東莞觀音山：文化名山是如何修煉成功的

觀宣

2018年11月30日，將迎來東莞觀音山建園的19周年，作為國內(nèi)首家民營國家級森林公園，十多年來，東莞觀音山始終貫徹生態(tài)文明理念，努力實現(xiàn)綠色發(fā)展、平衡發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。它憑借得天獨厚的生態(tài)資源，運用獨特的文化驅(qū)動，以系列盛世活動為抓手，真正把生態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級、人與自然和諧共生，成為森林生態(tài)、文旅結(jié)合產(chǎn)業(yè)的全國樣本，實現(xiàn)旅游作為人民生活中“必需品”的“高品質(zhì)供給”。

文旅結(jié)合 樹立旅游行業(yè)標(biāo)桿

東莞觀音山從建園之初，便歷經(jīng)重重困難，一度面臨資金短缺、景區(qū)爛尾的窘境。1999年，東莞商人黃淦波從當(dāng)?shù)鼐游瘯酉铝擞^音山經(jīng)營管理權(quán)的“爛攤子”，耗費巨資重新把未完成的工程一一兌現(xiàn)。彼時，觀音山只是東莞一座極為普通的山丘，僅是當(dāng)?shù)厝碎e暇爬山的一個去處。接收觀音山后，以黃淦波為核心的景區(qū)管理層開始重新定位觀音山，開始了不斷地創(chuàng)新摸索，試圖尋找旅游發(fā)展新思路。幾經(jīng)探索，觀音山選擇了文化立園戰(zhàn)略，大打文化牌，通過舉辦文化活動，搭建文化平臺，夯實沉淀文化，從而塑造具有觀音山特色的文化旅游品牌。

自1999年建園以來，觀音山從一開始建設(shè)經(jīng)營時的入不敷出，到2017年僅一年入園人次超120萬，較2016年入園人次增長達(dá)30%以上。廣東觀音山國家森林公園諸多文化活動的舉辦不僅促進(jìn)了觀音山從單純的“門票經(jīng)濟(jì)”向“旅游經(jīng)濟(jì)”的過渡，也為當(dāng)?shù)仄渌糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

“從經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)角度講，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場?！蔽幕吐糜尾扛辈块L李金早在2018年“中國旅游日”活動上發(fā)表了題為《推進(jìn)文旅融合 發(fā)展全域旅游 共創(chuàng)美好生活》的講話。他指出，文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。要進(jìn)一步提升旅游業(yè)文化內(nèi)涵，將更多的文化元素全方位注入到旅游生產(chǎn)和消費的各個環(huán)節(jié)。

文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就失去魅力；旅游是文化的新引擎，沒有旅游的文化便缺乏活力。只有促進(jìn)二者有機融合，才能加快旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)兩者的雙贏。大力推進(jìn)文旅融合，不僅挖掘豐富的文化資源，也為旅游業(yè)增添源源不斷的新動力。廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波深諳這個道理。

中國作家協(xié)會名譽主席丹增說，黃淦波身上充滿了故事，故事里的每一件事情都可圈可點：抓環(huán)保，重扶貧，做慈善，把文化與旅游融合在一起，建文化之山，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造觀音山企業(yè)品牌。把文化作為靈魂，旅游作為載體，生態(tài)作為基礎(chǔ)，不僅可以延伸，還可以復(fù)制。

多年來，觀音山一直在努力通過舉辦諸多有特色的文化活動積極推動旅游業(yè)的文化創(chuàng)新，讓游客在旅游過程中充分體驗優(yōu)秀的中華文化和現(xiàn)代的時尚文化，為進(jìn)一步打造文化旅游品牌、加速構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局奠定了基礎(chǔ)。從某種意義上說，在文旅融合的道路上，觀音山不僅是踐行者，也是先行者，并成為旅游行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

文化雅集 引領(lǐng)當(dāng)代社會思潮

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著生活水平的提升，人們對旅游的需求不再是走馬觀花式，更多的是富含某種文化能量的精神需求。為此，景區(qū)一年推出了近50場豐富多樣的文化旅游活動，主要圍繞佛教文化、健康文化、姻緣文化、公益文化、傳統(tǒng)文化等系列文化主題展開深挖。

“中國東莞觀音山健康文化節(jié)”作為觀音山的一項特色文化品牌，更是促進(jìn)了觀音山旅游品牌的升級換代。自2004年成功舉辦首屆以來，至今已成功舉辦了十四屆。每一屆健康文化節(jié)，觀音山景區(qū)都會根據(jù)不同年份策劃不同活動，確定不同主題，以烘托和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的良好愿景。

2018年3月以來，觀音山景區(qū)啟動了第十五屆中國東莞觀音山健康文化節(jié)，推出了全國小小說征集大賽、全國游記征文大賽、全國書法藝術(shù)大展、全球辭賦大賽、攝影大賽等系列健康文化活動，通過文字、圖片來展現(xiàn)自然之美、謳歌祖國，取得了積極的社會反響，是符合時代潮流并有著廣闊前景的一個文化旅游項目。

據(jù)了解，第十五屆觀音山健康文化節(jié)仍將以文人雅士聚會的形式，突出“文人、文學(xué)、文藝”的文化氛圍，吸引了全國政協(xié)、中國文聯(lián)、廣東省文聯(lián)及社會各界的藝術(shù)家的關(guān)注和參與。與此同時，今年10月將要召開的第十五屆中國東莞觀音山健康文化節(jié)總結(jié)大會，期間更是文化活動精彩不斷。其中，將舉辦“2018第四屆中國當(dāng)代文學(xué)高峰論壇”。論壇期間，還將舉行第六屆“觀音山杯·美麗中國”全國游記征文大賽的頒獎儀式。第十屆“觀音山杯”全國書法藝術(shù)大展頒獎典禮也將在其間舉行，并將召集各界書畫大咖，共同參加“觀音山第四屆書畫論壇”現(xiàn)場筆會，并就書畫藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行交流，展開深入探討。屆時，全國文學(xué)大咖、書法家、學(xué)者、藝術(shù)家等將雅聚觀音山，共襄藝術(shù)盛宴。

除此之外，景區(qū)還推出了系列其他形式的健康文化活動，例如今年1月13日，公園舉辦2018粵港澳大灣區(qū)觀音山新春登高祈福行活動；3月18日，舉辦2018觀音山徒步祈福節(jié)；6月30日，舉辦觀音山冰爽夏夜音樂露營節(jié)；此外，還有一年一屆的萬人登山活動，以“傳遞奧運精神 倡導(dǎo)全民健身”為主題，每年都會吸引粵港澳乃至全國上萬人參與。值得一提的是引起廣泛關(guān)注的健康文化活動，即廣東白領(lǐng)觀音山減壓節(jié)，活動自2014年推出以來，受到廣大青年白領(lǐng)的青睞。減壓節(jié)旨在通過一系列極具趣味性和體驗性的活動喚醒廣大都市白領(lǐng)的正確減壓意識，倡導(dǎo)健康的生活理念和生活方式。2018年8月12日，第五屆廣東白領(lǐng)觀音山減壓節(jié)在觀音山上演，來自粵港澳乃至世界各地的登山愛好者5000余人齊聚于此，釋放壓力，回歸自我。

佛教文化 打造中國祈福圣地

觀音山，嶺南地區(qū)的佛教名山，山頂供奉著世界至大花崗巖石雕觀音像，每年都會吸引來自粵港澳乃至全國各地的游客前來登高、祈福、許愿。

東莞觀音山歷史悠久，風(fēng)景秀麗，素有“南天圣地，百粵秘境”和“天然氧吧”之美譽。后梁時期，在觀音山山頂興建了一座觀音禪寺，至今有1100多年的歷史；此外，景區(qū)內(nèi)包裝打造了三圣堂、觀音廣場、仙宮嶺、祈福苑等經(jīng)典項目，積淀了深厚的佛教文化，是不可多得的文化瑰寶，每年都吸引了絡(luò)繹不絕的游客前來觀音山祈福求祥、朝圣拜山，并在觀音山體驗抄經(jīng)、誦文、食素齋、品禪茶、聆佛音、修身養(yǎng)性，讓心靈回歸寧靜。

素有佛教名山美譽的觀音山，除了濃郁的氛圍，還推出了豐富多樣的文化活動。其中每年的正月初十至二十六，觀音山觀音寺都會舉行盛大的“觀音開庫”祈福活動，是嶺南地區(qū)最具影響力的“祈福求財”民俗活動。相傳，每年新春觀音菩薩都會打開“寶庫”，讓市民游客按需借取，來自珠三角和港澳臺等地區(qū)的十余萬市民游客慕名而來，以期新的一年財源滾滾、闔家平安、吉祥如意。致力于將景區(qū)打造成歷史人文首推之地、旅游休閑首訪之地、文旅品牌首席之地。

多年來，觀音山不遺余力地弘揚觀音文化。據(jù)介紹，每年的7月份，都被定為觀音山觀音文化月。觀音山將迎來一年一度的盛典——東莞觀音山觀音文化節(jié)。

本屆觀音文化節(jié)主題為“清凈自心 慈悲天下”，以朝拜、法會、展覽、問禪、禪修、音樂會等一系列活動為載體，展現(xiàn)觀音文化慈悲濟(jì)世、利樂有情、和合共生的精髓，打造和諧清靜的“嶺南佛國”。

7月1日上午，東莞觀音山觀音寺兩序僧眾在觀音山門樓處，舉行了盛大的999顆歷代諸山長老舍利恭迎儀式，十方信眾，共證菩提，正式拉開了觀音文化節(jié)序幕。同時，這999顆歷代諸山長老舍利也在觀音山觀音廣場大悲殿展出，為期一個月。

7月28日晚，由觀音山藝術(shù)中心傾情打造、精心編排的“無上清涼”第八屆觀音山佛教音樂會暨供燈祈福法會圓滿成功。這場莊嚴(yán)的佛教音樂會匯集了中國傳統(tǒng)民族音樂之精髓，結(jié)合了佛教文化的深邃內(nèi)涵，同時也結(jié)合燈光、音響、舞美效果，打造了一臺空靈清新的佛樂盛典，展示了東莞觀音山的迷人風(fēng)采。佛教音樂會現(xiàn)場更是座無虛席，佛教信徒、居士及佛樂愛好者緣聚觀音山，享受著這場獨特唯美的視聽盛宴。

7月28日除了是“無上清涼”第八屆觀音山佛教音樂會暨供燈祈福法會舉辦的日子，也是“大智慧”帳篷禪修營第二次開營的日子，當(dāng)日至29日，東莞觀音山在會展中心舉行了一場“大智慧”帳篷禪修營活動，廣大市民善信熱情參與，遠(yuǎn)離都市喧囂，在佛國圣地，抄心經(jīng)、點心燈、吃素齋、上早課、靜坐冥想，讓心靈凈化，使自己向善、向覺、悟解脫的方向前進(jìn)。據(jù)了解，本項活動是觀音山今年首次舉辦，在7月14日至15日，曾舉辦過一次，參與信眾反響很好，于是，“大智慧”帳篷禪修營自七月份起將每周舉辦一次，為廣大信眾提供修身養(yǎng)心、朝拜悟佛的殊勝體驗。

7月31日（農(nóng)歷六月十九），適逢觀音菩薩成道日，為弘揚觀音菩薩慈悲救世，感恩菩薩無盡慈恩，東莞觀音山觀音寺舉行了觀音成道日祈福法會，當(dāng)日，十方善信緣聚東莞觀音山朝圣拜山、點心燈、許心愿、品嘗素齋、放生抄經(jīng)。

姻緣文化 成就中國愛情勝地

依托山水資源、觀音文化、姻緣文化的內(nèi)涵，觀音山也由一個區(qū)域范圍內(nèi)的知名景區(qū)，升級為具有更廣泛區(qū)域吸引力的游客目的地。

觀音山作為嶺南佛教文化圣地，承千年佛文化。在諸眾因緣中，男女姻緣是其中最為神奇的一種。觀音山不僅在山頂供奉著世界至大花崗巖觀音像，而且因山中擁有眾多與姻緣相關(guān)的景點和許愿之地，如送子觀音像、送子泉、許愿樹、三生石等，吸引無數(shù)善男信女前來登高許愿，成就眾多美滿姻緣。

自2010年以來，觀音山開始舉辦萬人相親會，已成功舉辦了30屆，尋覓愛情的單身人士超過10萬人，9000余對現(xiàn)場牽手成功。參加相親的人群涵蓋的城市包括東莞、廣州、香港、深圳等粵港澳城市。

經(jīng)過9年的沉淀，東莞觀音山相親品牌知名度和影響力逐年擴大，成為中國線下相親最具人氣品牌活動之一和姻緣福地的象征。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)深挖觀音山愛情主題文化，擦亮觀音山“姻緣”名片。

受觀音山姻緣文化的感召，央視《鄉(xiāng)約》打破常規(guī)，至今已累計8次走進(jìn)東莞樟木頭觀音山進(jìn)行現(xiàn)場錄制，其中有中外相親主題、半路姻緣主題、黃昏戀主題、雙胞胎相親專場、海歸高知專場等，每場主題特色新穎。據(jù)《鄉(xiāng)約》欄目主編主旋介紹，《鄉(xiāng)約》打破慣例，一年兩次，連續(xù)8次將錄制現(xiàn)場搬進(jìn)同一個景區(qū)，在全國尚屬首例。主旋透露，初次與觀音山結(jié)緣，是源于粵港澳萬人相親大會，與《鄉(xiāng)約》有著異曲同工之處?；浉郯娜f人相親會深受粵港澳大灣區(qū)單身人士的青睞，擁有豐富的單身資源。將粵港澳萬人相親會與《鄉(xiāng)約》結(jié)合，總能擦出不一樣的火花，也可為各式人群相親。值得一提的是，12月8日，《鄉(xiāng)約》將第9次走進(jìn)觀音山設(shè)置高科技人才專場為高科技單身男女結(jié)緣。

在觀音山系列文化活動中，為粵港單身男女搭建相識、相知、相親平臺的粵港澳萬人相親會算得上重頭戲之一，相親會按一年四季劃分安排，每年將舉行4場主題各異的相親活動，是中國目前規(guī)模最大、影響最廣、參與人數(shù)最多的萬人相親會。

隨著觀音山姻緣文化的品牌影響力水漲船高，報名參加相親會的單身人群越來越多，也成為廣大單身男女名副其實的姻緣福地。第27屆粵港澳萬人相親會，以“愛在金秋”為主題，于9月16日浪漫相約。

公益文化 彰顯公園社會擔(dān)當(dāng)

作為一家企業(yè)化運營的民營景區(qū)，東莞觀音山除了在經(jīng)營業(yè)績上每年都有所突破外，還一直積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，投身公益事業(yè)。公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任，也應(yīng)深入社會的大環(huán)境中考量。與此同時，樂善好施、扶危濟(jì)困是中華民族傳統(tǒng)美德，也是社會主義核心價值觀的具體體現(xiàn)，做公益，與觀音山公園的發(fā)展理念、佛教的教義相得益彰。

觀音山百場公益群藝匯演，是由羊城晚報報業(yè)集團(tuán)與東莞觀音山國家森林公園共同推出的大型公益惠民文化項目，自2015年10月啟動以來，每周日下午在東莞觀音山上演。百場公益匯演得到廣東省各大文藝團(tuán)體的積極響應(yīng)，以及廣東文藝界的高度評價。在表演形式上做到了種類多樣、雅俗共賞，滿足群眾不同層次的文化需求。如今已經(jīng)演出了61場，百場征程過半。經(jīng)過近三年的發(fā)展，已成為一個閃亮的公益文化品牌。與此同時觀音山每年都會關(guān)注珠三角地區(qū)留守兒童的暑期生活，曾經(jīng)舉辦過數(shù)場關(guān)愛“小候鳥”的活動。

2016年7月，首屆東莞觀音山問禪公益文化系列活動舉辦，公益文化行團(tuán)隊深入四川阿壩捐資助學(xué)。當(dāng)時，東莞觀音山問禪公益團(tuán)一行30人從東莞啟程，抵達(dá)公益助學(xué)目的地汶川特殊教育學(xué)校后，在學(xué)校開展了系列捐助活動。

2017年8月8日21時19分，四川省阿壩州九寨溝發(fā)生7.0級地震。面對災(zāi)情，觀音山發(fā)起“觀音山問禪公益文化系列活動之九寨溝災(zāi)區(qū)慈善文化公益行”活動。觀音山將愛心企業(yè)和善心人士善款及物資等折算共計13萬元，捐贈給四川阿壩州九寨溝縣樹正寨村民，實現(xiàn)了慈善精準(zhǔn)助援，得到了社會各界的廣泛贊譽。

今年6月30日，由南方日報社東莞辦事處聯(lián)合廣東觀音山國家森林公園共同舉辦了“觀音山問禪大型公益文化活動之甘肅宕昌縣慈善文化公益行”活動。此次活動，從6月30日到7月3日，為期四天，東莞觀音山問禪公益行團(tuán)隊從東莞出發(fā)，帶著來自社會各界所募集的20萬元的善款及物資。

美中仍有不足景區(qū)生態(tài)建設(shè)依然面臨困難

經(jīng)過多年的發(fā)展，東莞觀音山獲得諸多榮譽，被稱贊為“城市綠肺 天然氧吧”，并獲得國家級森林公園、國家4A級景區(qū)、國際生態(tài)旅游示范基地、中國休閑旅游最佳目的地等眾多美譽。然而，造福廣大市民的生態(tài)成就，并不是輕而易舉，可謂困難重重，飽受磨難。

據(jù)了解，2005年開始，由于當(dāng)?shù)卮逦驼块T想收回經(jīng)營權(quán)，觀音山景區(qū)與村委開始了長達(dá)十年的經(jīng)營權(quán)之爭。即便2014年，最高人民法院作出終審判決，認(rèn)定黃淦波對于觀音山的經(jīng)營權(quán)有效，觀音山可繼續(xù)履行合同，也沒能緩和景區(qū)與村委及政府部門的矛盾。近幾年，當(dāng)?shù)厝嗽诰皡^(qū)毀林種植果樹、建造豪華墳?zāi)故录覍野l(fā)生，景區(qū)多次強調(diào)制止均收效甚微。

觀音山公園相關(guān)負(fù)責(zé)人還稱，多年來，由于得不到當(dāng)?shù)卮逦驼块T的支持，觀音山的林權(quán)證遲遲無法辦理，這制約了觀音山景區(qū)的升級改造建設(shè)，也使得景區(qū)對一些破壞環(huán)境的行為無法明令禁止。

據(jù)景區(qū)介紹，當(dāng)?shù)卮逦诠珗@大門口內(nèi)的筆架山山腳區(qū)域批地支持三家分別占地超1000平方米的餐廳，以及燒雞廠、采石場等企業(yè)，均為違建。

另外，觀音山公園內(nèi)有八處“豪華墳?zāi)埂?，占地?guī)模從50至100平方米不等，其中兩個墳?zāi)股踔琳嫉?00平方米，與公園景觀格格不入。觀音山負(fù)責(zé)人稱，多次向林業(yè)等有關(guān)部門反映，但至今仍未拆除。按照法律規(guī)定，觀音山公園內(nèi)的這些豪華墳?zāi)箲?yīng)拆除或者遷出。

觀音山存在“豪華墳?zāi)埂钡默F(xiàn)象被媒體曝光后，東莞市林業(yè)局及時回應(yīng)稱，當(dāng)前正處于前期調(diào)查階段，不透露太多的具體細(xì)節(jié)，東莞市公安局森林分局治安股民警回應(yīng)：最顯眼的一處墳?zāi)篂榕f墳?zāi)剐蘅?，是在村民自有山林地范圍?nèi)的行為，不構(gòu)成毀林行為，所以做出了不予立案的決定。但經(jīng)國家林業(yè)局和省林業(yè)廳聯(lián)合調(diào)查，確認(rèn)此豪華墳?zāi)篂槿ツ晷略臁?/p>

再過一年，東莞觀音山景區(qū)便將迎來20歲的年華，談及未來的發(fā)展，景區(qū)負(fù)責(zé)人表示：雖然觀音山的問題非常突出，私建別墅和墳?zāi)沟葰v史遺留問題目前也無法得到有效解決，但隨著景區(qū)的不斷發(fā)展，外圍環(huán)境的不斷改善，觀音山會一直堅持將文化與旅游緊密結(jié)合，以豐富厚重的文化為靈魂、以快速發(fā)展的旅游為載體，吸引廣大游客以不同的身份、不同的形式多次走進(jìn)觀音山景區(qū)。讓游客既有趣味，更有收獲，也使觀音山在文化旅游這條道路上走在其他景區(qū)前列，并走出一條難以復(fù)制的文化旅游路線，向世界展示一座生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的文化名山！