城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化

劉翀

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用、各種媒體全面爆發(fā)的時(shí)代，作為傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目，城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目需要看清形勢(shì)，在各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中謀得生存和發(fā)展。城市電視臺(tái)新聞節(jié)目需要通過對(duì)各種媒體的深入研究，找到自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和短板，發(fā)揮長(zhǎng)處補(bǔ)齊短板，提高市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。地方城市電視臺(tái)一般建立較早，擁有豐富的新聞資源和忠實(shí)的本土觀眾群體，所以作為城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目，應(yīng)當(dāng)以此為突破口來提高自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足發(fā)展。文章從本土化定位這一突破口深入研究探討，尋找符合城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展方向，為新聞工作者提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：城市電視臺(tái)；新聞節(jié)目；本土化優(yōu)勢(shì)；探究

一、大力改革，打造最親民的本土化新聞節(jié)目

在各種媒體大爆發(fā)的時(shí)代，新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是在社會(huì)上的影響力。傳播學(xué)理論指出，相對(duì)于遠(yuǎn)距離的事情，人們更加關(guān)注發(fā)生在自己身邊的事情。這對(duì)于地方城市電視臺(tái)來說，首先要吸引本土觀眾，本土觀眾才是地方城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的主要受眾，這是本土化的重要特征，也是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

1.通過本土化來實(shí)現(xiàn)新聞的規(guī)?；?/p>

本土化作為城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的立足之本，想要推廣本土特色那么就必須建立具有地方特色的欄目，從而凸顯出個(gè)性化。欄目的個(gè)性化是根據(jù)整個(gè)頻道的內(nèi)容、文化品格以及形象定位等共同進(jìn)行規(guī)劃的。從傳播的效應(yīng)來分析，在這個(gè)媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代中，單一的新聞對(duì)于地市臺(tái)的影響是非常小的，所以只有推廣質(zhì)量好的節(jié)目才能慢慢的形成屬于自身特色的品牌，從而在根本上提升整體的競(jìng)爭(zhēng)力。以我國遵義市的廣播電視臺(tái)為例子，隨著近幾年遵義市大力革新新聞的形態(tài)和內(nèi)容，全面實(shí)施本土化的戰(zhàn)略，打造出了本土化的新聞節(jié)目群，在遵義地區(qū)有著非常大的影響力。這個(gè)現(xiàn)象為我們通過本土化和本地特色使新聞逐步走向規(guī)?；峁┝藚⒖?，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)也可以使電視臺(tái)成為傳播新聞和群眾獲得信息的主要渠道。所以在改革新聞?lì)l道的內(nèi)容時(shí)，可以從自身的特色出發(fā)和思考，這樣將會(huì)大大的提高節(jié)目的質(zhì)量。

2.以大民生來促進(jìn)民生新聞

民生新聞的主要內(nèi)容是以老百姓的生活為主，用貼切的說話方式和多樣的表現(xiàn)形式來共同產(chǎn)生的。由于近幾年人民群眾對(duì)民生訴求的不斷增加，新聞的內(nèi)容也開始逐漸的走向轉(zhuǎn)型和升級(jí)，要注重提升民生價(jià)值，注重大民生的內(nèi)容，從而不斷的去突出對(duì)民生的貼近性。在民生化和本土化的內(nèi)容上不斷的向大民生的內(nèi)容深入和挖掘，推行一些關(guān)于民生的主題性報(bào)道，以此來順應(yīng)大民生的發(fā)展趨勢(shì)，這樣不僅新聞的價(jià)值會(huì)得到提高，同時(shí)還可以讓欄目的品牌效應(yīng)得到提升。

3.讓服務(wù)更貼切民生

在當(dāng)今這個(gè)全媒體覆蓋的時(shí)代，我們每個(gè)人都有可能成為新聞傳播者的第一人，例如我們可以在網(wǎng)絡(luò)和微博上發(fā)布新聞。對(duì)于這些來自于新媒體的壓力，作為本土化的電視臺(tái)更應(yīng)該去積極的發(fā)揮自身的特色，更加全面的去服務(wù)民生，將服務(wù)做得更加貼切，只有這樣才能讓群眾感受到真誠。而當(dāng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版時(shí)，我們也要積極的去貼近服務(wù)人民群眾的理念，從而才可以保證節(jié)目越來越貼近民眾的心理，要用真誠的態(tài)度和實(shí)際的行動(dòng)為老百姓解決一些實(shí)際的困難，只有這樣才能在人民群眾中越來越受歡迎。

二、深度的挖掘新聞資源，構(gòu)建權(quán)威性的本土化新聞平臺(tái)

隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷飛速發(fā)展，公信力和權(quán)威力是傳媒體區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。而地方臺(tái)作為區(qū)域性的主流媒體更應(yīng)該去不斷的強(qiáng)調(diào)媒體的公信力，要堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任感，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向時(shí)也要不斷的關(guān)注社會(huì)，貼近民心，只有這樣才可以鞏固并提高主流媒體的權(quán)威性。用主題報(bào)道的方式來打造新聞欄目的形象，用大民生來更好的服務(wù)于本地的人民群眾，及時(shí)發(fā)布權(quán)威的信息，積極的打造讓人民群眾知曉重大事件和社會(huì)發(fā)展的重要新聞信息平臺(tái)。

1.用深度報(bào)道打造新聞的公信力

地市臺(tái)的新聞節(jié)目應(yīng)該要經(jīng)常性的組織一些具有特色和題材新穎的主題報(bào)道，以此來有效的提高節(jié)目的引導(dǎo)能力和權(quán)威性。與此同時(shí)電視臺(tái)也要不斷的深度挖掘本地的信息資源并找準(zhǔn)選題加強(qiáng)自身的策劃能力，不斷的吸引本地人民群眾對(duì)新聞的關(guān)注度以及對(duì)新聞報(bào)道的參與，在一些重大主題報(bào)道中要找準(zhǔn)新聞的看點(diǎn)，要通過精心的策劃為報(bào)道注入一些新鮮的元素，從而使新聞報(bào)道變得更加立體深刻。久而久之，就會(huì)形成特點(diǎn)鮮明，亮點(diǎn)紛呈的新聞?lì)l道，而這種新聞?lì)l道不僅可以提高輿論的引導(dǎo)，同時(shí)也更加具有深度和廣度。

2.新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播形式

隨著我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和發(fā)展，電視臺(tái)對(duì)本地新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播形式成為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效手段之一?，F(xiàn)在的媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而信息的發(fā)布渠道同時(shí)也更加發(fā)達(dá)，經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些地方新聞?dòng)蓮V電媒體以外的媒體報(bào)道形式搶先曝光的情況，我們必須要將新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播常態(tài)化變?yōu)樾侣剤?bào)道的重要手段之一。要不斷提高新聞采編能力和傳播的時(shí)效性，從而能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)的有用信息第一時(shí)間報(bào)道出去。近幾年我國越來越多的地市臺(tái)開始用直播的形式來進(jìn)行信息傳播，將高清電視轉(zhuǎn)播車和4G技術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合這樣的方式有效地讓一些重大新聞得以進(jìn)行及時(shí)的播報(bào)，從而使全市的人民群眾可以在第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)去見證新聞的真實(shí)性，大大的增加人民群眾對(duì)新聞的感觸以及本土新聞的吸引力。

3.要及時(shí)的發(fā)布最新信息

隨著新媒體的不斷崛起，對(duì)新聞的及時(shí)性有了更加嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)。為了能夠保證新聞的及時(shí)性，我國的地市臺(tái)的本土新聞報(bào)道必須要不斷的努力實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)刷新的播報(bào)形式。當(dāng)遇到一些重大事件和一些重要的活動(dòng)時(shí)，可以在不打亂節(jié)目的原有安排下，采用新聞滾動(dòng)刷新的方法將新聞進(jìn)行層層遞進(jìn)，也就是用在其他的欄目中及時(shí)的插播等方式，來讓當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姼惺艿疆?dāng)下所發(fā)生新聞的及時(shí)性和整體性。這樣可以讓觀眾在第一時(shí)間明確事件的發(fā)生狀態(tài)，從而增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。

三、結(jié)論

在多媒體爆發(fā)的時(shí)代，城市地方電視臺(tái)新聞節(jié)目必須要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊自己的短板，不斷推進(jìn)本土化進(jìn)程。要充分的利用互聯(lián)網(wǎng)和新穎的新聞傳播途徑，結(jié)合自身的本土化優(yōu)勢(shì)，通過有特色的節(jié)目來吸引本土觀眾，將城市電視臺(tái)新聞節(jié)目打造成一個(gè)信息全面多樣、資訊新鮮的本土化電視節(jié)目。這需要我們地方城市電視臺(tái)的同行共同努力，不斷探索研究，找到合適的發(fā)展途徑和手段，使整個(gè)行業(yè)能夠生存下去并不斷向好的方向邁進(jìn)。

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