新形勢(shì)下貴州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

王龍

本文通過簡(jiǎn)述貴州鄉(xiāng)村旅游面臨的新形勢(shì)，利用SEOT分析法詳細(xì)分析貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅，并基于此從科學(xué)規(guī)劃、產(chǎn)品多元性提升、產(chǎn)業(yè)鏈延展、體驗(yàn)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等層面，為貴州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考建議。

隨著20多年來貴州鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，許多弊端也逐漸呈現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃缺位、市場(chǎng)定位不清楚、資金和人才的緊缺、旅游產(chǎn)品鏈單一、旅游紀(jì)念品同質(zhì)化等，使得許多貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速隕落。因此，新形勢(shì)下貴州鄉(xiāng)村旅游想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須了解當(dāng)下貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，突破其發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、貴州鄉(xiāng)村旅游新形勢(shì)

（一）政策引導(dǎo)加強(qiáng)

自從黨的十八大提出“建設(shè)美麗中國(guó)”的口號(hào)后，各地政府為響應(yīng)黨的號(hào)召，紛紛提出“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無疑是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的最佳途徑之一。貴州在2015年提出“四在農(nóng)家，美麗鄉(xiāng)村”的行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)一步推進(jìn)發(fā)展貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記首次提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，要求優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游再次迎來發(fā)展契機(jī)。在“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村旅游扶貧”和“鄉(xiāng)村振興”等發(fā)展戰(zhàn)略和理念的引導(dǎo)下，貴州在“十三五”期間勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游的又快又好發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)

2014年底貴廣高鐵的開通標(biāo)志著貴州進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，在“十三五”期間，貴州會(huì)陸續(xù)開通滬昆高鐵貴州段、渝黔高鐵、成貴高鐵、鄭貴高鐵。各條高速鐵路的開通后，貴州將成為中國(guó)西南各省的高鐵樞紐，并和廣州一起成為中國(guó)南方各省中擁有高鐵線路最多的兩個(gè)省份。屆時(shí)，隨著貴州交通新格局的形成和各種相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善升級(jí)，貴州的可進(jìn)入性和旅游接待能力勢(shì)必會(huì)大大加強(qiáng)，貴州周邊省份的游客和珠三角地區(qū)的游客將會(huì)大量涌入貴州，貴州鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（三）數(shù)據(jù)平臺(tái)建立

2014年以來，貴州省先后舉辦了“云上貴州”大數(shù)據(jù)年會(huì)，“云上貴州”阿里云西南峰會(huì)，及貴州大數(shù)據(jù)博覽會(huì)。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在貴州得到了快速發(fā)展，貴陽(yáng)在2015年2月已被國(guó)家工信部批準(zhǔn)為國(guó)家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)示范區(qū)。隨著貴州大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，貴州公共服務(wù)體系得到進(jìn)一步完善，貴州鄉(xiāng)村旅游信息也得到大力宣傳。

二、貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的SWOT分析

（一）貴州鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.自然資源優(yōu)勢(shì)

獨(dú)特的地貌條件使貴州享有“喀斯特王國(guó)”之稱，使得傳統(tǒng)的工業(yè)和農(nóng)業(yè)在這塊土地上發(fā)展起來極為困難，落后欠開發(fā)的現(xiàn)實(shí)反而成為貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，為貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)保存了難得的生態(tài)資源和民俗資源，成為其發(fā)展的寶貴資本。

2.民族文化優(yōu)勢(shì)

貴州是一個(gè)多民族省份，少數(shù)民族人口占全省總?cè)丝诘?9.98%。在各民族不盡相同的的生活方式中，蘊(yùn)藏著歷史悠久、古樸淳厚的文化傳統(tǒng)。在貴州這片土地上，有超過5萬(wàn)個(gè)自然村寨，這些村寨因?yàn)殚L(zhǎng)久的交通不便保存著原始的建筑、服飾、語(yǔ)言、節(jié)慶及民俗歌舞等，多姿多彩，風(fēng)格迥異。除此之外，貴州獨(dú)特的夜郎文化和陽(yáng)明文化也是眾多游客慕名而來的原因之一。

（二）貴州鄉(xiāng)村旅游的劣勢(shì)分析（W）

1.市場(chǎng)調(diào)研缺位，旅游規(guī)劃劣質(zhì)

隨著國(guó)家政策的大力扶持，貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如雨后春筍，成為大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“必選曲”。然而，大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)盲目跟風(fēng)，在不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查了解自身發(fā)展條件的情況下，不講質(zhì)量，不要特色，一味地模仿濫造，城市化傾向嚴(yán)重，不僅沒有太多游客前來游玩，還浪費(fèi)和破壞當(dāng)?shù)氐母鞣N資源。

2.融資渠道單一，后續(xù)資金不足

有自然旅游資源的優(yōu)勢(shì)，卻沒有充足的建設(shè)資金，是不少貴州鄉(xiāng)村在開發(fā)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游時(shí)面臨的共同困境。

3.旅游人才匱乏，經(jīng)營(yíng)理念落后

旅游人才的匱乏也隨著鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展壯大逐漸凸現(xiàn)，高學(xué)歷的旅游人才通常因?yàn)閻毫由瞽h(huán)境或者因?yàn)榭紤]將來子女的教育問題，都不愿來鄉(xiāng)村工作。

4.活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)，文化挖掘不深

大多數(shù)貴州鄉(xiāng)村旅游的主體活動(dòng)仍然是以鄉(xiāng)村觀光、垂釣、農(nóng)家樂以及民俗演藝為主，而沒有真正地挖掘深厚的文化資源和農(nóng)業(yè)旅游資源，不符合觀光旅游向休閑度假、康體療養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)。

（三）貴州鄉(xiāng)村旅游的機(jī)會(huì)分析（O）

1.政策支持

2015年7月9日，以“美麗鄉(xiāng)村讓多彩貴州更加精彩”為主體的第十屆貴州旅發(fā)大會(huì)在安順屯堡順利召開。大會(huì)倡導(dǎo)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，走特色旅游的發(fā)展之路。十九大還提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

2.互聯(lián)網(wǎng)（大數(shù)據(jù)）+高鐵

隨著2014年貴廣高鐵的開通以及即將開通的滬昆高鐵貴州段，貴州正式走入高鐵時(shí)代。高鐵時(shí)代的到來意味著長(zhǎng)三角、珠三角發(fā)達(dá)地區(qū)的游客就會(huì)進(jìn)入貴州。因此，貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)勢(shì)必迎來新一輪高峰。除此之外，隨著大數(shù)據(jù)平臺(tái)在貴州的建立，貴州一躍成為全國(guó)發(fā)展大數(shù)據(jù)省份的前列，不但迎來了高鐵時(shí)代，同時(shí)也進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+高鐵”的時(shí)代，定會(huì)助推貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）貴州鄉(xiāng)村旅游的威脅分析（T）

1.異地文化的沖突

在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)過程中，鄉(xiāng)村人民不可避免地會(huì)更多趨向于追求與他們不同的異地文化生活方式，而游客們追求更多的又是回歸自然的淳樸與寧?kù)o。在這個(gè)文化交流的平臺(tái)上，異地文化的沖突將會(huì)是貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大威脅。

2.相鄰省份的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展更加成熟

云南有名的古寨古鎮(zhèn)較多，民族味道濃烈，使得大部分的中國(guó)人都有一種云南情結(jié)，想要到云南一游。四川是中國(guó)最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的省份之一，四川的農(nóng)家樂早已響徹全國(guó)，所以其鄉(xiāng)村旅游事業(yè)也發(fā)展得不錯(cuò)。廣西是少數(shù)民族自治區(qū)，和貴州相似，有著豐富的自然資源和民族文化資源，使其鄉(xiāng)村旅游事業(yè)一直長(zhǎng)久不衰。相鄰省份成熟的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的又一大威脅，能否樹立良好的品牌將是贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

三、貴州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

（一）科學(xué)規(guī)劃先行

想要實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先，要在投資項(xiàng)目前進(jìn)行完備的市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)需求，并進(jìn)行詳盡的、科學(xué)合理的規(guī)劃，最后才決定是否投產(chǎn)。其次，在資源都是有限的情況下，要分先后順序、輕重緩急地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村，讓先富帶動(dòng)后富。通常情況，環(huán)城市帶鄉(xiāng)村和名勝景區(qū)周圍的鄉(xiāng)村都具有較好的經(jīng)濟(jì)條件和地理區(qū)位，所以應(yīng)先考慮發(fā)展這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，等這些地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來，就可以再以它們?yōu)楹诵南蛩闹茌椛?。要與周圍地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游形成錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品散發(fā)出豐富多彩的個(gè)性化特征，滿足游客的多元化體驗(yàn)需求。

（二）內(nèi)容多元提升

想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先要做的是豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，使鄉(xiāng)村旅游從單一的村寨觀光、簡(jiǎn)單農(nóng)事體驗(yàn)發(fā)展，成為以休閑度假、康體療養(yǎng)為主的多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如，游客可以購(gòu)買樹苗、魚苗、花種、菜種、果種、草藥等交托村民照管，必要時(shí)可配上遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)，游客既可在異地觀察自己植物的生長(zhǎng)情況，又能在閑暇之余前往村寨采摘蔬果花草，即使不能到場(chǎng)，也能通過物流接收。同時(shí)，應(yīng)該增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的參與度和體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)，在保持旅游產(chǎn)品原有鄉(xiāng)村性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘資源的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)產(chǎn)品的知識(shí)含量，讓游客樂在其中，延長(zhǎng)停留時(shí)間。

（三）產(chǎn)業(yè)縱深延展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展就是要以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為核心，協(xié)調(diào)融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成從生產(chǎn)到銷售旅游產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游收益的最大值。鄉(xiāng)村旅游升級(jí)發(fā)展不單只依靠深挖鄉(xiāng)村文化元素和民俗風(fēng)情元素的旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)，還應(yīng)重視延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展旅游商貿(mào)、文化娛樂業(yè)、電子信息服務(wù)業(yè)的附加值高的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，還可以橫向?qū)⒙糜闻c家禽養(yǎng)殖園、蔬果園、花草園藝、經(jīng)濟(jì)作物場(chǎng)等結(jié)合起來，發(fā)展綜合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式，吸引旅游者進(jìn)行“食、住、游”的同時(shí)，塑造綠色生態(tài)的糧食蔬果、花草樹種、家禽藥材等相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)品牌，建立異地供銷網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品包裝、物流、推銷等業(yè)態(tài)的共同發(fā)展。

（四）產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，任何產(chǎn)業(yè)都想依托互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)自身的升級(jí)創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。尤其是在貴州大力發(fā)展大數(shù)據(jù)的背景下，如何利用好這樣的契機(jī)，將是很多學(xué)者關(guān)注的問題。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的線上包裝、宣傳、促銷及相關(guān)紀(jì)念品的電子商務(wù)已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，未來依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新值得大家共同探索。未來鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及各種手機(jī)應(yīng)用APP，使游客借助DIY的方式，親自參與到旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，同時(shí)可以運(yùn)用VR和AR技術(shù)讓游客深度體驗(yàn)難以觸及的旅游實(shí)景，這樣不僅可以開發(fā)出各式各樣的個(gè)性體驗(yàn)項(xiàng)目，還可以達(dá)到大規(guī)模的宣傳效應(yīng)。

（五）從業(yè)素質(zhì)增強(qiáng)

隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，旅游人才的作用顯得尤為重要，有時(shí)甚至扮演著左右競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的角色。首先，鄉(xiāng)政府和旅游企業(yè)可以與學(xué)校合作，讓旅游專業(yè)學(xué)生可以定期來鄉(xiāng)鎮(zhèn)給它們做市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)可以請(qǐng)專家給當(dāng)?shù)芈糜喂芾砣藛T進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，以此拓展管理人員的眼界，提升當(dāng)?shù)氐墓芾硭?。其次，可以通過對(duì)一般從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高其從業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，讓旅游項(xiàng)目具備的體驗(yàn)性無形地融入到他們的日常生活中。再次，降低學(xué)歷要求，旅游企業(yè)如果招不到高學(xué)歷的旅游專業(yè)人才，可以轉(zhuǎn)向招旅游?？粕蛘呗糜沃袑Ｉ?，這些新生力量同樣有助于鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的提升。

（作者單位：貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）