印象筆記：當(dāng)產(chǎn)品觸摸產(chǎn)業(yè)

薛靖東

印象筆記CEO唐毅坦言，2018年如果做一件事的話，希望到年底印象筆記成為真正的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的一員，參與到整個(gè)火熱的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去。

信息大爆炸的時(shí)代，無論時(shí)間還是信息，碎片化的趨勢(shì)無可避免且愈演愈烈。在印象筆記CEO唐毅看來，信息的碎片化和獲取方式多元化，加劇了現(xiàn)代人的不安全感。要消除信息“留不住”的焦慮，只有主動(dòng)留存、記錄高價(jià)值的碎片信息，使之沉淀才能真正融會(huì)貫通。

印象筆記是以Evernote的品牌和產(chǎn)品為基礎(chǔ)，針對(duì)中國(guó)本地的品牌和服務(wù)，可以解決基礎(chǔ)的、對(duì)高價(jià)值信息和知識(shí)的收藏和獲取，“記住你想留住的”。

2016年印象筆記的用戶量已經(jīng)達(dá)2000萬，2017年用戶量和付費(fèi)用戶量均持續(xù)增長(zhǎng)。最初印象筆記的用戶群體主要集中于高知群體，隨著信息和知識(shí)變成基礎(chǔ)需求，現(xiàn)在則更具普遍性，跨行業(yè)、跨地域，用戶畫像和使用場(chǎng)景更加豐富。脫口秀譯者谷大白話2009年就開始使用印象筆記，“任何進(jìn)發(fā)的靈感，都立刻用印象筆記記下來，后續(xù)再打磨成優(yōu)質(zhì)段子；上下班路上，用印象筆記來翻譯視頻；有趣的文字、圖片.網(wǎng)頁，在印象筆記上匯集成巨型資料庫，時(shí)刻為創(chuàng)作提供靈感”。

事實(shí)上，印象筆記在市場(chǎng)上不乏各種類型的競(jìng)品，但在唐毅看來，印象筆記是獨(dú)特的，有著區(qū)別于其他競(jìng)品的訴求和方向。第一，信息的收藏需求是一個(gè)普遍性的需求，這個(gè)需求是跨城市、跨地域、跨教育層面的。手機(jī)第一屏除了有購物社交軟件等，還應(yīng)該有一個(gè)核心的信息收藏的APP。第二，印象筆記不僅僅是筆記，隨著不同地方的信息存儲(chǔ)進(jìn)來，印象筆記逐漸被利用成為一個(gè)信息和知識(shí)的平臺(tái)，用戶可以進(jìn)行一系列具有工具屬性的操作，比如整理、分類、協(xié)作、共享。第三，在使用過程中，用戶對(duì)于信息的獲取、找到、使用會(huì)有更智能的需求，甚至可以提醒接下來的安排。第四，用戶在信息的使用、獲取和存儲(chǔ)過程中，會(huì)對(duì)更高質(zhì)量的信息有進(jìn)一步的需求，希望能夠更自然地在特定場(chǎng)景和專業(yè)領(lǐng)域中獲得高質(zhì)量的信息。唐毅認(rèn)為，就這四點(diǎn)而言，目前市場(chǎng)上還沒有與印象筆記特別相近的廠商或者品牌。

印象筆記是Evernote在大中華區(qū)的獨(dú)立品牌，不過在--過去幾年里，印象筆記除了數(shù)據(jù)在中國(guó)，產(chǎn)品沒有任何變化，跟全球版的完全一致。唐毅表示，今年將會(huì)是“再出發(fā)”的一年，印象筆記的產(chǎn)品和研發(fā)都將是獨(dú)立的?！拔覀兘衲觊_始會(huì)和全球的產(chǎn)品出現(xiàn)不同，會(huì)更針對(duì)中國(guó)用戶。我們會(huì)保留全球產(chǎn)品非常優(yōu)秀的基因、功能和一些原則，也會(huì)進(jìn)一步擁抱科技，貼近中國(guó)的使用場(chǎng)景和中國(guó)用戶?！?/p>

談及未來，唐毅指出，印象筆記不會(huì)是一成不變的，但每一個(gè)變化都會(huì)非常慎重，未來所有的改變將基于兩點(diǎn)，基于印象筆記想給用戶傳遞的價(jià)值和用戶想在哪一點(diǎn)付費(fèi)。“業(yè)務(wù)模式?jīng)]有絕對(duì)的，過去幾年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中付費(fèi)成功的案例都是因?yàn)橛脩裟軓闹蝎@得相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)。”而對(duì)于2018年，唐毅坦言，2018年如果做一件事的話，希望到年底印象筆記成為真正的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的一員，也希望能夠參與到整個(gè)火熱的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去。