芻議地方電視臺新時(shí)期對外新聞宣傳現(xiàn)狀及發(fā)展策略

夏雷

摘 要：隨著手機(jī)等智能移動(dòng)終端的普及，地方電視臺在對外新聞宣傳方面又獲得了一個(gè)可以充分利用的對外新聞渠道。地方電視臺做好對外新聞宣傳工作不僅能夠在城市對外交際中充分展示城市魅力，呈現(xiàn)城市優(yōu)勢，也能更好地輔助當(dāng)?shù)卣墓ぷ鳎诿襟w氛圍和社會輿情方面打下良好的基礎(chǔ)。文章旨在分析新時(shí)期地方電視臺對外新聞宣傳的工作現(xiàn)狀，以及提出在抓住機(jī)遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)方面的策略。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新媒體；對外新聞宣傳；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

地方電視臺主要是指以縣級為單位的基層電視臺，隨著城市與城市間發(fā)展的不均衡性增加，城市對本地資源的融合能力、對外地資源的吸引能力逐漸成為未來衡量城市發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。在這個(gè)宣傳和造勢的過程中，地方電視臺對外新聞宣傳工作作為地方城市對外宣傳的重要渠道和窗口，對于充分展現(xiàn)城市的魅力，突出城市的發(fā)展優(yōu)勢，增強(qiáng)本地資源的融合程度，吸引外來人才和資金方面都有著十分重要的意義。

一、地方電視臺新時(shí)期對外新聞宣傳現(xiàn)狀

1.充斥商業(yè)成分或引反感

地方電視臺對外新聞中時(shí)常會充斥著商業(yè)元素，引起民眾反感。地方電視臺對外新聞剛起步時(shí)，主要作用是承擔(dān)地方媒體與民眾之間信息的溝通交流，但隨著商業(yè)化的不斷加快，地方電視臺對外新聞嗅到了商業(yè)利益的味道，在內(nèi)容發(fā)布上開始發(fā)布植入式廣告，這有悖其對外新聞發(fā)展的初衷。比如磁器口古鎮(zhèn)入選“2016最具價(jià)值文化旅游目的地”這條轉(zhuǎn)發(fā)信息便有很大的商業(yè)元素。

2.地方電視臺對外新聞重點(diǎn)與受眾不匹配

傳統(tǒng)媒體電視、廣播等，以及新興媒體微信、微博的對外新聞內(nèi)容、受眾針對性等方面具有鮮明的差異性，以上述不同媒體新聞宣傳的側(cè)重點(diǎn)來看，地方電視臺對外新聞的重點(diǎn)主要是全國其他地方電視臺的對外新聞，沒有結(jié)合本地實(shí)際情況來發(fā)布一些更貼近受眾需求的新聞，地方電視臺對外新聞宣傳的關(guān)注點(diǎn)沒有與本地民眾所關(guān)切的問題相聯(lián)系，因此所發(fā)揮的政治作用并不明顯。

3.灌輸式的傳播模式使受眾處于被動(dòng)

近年來，隨著新媒體的不斷普及，民眾對新聞信息的接受途徑越來越廣泛，接受速度也越來越高，地方電視臺在此種背景下也提升了對外新聞宣傳的效率和受眾親和力，但是過去傳統(tǒng)的形式化、套路化編輯方式仍然體現(xiàn)出地方電視臺在對外新聞宣傳報(bào)道方面的僵硬化和灌輸化的本質(zhì)。

二、地方電視臺新時(shí)期對外新聞宣傳的發(fā)展策略

1.新聞定位準(zhǔn)確明晰

現(xiàn)今社會屬于創(chuàng)新型社會，新的事物才能吸引社會大眾的關(guān)注，所以地方電視臺對外新聞也應(yīng)具備創(chuàng)新能力，要根據(jù)自身的特點(diǎn)，完善優(yōu)勢，改正不足，在不斷發(fā)展的同時(shí)使自己在網(wǎng)絡(luò)平臺中獨(dú)樹一幟。作為地方電視臺對外新聞，首先要明白其存在的意義是為民眾服務(wù)，要能準(zhǔn)確定位其職能屬性。其次在發(fā)表地方電視臺對外新聞時(shí)，內(nèi)容不僅要實(shí)用親民，還要發(fā)布一些公眾感興趣的話題，讓民眾熱衷于地方電視臺對外新聞，地方媒體也要與民眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，對公眾的生活產(chǎn)生積極影響，讓地方電視臺對外新聞在民眾的心中占據(jù)重要的位置。

2.系統(tǒng)化的運(yùn)營管理

目前，互聯(lián)網(wǎng)是傳播信息最快的方式之一，也是人們獲取信息最多的方式。在這樣的背景下，地方電視臺作為地方主流媒體之一，應(yīng)該明確地方電視臺對外新聞宣傳不是面子工程，要在一個(gè)重視、端正的態(tài)度下，按照明晰準(zhǔn)確的定位推動(dòng)對外新聞宣傳的系統(tǒng)化運(yùn)營。作為日常工作的一部分，可以加強(qiáng)地方電視臺對外新聞的管理，對地方電視臺對外新聞投入更多人力物力，這樣地方電視臺對外新聞宣傳才能形成系統(tǒng)化管理模式，使地方電視臺對外新聞更加有效的服務(wù)于地方和民眾。

3.突發(fā)事件應(yīng)對能力

地方電視臺對外新聞作為地方媒體部門為民眾了解地方媒體工作，獲取第一手資料所開通的綠色通道，應(yīng)提高應(yīng)對突發(fā)事件的能力：首先，地方電視臺對外新聞代表的是地方媒體的形象，應(yīng)該把其領(lǐng)袖作用發(fā)揮出來，面對突發(fā)事件，第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確的信息，讓公眾能更好地了解事件的真相；第二，面對突發(fā)事件，難免有民眾不清楚事實(shí)真相，發(fā)布一些不理智不客觀的言論，在這樣的情況下，地方電視臺對外新聞要發(fā)揮其作用，及時(shí)解答民眾的各種疑問，還原事實(shí)真相，引導(dǎo)公眾輿論，制止謠言的傳播。

三、結(jié)論

近年來，人們越來越多利用地方電視臺對外新聞來關(guān)注地方媒體工作信息，地方電視臺對外新聞的經(jīng)營成為了當(dāng)前亟待解決的問題。地方電視臺對外新聞的優(yōu)勢有：地方電視臺對外新聞宣傳實(shí)現(xiàn)了地方媒體與受眾間的平等互動(dòng)，溝通與交流；地方電視臺對外新聞發(fā)布的信息使得地方媒體與民眾的談話距離得以拉近；網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下，民眾自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，同時(shí)民眾的話語權(quán)也得以實(shí)施，民眾與地方媒體的關(guān)系更加緊密。

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