曾江涌
摘 要:隨著科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的縱向深入發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘5闹匾M成。新聞瀏覽、移動(dòng)支付等功能,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)都已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。基于這樣的時(shí)代背景,新媒體以迅猛態(tài)勢(shì)發(fā)展,迅速占領(lǐng)媒體市場(chǎng),對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生巨大影響,文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響進(jìn)行分析,旨在提高傳統(tǒng)媒體活力,促進(jìn)媒體行業(yè)共同發(fā)展。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;電視新聞;影響
新媒體是指依靠網(wǎng)絡(luò),以移動(dòng)終端為媒介,通過各種方式向公眾發(fā)送消息的一種新型網(wǎng)絡(luò)媒體,其出現(xiàn)和發(fā)展都是依賴于網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的范圍不斷擴(kuò)大和智能手機(jī)的普及。這一新型媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生了極大地影響,由于新媒體傳播速度快、瀏覽方便以及具有互動(dòng)交流等功能,使電視新聞受到極大挑戰(zhàn),如何保持傳統(tǒng)新聞媒體活力,促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展?文章將針對(duì)該問題作具體探討。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)
1.真正的數(shù)字化媒體。數(shù)字化是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵詞,代表著時(shí)代發(fā)展的潮流,而網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體相比,真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。通過網(wǎng)絡(luò),可以實(shí)現(xiàn)文字、音頻、視頻的隨意轉(zhuǎn)換,方便了信息之間的轉(zhuǎn)換,對(duì)于信息的傳播更加直接有效,適合快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)。
2.傳播范圍廣。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率基本達(dá)到85%以上,任何地方,只要有網(wǎng)絡(luò),就有信息傳播。而近年來(lái)伴隨著“微”時(shí)代的到來(lái),微信、微博各種形式的傳播更提高了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于信息傳播的廣度。
3.信息量巨大 .1994年4月20日,中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng),自這一天開始,中國(guó)與世界的聯(lián)系就變得更加緊密。而在當(dāng)今時(shí)代,只要有網(wǎng)絡(luò),有接收信息的終端,一秒鐘可以了解世界任何地方發(fā)生的事情,網(wǎng)絡(luò)信息量之大令人無(wú)法想象,這也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最大的特點(diǎn)。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的沖擊
1.即時(shí)傳播.時(shí)效性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性,是新聞的三大特有屬性,任何形式的新聞離開這三個(gè)屬性都不可稱之為新聞。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,新媒體較傳統(tǒng)媒體相比,時(shí)效性已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),由于傳統(tǒng)電視新聞需要信息的搜集整理,之后通過制作節(jié)目,在固定的時(shí)間播放,這在新聞時(shí)效性上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體的。
2.主動(dòng)性傳播.新媒體和傳統(tǒng)電視新聞相比,能夠更加主動(dòng)為用戶服務(wù)。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)脩籼幱诒粍?dòng)狀態(tài),觀眾只能收看電視臺(tái)既定播放的節(jié)目,無(wú)法自主選擇。而新媒體則主動(dòng)權(quán)則掌握在用戶手中,用戶喜歡什么類型的新聞,就可以直接搜索相關(guān)新聞。在當(dāng)今追求高效率、高服務(wù)質(zhì)量的時(shí)代,這種優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法比擬的。
3.互動(dòng)性傳播.由于科技和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,新媒體新聞?wù)谥饾u走向互動(dòng)式新聞。在新聞發(fā)布的下方,用戶可以進(jìn)行自由評(píng)論,發(fā)表觀點(diǎn),這不僅提高了受眾對(duì)于新聞、熱點(diǎn)事件的參與度,更是增強(qiáng)用戶粘合度,吸引用戶的關(guān)鍵所在,讓用戶體驗(yàn)到身臨其境的感覺。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略
1.拓展渠道,積極參與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展潮流,在這樣的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)電視新聞媒體要積極參與到行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去,開發(fā)屬于自己的新媒體渠道,積極開通相關(guān)新媒體平臺(tái),提高新聞編輯能力,制作更能吸引公眾眼球、更具吸引力的新聞,拓展自身領(lǐng)域和傳播方式,以自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)打造全新的新聞傳播形式。
2.立足本身權(quán)威性,確立精準(zhǔn)評(píng)論。電視新聞的權(quán)威性是新媒體無(wú)法比擬的,要以自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為立足點(diǎn),不斷拓展自身所長(zhǎng),保持電視新聞傳播的權(quán)威性,確立精準(zhǔn)評(píng)論,吸引更多受眾。新媒體傳播的一個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)性,任何人都可以針對(duì)新聞留言評(píng)論,但這種評(píng)論缺乏權(quán)威性,不能保證新聞的正確導(dǎo)向,而電視新聞可以借助自身優(yōu)勢(shì),確立精準(zhǔn)評(píng)論,保證輿論導(dǎo)向,積極引導(dǎo)公眾正確的價(jià)值觀。同時(shí),傳統(tǒng)電視新聞媒體無(wú)論從任何方面來(lái)講,實(shí)力都是優(yōu)于新媒體,這種固有的優(yōu)勢(shì)要充分發(fā)揮,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.提高電視新聞質(zhì)量,以直播優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。新媒體有其本身的特點(diǎn),也有電視新聞無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),但在新聞制作質(zhì)量和直播能力上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視新聞媒體。電視新聞制作擁有自己專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì),從新聞采編到制作和播出,專業(yè)性非常強(qiáng),而且具有一定的輿論導(dǎo)向,這是新媒體所不能做到的。同時(shí),電視新聞直播非常重要,通過新聞直播能夠提高觀眾粘合度,增加吸引公眾眼球事件,此外,電視新聞媒體在人才儲(chǔ)備方面極具優(yōu)勢(shì),專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于高質(zhì)量新聞的打造能力毋容置疑。而且新聞直播車、新聞即時(shí)通訊員等先進(jìn)的技術(shù)的引入也為電視新聞的發(fā)展提供了有力保障。
因此,在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,雖然新媒體發(fā)展迅速,來(lái)勢(shì)洶洶,但不可否認(rèn)的是目前主流新聞媒體仍然是傳統(tǒng)電視新聞,電視新聞的受眾在整個(gè)媒體中所占比重仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。但電視新聞尋求突破和改變已是大勢(shì)所趨,只有保持行業(yè)優(yōu)勢(shì),不斷發(fā)展,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,才能在行業(yè)市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)生機(jī);只有不斷創(chuàng)新,才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的大潮中擁有一席之地。
四、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新媒體發(fā)展是時(shí)代使然,在這樣的背景下,電視媒體只有不斷發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新新聞制作內(nèi)容,拓寬傳播渠道,才能保持行業(yè)優(yōu)勢(shì),才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。
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