創(chuàng)新視角下的廣播電視新聞策劃

梁啟軍

摘 要：數(shù)字信息技術(shù)時代，包括微信、微博、博客在內(nèi)的新媒體方興未艾，對傳統(tǒng)的廣播電視等媒體面臨嚴重的威脅。文章認為，廣播電視新聞策劃要勇于直視自身存在的問題，敢于改革創(chuàng)新，鳳凰涅槃，實現(xiàn)新的突破。

關鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新

隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，以微信、微博等為代表的新媒體以其即時性、親民性受到廣大受眾的青睞，同時也對廣播電視等傳統(tǒng)媒體形成巨大的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，廣播電視系統(tǒng)特別是廣播電視新聞策劃要勇于直視自身存在的問題，積極改革與創(chuàng)新，從而實現(xiàn)新的突破。

一、廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

1.違背客觀性，人為編造。新聞講求客觀性原則，策劃人不能罔顧新聞事實而任意根據(jù)自己的意愿而加以改變。當然，在最大限度內(nèi)，策劃人可以開拓自己的思維與實踐空間，但是決不能虛構(gòu)事實編造新聞?！缎侣動浾摺冯s志曾公布的2017年十大假新聞就是典型的違背客觀性、人為編造的案例。

2.精心謀劃。部分策劃人為追求所謂的新聞價值，精心謀劃、刻意安排，在特定的時間內(nèi)安排特定的人物，制造特定的事件，以此來博取觀眾的眼球。可以說，這樣的新聞策劃在一定程度上違背了新聞的客觀性和真實性，損害了公眾的利益，也給廣播電視自身帶來惡劣的影響。

3.盲目炒作。為了博取觀眾眼球，增加受眾，部分廣播電視新聞策劃使出渾身解數(shù)，對所謂的新聞人物和事件精心的設計包裝，制造噱頭，以此提高新聞事件的傳播效果。更有甚者為了突出轟動效應，對新聞選材不加認真的甄選，盲目地追求新聞的故事性，肆意煽情，而忽略新聞報道所需的人力、物力、版面、時長等因素，甚至一個平平常常的社會新聞被故意炒作成為大型的新聞報道，在報道的角度、規(guī)模、方式等方面都超越了新聞本身的真實價值?，F(xiàn)階段，不少新聞策劃故意夸大某些因素來制造所謂的社會轟動效應。由此，新聞策劃陷入盲目炒作怪圈。

二、廣播電視新聞策劃創(chuàng)新策略

1.遵循策劃原則

新聞節(jié)目的生命力在于其真實性、客觀性，在于重點突出，體現(xiàn)出新聞應有的價值。廣播電視新聞策劃不是想當然，不是人為胡編亂造，不是刻意的安排，更不是煽情就能打造出新聞節(jié)目的品牌。廣播電視新聞策劃要注重質(zhì)量，嚴格遵循新聞策劃所固有的原則。首先要客觀公正，做到有理有據(jù)，不偏不倚，公正客觀地陳述事實；廣播電視面臨著其他新媒體的強烈沖擊，因此，廣播電視新聞策劃要采用獨特的新聞視角，采用多個角度剖析事實，深化主題，從而以獨家報道吸引觀眾；新聞策劃承擔著引導輿論方向，宣傳黨和國家政策的重大使命，所以，新聞策劃要勇于擔當，善于挖掘人民群眾關注的熱點、焦點問題，深入群眾、嚴格自律、貼近生活、抓住事實關鍵，體察民情、宣講法制、弘揚主旋律、引導社會輿論；妥善應對突發(fā)性新聞事件，通過對突發(fā)事件進行精心、周密策劃，更好地發(fā)揮輿論引導作用。

2.創(chuàng)新形式

市縣級廣播電視臺要想在競爭激烈的廣播電視節(jié)目中站得住腳，就必須有獨具特色的新聞節(jié)目，尤其是在形式上要敢于創(chuàng)新，讓觀眾耳目一新。具體而言，策劃人要大膽革新，結(jié)合自身實際，策劃出老百姓能夠參與互動的節(jié)目。我縣電視臺制作的法制節(jié)目敢于創(chuàng)新，編輯策劃在“新深”上做文章，欄目與公安、法院部門聯(lián)辦，請青春靚麗的女警作為特邀主持人，就發(fā)生在本區(qū)域的案件作為選材，挖掘案件發(fā)生的背景，根據(jù)國家法律法規(guī)來深入淺出的分析案情，采取真實場景在線，以案析理說法。選取貼近觀眾生活，把發(fā)生在觀眾的身邊事作為題材的新穎形式讓大家眼前為之一亮，這樣的節(jié)目深受觀眾的歡迎，收視率遠高于其他節(jié)目。

3.創(chuàng)新策劃編排

需要強調(diào)的是，廣播電視新聞節(jié)目不同于其他節(jié)目，講求其即時性和時效性，為此，新聞策劃人要嚴格遵循這一原則，科學處理好與其他節(jié)目的關系，安排好新聞節(jié)目在各頻道中的播出時段和播出順序?？梢哉f，做好新聞節(jié)目策劃是一門優(yōu)化組合的藝術(shù)，要合理編排類型不同、長短不一的節(jié)目，制定出科學有序的播出流程，優(yōu)化節(jié)目傳播效果。我縣電視臺從全局出發(fā)，集思廣益，大膽革新，在對綜合頻道和影視頻道節(jié)目改版的基礎上，依據(jù)人民群眾的需求增加新聞節(jié)目時長，新聞節(jié)目劃分為為時政動態(tài)、大家關注、百姓服務臺、天氣預報四個子版塊，極大豐富了節(jié)目內(nèi)容，突出了新聞節(jié)目的服務功能，滿足了人民群眾的需求。實踐表明，新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新要從受眾需求出發(fā)，以服務受眾為中心，熟悉觀眾的收視習慣，有針對性地調(diào)整節(jié)目編排，明晰各個類型節(jié)目層次，從而提升新聞節(jié)目質(zhì)量和收視率，更好地服務于人民群眾。

4.創(chuàng)新互動模式

廣播電視新聞節(jié)目不是主持人自娛自樂的節(jié)目，不是受眾被動地接受，而是要加強與受眾的聯(lián)系，保持良好互動，唯有如此，新聞節(jié)目才能順應時代發(fā)展，才能確保長久的生命力。數(shù)字信息技術(shù)時代，新聞策劃人要善于向新媒體學習，在保留原有的設置熱線電話、邀請嘉賓等互動模式基礎上，借助于微博、QQ群、微信公眾號等自媒體，做好自身與受眾的溝通交流；加大節(jié)目創(chuàng)新力度，探索并利用好網(wǎng)絡直播、微博、聊天交友等平臺，延伸新聞節(jié)目空間，構(gòu)建立體化的傳播模式，縮小與觀眾的距離，擴大宣傳范圍。

參考文獻：

[1] 田楚喬.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].西部廣播電視，2016（2）.