陜西省休閑體育旅游提升路徑分析

包富華

隨著旅游者對旅游需求的不斷多元化，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代旅游者的需求，而具有較高的參與性和娛樂趣味性的休閑體育旅游已經(jīng)成為人們現(xiàn)代旅游活動中的重要部分。陜西省休閑體育旅游資源豐富，且越來越多的人開始關注這種新型的旅游方式。本文在分析陜西省休閑體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上探討了其中存在的問題，從而針對問題提出了陜西休閑體育旅游的提升路徑，以期促進陜西休閑體育旅游的提升。

一、研究背景

休閑體育旅游是指旅游者利用空閑時間，依靠各種體育項目，旨在提高身體素質能力和增添生活樂趣及娛樂身心為目的而進行的一種休閑運動和體育旅游活動，本質上它是集健身、休閑、娛樂三者為一體的一種旅游活動方式。休閑體育旅游是當下一種新型旅游方式，逐漸受到大眾的追捧。休閑體育旅游是現(xiàn)代社會的新興產業(yè)，它不但延伸了體育事業(yè)，而且豐富了旅游產品的種類。由于現(xiàn)代社會人們對生活質量的要求提高，休閑體育旅游的規(guī)模也會伴隨人們的康體健身和旅游需求而增加。

體育活動中的肢體運動可以使人產生內在的精神變化，最直觀的就是培養(yǎng)人們堅強、樂觀、獨立、積極的人格，從而增加個人魅力。全民健身運動活動的開展，使越來越多的人開始注重體育鍛煉，這使得休閑體育得以發(fā)展。而休閑體育和旅游的結合，使得體育更加大眾化、群體化，讓體育找到了其廣闊的精神依托。人們在休閑體育旅游中可以放松自己，鍛煉身體，還可以形成積極樂觀的心態(tài)。人們通過參加休閑體育旅游不僅可以獲得養(yǎng)生的效果，還能促進人際間的交往和團隊協(xié)作。因此，休閑體育旅游產業(yè)的發(fā)展從某種程度上也可以促進我國社會主義精神文明的建設和發(fā)展。

休閑體育旅游是順應社會發(fā)展的產物，是為滿足大眾對高品質的生活需要而產生的一種新興產業(yè)。未來休閑體育旅游的經(jīng)濟效益很可觀，對地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展作用值得期待。與此同時，休閑體育旅游也是一種綠色消費行為，這不僅能夠擴大我國內需，還能促進產業(yè)結構朝更加合理化的方向發(fā)展，從而促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此，分析和探討休閑體育旅游的提升路徑具有重要的實踐意義。

二、陜西休閑體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

休閑體育旅游項目能夠給旅游者提供更多的參與感，其活動的設計與當?shù)孛袼罪L情結合在一起使游客能夠深刻了解當?shù)氐娘L土人情和自然面貌，這種新型的體驗旅游是傳統(tǒng)旅游方式所不可比擬的。但休閑體育旅游是近幾年才發(fā)展起來的新興產業(yè)，相關理念和市場運行仍處于發(fā)展階段。近年來，陜西省開始關注休閑體育旅游，提倡全民健身運動，使得休閑體育旅游產業(yè)也得到了發(fā)展。陜西省具有豐富的休閑體育旅游文化資源，陜西擁有眾多的山嶺幽谷，這為發(fā)展攀巖、登山、滑翔、漂流、沖浪等休閑體育活動提供了較好的天然場所。陜西“山水秦嶺”“華山攀巖基地”“太白縣滑雪場”“渭河休閑體育長廊”等都為陜西休閑體育旅游的發(fā)展提供了資源條件。2004年舉辦的華山體育健身旅游節(jié)和青年登山節(jié)不僅豐富了陜西的休閑體育活動，也宣傳了華山景區(qū)。2007年西安浐灞舉行的摩托艇錦標賽進一步促進了陜西休閑體育旅游發(fā)展的發(fā)展。2018年西安“城馬”的成功舉辦，吸引了世界各個國家及地區(qū)5 000名跑者參與賽事，該賽事就是通過休閑體育旅游這種新型旅游方式開始獲得人們關注的。2016年1月4日，國務院辦公廳發(fā)函同意陜西承辦2021年第14屆全運會，此次賽事的舉辦必將進一步帶動陜西體育旅游，特別是休閑體育旅游的進一步發(fā)展?？傮w而言，陜西休閑體育旅游的發(fā)展前景還是非?？捎^的。

三、陜西休閑體育旅游發(fā)展中存在的問題

（一）體育設備設施落后

休閑體育旅游的設施是否完善齊全，在一定程度上是一個地區(qū)的體育旅游市場開發(fā)狀況的好壞。良好的旅游設施設備是休閑體育旅游順利開發(fā)的前提，包括住宿、飯店、交通設備及硬件設備等。開展休閑旅游活動不僅需要良好的旅游設施作為保障，更加需要先進的體育設備實施作為支撐。如開展登山運動時需要專業(yè)的登山鞋服、拐杖、地圖、急救包及手電筒等設備；開展攀巖活動時需要場地配備攀巖墻和攀巖保護設備，還需要為個人準備安全帶、緩降器、安全鐵鎖、繩套、安全頭盔、攀巖鞋、鎂粉和粉袋等設備；漂流活動更需要有嚴密的組織紀律和嚴格的安全措施保證，它對漂流工具、漂流河道的選擇也較嚴格，還需要配備防水上衣、水上運動頭盔、漂流靴、戴格爾轉轉船、漂流手套和收口包等，這些設施設備都需要景區(qū)做好準備。從陜西開展的休閑體育旅游的現(xiàn)狀來看，這類硬件設施都有所欠缺。

（二）對休閑體育旅游的管理體制不健全

目前，休閑體育旅游仍處于起步階段，還沒有明確的管理部門來發(fā)展休閑體育旅游事業(yè)。同時，該行業(yè)類也存在缺乏休閑體育旅游的專業(yè)化人才、旅游部門管理人員不懂體育等問題，這樣就會造成旅游部門將業(yè)務推脫于體育部門，而體育部門管理人員也不懂旅游，又將業(yè)務踢回給旅游部門的狀況。如此反復，就會導致休閑體育旅游產業(yè)發(fā)展停滯不前，由此可見，休閑體育旅游的發(fā)展需要健全的管理體制和管理機構來執(zhí)行。而對陜西而言，要進一步提升發(fā)展休閑體育旅游產業(yè)，還需要有專門的機構規(guī)范和監(jiān)督休閑體育旅游的經(jīng)營，才能保證休閑體育旅游的安全性、舒適性和體驗性。

（三）產品缺乏宣傳和旅游品牌意識

陜西休閑體育旅游項目在宣傳時大多采用的是傳統(tǒng)的廣告模式，缺乏科學有效的設計方案，沒有根據(jù)自身的形象做出準確定位，導致宣傳效果的不明顯。在推廣休閑體育旅游時，廣告是必要的手段，但僅僅依靠廣告顯然是不夠的，還要把各種推廣策略結合起來，才能達到有效的推廣。例如，傳統(tǒng)的廣告就可以和當下傳播力度較大的微信自媒體結合，二者合力進行推廣，全方位推廣陜西休閑體育旅游項目，塑造陜西品牌。休閑體育旅游品牌的力量是無窮的，它能夠有效帶動全產業(yè)的創(chuàng)新。休閑體育旅游品牌塑造既是供給側改革下的重要內容，也是創(chuàng)新發(fā)展理念的重要實踐領域，它能夠融合“旅游+休閑體育”要素，打造全新的“旅游體驗+”格局。

四、陜西休閑體育旅游的提升路徑

（一）構建合理的人才培養(yǎng)體系

休閑體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)能夠為陜西休閑體育旅游產業(yè)的發(fā)展提供必要的人才基礎。對于休閑體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，可以從課程的設置和直接培養(yǎng)專業(yè)性人才這兩個方面出發(fā)。第一，對專業(yè)課程的設置。從高等相關院校的課程安排來看，不能只是旅游專業(yè)或者是體育專業(yè)，理應著手開設休閑體育旅游專業(yè)，把旅游和體育進行合理的整合配置，聘請相關專家老師，從源頭上提高相關技能知識與實際操作能力。第二，募集相關專業(yè)人才并進行培訓。如果是體育方面的人員，就要側重于旅游知識的培訓，同時也注重體育知識和旅游知識相結合的培訓。反之，如果是旅游方面的人員，就要側重于體育知識方面的培訓，同時也結合旅游知識和體育知識。這樣才能全面提高體育旅游專業(yè)人才的水平和素質，推動陜西休閑體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）建設休閑體育旅游形象

休閑體育旅游產品必須要有鮮明的旅游形象，游客才能把休閑體育旅游與其他旅游形式區(qū)別開來。例如，休閑體育旅游項目特有的形象符號和標志及獨有的廣告宣傳語，通過渠道宣傳均能夠與游客建立密切的聯(lián)系，同時，游客還可以通過聯(lián)想和想象將進一步解讀到休閑旅游產品的新內涵。因此，休閑體育旅游部門需要加強休閑體育旅游文化的培育，構建出良好的休閑體育旅游形象，促進陜西休閑體育旅游產品和品牌知名度的提升。由此才能形成良好的口碑傳播，獲得游客的認可，從而搶占更大的市場份額。在塑造陜西省休閑體育旅游形象的過程中，陜西應結合“一帶一路”的背景，認清陜西休閑體育旅游的優(yōu)勢，并對其進行資源整合，使陜西休閑體育旅游形象得以發(fā)揮，實現(xiàn)經(jīng)濟最優(yōu)化。

（三）把握休閑體育游客的需求

休閑體育旅游游客都希望找到能滿足自身需求且體驗性好的休閑旅游服務。因此，對發(fā)展休閑體育旅游的景區(qū)而言，要想成功地引起游客的注意力，就必須策劃出有創(chuàng)意的休閑旅游產品，這樣才能滿足游客的需要。同時，還需要策劃者站在游客需求的角度，深度剖析休閑體育旅游產品的價值，并根據(jù)消費者的需求修改升級其休閑體育旅游產品，帶動市場的持續(xù)增長。因此，準確了解和把握消費者需求非常重要。陜西在開發(fā)設計休閑體育旅游產品時，首先，需要對對應的人群進行市場調研，全方位地挖掘其休閑體育旅游的需求，包括對休閑體育旅游的種類項目、休閑體育旅游線路、休閑體育旅游時間、花費、安全性、同行的伙伴等的調研，這些都是了解游客群體需求的重要方面。隨后，根據(jù)市場調研的結果，研發(fā)有創(chuàng)意的休閑體育旅游產品。在此基礎上，需要針對該細分市場的人群進行休閑體育旅游產品的推廣，推廣方式可以多樣化。例如，西安舉辦的國際馬拉松比賽可以結合時下比較火爆的抖音視頻進行前期宣傳和推廣，通過抖音的傳播吸引西安周邊的粉絲加入“西馬”大賽或圍觀活動。一方面提升西安的城市形象，另一方面也積累人氣，這也是對該比賽的一種間接助力。

（四）制定休閑體育旅游的市場戰(zhàn)略

陜西在發(fā)展休閑體育旅游時需要從本地市場為切入點，根據(jù)市場的變化調整休閑體育旅游的市場策略。在實際操作工作中，陜西可以從以下幾個方面入手，制定其休閑體育旅游的市場策略。第一，多角度動態(tài)地定位休閑體育旅游市場。這就需要發(fā)揮策劃者的主觀能動性，全面地了解休閑旅游市場，對市場的發(fā)展變化做出判斷。只有了解和掌握市場，才能使陜西休閑體育旅游快速適應市場發(fā)展。第二，適時做出價格調整。要認識到旅游價格具有多變性的特點，如果休閑體育市場發(fā)生變化，其價格也要隨著調整。第三，實施渠道策略。休閑體育旅游和消費者之間的關系是密切的，需要供應商為二者架起溝通的橋梁，以此促進陜西休閑體育旅游的渠道推廣。第四，良好的廣告宣傳。陜西休閑體育旅游的開發(fā)主體需要處理好廣告投放的細節(jié)，把握好宣傳尺度，做到未雨綢繆、拿捏有度。

（作者單位：咸陽師范學院經(jīng)濟與管理學院）