養(yǎng)成類網(wǎng)綜與受眾的互動形式

高文培

【摘 要】2018年，是偶像養(yǎng)成類綜藝的大年，養(yǎng)成類網(wǎng)綜通過創(chuàng)新節(jié)目機(jī)制，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，帶領(lǐng)了偶像團(tuán)體文化的消費高潮?！秳?chuàng)造101》作為其中的代表，不斷加強(qiáng)與受眾的互動，打造偶像養(yǎng)成與粉絲消費的雙向輸出內(nèi)容，真正讓女子偶像團(tuán)體文化得到發(fā)展和推廣。通過解析養(yǎng)成類網(wǎng)綜與受眾的互動，梳理形式上的特點，結(jié)合養(yǎng)成類網(wǎng)綜存在的問題，從而把握養(yǎng)成類網(wǎng)綜的節(jié)目形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)造101；養(yǎng)成類；偶像

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）21-0089-01

隨著網(wǎng)綜的內(nèi)容不斷往垂直分眾的趨勢發(fā)展，網(wǎng)綜對受眾市場的定位越來越清晰。2018年1月，愛奇藝對應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)市場，推出了偶像男團(tuán)養(yǎng)成類節(jié)目《偶像練習(xí)生》。官方數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目的點擊總量超過20億次，開啟了養(yǎng)成類網(wǎng)綜對本土偶像文化打造的新模式?！杜枷窬毩?xí)生》收官之后，節(jié)目影響還未消減。騰訊視頻于4月21日順勢接替，推出了被稱為“女版”《偶像練習(xí)生》的女團(tuán)養(yǎng)成類節(jié)目《創(chuàng)造101》。由全民制作人從101位女生中，選出11位能力突出的女生組成女團(tuán)出道?！秳?chuàng)造101》首期點擊量達(dá)到1.9億，延續(xù)了養(yǎng)成類綜藝火熱傳播的影響。

一、養(yǎng)成類節(jié)目的概念

“養(yǎng)成”的概念最早來自日本的動漫和游戲，指玩家在游戲中對特定的對象進(jìn)行培育，使其完成設(shè)定的任務(wù)最終獲得成功。受到韓流文化的影響，偶像團(tuán)體組合進(jìn)入中國大眾的視野，并得到了年輕受眾的推崇和喜愛。電視行業(yè)生產(chǎn)面臨節(jié)目同質(zhì)化的局面，生產(chǎn)者嘗試將“養(yǎng)成”的概念和當(dāng)下國內(nèi)最流行的“真人秀”結(jié)合，內(nèi)容輸出設(shè)定為打造偶像團(tuán)體組合，從而雜糅了新形態(tài)的綜藝節(jié)目，即偶像團(tuán)體養(yǎng)成類真人秀。

二、互動形式

（一）人設(shè)與內(nèi)容定位。互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕受眾的文化觀念在不斷改變，對于偶像文化的定位也有了新的看法。受眾觀看節(jié)目，除了滿足窺探欲，會產(chǎn)生設(shè)定角色代入的心理。《創(chuàng)造101》中的101位少女，是正在練習(xí)還未出道的普通年輕人，恰恰對應(yīng)年輕受眾的心理。偶像文化不再高高在上，是夢想與正能量的象征，101位少女成為受眾精神文化的輸出口，以內(nèi)容吸引受眾。同時，綜藝節(jié)目受眾的性別分布，一直是女性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，對男性群體來說，綜藝節(jié)目的文化輸出無法找到對接口。由此可以看出，《創(chuàng)造101》對應(yīng)了男性群體定位。

（二）節(jié)目時長。傳統(tǒng)綜藝的時長固定在90分鐘左右，而養(yǎng)成類網(wǎng)綜打破了固化的節(jié)目設(shè)定。將時間增加到120分鐘甚至更長，形成以內(nèi)容哺育粉絲的良性傳播生態(tài)圈。受眾能深入了解選手的性格，特色和個人魅力，對于養(yǎng)成類節(jié)目來說，選手和受眾之間構(gòu)成觀察成長的關(guān)系，更能體現(xiàn)“養(yǎng)成”節(jié)目的概念。受眾越深入了解選手，感情投入越多，尤其看著選手從零基礎(chǔ)一路成長到獨當(dāng)一面，利用情感維系粉絲與偶像的關(guān)系。

（三）練習(xí)直拍。養(yǎng)成類網(wǎng)綜依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性，相比傳統(tǒng)綜藝，會生產(chǎn)周邊內(nèi)容輔佐粉絲消費。對于偶像文化，甚至是偶像團(tuán)體文化來說，粉絲與偶像之間存在著情感維系和情感消費的關(guān)系。《創(chuàng)造101》在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的同時，將選手直拍放置在視頻網(wǎng)站，呈現(xiàn)選手在比賽練習(xí)過程中的狀態(tài)，真實展現(xiàn)表演的內(nèi)容。對于受眾來說，除了更了解喜愛選手的個人特色，也拉近了選手和粉絲之間的距離，營造了溫馨且更親密的互動氛圍。

（四）網(wǎng)絡(luò)投票。《創(chuàng)造101》主打全民制作人選出11位少女出道的形式，選擇權(quán)來到了受眾手里。利用騰訊視頻的傳播平臺，開啟101位少女的投票通道，實時更新票數(shù)情況。網(wǎng)絡(luò)投票帶來的實時互動，打破了節(jié)目播出的空間感。對作為消費主體的年輕受眾來說，網(wǎng)絡(luò)投票的形式加強(qiáng)了與節(jié)目選手的粘性互動，拉近了距離。

三、養(yǎng)成類網(wǎng)綜存在的問題

養(yǎng)成類網(wǎng)綜完全對照互聯(lián)網(wǎng)消費群體的口味，進(jìn)行偶像選擇機(jī)制的設(shè)定，包括內(nèi)容輸出風(fēng)向的指引，容易造成偏見性的關(guān)注角度。偶像在養(yǎng)成的過程中，過度放大選手情感表現(xiàn)，而弱化了選手才藝的展示。對于粉絲來說，最后真正出道的偶像，意味著高品質(zhì)產(chǎn)品的輸出，還是朋友情感的維系，決定了偶像團(tuán)體發(fā)展是否長遠(yuǎn)的問題。中國本土制造，不僅是在選全民偶像，還需要成為中國年輕文化的代表。在情感轟炸的同時，需要把持成為偶像真正需要的品質(zhì)，打造受歡迎的偶像團(tuán)體組合，拋開養(yǎng)成，讓偶像得到成長。

四、結(jié)語

養(yǎng)成類網(wǎng)綜的影響通過互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)大，讓更多的受眾參與進(jìn)來，進(jìn)行討論和自主選擇。節(jié)目機(jī)制的創(chuàng)新之處，在于將主動權(quán)給予受眾，真正做出受眾喜歡且感興趣的東西。一檔受歡迎的節(jié)目往往是深化了與受眾的互動，這也是互聯(lián)網(wǎng)綜藝受年輕人歡迎的原因。《創(chuàng)造101》真正開啟了偶像養(yǎng)成綜藝的市場，借助這樣的品質(zhì)化跳板，偶像文化被更多人了解，形成成熟的粉絲消費市場，真正打造本土化偶像。

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