經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下擴(kuò)大旅游消費的對策

閆曾

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，隨著近幾年我國經(jīng)濟(jì)實力的大幅度提升，人們的整體生活水平有了很大程度的提升。旅游事業(yè)的發(fā)展速度越來越快，很大一部分人民群眾熱衷于旅游，對我國社會整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說是一個好現(xiàn)象，這說明我國人民的生活水平有了明顯提高，開始更加重視精神的享受。擴(kuò)大旅游消費可以使我國社會經(jīng)濟(jì)得到快速增長，對營造良好的公共服務(wù)環(huán)境有較大的幫助。本文對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下擴(kuò)大旅游消費的對策進(jìn)行分析。

習(xí)近平總書記在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”等講座中發(fā)表了重要講話，就我國現(xiàn)階段旅游業(yè)發(fā)展趨向及發(fā)展方法進(jìn)行了分析，并指出了旅游業(yè)的大力發(fā)展對我國社會整體經(jīng)濟(jì)增長的重要性。現(xiàn)階段，我國的旅游行業(yè)正在面臨著一次新的革命，我國的社會結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢都有了很大的改變，傳統(tǒng)旅游行業(yè)的運行方式難以滿足今天旅游行業(yè)運行的需要。旅游應(yīng)該全面面向旅游消費者，并且旅游業(yè)是我國社會經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，旅游行業(yè)想要在現(xiàn)階段得到長遠(yuǎn)發(fā)展，便要積極與當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)常態(tài)進(jìn)行結(jié)合，找到行業(yè)運行的關(guān)鍵，把握住社會經(jīng)濟(jì)潮流的大趨勢。旅游業(yè)的興起可以促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)及建筑行業(yè)等多個相關(guān)行業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為人民群眾帶來更高質(zhì)量的生活。

一、擴(kuò)大旅游消費是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)化發(fā)展的必然選擇

（一）旅游業(yè)在新常態(tài)化背景下大有作為

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷提升，我國已經(jīng)進(jìn)入了新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)化，我國的綜合經(jīng)濟(jì)實力有了很大的提升，經(jīng)濟(jì)增長的主要動力是各個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中旅游業(yè)的發(fā)展是非常迅速的，給我國經(jīng)濟(jì)的增長帶來了很大的幫助。由于我國社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，傳統(tǒng)的生產(chǎn)及運行模式需要進(jìn)行一定程度的改良，這樣才能更好地適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展的潮流，從而為旅游行業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)收益。

現(xiàn)階段，我國的旅游業(yè)發(fā)展有一定的局限性，主要是由于市場的發(fā)展周期及發(fā)展的方式有一定的局限性，一部分企業(yè)并沒有按照市場的需求進(jìn)行運行，依然采用傳統(tǒng)的整體運行模式，在很大程度上影響了企業(yè)的運行效果，同時也使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益形成了縮水，由于運行理念的沖突，導(dǎo)致我國很大一部分旅游企業(yè)受到了較大的沖擊。想要改變這一現(xiàn)狀，就要對現(xiàn)階段旅游市場的實際運行情況進(jìn)行分析，從近幾年的旅游行業(yè)運行的情況來看，旅游行業(yè)受到了很大的關(guān)注及追捧，導(dǎo)致現(xiàn)階段旅游行業(yè)有一些后勁不足，這也是可以預(yù)料的。

客觀而言，前幾年旅游行業(yè)的發(fā)展較為迅速，但在發(fā)展的過程中漸漸走上了歧途，很多旅游公司強(qiáng)迫游客購買一些旅游產(chǎn)品，并且這樣的事情越來越多，給旅游行業(yè)的口碑造成了很大影響，對旅游業(yè)而言，引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益是比較正常的，但違背消費者主觀意圖的消費，會給消費者帶來很大的反感，一旦旅游企業(yè)出現(xiàn)這樣的事情，對企業(yè)今后的發(fā)展會造成很大程度的影響，對旅游企業(yè)來說，口碑還是很重要的。從我國旅游業(yè)的長期增長的勢頭來看，消費需求及創(chuàng)新需求將成為行業(yè)內(nèi)未來發(fā)展的新常態(tài)。在擴(kuò)大消費者群體，提升消費者整體消費質(zhì)量時，要對現(xiàn)階段旅游市場的運行情況及我國社會整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行考慮，這是非常重要的環(huán)節(jié)。要了解現(xiàn)階段旅游消費者的購物心理，針對消費者的購物需求情況進(jìn)行銷售。

目前，我國人口還在持續(xù)穩(wěn)定地增長，人均消費水平在不斷提高。2015年我國社會財經(jīng)部門的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)超過2014年同期的10%，這是一個非常龐大的數(shù)據(jù)，對我國旅游企業(yè)未來的發(fā)展來說具有非常重要的作用。旅游企業(yè)應(yīng)該借此機(jī)會進(jìn)行持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。目前，我國旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長有很好的拉動作用，旅游行業(yè)帶動了我國投資業(yè)、建筑行業(yè)及農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展，并且其增長速度不斷加快，為我國社會經(jīng)濟(jì)做出了很大貢獻(xiàn)。旅游行業(yè)的投資及出口能力相對較強(qiáng)，習(xí)近平在“新常態(tài)經(jīng)濟(jì)”系列講話中提出了旅游行業(yè)為我國“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。只有人們的生活水平有了整體提高，才會更加注意身心的放松及精神上的享受，這也說明了我國人民的整體幸福指數(shù)有了一定程度的提高。所以，在對旅游企業(yè)未來的發(fā)展進(jìn)行探討時，要將其上升到一定的高度，從國家戰(zhàn)略性角度對其進(jìn)行探索及求知，這樣往往能夠取得更好的效果。并且現(xiàn)階段我國旅游行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該找到與時代相符合的契合點。

（二）擴(kuò)大旅游消費是旅游業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的戰(zhàn)略舉措

目前，我國的旅游行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，已經(jīng)逐漸沖破人群以及地域的限制。在消費者的年齡上有了很大變化，前幾年，我國的旅游消費者主要是青少年及老人居多，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及改革，旅游業(yè)迎來了全新的發(fā)展篇章，旅游消費者的年齡分布變得越來越均勻，開始包含各個年齡段。2015年12月，我國旅游部門進(jìn)行了一次較為全面的旅游人口調(diào)查，我國人民的年旅游次數(shù)為平均每人3次左右，我國的旅游品質(zhì)也在不斷上升，越來越多的新景點被建立起來，既保留了原有的氛圍，也加入了現(xiàn)代化的元素，很受游客的歡迎。

不可否認(rèn)，旅游行業(yè)的快速發(fā)展給我國的經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)造成了一定的沖擊，有正面的影響，同時也有負(fù)面的影響，這主要是由于旅游行業(yè)具有一定的特殊性，是綜合性相對較強(qiáng)的行業(yè)，并且現(xiàn)階段的旅行社基本上都是私人成立的，在對其進(jìn)行管理時，只能用經(jīng)濟(jì)控制的手段對市場的運行情況進(jìn)行約束，難以從實質(zhì)上制止旅游行業(yè)出現(xiàn)的亂象。除此之外，旅游行業(yè)存在較為嚴(yán)重的淡季現(xiàn)象，在旺季，旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)呈井噴發(fā)展的勢頭，而一旦進(jìn)入淡季，旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度將會面臨整體下降，且下降的幅度非常大。所有旅游行業(yè)的資深工作人員及管理人員都應(yīng)該承認(rèn)旅游行業(yè)的這一現(xiàn)象，從旅游業(yè)的發(fā)展歷程上來看，這種呈周期性波動的特點很早就已經(jīng)存在了，并且一直沒有較為理想的處理方法。

毋庸置疑，我國的旅游產(chǎn)業(yè)前期投入小、發(fā)展規(guī)模小及運行方式簡單，這些都是使旅游行業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定的重要原因，即使是這樣，中國的旅游行業(yè)只要遇到適合的發(fā)展時機(jī)，也一樣會得到很好的發(fā)展。面臨著多種市場問題的考驗，旅游行業(yè)依舊風(fēng)生水起，這與現(xiàn)階段我國人民的整體消費水平及人民的幸福指數(shù)提升有很大的關(guān)系。想要使我國的旅游也得到長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，就要對各個發(fā)展的環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，保證行業(yè)的整體運行質(zhì)量，旅游企業(yè)應(yīng)該積極對旅游市場的動向進(jìn)行把握，還要對現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展情況及組成比例進(jìn)行分析。目前，擴(kuò)大消費是旅游業(yè)的發(fā)展必然走向，對旅游行業(yè)來說，想要擴(kuò)大行業(yè)整體的影響力，就應(yīng)該從擴(kuò)大消費者的消費能力開始，可以對游客進(jìn)行有引導(dǎo)性的消費，以此促進(jìn)行業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)增長。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下擴(kuò)大旅游消費的對策

（一）營造出有利于旅游消費的公共環(huán)境

對旅游消費來說，無非是在旅游的過程中，對游客進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)消費，從而提升旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。大眾化的旅游時代已經(jīng)悄然來臨，旅游行業(yè)再也不是少數(shù)人陶冶情操的享樂方式，開始逐漸變得大眾化、平民化。旅游企業(yè)在實際運行的過程中，應(yīng)該充分把握住這歷史性的行業(yè)變化，這有利于旅游市場的整體擴(kuò)展。還要不斷地提高公共服務(wù)設(shè)施的整體建設(shè)水平，提升人們的精神生活水平。

（二）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)品的創(chuàng)新

在進(jìn)行誘導(dǎo)消費時，要注意對尺度進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，還要注意全面提升所銷售產(chǎn)品的綜合質(zhì)量，要對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，保證游客對產(chǎn)品有興趣。要改變傳統(tǒng)的走馬觀花似的旅游產(chǎn)品銷售模式，不能總是將旅游的消費者視為一次性客戶，從而對產(chǎn)品的新穎程度不加以重視。旅游企業(yè)應(yīng)該充分重視產(chǎn)品的質(zhì)量及產(chǎn)品的多樣化創(chuàng)新，這對旅游企業(yè)及旅游項目的長遠(yuǎn)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。另外，還要提高行業(yè)發(fā)展的便民程度，在保證旅游產(chǎn)品質(zhì)量的同時增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的實用程度，從而使旅游項目得到長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益。

三、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們的消費水平有了全面提高，旅游業(yè)應(yīng)該借助這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會，實現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。本文對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下擴(kuò)大旅游消費的對策進(jìn)行了探討，并給出了筆者自己的看法，希望對行業(yè)內(nèi)的工作展開起到一定的幫助。

（作者單位：黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院）