淺談企業(yè)內(nèi)部刊物的作用及推廣機(jī)制

張峰

摘要：企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的重要表現(xiàn)形式。本文從企業(yè)文化宣傳、思想政治教育、企業(yè)形象塑造及企業(yè)信息溝通等方面論證了企業(yè)內(nèi)刊的重要作用，并結(jié)合筆者工作實(shí)踐，對(duì)如何創(chuàng)辦和推廣企業(yè)內(nèi)刊進(jìn)行了探討，以期使企業(yè)內(nèi)刊更好地服務(wù)于企業(yè)文化，形成企業(yè)核心價(jià)值觀，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)部刊物；作用；推廣機(jī)制

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2018）018-0121-01

21世紀(jì)是一個(gè)充滿機(jī)遇、挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而在企業(yè)文化建設(shè)中，企業(yè)內(nèi)部刊物就成為不可或缺的手段之一，對(duì)于企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

企業(yè)的內(nèi)部刊物（以下簡(jiǎn)稱企業(yè)內(nèi)刊），企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，是企業(yè)文化的外化表現(xiàn)形式，構(gòu)建起富有特色的企業(yè)文化，可以激發(fā)單位同事的奮發(fā)向上，增強(qiáng)企業(yè)的聚集力和創(chuàng)造力，這是一個(gè)很值得研究和探討的課題。

一、內(nèi)部刊物在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的輿論主陣地，是教育員工、鼓舞員工、團(tuán)結(jié)員工的一面旗幟。

（一）企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化重要的表現(xiàn)載體

企業(yè)要真正以市場(chǎng)為中心，走出一條有核心競(jìng)爭(zhēng)力、職工凝心聚力、可持續(xù)發(fā)展的路子，就必須深化企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)內(nèi)刊忠實(shí)的記錄著企業(yè)文化的歷史演進(jìn)，是具有鮮明文化指向性的企業(yè)文化載體，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，觀點(diǎn)鮮明，價(jià)值觀一目了然。青海煤炭地質(zhì)局60年來的奮斗歷程形成了“獻(xiàn)身、創(chuàng)業(yè)、自強(qiáng)不息”的企業(yè)傳承文化，企業(yè)內(nèi)部刊物《青煤地勘》通過報(bào)道工作在條件艱苦的生產(chǎn)一線職工的生產(chǎn)生活情況，報(bào)道各部門單位取得的顯著成果，報(bào)道先進(jìn)人物的事跡等，使團(tuán)結(jié)拼搏、開拓創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)、追求卓越的企業(yè)精神深入人心，朝著成長(zhǎng)為具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、省內(nèi)具有龍頭地位的專業(yè)地勘隊(duì)伍的企業(yè)愿景而不斷奮斗。

（二）企業(yè)內(nèi)刊是思想政治工作的重要陣地

思想政治工作內(nèi)容包羅萬象，從加強(qiáng)思想教育，貫徹落實(shí)黨中央的指示精神，到普及法律知識(shí)，落實(shí)職業(yè)道德觀，從黨的基本建設(shè)，到黨的基本知識(shí)，從社會(huì)主義核心價(jià)值觀的樹立到愛國(guó)愛企精神的培養(yǎng)等等，需要借助于企業(yè)內(nèi)刊這個(gè)載體來表現(xiàn)。

此外，企業(yè)思想政治工作除了要發(fā)揮黨報(bào)黨刊的主渠道的宣傳功能作用外，還應(yīng)該充分發(fā)揮企業(yè)自辦的內(nèi)部刊物的作用。因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)刊多是員工直接參與，寫身邊人，敘身邊事，貼近員工生活、表達(dá)員工心聲，通過員工喜聞樂見的形式形成一個(gè)主體的宣傳陣容，共同把企業(yè)的思想政治工作推向前進(jìn)。如我黨開展的“學(xué)黨史、知黨情、跟黨走”活動(dòng)，活動(dòng)經(jīng)由《青煤地勘》刊文組織部署，大造輿論和聲勢(shì)，刊登職工撰寫的優(yōu)秀黨史學(xué)習(xí)心得，對(duì)各單位部門的活動(dòng)開展情況跟蹤報(bào)道，職工們既在刊物上學(xué)習(xí)到了黨史知識(shí)，也看到了其他單位部門以及個(gè)人的進(jìn)步，激發(fā)自身學(xué)習(xí)的熱情，從而在全局內(nèi)形成了趕學(xué)比拼的濃厚氛圍。

（三）企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)信息上通下達(dá)、內(nèi)通外聯(lián)的良好渠道

企業(yè)內(nèi)刊在上下級(jí)及部門單位之間的溝通方面具有其他方式很難取代的特殊地位。以《青煤地勘》為例，企業(yè)的職工代表大會(huì)、黨代會(huì)等等這些會(huì)議召開周期較長(zhǎng)，但企業(yè)內(nèi)刊是定期出刊，可以傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及形勢(shì)任務(wù)，及時(shí)讓職工了解企業(yè)的實(shí)際情況。企業(yè)內(nèi)刊也是表達(dá)企業(yè)員工意愿的有效途徑，職工群眾所關(guān)心的問題通過內(nèi)刊反映到主管部門領(lǐng)導(dǎo)那里，可以使問題得到及時(shí)解決，這樣一來企業(yè)內(nèi)刊就成為上下溝通的有效渠道。

二、企業(yè)內(nèi)部刊物的推廣機(jī)制

長(zhǎng)期以來，《青煤地勘》按照“領(lǐng)導(dǎo)決策參謀，基層工作窗口，職工群眾益友”的辦刊宗旨，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)地勘行業(yè)，探索改革思路，貼近職工生活，促進(jìn)了“兩個(gè)文明”建設(shè)?！肚嗝旱乜薄番F(xiàn)已總計(jì)出刊90多期，兩度改版，局內(nèi)職工群眾將此刊物作為了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)的平臺(tái)，有著較穩(wěn)定的受眾。如何進(jìn)一步推廣企業(yè)內(nèi)刊，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)刊在職工中的影響力，應(yīng)在建立組織領(lǐng)導(dǎo)、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、培養(yǎng)人才隊(duì)伍上下功夫。

（一）組稿征集

1.編委會(huì)和編輯部的組建。編委會(huì)是企業(yè)內(nèi)部刊物的核心。應(yīng)由分管宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)任主編，遴選政策水平、文字水平和責(zé)任心較強(qiáng)的人擔(dān)任編輯，組成編輯部?！肚嗝旱乜薄肥怯晌揖贮h委主辦，局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)出刊內(nèi)容審核把關(guān)，編輯部設(shè)在黨委宣傳部，由具有寫作特長(zhǎng)的職工擔(dān)任編輯，既保證了刊物的導(dǎo)向性原則，又保障了刊文的質(zhì)量。

2.稿源的廣泛性和多樣性。企業(yè)內(nèi)部刊物是面向企業(yè)全體員工的，所以應(yīng)注重稿源的廣泛性和多樣性。應(yīng)面向全體職工投稿，設(shè)立文藝專版，調(diào)動(dòng)職工寫作的積極性?！肚嗝旱乜薄饭膭?lì)一線職工投稿，將他們生產(chǎn)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來，并將第四版設(shè)為散文詩(shī)歌專版，為具有寫作這類題材文章特長(zhǎng)的職工搭建了平臺(tái)，也使廣大讀者在獲得新聞和信息之余，亦獲得知識(shí)的、情趣上的滿足，提高員工的文化修養(yǎng)，保持健康向上的精神面貌。

3.稿源的組織。以《青煤地勘》的征稿為例，我局內(nèi)部刊物稿源征集離不開各局屬單位的支持，所以必須在各單位設(shè)立覆蓋項(xiàng)目組及生產(chǎn)一線的通訊員隊(duì)伍，就本單位經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)情況及時(shí)投稿。

（二）征文組稿獎(jiǎng)勵(lì)制度

物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神激勵(lì)是必不可少的措施?！肚嗝旱乜薄藩?jiǎng)勵(lì)金額根據(jù)稿件的重要程度、篇幅、類型等因素綜合考量。年底召開優(yōu)秀記者、通訊員表彰大會(huì)，對(duì)年內(nèi)表現(xiàn)突出的記者、通訊員予以表彰。

（三）通訊員隊(duì)伍的培養(yǎng)

由于客觀條件限制，通訊員多為兼職，在新聞嗅覺及寫作技巧上存在一定不足?！肚嗝旱乜薄犯叨戎匾晫?duì)通訊員寫作技能的培養(yǎng)，組織通訊員參加各類新聞寫作培訓(xùn)班，定期組織專業(yè)報(bào)社的資深記者進(jìn)行專題講解，搭建通訊員之間溝通交流的平臺(tái)。同時(shí)盡可能刊載通訊員的作品，即使稿件在寫作結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表述、背景分析等方面存在缺陷，也不輕易放棄，會(huì)通過修改潤(rùn)色，使之得以發(fā)表，鼓勵(lì)廣大通訊員踴躍投稿。

總而言之，企業(yè)內(nèi)部刊物就是企業(yè)文化的外化形式和重要載體，如同企業(yè)的“放大鏡”，在構(gòu)建和諧企業(yè)中起著重要作用。在今后的工作中，如何進(jìn)一步去發(fā)揚(yáng)光大企業(yè)內(nèi)刊的作用，更好地為企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)服務(wù)，依然是值得我們深入研究的課題。