新媒體時代國有企業(yè)做好新聞宣傳工作的思考和探索

張劍新

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（ 2018） 9-156-02

摘 要：互聯網高速發(fā)展的時代，新媒體固有的時效性、互動性、多元性特點為國確企業(yè)新聞宣傳工作提供了支持條件和技術助力，與此同時，也讓國有企業(yè)新聞宣傳面臨更多的挑戰(zhàn)，本文就新媒體時代下國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義、面臨的挑戰(zhàn)及如何做好新媒體時代下新聞宣傳工作進行探索。

關鍵詞：新媒體 國有企業(yè) 新聞宣傳

一、新媒體時代下國有企業(yè)新聞宣傳的意義

國有企業(yè)新聞宣傳工作肩負著統一思想、凝聚力量、優(yōu)化管理、促進企業(yè)和諧、推進企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和維護與外塑形象、強化品牌建設等重擔，在深化國有企業(yè)改革、科學發(fā)展具有無法替代的重要作用。

新聞宣傳事關國有企業(yè)的和諧發(fā)展。對于國有企業(yè)來說，要做到和諧發(fā)展，職工隊伍的穩(wěn)定是基礎，新聞宣傳工作則是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。企業(yè)堅持以人為本的宣傳理念，緊緊圍繞企業(yè)的發(fā)展主題、發(fā)展戰(zhàn)略開展好正面新聞宣傳引導，有助于廣大職工干部認清企業(yè)發(fā)展形勢、堅定理想信念、明晰職責，增強職工在觀念和認知上自覺產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，進一步統一思想、凝聚力量，更好的為企業(yè)的和諧發(fā)展貢獻力量。

新聞宣傳事關國有企業(yè)的形象塑造。對于國有企業(yè)來說，企業(yè)形象的塑造是根本，新聞宣傳則是企業(yè)形象塑造和品牌推廣的利劍。企業(yè)要想科學發(fā)展就必須把新聞宣傳工作貫徹于企業(yè)生產經營活動、企業(yè)管理的每一個環(huán)節(jié)。通過拓寬新聞宣傳管道、創(chuàng)新新聞宣傳載體，構筑全面開放的新聞宣傳格局，形成良好的新聞宣傳氛圍，有利于對企業(yè)外塑造良好的形象，推廣企業(yè)品牌，提高企業(yè)知名度和影響力。

二、新媒體時代下國有企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體是通過人們網絡數字媒體將文字、圖片、音頻、視頻等資料迅速地傳遞給人們。特別是移動互聯網時代背景下的自媒體，人人都可以成為新聞宣傳的主體，以及新聞渠道多元化、傳播途徑簡捷化、新聞宣傳內容的豐富化、新聞接收方式的多樣化，保證了不同年齡段、不同時期人們的不同需求，為國有企業(yè)提高新聞宣傳工作效率提供了條件支撐和技術助力，但也讓國有企業(yè)新聞宣傳面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

（一）新聞宣傳形式化

新媒體時代下，人們生活節(jié)奏加快，新聞需求進入碎片化，由于廣大職工和客戶都比較喜歡利用業(yè)余時間通過微信、微博、客戶端、APP等平臺閱讀簡短的新聞報道，以及新聞宣傳的及時性更強，容易引起國有企業(yè)新聞宣傳工作者心浮氣躁難于沉下心去充分收集資料、挖掘新聞亮點、新穎點，反映一線職工群眾心聲和訴求、展示一線工作狀態(tài)的新聞就更加少之又少。同時，由于國有企業(yè)新聞宣傳工作者過度依賴于互聯網，導致國有企業(yè)新聞宣傳工作者的寫作能力下降，造成新聞用語不規(guī)范，如詞語亂用或生造詞語、語法錯誤等現象。

（二）輿情監(jiān)控管理要求高

新媒體時代，特別是移動互聯網背景下的自媒體時代，人人都成為新聞宣傳的傳播者，新聞宣傳主陣地發(fā)生了變化，加之新聞傳播門檻比較低，人們的價值觀多元化，不同價值觀容易產生激烈碰撞，造成各種正面與負面宣傳聲音如洪水噴發(fā)在互聯網上迅速傳播，給國有企業(yè)新聞宣傳引導難度空前增大。而且，現代人們對突發(fā)事件、重大事件關注度較高，網絡信息的回流，網絡評論成為新聞宣傳第二大主要陣地，由一些網民在評論時帶有嚴重的個人色彩，或對事情的真相停留在表面，甚至帶有情感進行宣泄，引起其他網民在不明事理時跟著“一邊倒”，這個也給國有企業(yè)輿隋事故處理難度增加。

三、新媒體時代下做好新聞宣傳工作主要做法

在碎片化的新媒體時代，新聞宣傳已經成為國有企業(yè)與企業(yè)之間的博弈，如何發(fā)揮好國有企業(yè)新聞宣傳導航儀指引作用，積極應對新媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)推動國有企業(yè)和諧、健康發(fā)展，是每個企業(yè)亟待思考和解決的問題。

（一）抓好新聞宣傳輿論工作

在移動互聯網背景下自媒體時代，如何引導廣大職工在較多、較雜的信息中辨別真?zhèn)危盐招侣勑麄鬏浾搶蚴菄衅髽I(yè)宣傳工作的一項重要任務。

1.建立健全新聞宣傳輿論監(jiān)管機制。國有企業(yè)要建立健全新聞宣傳輿論監(jiān)管機制，堅持黨委—把手親自抓、負總責，以黨支部為基本單位，以黨小組為基本點，細化實化目標任務，壓實監(jiān)管責任。將輿論監(jiān)管工作與企業(yè)生產經營目標相結合，同部署、同檢查、同落實、同考核的監(jiān)管工作分級負責和全過程管理，形成了各單位齊抓共管，全員參與的監(jiān)管工作格局。同時，建立完善企業(yè)輿情應急預案，積極應對輿論生態(tài)面臨的挑戰(zhàn)。

2.抓好新聞宣傳輿論評論引導。在移動互聯網背景下，每個人都對新聞有評論權和發(fā)言權，職工隨時隨地可以通過微信、微博、客戶端、APP等對自己所感興趣的新聞進行轉發(fā)和評論。維護網絡意識形態(tài)安全，新聞宣傳評論已經成為比新聞本身更重要的一種宣傳方式。引導廣大職工開展好正確的網絡評論，就需要加強廣大職工的政治意識，提高其政治敏銳性，要求他們在開展網絡評論時，要時刻保持頭腦清醒，經常對輿情進行分析研判，把握輿論傳播規(guī)律，堅持實事求是原則、遵守公理尊重常識，切實保證所寫的評論點正確、論據充分、論證科學，不給其他網民起到誤導作用。

3.突發(fā)輿情事件應對。國有企業(yè)要構建輿論監(jiān)測平臺，確保24小時對公司輿論隋況進行監(jiān)測，敢于直面企業(yè)敏感性問題，牢牢把握輿論引導主動權，一旦企業(yè)發(fā)生輿情事件時，第一時間起動輿情應急預案，抓住輿情應對有利時機。在應對輿情事件要強化輿情意識、掌握輿情進程和規(guī)律，發(fā)布回應注意技巧不是一味地進行刪帖，注重網民情緒心平氣和地處之，及時報道事情的真實情況，牢牢控制議題，以標簽化和專家?guī)斓男问阶龊眠B續(xù)發(fā)布信息。同時，發(fā)揮好國有企業(yè)各部聯動協作作用，按照“上下協調、資源共享”的原則，做好聯合發(fā)聲，提高應對輿情事件處理能力，把輿隋事件有效轉化為提高國有企業(yè)知名度。

（二）構筑多渠道宣傳平臺

構筑多渠道宣傳平臺是做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的關鍵。如果一個企業(yè)沒有較好的宣傳平臺，再好的宣傳素材都不能及時傳遞給廣大受眾，他們就沒有辦法了解到真實的國有企業(yè)和國有企業(yè)的價值，新聞宣傳的“講述國企故事，傳播國企正能量”的作用就難以實現。

1.抓實自身宣傳平臺建設。國有企業(yè)要增強新聞宣傳的主動性和及時性，就需要及時更新完善企業(yè)的宣傳平臺。只有不斷完善企業(yè)宣傳平臺才能創(chuàng)造健康有序的企業(yè)新聞宣傳環(huán)境。一是要維護好已經建立的企業(yè)宣傳平臺，持續(xù)更新新聞宣傳信息，發(fā)揮已有宣傳平臺宣傳優(yōu)勢；二是要根據企業(yè)實際發(fā)展創(chuàng)建新的宣傳平臺，特別建立自媒體宣傳平臺，主動適應當下受眾需求的宣傳渠道，拓寬傳播范圍；三是把握和遵循新媒體時代新聞宣傳的規(guī)律，注重受眾閱讀習慣、閱讀方式，建立以受眾為中心的宣傳方式，加大對企業(yè)新聞內容采寫和編排及與受眾的互動重視力度。首先，堅持事實說話為新聞寫作的基本準則，以精選事實巧取一隅、以小見大方式，通過設置懸念、標題至勝，以鏡頭感和透視感來吸引職工和客戶的眼球。同時，注重語言視覺化效果，在語言上適當的嵌入當下流行的語言、網絡用語、暗語、諧音等拉近與職工和客戶的距離，提高新聞內容的質量，切實增強新聞的可讀性、可聽性、可視性。其次，對于一個新聞事件可以一圖讀懂、音頻、視頻、表情包、H5、漫畫等多種形式進行在同一宣傳平臺上宣傳，同時還可采用微信公眾號、門戶網站、微博、網絡視頻、手機報、數字報等渠道進行宣傳，增強新聞宣傳的影響力和覆蓋面。最后，堅持以了解受眾的訴求與滿足受眾訴求為根本原則，加強與受眾的互動?；硬粌H僅是宣傳部門與受眾的互動，還需發(fā)動職工群眾積極參與到新聞宣傳的互動，形成廣泛的互動帶，進而做到有限的宣傳。

2抓牢外部宣傳。良好的外部宣傳有利于公司營造良好的輿論環(huán)境，塑造良好的企業(yè)形象，在提升企業(yè)品牌核心競爭力，促進經濟、社會協調發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。一是主動與上級單位新聞宣傳部門對接，暢通新聞宣傳渠道，加強聯系溝通，及時給上級單位新聞宣傳部門提供所需的新聞素材，把握新聞宣傳的主動權；二是加強同公司所在地方政府新聞宣傳部門的溝通聯系，努力建立良好的關系，擴大公司的影響力，為公司樹立良好的外部形象；三是開展有針對性的宣傳活動，積極邀請上級宣傳到企業(yè)開展參觀、交流、指導，為企業(yè)新聞宣傳在正面宣傳提供指導和幫助?；蛘呓M織媒體記者對公司重點項目建設、活動開展新聞宣傳，借力外部宣傳平臺，打造企業(yè)特色品牌宣傳。

四、結語

綜合上述，新媒體時代，牢牢把握新聞宣傳輿論導向，不斷提高輿論引導水平，通過抓實企業(yè)自身宣傳平臺和抓牢外部宣傳為企業(yè)構筑多渠道宣傳平臺，不斷加強新聞宣傳工作創(chuàng)新突破是國有企業(yè)提高新聞宣傳工作水平的必然選擇，有助于國有企業(yè)的和諧、健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]李政清，加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與思考[J].辦公室業(yè)務行政管理，2011 （9）：17-18.