網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

張王榮

摘 要：在當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，觸角已經(jīng)延伸到社會的方方面面，并成為不可或缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)時代來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體以各種各樣的形式改變了人們的生活方式，不斷的沖擊著傳統(tǒng)媒體的市場，對整個社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也給傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域帶來了生存的巨大壓力和變革動力。文章以傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出與其相對的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒體；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

電視媒體在我國原本俗稱官方媒體，傳統(tǒng)媒體的稱呼是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的市場競爭，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的混亂，并出現(xiàn)沒落的態(tài)勢和對前景的迷惘。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同時，也在為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造機(jī)遇。面對新形勢，傳統(tǒng)媒體只有更深層次地挖掘自身優(yōu)勢，破冰前行，才有可能迎來曙光。

一、傳統(tǒng)媒體的危機(jī)

1.傳播載體層面

從傳播載體上來講，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技、移動技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道傳輸?shù)绞謾C(jī)、電腦給用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形式。用戶使用傳統(tǒng)媒體不能感受到的功能，新媒體都能帶給他們。因此，在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體靠電視傳播，確實(shí)落后于新媒體。新媒體的誕生和發(fā)展改變了人們對于接受信息方式和思考習(xí)慣，所以，它對于傳統(tǒng)媒體的影響是不言而喻的。

2.傳播速度和傳播內(nèi)容層面

從傳播速度和傳播內(nèi)容上來講，新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較，具有時效性強(qiáng)、形式多元化、信息量大和互動性強(qiáng)等優(yōu)勢。它可以不受任何時間和地點(diǎn)的限制，只要有移動數(shù)據(jù)和無線網(wǎng)絡(luò)的地方，用戶可以選擇和輸入任何想了解的新聞，并會在幾秒內(nèi)就加載出來。而傳統(tǒng)媒體還需要人工去采集信息，經(jīng)過初稿、畫面剪輯、制作等多道工序，最后才拿出成片，在時間上往往滯后。在生活快節(jié)奏的今天，人們更愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地的去獲取需要的信息。

3.受眾層面

從受眾來講，隨著智能手機(jī)的普及，不僅年青人習(xí)慣從新媒體獲取資訊，一些作為傳統(tǒng)媒體忠實(shí)觀眾的老年人，他們的生活習(xí)慣也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的受眾正在逐年下滑。沒人愿意花時間，守在電視前面看，這對于傳統(tǒng)媒體來說是致命性的打擊。

二、傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇

1.保證權(quán)威性

確保信息準(zhǔn)確是傳統(tǒng)媒體對自己和受眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，相對于新媒體，其最大優(yōu)勢就是權(quán)威，有的用戶不太相信網(wǎng)上所說的新聞，相應(yīng)的就會對傳統(tǒng)媒體報以更高的期望。而這一點(diǎn)，對于傳統(tǒng)媒體來說，也是一個機(jī)遇，讓大眾重新認(rèn)識自己的機(jī)會。尤其是針對熱點(diǎn)新聞事件，更應(yīng)該利用傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢進(jìn)行深入報道，充分的給群眾知情權(quán)，這將有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.保證選擇必要性和精練性

新媒體呈現(xiàn)出來的信息雜而亂，從相對意義上來講，它仍然是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上建立的。對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的信息容量有限，容量小說明了傳統(tǒng)媒體新聞的選擇必要性和精練性。在新聞的價值觀方面，既要因媒體而異，又要和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展俱進(jìn)，但是一些原則中需要堅守。比如，對于個人炒作，媒體不應(yīng)該趨之若鶩，但是當(dāng)個人炒作進(jìn)入公眾議題，成為公共輿論事件的時候，媒體也不能袖手旁觀。更重要的是，媒體始終都要堅持客觀報道，平衡矛盾雙方的話語權(quán)，而不是偏聽偏信，傳統(tǒng)媒體若做到這一點(diǎn)，在與新媒體的競爭中也是一個不小的機(jī)遇。

3.堅守傳統(tǒng)平臺，兼顧新媒體

新媒體的快速發(fā)展，表面上是給傳統(tǒng)媒體造成了巨大壓力和危機(jī)，實(shí)則也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，必須主動積極利用自身優(yōu)勢來改變。要適應(yīng)新形勢、新環(huán)境，不斷優(yōu)化完善。比如在兼顧原有媒體平臺的同時，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展自己的新媒體分支業(yè)務(wù)。一個新聞事件報道，可以讓記者第一時間拍幾張圖片和配一小段文字，快速的在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺上作簡要的發(fā)布。隨后，具體的信息在電視上播出，形成配合聯(lián)動。傳媒巨頭魯珀特·默多克曾說：新型媒體的繁殖，并不就表示敲響了老媒體的喪鐘。在這個網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的時代傳統(tǒng)媒體還有很多機(jī)遇，等待著我們?nèi)グl(fā)掘。

三、結(jié)論

通過以上的分析，可見新媒體和傳統(tǒng)媒體在無形的戰(zhàn)斗中也形成了優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容和互相推進(jìn)的模式。一方面網(wǎng)絡(luò)媒體即將成為對二十一世紀(jì)人類文化和經(jīng)濟(jì)影響最深刻的新型媒體，另一方面，傳統(tǒng)媒體的多元化經(jīng)營，向多媒體的轉(zhuǎn)變、新舊媒體的互動都將會是二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元。

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