國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)概論

周飛媚

摘 要：短視頻與傳統(tǒng)視頻不同，信息更集中，更精粹，傳播速度更快，以碎片化的時(shí)間模式傳播，滿足人們對(duì)視頻觀看的需求。文章對(duì)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀詳細(xì)分析，其次分析了短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，目的是引導(dǎo)短視頻朝著更健康的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；拍客；制作精良；智能計(jì)算

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻的發(fā)展已經(jīng)形成完整的生產(chǎn)傳播鏈條，既包含專門的內(nèi)容調(diào)整機(jī)構(gòu)，又包含專業(yè)的發(fā)布平臺(tái)。內(nèi)容處理方面，短視頻的商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展逐漸完善，具體發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1.短視頻制作精良、時(shí)政內(nèi)容真實(shí)可靠

對(duì)于短視頻發(fā)展，中央電視臺(tái)參與制作之后將其提升到更新的高度。比如中央臺(tái)出品的《2016，習(xí)近平在世界舞臺(tái)》《習(xí)近平總書記的一天》《初心》《厲害了，我們的2016年》等。同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》利用在政治論壇方面的優(yōu)勢(shì)，積極提出《習(xí)主席來(lái)了》《人民代表習(xí)近平》等，這些都是非常具有影響力的短視頻。新華社將短視頻與圖片相結(jié)合，以紅色系列為背景制作了《紅色追尋》《紅色氣質(zhì)》等短視頻。通過(guò)這些短視頻的點(diǎn)擊量能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前短視頻發(fā)展正處于快速階段，短視頻內(nèi)容不斷完善。將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步融入到短視頻中，比如《我們的“一帶一路”》《世界怎么了，我們?cè)趺崔k》等。短視頻制作愈加精良，彰顯出短視頻技術(shù)的專業(yè)性。

2.短視頻數(shù)量增多，機(jī)構(gòu)更加專業(yè)化

短視頻數(shù)量不斷增多，尤其是對(duì)短視頻制作的相關(guān)機(jī)構(gòu)更加專業(yè)化，這也是短視頻突出的發(fā)展現(xiàn)狀。短視頻制作更加注重布局與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。比如今日頭條、秒拍、騰訊等，相繼投入大量資金扶持短視頻創(chuàng)業(yè)人員。阿里巴巴企業(yè)以20億的資產(chǎn)進(jìn)軍短視頻發(fā)展領(lǐng)域，并且以土豆網(wǎng)為中心打造專業(yè)短視頻平臺(tái)。騰訊視頻對(duì)在短視頻的發(fā)展體現(xiàn)在短視頻中心成立上，對(duì)短視頻進(jìn)行專門運(yùn)作。愛奇藝積極對(duì)短視頻功能優(yōu)化，以愛奇藝頭條內(nèi)測(cè)的方式發(fā)展短視頻。微博作為最常用的社交平臺(tái)，增添拍攝短視頻功能，以工具性短視頻逐漸過(guò)渡到社交性與分類性短視頻類型。各大媒體都加大對(duì)短視頻的資金投入，聘請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)短視頻制作進(jìn)行精良處理，積極與中央電視臺(tái)建設(shè)短視頻聚集平臺(tái)，為短視頻發(fā)展提供更合理的平臺(tái)。

3.短視頻數(shù)量增加，內(nèi)容多樣化

短視頻數(shù)量不斷增加的同時(shí)，內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化，比如秒拍用戶，根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，每天秒拍用戶上傳短視頻數(shù)量達(dá)到200萬(wàn)條，涉及的內(nèi)容豐富多樣。今日頭條以及騰訊短視頻用戶，每天的上傳數(shù)量達(dá)到50萬(wàn)條，包含社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、日常的生活常識(shí)或者小技巧等。根據(jù)對(duì)短視頻制作機(jī)構(gòu)的探索發(fā)現(xiàn)，短視頻制作中，視頻數(shù)量每天達(dá)到上萬(wàn)條。梨視頻是反應(yīng)生活與各種事件的重要短視頻模式，每天都會(huì)發(fā)布至少500條短視頻。從這些數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，短視頻數(shù)量與日俱增，涉及到的內(nèi)容也更加廣泛。

4.制作手段不斷創(chuàng)新，制作結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整

短視頻制作上，手段不斷創(chuàng)新的同時(shí)，結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。中央電視臺(tái)的短視頻制作將新媒體與內(nèi)容、技術(shù)等有效整合，將短視頻制作滲透進(jìn)更多的科學(xué)技術(shù)，為中央電視臺(tái)主題主線報(bào)道提供更多樣的服務(wù)。例《這個(gè)村莊為何讓總書記念念不忘》，視頻拍攝采用無(wú)人機(jī)航拍的方式，并且融入了VR、動(dòng)漫以及圖集等，從這些方面能夠看出，當(dāng)前短視頻制作技術(shù)不斷升級(jí)。

二、短視頻發(fā)展趨勢(shì)

短視頻發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)上升與進(jìn)步趨勢(shì)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)短視頻將成為視頻制作的主要核心，尤其是信息化時(shí)代下，大數(shù)據(jù)與智能化等技術(shù)不斷推廣。

1.以整合大數(shù)據(jù)與智能算法為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)

短視頻制作中，不斷整合大數(shù)據(jù)技術(shù)，以智能算法的方式，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效積累，提高短視頻制作對(duì)內(nèi)容搜尋的速度與效率，幫助視頻上傳者更自由的選擇適合短視頻內(nèi)容的用戶群。比如今日頭條在進(jìn)行短視頻制作研究中，很好的將智能算法滲透到短視頻制作中，采取分發(fā)機(jī)制的形式，為參照用戶的個(gè)性化需求推薦適當(dāng)?shù)亩桃曨l。短視頻播放率短時(shí)間內(nèi)提升了70%。智能算法技術(shù)幫助短視頻制作提升用戶體驗(yàn)，很多發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體平臺(tái)，比如推特、臉書等，都引用智能算法，提升內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)能力。

2.智能化成為短視頻發(fā)展方向

信息技術(shù)的發(fā)展成熟，為短視頻發(fā)展提供了更多的新技術(shù)以及新應(yīng)用。尤其是在大數(shù)據(jù)背景下，短視頻的制播也開始朝著智能化方向前進(jìn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，短視頻在新技術(shù)的幫助下，實(shí)現(xiàn)智能化對(duì)短視頻信息進(jìn)行采集、編制以及審播，并且能夠以多個(gè)直播流導(dǎo)播調(diào)度。短視頻的編輯環(huán)節(jié)，迅速對(duì)信息進(jìn)行云端操作，短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，并且可以將信息一鍵分享，形成專業(yè)的智能化長(zhǎng)傳鏈條，同時(shí)提升了短視頻的防盜能力，并且短視頻制作的所有內(nèi)容，都能夠以云端制作的形式無(wú)縫集成。

3.拍客組織與管理更加專業(yè)化

短視頻擁有很多拍客，拍客系統(tǒng)屬于新型內(nèi)容生產(chǎn)聚合類型，可以為短視頻提供豐富的信息資源。比如，梨視頻在全球范圍內(nèi)擁有1.5萬(wàn)個(gè)拍客，采取酬勞24小時(shí)到賬的模式吸引大量拍客，建立專業(yè)的拍客平臺(tái)，以專業(yè)化的管理制度以及手段對(duì)拍客進(jìn)行管理，培養(yǎng)拍客人員的專業(yè)意識(shí)，為短視頻制作奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

綜上所述，短視頻發(fā)展是新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，短視頻發(fā)展在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將成為視頻發(fā)展的主流。對(duì)短視頻發(fā)展趨勢(shì)仔細(xì)進(jìn)行分析，可以為短視頻后期發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。