教育部人文社科青年基金項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+視域下電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：16YJCZH020）的階段性成果]

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（高紅波為河南大學(xué)影視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，廣播電視系主任，碩士生導(dǎo)師，傳播學(xué)博士，藝術(shù)學(xué)博士后；陳成為河南大學(xué)影視藝術(shù)研究所助理研究員，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級(jí)廣播電視專業(yè)碩士生）

編校：王志昭