創(chuàng)建河南體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌的可行性研究

毛艷

體育旅游作為一種集旅游和健身于一體的新的旅游方式，被越來越多的人所接受，河南省有著厚重的歷史文化，旅游資源豐富，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。本文從河南省體育旅游現(xiàn)狀、資源基礎(chǔ)、基本條件、方法途徑等方面，對河南省體育旅游品牌是否可行進(jìn)行分析與研究。

隨著人民物質(zhì)文化生活的不斷提高，在假日和閑暇時(shí)間外出旅游已成為調(diào)節(jié)身心的重要手段，旅游業(yè)以逐年遞增的產(chǎn)值，毫無爭議地成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。隨著全民健身計(jì)劃的不斷深入，大眾體育運(yùn)動憑借增強(qiáng)體質(zhì)，健身交友的獨(dú)特功能與魅力，迅速融入人們的日常生活中。因此，體育與旅游相結(jié)合的健身方式——體育旅游，在人們的需求下自然而然發(fā)展起來，作為旅游和體育產(chǎn)業(yè)相互交叉滲透的一個(gè)新業(yè)態(tài)，體育旅游既是旅游業(yè)的一項(xiàng)新嘗試，也是一門新的學(xué)科。河南具有豐富的旅游資源，對河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析與研究，無疑能夠幫助河南省體育旅游市場找準(zhǔn)定位，提升品位，豐富內(nèi)涵，整合資源，從而形成河南體育旅游的優(yōu)勢品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

一、河南省體育旅游市場的現(xiàn)狀

體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引旅游者參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流，感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式。河南地處中原，是中華文明的主要發(fā)源地之一，旅游資源豐富，人文與自然景觀交相輝映，歷史文化積淀深厚、旅游節(jié)慶活動影響廣泛。河南遍布全省的高速公路、米字型高鐵，發(fā)達(dá)的民航系統(tǒng)，構(gòu)成了具有內(nèi)陸特色，方便、快捷的立體交通體系，這是確保體育旅游發(fā)展的重要前提和支撐。大量的人流、物流為體育旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。河南旅游業(yè)一直重視和關(guān)注體育旅游的走勢和動向，不斷創(chuàng)造條件，鼓勵其快速發(fā)展，多年來的培育使得不少景區(qū)受益匪淺，逐步形成了自己的品牌特色，如登山比賽、劃龍舟比賽、山地摩托車、鄭汴馬拉松比賽等，都為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了可觀的效益，有些甚至成為景區(qū)新打造的知名產(chǎn)品。由此可以推斷，隨著河南旅游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，個(gè)性化、特色化的旅游形式必將彌補(bǔ)不同人群的高品質(zhì)需求，在此背景下發(fā)展起來的河南體育旅游前景一片光明。

體育與旅游要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)作，必須找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，特別要在提高競技體育和大眾健身、體育表演與節(jié)慶活動、休閑度假與旅游觀光、體育表演等方面的契合度上做文章、下功夫。雖然近年來河南各地市都在此方面做出了有益的探索，也取得了不少成績，但體育旅游始終沒有形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有顯示出朝陽產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的活力和品牌優(yōu)勢，這主要有以下幾方面的原因：不注重產(chǎn)業(yè)文化，體育旅游的開發(fā)沒有形成整體思路，投入的力度和深度也比較欠缺；產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式市場化度較低，沒有形成有影響力的品牌；體育旅游支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營人才緊缺。體育旅游作為一種新型的現(xiàn)代旅游方式，在河南省還處于起步階段。

二、創(chuàng)建河南體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)

（一）人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，人民追求幸福生活的意愿越來越強(qiáng)烈，越來越多的人高度關(guān)注身心健康，體育消費(fèi)的水平和層次不斷攀升，消費(fèi)觀念迅速從關(guān)注吃、住、用向關(guān)注健康、保健轉(zhuǎn)變。在過去的20年，河南省城市居民的體育消費(fèi)與居民收入的占比逐漸提高，外出體育休閑、旅游的熱度持續(xù)升溫，這使得河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了足夠的空間。

（二）體育旅游市場需求增加

近年來，我國旅游業(yè)崛起，河南省的旅游市場也逐步擴(kuò)大，隨著人民生活水平的提高，人們不再滿足于看電視、聊天、打麻將等傳統(tǒng)休閑生活方式，活動內(nèi)容逐漸豐富。旅游迅速走進(jìn)人們的生活范疇，同時(shí)旅游者不再滿足于“上車睡覺、下車看廟”的走馬觀花的旅游方式，更加青睞于一些能夠促進(jìn)身體健康，釋放緊張情緒的體育旅游項(xiàng)目，如登山、武術(shù)、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。市場呼喚體育旅游新方式的出現(xiàn)，呼喚體育旅游產(chǎn)品的研發(fā)，使得創(chuàng)建河南體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌成為可能。

（三）群眾體育基礎(chǔ)深厚

在河南，無論是競技體育或是大眾健身，都有著深厚的群眾基礎(chǔ)。以溫縣太極拳、少林功夫?yàn)榇淼闹袊湫g(shù)自古以來盛行于河南并享譽(yù)全球，新興的暴走族、跑馬族更是帶動、增加了一大批體育人口，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的交叉融合，形成一種引導(dǎo)時(shí)尚生活和消費(fèi)的新業(yè)態(tài)的前提和條件基本具備。

三、創(chuàng)建河南體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌的意義

（一）滿足人民需求，打造河南名片

體育旅游不同于傳統(tǒng)旅游，它是一種更個(gè)性化的更高層次的旅游，消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)?zāi)稠?xiàng)體育活動，使其在親近自然、放松身心的同時(shí)，又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動，在強(qiáng)身健體的同時(shí)以運(yùn)動會友，還可達(dá)到舒緩情緒、陶冶情操的健心效果。通過體育賽事、表演的成功舉辦，能夠有效地提高河南省的知名度，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，有助于構(gòu)建和諧社會，提升河南省形象，擴(kuò)大對外影響，形成名片效應(yīng)。

（二）推動、刺激河南省經(jīng)濟(jì)的增長

體育旅游具有關(guān)聯(lián)度大、帶動力強(qiáng)的特點(diǎn)，體育旅游者購買產(chǎn)品和服務(wù)，固然會影響到當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)值和稅收，但同時(shí)該項(xiàng)目帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如酒店、交通、餐飲等的附加效益更為可觀，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)好品牌就是一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，關(guān)聯(lián)的行業(yè)越多，經(jīng)濟(jì)效益必然越大。比如，旅游強(qiáng)國意大利，其足球旅游的品牌世界知名，年產(chǎn)值遠(yuǎn)超其他行業(yè)。2008年北京奧運(yùn)會，北京成為世界各國旅游者的首選目的地，由此帶來了與體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)繁榮，河南省正是看到了體育旅游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大市場和對經(jīng)濟(jì)增長的巨大貢獻(xiàn)，著手培育了一些有地域特點(diǎn)的體育旅游品牌，這無疑為推動河南省經(jīng)濟(jì)的快速增長奠定了基礎(chǔ)。

（三）實(shí)現(xiàn)河南省勞動力就業(yè)機(jī)會的增加

體育旅游業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，在體育旅游過程中旅游者會產(chǎn)生各方面的需求，如食、住、行、游、購、娛、醫(yī)療保健等，從而提供較多的就業(yè)機(jī)會。河南省是人口大省，勞動力資源豐富，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍，就要加快農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移，體育旅游正好給農(nóng)民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。大力發(fā)展體育旅游業(yè)，通過創(chuàng)建體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、擴(kuò)大就業(yè)，對實(shí)現(xiàn)中原崛起具有重要意義。

四、創(chuàng)建河南體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌的基本條件

河南省地大物博，歷史悠久，自然風(fēng)光奇特，民俗風(fēng)情濃郁，人文景觀眾多，可供開發(fā)的體育旅游資源較為豐富，由于河南省的體育旅游目前仍處于起步階段，沒有形成河南模式，因此，在體育旅游品牌的設(shè)計(jì)和體育旅游資源的利用上有較大的發(fā)掘潛力。

（一）體育項(xiàng)目、體育場地和自然資源

目前，河南省正逐步把增強(qiáng)體育健身活動、休閑體育旅游作為旅游發(fā)展的重點(diǎn)，根據(jù)各地的自然景觀、文化基礎(chǔ)、物質(zhì)條件培育扶植體育旅游基地，如位于嵩山腳下的登封市，是著名的少林武術(shù)的發(fā)源地，登封市從2003年底，開始建設(shè)中國嵩山少林武術(shù)城，為“武術(shù)之鄉(xiāng)”新辟了一處獨(dú)具特色的體育旅游勝地；城市周邊的許多地區(qū)逐步形成了許多規(guī)模相當(dāng)?shù)?，既可休閑度假同時(shí)可以進(jìn)行拓展訓(xùn)練的基地，其中最著名的是小浪底景區(qū)的拓展訓(xùn)練基地。河南省擁有眾多可以開發(fā)登山、汽車?yán)?、定向越野等體育項(xiàng)目的自然資源，如嵩山、雞公山、云臺山、白云山、石人山、石曼灘等；對于探險(xiǎn)旅游、森林旅游等項(xiàng)目，伏牛山區(qū)的石人山、老君山都是不錯(cuò)的選擇；攀巖、滑翔等項(xiàng)目可以依托太行大峽谷、王屋山等景區(qū)進(jìn)行；信陽南灣湖，林州紅旗渠等水域更是開發(fā)龍舟、皮劃艇、摩托艇、漂流等體育項(xiàng)目的理想資源。

（二）體育旅游人才的培養(yǎng)

無論哪一個(gè)行業(yè)，人才都是至關(guān)重要的，既懂體育旅游資源開發(fā)，又懂體育旅游市場化運(yùn)作，能干事、會干事、干成事的復(fù)合型體育旅游人才相對較少，人才因素目前已成為制約河南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，體育旅游人才的培養(yǎng)已刻不容緩，目前有些院校，如鄭州大學(xué)體育學(xué)院已經(jīng)開設(shè)了體育旅游專業(yè)，分層次、有計(jì)劃、有目標(biāo)地為河南省體育旅游事業(yè)培養(yǎng)可用人才，提供智力支撐，有些院校設(shè)立了短期的休閑旅游、體育旅游的業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，一些高職院校也在原有的旅游專業(yè)的基礎(chǔ)上與體育專業(yè)進(jìn)行復(fù)合，重新明確專業(yè)培養(yǎng)方向，為河南省體育旅游管理人才的積淀做好基礎(chǔ)性工作。

（三）體育旅游的特色文化資源

河南是中華文明的發(fā)源地，歷史悠久，文化厚重，從夏商周文明到西漢魏晉，再到唐宋古都，河南在中國文明史中都占有重要的地位，歷史文化、民族文化熠熠生輝，而這些都可以作為體育旅游的特色和亮點(diǎn)，將文化和體育旅游有機(jī)結(jié)合。如具有濃厚河南地域特色的造型展示、武術(shù)表演、古戰(zhàn)場打斗、古代體育游戲等，都為打好特色文化體育旅游這張牌提供了良好的條件。

五、創(chuàng)建河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌的方法與途徑

（一）制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，整合資源

對河南省體育旅游的發(fā)展要有一個(gè)統(tǒng)籌安排，整合優(yōu)勢資源，用有限的資金著力打造河南省知名的體育旅游品牌，將體育旅游納入整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的大規(guī)劃中，充分考慮保證體育旅游可持續(xù)發(fā)展的有效措施，在保證經(jīng)濟(jì)效益的前提下建立全省統(tǒng)一的體育旅游市場體系，從品牌設(shè)計(jì)、市場營銷、從業(yè)人員、安全措施項(xiàng)目的成長性等各個(gè)方面嚴(yán)格把關(guān)，集中優(yōu)勢打造品牌效應(yīng)。

（二）完善面向市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

體育旅游作為新興的、能快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)，必須依靠市場，建立市場經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。在最初的發(fā)展上，要盡可能拓寬投融資渠道，利用一切可以利用的資金，給予政策面的支持，本著誰投資誰受益的原則，吸引大量有閑散資金的個(gè)人或企業(yè)參與投資，走多元化投資經(jīng)營道路。

（三）立足實(shí)際，創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目

立足河南省實(shí)際，借助溫縣陳家溝太極拳、少林武術(shù)在國內(nèi)國際上的影響，做大做強(qiáng)武術(shù)基地，培育河南省地方特色明顯的體育旅游品牌。用好河南的歷史文化，在歷史與體育的交叉點(diǎn)上做文章，把河南各地的專題旅游活動與體育旅游有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，提升活動內(nèi)涵。利用國際國內(nèi)體育賽事、地方特色體育活動，融合觀光旅游，以賽事促旅游發(fā)展，用活動推經(jīng)濟(jì)提升，創(chuàng)新項(xiàng)目，形成河南特色明顯的體育旅游品牌。

（四）加大宣傳力度

政府要有意識地引導(dǎo)人們增強(qiáng)體育健身和體育消費(fèi)意識，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，大力宣傳體育旅游，讓更多的人了解、接受、習(xí)慣新的生活方式和旅游方式，積極投身到體育旅游的行列，固化成人們的自覺行為，增強(qiáng)體育旅游的吸引力，使河南省知名的體育旅游品牌深入人心。

六、結(jié)論

發(fā)展體育旅游業(yè)不僅為旅游業(yè)提供了資源與動力，也為體育和體育產(chǎn)業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間，更為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展找到了新的路徑，目前已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，毋庸置疑地會對河南省的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，雖然河南省的現(xiàn)狀還不盡如人意，但從上述研究分析中可以肯定，只要結(jié)合河南省省情，探索、選擇、構(gòu)建適應(yīng)河南省特點(diǎn)的發(fā)展模式，創(chuàng)建具有河南特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌是完全可行的。

（作者單位：鄭州旅游職業(yè)學(xué)院）