論消費(fèi)文化語境下的廣播電視播音主持語言研究

李琳

摘 要：播音主持語言是廣播電視傳播信息的主要形式之一。隨著社會發(fā)展的不斷進(jìn)步，大眾的接受方式有了很大的變化，但是有聲語言傳播信息依舊是很重要的傳播途徑。根據(jù)目前的消費(fèi)文化，必須重新了解與分析當(dāng)下的播音主持語言，不斷改變傳統(tǒng)的播音方式，促進(jìn)廣播電視播音主持語言更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：播音主持語言；消費(fèi)文化

一、中國播音主持語言的時代演變

1.語言的變動性

語言作為溝通與交流的途徑，成為人類最重要的交際工具。作為一種交流的途徑，語言是一個發(fā)音和意義相結(jié)合的符號系統(tǒng)。符號可以概括為信號與象征符。隨著時代的發(fā)展，文化的進(jìn)步，語言也會不斷變化，這也是語言的變動性。

2.中國播音主持語言的變動

播音主持語言是廣播電視有聲語言的首要組成部分。有聲語言的演變和語言變動的規(guī)律是相同的，而且亦表現(xiàn)出有聲語言自身變動的特征，與時代的發(fā)展息息相關(guān)。播音主持語言不僅僅表現(xiàn)在文字的變化與詞意的豐富，也表現(xiàn)在語言系統(tǒng)的變動上。所以，播音主持語言傳播的變動并非偶然，而是與社會的發(fā)展同步，經(jīng)過不斷發(fā)展壯大，最后演變成多元化的語言系統(tǒng)。廣播電視的發(fā)展是播音主持語言發(fā)展的基礎(chǔ)，不論是系統(tǒng)的更新還是新聞觀點的變動都是播音主持語言能夠不斷發(fā)展的重要因素。播音主持語言的變動遵循社會發(fā)展的規(guī)律，同時也表現(xiàn)出時代的文化素養(yǎng)與特征。在一個新時代里，不能丟棄時代語境而只注重播音主持語言是否發(fā)展壯大，必須把播音主持語言的特點與時代的文化背景相結(jié)合。

二、消費(fèi)文化和其對廣播電視的影響

1.消費(fèi)文化的本質(zhì)特點

消費(fèi)文化給大眾的行為與社會關(guān)系帶來了全新而系統(tǒng)的組織，各傳播載體都提倡新型的消費(fèi)觀念。大部分消費(fèi)者看起來隨意的消費(fèi)行為，既是其自身的生活方式，也是媒體精細(xì)策劃宣傳引導(dǎo)的結(jié)果。媒體文化打造出各種不同的消費(fèi)范疇，讓大眾在享受私人消費(fèi)快感的同時還可以與不同消費(fèi)層次的人交往，建立新的消費(fèi)文化。這些關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與交流方式的形成，在很大程度上是與消費(fèi)相關(guān)的。

2.消費(fèi)文化語境下的廣播電視

廣播電視等電子媒介是消費(fèi)文化最重要的傳播載體，其最主要的特征是越來越大眾化。廣播電視信息量大、傳播信息準(zhǔn)確快速，使廣播電視成為大眾生活的一部分。廣播電視是音畫結(jié)合的語言符號系統(tǒng)，也可以想象成一個“文本體制”，不但有自身的系統(tǒng)性，也能在大眾的解析下充實自身的涵養(yǎng)。廣播電視文本是大眾文化的消費(fèi)品，唯有接近大眾，體現(xiàn)大眾的需求，才能得以有效發(fā)展。

三、消費(fèi)文化語境下的播音主持語言

播音主持語言時尚化：關(guān)于時尚，能解讀成從大眾思想層面的普遍性中顯露出的特殊性。從日常生活角度出發(fā)，時尚是一段時間內(nèi)小部分人所推崇的生活。這種時尚和生活在很多方面都有關(guān)聯(lián)，比如穿衣風(fēng)格、行為，還有思維方式等。主持人的言談是節(jié)目風(fēng)格與私人風(fēng)格的結(jié)合，結(jié)合得越完美，越能夠贏得觀眾的喜愛。然而，不同的時代有屬于自身的時代風(fēng)格，主持人需要展現(xiàn)出這種風(fēng)格，才能制作出觀眾喜愛的電視節(jié)目。播音主持語言的時尚化滿足了消費(fèi)文化中個性化的需求，即使時間比較短暫，但是這種語言時尚可以給觀眾帶來愉快的心情。

四、消費(fèi)文化語境下播音主持語言的傳播途徑

主持人是用語言傳播文化，主持人的言談舉止體現(xiàn)出其對文化的見解，對觀眾也造成了影響。播音員對于文化的掌握的程度，很大程度上影響了他們的表達(dá)。雖然目前消費(fèi)文化的比重較大，但是播音主持人還是要不斷推廣傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)大眾熱愛傳統(tǒng)文化。播音主持人的語言要避免說教口氣，要對觀眾尊重，但是無須諂媚，在平等的基礎(chǔ)上溝通交流。廣播電視媒介只有更好的服務(wù)于大眾，傳承積極向上的文化，才可以取得較好的傳播效果。

五、結(jié)論

消費(fèi)文化是全球化的文化產(chǎn)物，已然滲入社會生活的各個方面。在大眾傳播方面，特別是把廣播電視作為主要傳播方式的電子媒介，消費(fèi)文化的影響不容小覷。在這樣的文化氛圍里，播音主持語言難免被當(dāng)作商品，進(jìn)而演變成大眾的消費(fèi)品。因此，播音主持語言要有滿足大眾要求的使用價值，讓大眾樂于消費(fèi)。觀眾的接受程度也是文化傳播者值得思考的問題，為了更好進(jìn)行傳播，播音主持語言應(yīng)該拋棄高傲的態(tài)度，恰當(dāng)運(yùn)用語言的口語化和時尚化以及配音語言多樣化。同時，播音主持語言需要注意可能出現(xiàn)的不良傾向，比如播音主持語言的過分娛樂化。與此同時，文化傳播者亦需要利用文化策略、言語表達(dá)策略指引主持語言朝著積極、科學(xué)的目標(biāo)前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣曉麗，石磊.文化視角下的傳媒研究[M].北京：華夏出版社，2008.

[2] 畢一鳴.語言與傳播—廣播電視播音與主持藝術(shù)新論[M].北京：中國廣播電視出版社，2005.

[3] 吳洪林.主持藝術(shù)[M].上海：上海三聯(lián)書店出版社，2007.