四川旅游融入“一帶一路”倡議的研究

袁學(xué)哲

旅游產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，四川旅游產(chǎn)業(yè)暴露出增長方式粗放、結(jié)構(gòu)不合理等問題。在“一帶一路”背景下，旅游資源開發(fā)應(yīng)改變媒介傳播內(nèi)容及手段，順應(yīng)供給側(cè)改革，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，推進(jìn)機(jī)制化建設(shè)，使國際合作增強(qiáng)。

“一帶一路”是2013年中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體新形勢下中國外交政策的新理念，四川旅游融入“一帶一路”是指通過四川旅游資源與“一帶一路”沿線國家及地區(qū)最優(yōu)旅游資源配置，進(jìn)一步開拓和占領(lǐng)國內(nèi)外旅游市場，服務(wù)于旅游經(jīng)濟(jì)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、提升旅游文化宣傳內(nèi)容

習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視加強(qiáng)對外宣傳、提高國際傳播能力。習(xí)近平總書記的重要指示，為做好新形勢下國際傳播能力建設(shè)工作指明了前進(jìn)方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。

四川旅游資源全國名列前茅，世界遺產(chǎn)數(shù)量全國第一。早在2 000多年前，南方絲綢之路就以成都為起點(diǎn)興起，布匹和竹制品遠(yuǎn)銷印度。四川旅游文化積淀深厚、傳承久遠(yuǎn)，旅游文化在延續(xù)中發(fā)展創(chuàng)新。以旅游為載體的文化體驗(yàn)活動成為傳承旅游文化的有效途徑，一方面開展工業(yè)旅游，使旅游成為消費(fèi)者體驗(yàn)的舞臺，另一方面努力打造旅游文化特色節(jié)慶品牌。

在“一帶一路”建設(shè)中，提升旅游文化宣傳內(nèi)容，能使我國與“一帶一路”沿線國家旅游合作增強(qiáng)?！耙粠б宦贰毖鼐€國家國別文明差異大，國家間關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，利益訴求各異，這些因素都需要加強(qiáng)我國與沿線國家旅游戰(zhàn)略對接的旅游文化宣傳，創(chuàng)新旅游對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好四川旅游故事，傳播好四川旅游聲音。

二、創(chuàng)新生態(tài)旅游文化宣傳手段

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是指充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與四川旅游文化深入融合，促進(jìn)新常態(tài)旅游文化傳播內(nèi)容和技術(shù)手段的提升和創(chuàng)新。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播中的優(yōu)化和集成作用，提升旅游文化傳播的速度、范圍和效率。

積極主動利用“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播四川旅游文化，要充分考慮國外受眾在文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰等方面與中國文化的不同，尋找國內(nèi)外文化的情感共鳴點(diǎn)，探索掌握跨國傳播的技巧。圍繞四川旅游文化發(fā)展的新形勢、新變化，注入新常態(tài)下新內(nèi)容、新活力。把四川旅游文化歷史和現(xiàn)實(shí)介紹好，把四川旅游文化同黨中央五大發(fā)展理念結(jié)合起來作為對外傳播四川旅游文化的內(nèi)容重點(diǎn)，通過完整、準(zhǔn)確的表達(dá)和闡釋，引導(dǎo)國際社會更加全面深入地認(rèn)識中國四川旅游文化。

創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播技巧包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體專門制作相關(guān)專題頁面或直接采用四川旅游文化”設(shè)計(jì)頁面，進(jìn)行準(zhǔn)確、全面、專業(yè)的大幅度報(bào)道，進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳；以譯介為依托，進(jìn)行四川旅游文化國際傳播，形成外宣合力，能夠打造四川旅游產(chǎn)品及其文化名片，提升四川旅游的國際營銷能力，從而擴(kuò)大國際商務(wù)交流和經(jīng)貿(mào)合作；在政府各主要網(wǎng)站上制作四川旅游文化相關(guān)專題，通過手機(jī)客戶端媒體微博、微信等新媒體平臺向全世界發(fā)布，更通過Facebook等境外媒體平臺，向境外受眾大力宣傳四川旅游文化。

包裝推銷四川旅游業(yè)的旅博會承辦會是四川省全力打造的包裝推銷品牌展會，是推動地方旅游發(fā)展的另一宣傳媒介。2016年9月，47個(gè)國家和地區(qū)亮相旅博會，簽約金額預(yù)計(jì)將達(dá)447.42億元，預(yù)計(jì)本屆旅博會將接待專業(yè)觀眾5 000余人次，公眾100萬人次，實(shí)現(xiàn)交易額40億元，預(yù)計(jì)簽約文旅項(xiàng)目總金額將達(dá)447.42億元，其中樂山擬簽約項(xiàng)目18個(gè)、總金額300.72億元。2015年四川國際文化旅游節(jié)的宜賓市文旅節(jié)期間，宜賓按照“1+2+N”的思路，對全市旅游資源進(jìn)行全方位展示。興文石?！暗诙盟拇ㄊ∶窀璐筚悰Q賽”、南溪古街2015中國南溪漢式婚禮活動、興文石海大壩高樁與情歌對唱等表演活動、筠連縣清溪溝苗彝風(fēng)情會、長寧溫州商城旅游商品展示、“激情七月，火舞屏山”彝族火把節(jié)及江安夕佳山川南民俗文化表演等配套活動，讓八方來賓感受了線上線下獨(dú)具宜賓地域特點(diǎn)的文化旅游活動。同時(shí)，來自四川21個(gè)市州的特色旅游產(chǎn)品聚集宜賓。李莊古鎮(zhèn)升級改造后，呈現(xiàn)李莊旅游特點(diǎn)。呈現(xiàn)在游客眼前的李莊文化底蘊(yùn)和標(biāo)識旅游景致，讓世界游客感受到李莊古鎮(zhèn)的歷史及革新。李莊各歷史陳列館通過歷史實(shí)物、革命實(shí)景及現(xiàn)代傳播方式，如微電影、3D影像，展現(xiàn)革命旅游城鎮(zhèn)李莊的抗戰(zhàn)歷史和“包容、博大”的抗戰(zhàn)精神。

生態(tài)旅游推介會加強(qiáng)了與沿線國家及地區(qū)旅游的合作交流?！案兄袊茇埧词澜纭甭糜瓮平闀?016年8月26日在哈薩克斯坦阿拉木圖舉辦。四川旅游文化特色內(nèi)容，如川劇變臉、茶藝功夫表演在推介會上重點(diǎn)亮相，當(dāng)具有四川特色的熊貓人偶和哈薩克斯坦姑娘共同起舞時(shí)，將此次四川海外旅游推介會推上了高潮。旅游推介會能夠?yàn)樗拇糜闻c“一帶一路”沿線國家

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旅游交流合作建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，還能整合四川與“一帶一路”沿線國家旅游資源，促進(jìn)四川與“一帶一路”沿線國家旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，最終形成四川旅游與“一帶一路”沿線國家資源共享，共同發(fā)展的新局面。

三、順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)

四川在旅游項(xiàng)目的設(shè)置組合、旅游線路的連接延伸等方面都取得很好成績。一方面，旅游業(yè)與相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)交叉融合，形成旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+地產(chǎn)、旅游+商貿(mào)、旅游+金融、旅游+會展、旅游+林業(yè)等多種類型的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)國際康養(yǎng)度假區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園、歷史文化風(fēng)情街區(qū)等一大批“旅游+”投資項(xiàng)目；另一方面，新興跨界旅游項(xiàng)目投資日漸興起，旅游+航空、旅游+體育、旅游+影視、旅游+醫(yī)療等，產(chǎn)生了如動漫創(chuàng)意休閑、低空旅游、實(shí)景演藝、影視旅游、國醫(yī)養(yǎng)生等針對細(xì)分市場和游客群體的新項(xiàng)目，贏得市場的積極反響。

四川現(xiàn)有各類旅游資源4 000多個(gè)，世界級旅游資源11個(gè)，國家級旅游資源400多處。四川旅游投資持續(xù)活躍，投資規(guī)模穩(wěn)步增長，高于四川省第三產(chǎn)業(yè)投資增長15個(gè)百分點(diǎn)，成為四川最具活力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。

旅游扶貧是四川旅游充分利用貧困地區(qū)自然生態(tài)與歷史文化資源強(qiáng)強(qiáng)融合，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的策略。四川革命老區(qū)的神木壘是1936年紅軍長征翻越眾多大雪山中的第一座雪山，當(dāng)?shù)貓?bào)了方圓20 700公頃的國家森林公園，帶動貧困地區(qū)周邊農(nóng)民群眾經(jīng)營具有農(nóng)家小院休閑旅游特色的農(nóng)（藏、林）家樂和經(jīng)銷當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品，全面促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。扶貧鄉(xiāng)村旅游從過去單一農(nóng)業(yè)觀光向適應(yīng)新常態(tài)下旅游多元產(chǎn)品拓展，主題休閑農(nóng)家院、農(nóng)家度假酒店、特色農(nóng)家民宿、農(nóng)家歷史文化村落、鄉(xiāng)村度假區(qū)等多類型、多業(yè)態(tài)、綜合化。

四、結(jié)語

“一帶一路”是中國發(fā)起的最廣泛、最全面的國際性經(jīng)濟(jì)合作倡議，四川旅游資源融入“一帶一路”，應(yīng)順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，大力宣傳“一帶一路”與我國旅游業(yè)的歷史文化淵源，彰顯各地旅游特色，提升宣傳內(nèi)容及手段。旅游資源融入“一帶一路”將對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，及到21世紀(jì)中葉把我國建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化國家產(chǎn)生重要影響。

（作者單位：四川輕化工大學(xué)）