淺談動物造型在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用研究

蓋瑩

摘 要：隨著現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭不斷加劇，對企業(yè)的市場拓展也提出了更高的要求。企業(yè)為了充分發(fā)揮宣傳效果，大多都會將自身的標(biāo)志設(shè)置為動物造型。這些動物造型能夠傳達一種思想，使企業(yè)進一步受到消費者的認可。通過動物標(biāo)志，不僅能夠直觀的表現(xiàn)企業(yè)理念，同時能夠更加有效的促進消費者了解企業(yè)的經(jīng)營核心。文章通過對動物造型在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用分析，從而指出動物造型在標(biāo)志設(shè)計中的重要作用，更好的促進標(biāo)志設(shè)計水平不斷提升。

關(guān)鍵詞：動物造型；標(biāo)志設(shè)計；應(yīng)用分析

一、動物造型的象征意義

通常情況下，企業(yè)希望通過動物造型來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念。動物形象，能夠具有特定的含義或者象征著特別的事物，有效的激發(fā)人們對于產(chǎn)品的認同感。例如熟知的品牌盼盼，盼盼這個名字憨萌可愛，但是它生產(chǎn)的產(chǎn)品卻是防盜門。通過這樣強烈的對比，能夠明顯的感覺到防盜門一方面能夠保證家庭的安全，另一方面也能夠為家庭營造安全舒適寧靜的生活，此外盼盼的原型是熊貓，熊貓作為國寶深受廣大消費者的喜愛。所以通過盼盼安全門的動物標(biāo)志設(shè)計，在短期內(nèi)為企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

動物造型的整體感知能力，能夠有效的打破文字呆板的印象，讓情感在人們心中起到主動的促進作用，動物造型不僅需要一定的想象力，而且還應(yīng)該針對情感進行展現(xiàn)，動物的造型能夠有效的傳遞企業(yè)的魅力。在中國文化中，動物被賦予了美好的象征寓意，例如龍和鳳，不僅蘊含傳統(tǒng)文化，而且還展現(xiàn)出特定的情感因素。此外，不同國家之間，對于不同動物也會賦予不同的含義，例如，龍在我國代表著帝王權(quán)力，但是在西方國家卻象征著邪惡。所以在進行動物造型創(chuàng)作的過程中，必須要針對動物造型的特殊含義，進行全面的分析，避免因為動物造型負面含義而受到影響。

二、標(biāo)志設(shè)計中動物造型的表現(xiàn)手法

動物造型為標(biāo)志設(shè)計提供了更多的想象空間，而且能夠產(chǎn)生風(fēng)格各異的表現(xiàn)手法，其中動物標(biāo)志作為設(shè)計者的思維體現(xiàn)，不僅能夠有效的展現(xiàn)出品牌標(biāo)志的靈魂，而且能夠通過動物形象的夸張設(shè)計進一步貼合企業(yè)形象和品牌文化的需要，夸張設(shè)計是針對動物形象的形態(tài)特點進行改變，從而使得形象的設(shè)計產(chǎn)生變化，符合品牌的具體內(nèi)涵。

省略的設(shè)計方法也叫減去法，對動物不必要的細節(jié)進行刪減，保留不可缺少的部分，從而突出主體形象，這樣的標(biāo)志設(shè)計方法非常多，例如搜狐網(wǎng)站標(biāo)志、香港鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志，通過單一的狐貍尾巴和鳳凰圖騰，就能夠展現(xiàn)出動物標(biāo)志的整體形象，同時也能夠加強企業(yè)標(biāo)志的獨特性，讓消費者過目不忘。

幾何化的手法，通過對于動物形象進行抽象化的處理，將動物形象簡單的概括成為幾何圖形，這樣的設(shè)計方案能夠有效的將動物標(biāo)志作為平面化的處理方式，并且高度概括企業(yè)的內(nèi)斂形象。例如標(biāo)致汽車的動物標(biāo)志就是一頭簡化的獅子圖案。通過幾何圖案，不僅去掉了繁瑣的設(shè)計和多余的線條，而且能夠更加有效的凸顯出獅子的王者霸氣。同樣還可通過將動物圖案與其他的幾何圖形有機結(jié)合，達到統(tǒng)一的效果，例如意大利的法拉利汽車通過在方形外框中設(shè)計出萬馬奔騰的駿馬，既能夠展現(xiàn)出汽車的定位，同時還能夠為公司的品牌形象進行強效定位。

三、動物造型的設(shè)計注意事項

如何科學(xué)的運用表現(xiàn)手法，加強對于動物造型標(biāo)志的設(shè)計與設(shè)計者個人的生活經(jīng)驗密切相關(guān)，通過設(shè)計者對于事物情感和認知的變化，能夠進一步展現(xiàn)出標(biāo)志的情感，從而深入的了解表現(xiàn)對象，在進行設(shè)計的過程中，首先一定要分析動物標(biāo)志的受眾對象心理特征。通過大量的調(diào)查分析和研究，能夠清楚、準(zhǔn)確的認識到消費者群體對于動物形象的認知程度和認可程度，這樣才能夠有效的加深動物造型標(biāo)志設(shè)計的效果與水平，例如美國迪士尼公司，最初迪士尼設(shè)計的米老鼠深受小朋友的喜愛，所以才決定用米老鼠的形象作為企業(yè)的標(biāo)志。由此可見，只有深受群眾喜愛的動物形象，才能夠成為企業(yè)標(biāo)志的宣傳圖案。所以，在進行動物造型標(biāo)志設(shè)計的過程中，必須要根據(jù)實際情況進行選擇。任何事物都會存在兩面性，尤其是動物標(biāo)志設(shè)計的過程中也會存在不同風(fēng)格和表現(xiàn)手法的約束感。

四、結(jié)論

通過動物造型作為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，不僅能夠利用動物的特點吸引消費者，同時還能夠通過動物標(biāo)志來強化企業(yè)的經(jīng)營水平，更好的吸引消費者。文章通過對動物造型在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用進行深入分析，結(jié)合不同的案例，進一步說明動物造型的應(yīng)用情況，從而提高標(biāo)志設(shè)計的過程中對于動物造型的應(yīng)用水平。

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