拓展地方新聞頻道品牌價值

馬艷 葉偉

摘 要：以往的地方性電視新聞頻道主要是通過廣告、贊助等獲取收入。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，地方性電視新聞頻道運營和發(fā)展的成本也越來越高，很多電視新聞頻道不得不通過增加廣告數(shù)量和時長的方式獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，在這種情況下一些地方性電視新聞頻道的廣告也一度泛濫，造成品牌價值受損。為此，地方新聞頻道要通過媒介融合的方式，不斷拓展受眾群體，提升其品牌價值。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；新媒體；品牌價值

近些年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度下降，原來以擴大制作投入和增加人力成本來提升媒體綜合實力的簡單做法，效果越來越不明顯。因此，地方性電視新聞頻道在不斷提升自身競爭實力的同時，也要學(xué)會在新技術(shù)的推動下，找到跨平臺運作的方式。這種不同媒介之間的相互作用，催生出了近似雞尾酒效應(yīng)的現(xiàn)象，激發(fā)了各類媒體之間的促進(jìn)發(fā)展。通過媒介融合，地方性電視新聞頻道可以將多年建立起來的觀眾基礎(chǔ)和社會資源充分調(diào)動起來，以知名欄目和特色活動為載體，探索、創(chuàng)新建立一個集合優(yōu)勢資源的生態(tài)圈，尋找到一種新的發(fā)展道路。

一、重視挖掘當(dāng)?shù)赜^眾的需求

地方性電視新聞頻道的主要服務(wù)對象是本地居民和用戶，本土化永遠(yuǎn)都是地方性電視新聞頻道競爭和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從生態(tài)圈角度來看，重視當(dāng)?shù)赜^眾的實際需求是營造地方性電視新聞頻道差異化競爭的良好途徑。要求地方性電視新聞頻道認(rèn)真分析自身所具備的經(jīng)營資源和依托優(yōu)勢，通過調(diào)查、訪問、對比等方式切實了解廣大受眾對本地新聞尤其是民生新聞的需求及表達(dá)方式，在工作中著重強化對該部分內(nèi)容的搜集、整理，并用本地居民容易接受的方式整合自身資源。在這個過程中，地方性電視新聞頻道還需要時刻對這些內(nèi)容的變化進(jìn)行跟蹤，以便及時發(fā)現(xiàn)廣大受眾的需求變化并做出應(yīng)對。文化具有很強的渲染力，本土化的文化色彩能夠有效吸引廣大受眾的目光并獲得持續(xù)關(guān)注。通過這樣的方式，能夠有效提高廣大受眾對地方性電視新聞頻道的粘性，為地方性電視新聞頻道積累一大批忠誠而核心的受眾。從地方性電視新聞頻道差異化發(fā)展生態(tài)圈建設(shè)來看，重視觀眾本土化情節(jié)需求乃是基礎(chǔ)。

二、重視上下游產(chǎn)業(yè)挖掘

為了有效彌補地方性電視新聞頻道在廣告收入方面的損失，可以對地方性電視新聞頻道相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入的價值挖掘，以增加地方性電視新聞頻道的運營收入。這種方式也符合市場經(jīng)濟(jì)條件下收入多元化的趨勢，而地方性電視新聞頻道的上下游產(chǎn)業(yè)比較多元，其中可挖掘收入的途徑至少有以下方面：一是客戶端平臺收入。通過媒介融合，地方性電視新聞頻道可以推出屬于自己的新聞平臺客戶端，在該客戶端上傳內(nèi)容齊全、種類繁多的新聞視頻，尤其是屬于本地特有的民生新聞，客戶通過辦理包月、會員等方式選擇觀看，根據(jù)自己的喜好、需求隨時隨地的觀看新聞，并且不限次數(shù)，不受平臺和地域的限制，真正滿足觀眾對新聞咨詢的全方位需求，通過這種方式獲取收入。二是訂閱途徑收入。通過辦理短信咨詢、網(wǎng)絡(luò)平臺信息推送等方式，定向為有特殊需求的客戶提供新聞內(nèi)容，解決其無法在固定時間收看新聞的困境，幫助客戶節(jié)省大量的時間。此外，可以根據(jù)客戶的喜好定向推送獵奇、第一咨詢等新聞信息，滿足顧客的特殊需求，并通過這種方式收取一定的費用。

三、提供更具競爭的增值服務(wù)

地方性電視新聞頻道良好生態(tài)圈的營造還表現(xiàn)在可以通過提供更具競爭的增值服務(wù)獲取收益，借此促進(jìn)地方性電視新聞頻道更好發(fā)展。其中最為突出的表現(xiàn)于幫助解決公共性問題和用戶專屬新聞的價值發(fā)掘等兩個方面。在解決公共性問題領(lǐng)域，地方性電視新聞頻道可以通過向自身運行中培養(yǎng)和維系的忠實客戶反映現(xiàn)實生活中的公共性問題，而不在乎該公共性問題是否己經(jīng)引起了社會公眾的廣泛關(guān)注。事實上，關(guān)注公共性問題能夠為地方性電視新聞頻道帶來經(jīng)濟(jì)和社會效果等收益。從經(jīng)濟(jì)上來看，地方性電視新聞頻道持續(xù)關(guān)注和解決公共性問題，能夠充分發(fā)揮出地方性電視新聞頻道公共性特征，為爭取政府資金支持和公益性組織的捐款有很大的幫助。從社會效果來看，地方性電視新聞頻道發(fā)揮平臺作用持續(xù)關(guān)注公共性問題，有助于幫助受公共性問題困擾的百姓早日過上正常的生活，能夠有效改善 地方性電視新聞頻道在社會中廣大民眾中的形象定位，樹立地方性電視新聞頻道在公共性問題領(lǐng)域負(fù)責(zé)任的形象，吸引更多的社會民眾關(guān)注和支持該地方性電視新聞頻道。

總之，通過媒介融合，地方電視新聞頻道生態(tài)圈的建設(shè)，既滿足了地方性電視新聞頻道對用戶深入開發(fā)，通過新媒體來改革生產(chǎn)方式的需求，也切實的為觀眾帶來了實惠，為合作企業(yè)提升了產(chǎn)品的影響力。從以上的分析可以看出，地方性電視新聞頻道差異化發(fā)展之路非常多元并前景廣闊，但在現(xiàn)實中需要各地方性電視新聞頻道根據(jù)自身實際情況靈活選擇，以便提高差異化競爭方式的靈活性和可行性。

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