淺談“反色彩設(shè)計”在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用研究

徐芬 張璽

【摘 要】五光十色、絢麗無比的設(shè)計創(chuàng)作影響著整個世界，但單純之美卻也一直被設(shè)計者和參觀者所推崇和迷戀。反色彩設(shè)計正是以一種簡約、自然的形式來實現(xiàn)人們對于輕松、健康、綠色社會上的需求。反色彩設(shè)計推崇色彩的明快、推崇圖形的簡約，在現(xiàn)代的設(shè)計世界中形成一個嶄新的發(fā)展方向。反色彩標(biāo)志設(shè)計簡約化有利于加強標(biāo)志的視覺沖擊力，用新穎獨特的色彩使其從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開來，更高、更快的吸引人群注意力。

【關(guān)鍵詞】反色彩設(shè)計；簡潔；簡約；標(biāo)志設(shè)計

自從包豪斯確立簡潔概念以來，“簡潔”這一概念一直被廣泛沿襲。設(shè)計的用色難于簡而非雜，在設(shè)計上過多的運用色彩會引起視覺混亂，這違背了正常人的視覺心理。而反色彩設(shè)計的應(yīng)用，則會形成一個比較清晰統(tǒng)一的版面?！昂啙崱钡母拍罱^非是東西少與簡單化。簡潔的標(biāo)準不能以用筆墨、用色的多少來衡量，量變而質(zhì)不變。對于設(shè)計藝術(shù)來說，在有限的時空條件下，能使人過目難忘、回味無窮，使人在顧盼之余，留下較深的印象往往要做到以少勝多、以一當(dāng)十。設(shè)計中常常有充滿畫面的色彩特寫，只要是選擇最富于代表性的色彩現(xiàn)象，而且針對它所要描述的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。

這里所談的反色彩設(shè)計，并不是反對色彩在設(shè)計上的使用，也不否定色彩在現(xiàn)代設(shè)計中的重要地位，只是相對現(xiàn)代設(shè)計色彩泛濫的現(xiàn)象提出的一種追求色彩簡約、圖形簡約的設(shè)計形式。反色彩所體現(xiàn)出的大眾性吻合了為大眾而設(shè)計的特殊性，它們在現(xiàn)代設(shè)計中有著非同一般的地位。色彩在視覺感受上的合理需要，掌握色彩使用的分寸。

用明朗的視覺感受來傳達清晰、準確、集中、厚重而深邃的效果；用看似言簡的視覺表現(xiàn)手法來引起人的深思，這樣的作品往往被認為是具有高品位、高層次的設(shè)計手法，這亦是簡潔色彩觀所追求的表達方向。全球化與多元化的設(shè)計需求對現(xiàn)代設(shè)計的視覺要求、思考角度、大眾理解提出了合理化的認知觀。在視覺構(gòu)思和表現(xiàn)上是一致的。簡練、達意、巧妙是當(dāng)今社會的色彩語言表述方式。但在色彩的創(chuàng)作表現(xiàn)時，我們要遵循設(shè)計本身的藝術(shù)性和嚴謹性，不要為了一味的追求視覺效果而盲目獵奇，甚至向浮淺、表面、艷俗妥協(xié)，喪失了藝術(shù)的內(nèi)容，造成設(shè)計的一種空泛。

反色彩設(shè)計的獨特在于其用色的簡潔。不一樣的色彩會對人們的情緒產(chǎn)生不同的影響，設(shè)計師需要掌握色彩使用的尺度，反色彩設(shè)計采用簡潔的色彩，以簡制繁，往往與人們追求簡單生活的理念達成默契，這樣做反而較多種顏色的設(shè)計更容易讓人們接受、更占宣傳的優(yōu)勢。

色彩簡約是指在設(shè)計中用單一、簡單的色彩，或色環(huán)上的近似色中兩至三種的顏色來進行設(shè)計。如可口可樂的設(shè)計中常用的紅色已經(jīng)形成了一種標(biāo)志，被大眾所接受、深入人心。在可口可樂的專賣店，我們可以清楚地該品牌的整個企業(yè)形象都經(jīng)過了設(shè)計，用紅、白兩色進行統(tǒng)一化處理，這種獨有的視覺影響力和識別性是其他飲料品牌所無法比擬的。之所以現(xiàn)在設(shè)計在創(chuàng)作過程中選擇簡潔的色彩，是因為簡約、鮮亮色彩的接受程度高，并且容易引發(fā)人們深層次的聯(lián)想，方便大眾思想的不斷延伸。

隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展越來越趨向于簡約化。標(biāo)志的最本質(zhì)的目的是讓人們在欣賞標(biāo)志時通過標(biāo)志傳達的信息感受到企業(yè)的精神與實力，所以說做標(biāo)志不能僅僅為了追求特效形式，而應(yīng)該專注與傳達的效果。而反色彩的干凈簡潔、冷靜明亮的設(shè)計，正是能夠很好的說明了標(biāo)志的本質(zhì)，大眾可以專注于標(biāo)志本身的設(shè)計理念。許多大企業(yè)如美國的福特、中國銀行、德國奔馳的標(biāo)志等，都在追求標(biāo)志的簡潔化。

下面就以世界科技領(lǐng)先者的蘋果公司的標(biāo)志（圖1）為例，來分析反色彩設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。蘋果公司標(biāo)志的發(fā)展史就是不斷對標(biāo)志進行簡化設(shè)計的歷史，隨著企業(yè)的發(fā)展與實力的增強，標(biāo)志上也在不斷追求著大氣與簡約的優(yōu)化，以不斷適應(yīng)飛速發(fā)展的時代潮流，他的這種方式也得到了廣泛的反響，被其他企業(yè)不斷借鑒和學(xué)習(xí)。蘋果公司的第一個標(biāo)志靈感來源于牛頓，采用的元素是蘋果樹下牛頓讀書的圖形樣式，飛舞的彩帶纏繞而上，飄帶上書寫著AppleComputerCo的文字，在標(biāo)志的最外端采用的一首短詩，這樣的設(shè)計及眾多元素于一身，太過于復(fù)雜，沒有很好的表現(xiàn)蘋果公司的主旨，更加影響了產(chǎn)品的銷售以及品牌的發(fā)展。在1976年這個復(fù)雜的標(biāo)志逐漸退出歷史舞，被一個少了一口的帶有彩虹條紋的蘋果的圖形代替。而在1998年蘋果公司又推出了新標(biāo)志，將有著彩色條紋的蘋果進行了重新簡約化的設(shè)計，簡化成了單色的、更具有科枝感覺的蘋果。我們看蘋果公司標(biāo)志的整個發(fā)展時就能發(fā)現(xiàn)，蘋果標(biāo)志的發(fā)展伴隨公司的發(fā)展不斷的進行著簡約化的設(shè)計，我們明顯地可以看到多余的裝飾元素的刪除，標(biāo)志不斷的向著簡約的方向發(fā)展。直到今天，我們看到了一個半透明的并且?guī)в薪饘俟鉂?、更具有科技感的銀灰色蘋果成為品牌的新標(biāo)志。這樣最具簡潔性的設(shè)計，才最符合蘋果公司的發(fā)展形象，不僅反映出蘋果公司領(lǐng)先世界的科技實力，也有助于蘋果公司全球化的大發(fā)展。

沒有現(xiàn)代設(shè)計這樣影響人類文明的活動，就不會出現(xiàn)各式各樣的新設(shè)計風(fēng)格。反色彩設(shè)計風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計作品，大都具有形式簡約、色彩簡潔等特征。標(biāo)志設(shè)計是一個企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，標(biāo)志設(shè)計往往是對企業(yè)整個核心理念的縮影，而在標(biāo)志設(shè)計中色彩是又起到了決定性的作用，色彩可以使得標(biāo)志更具活力、更加張揚，在形式確定的基礎(chǔ)上色彩的作用就是讓標(biāo)志設(shè)計更加具有識別性，產(chǎn)生強烈的視覺引力的效果。我們知道標(biāo)志的設(shè)計是精華的積累，凝結(jié)了企業(yè)的核心，因此對于設(shè)計師而言，在做標(biāo)志設(shè)計時，必須有一種對全局掌控的能力，充分了解企業(yè)的文化背景，進行整合與提煉，掌握核心文化；然后用最能直接反映企業(yè)本質(zhì)的設(shè)計元素，設(shè)計出最簡約、最概括的企業(yè)標(biāo)志，這樣才能避免企業(yè)文化的繁雜，讓人們能夠更加準確的了解到標(biāo)志的含義，而這也是反色彩設(shè)計在進行標(biāo)志設(shè)計的基本要求。又如：三菱汽車公司（日本）的標(biāo)志設(shè)計，整個設(shè)計極致簡單，是由三個菱形構(gòu)成的一個三角圖形，其中這三個菱形圖案象征了三顆紅色的鉆石，反映出三菱公司對品質(zhì)的保證。同時三個菱形也顯示了公司承擔(dān)對社會共同責(zé)任；保證交易誠實公正；通過貿(mào)易，加強國際文化理解的三項基本原則。標(biāo)志不僅在形式上讓人們感到愉快、簡約，在色彩上也只是用了一種給人強烈感力的紅色，三菱公司標(biāo)志的設(shè)計給人以穩(wěn)重、大氣的感覺，大大的加強了公司的世界影響力。

當(dāng)我們看一件設(shè)計作品時，第一眼都會去看設(shè)計的表現(xiàn)形式，反色彩設(shè)計主張采用簡約的設(shè)計形式，力求用最簡約、最概括的表現(xiàn)手法去凸顯設(shè)計的核心，這種簡約的設(shè)計手法有利于人們在接受設(shè)計傳達的信息時能夠排除過多的干擾原色，有助于設(shè)計本質(zhì)的顯現(xiàn)。

任何設(shè)計風(fēng)格的形成都是由它所處特定的環(huán)境背景決定的，反色彩設(shè)計風(fēng)格的作品也是這樣，作為反色彩設(shè)計風(fēng)格的作品，大都具有形式簡約、色彩簡潔、以人為本等特性。將簡約的形式與簡潔的色彩運用到現(xiàn)代設(shè)計中，使人們走出色彩過亂造成的視覺疲勞壓力，給現(xiàn)代的設(shè)計注入新的血液，猶如夜空中的一道白光。現(xiàn)代社會運轉(zhuǎn)飛速，每天人們都會處在緊張的工作環(huán)境中，怎樣讓大眾在有限的接受時間內(nèi)理解到設(shè)計創(chuàng)作的核心內(nèi)質(zhì)并且得到支持與響應(yīng)就成為了現(xiàn)代設(shè)計師最需要考慮的問題。

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