旅游特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)研究

朱鳳賀　李崢　張霞

在旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，文化占據(jù)特色小鎮(zhèn)的重要地位?，F(xiàn)代旅游特色小鎮(zhèn)，不同于一般行政區(qū)劃下的小鎮(zhèn)，而是基于小鎮(zhèn)所在的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)建生態(tài)、友好、樂居、宜人的生活圈。文化是特色小鎮(zhèn)的軟實力，也是維系小鎮(zhèn)特色的精神紐帶，因此，要發(fā)揮文化建設(shè)在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的凝聚作用，展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化品位，增強特色小鎮(zhèn)的吸引力。

旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)是順應(yīng)時代、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略選擇，打造旅游特色小鎮(zhèn)，要從文化建設(shè)上，統(tǒng)合小鎮(zhèn)特色資源，彰顯小鎮(zhèn)獨特文化魅力，提升特色小鎮(zhèn)的文化軟實力。也就是說，文化建設(shè)在旅游特色小鎮(zhèn)中的地位是特殊的，具有引領(lǐng)作用、創(chuàng)意導向。對于文化建設(shè)，又該如何挖掘和呈現(xiàn)？如何立足特色小鎮(zhèn)，楔入文化特色，增進文化認同，這就需要我們在打造旅游特色小鎮(zhèn)硬件建設(shè)進程中強調(diào)小鎮(zhèn)文化自覺意識，挖掘和傳承小鎮(zhèn)歷史文化脈絡(luò)，增強小鎮(zhèn)文化凝聚力和向心力，為特色小鎮(zhèn)提供有力的文化支撐。

一、理解和挖掘旅游特色小鎮(zhèn)的“文化特色”

在特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中，從最初的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，到對地方特色文化的挖掘和傳承，旅游特色小鎮(zhèn)不能貪大求全，而是要以文化品質(zhì)來論高下，以文化特色打造獨特的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，包含基礎(chǔ)設(shè)施、特色產(chǎn)業(yè)、自然與人文資源優(yōu)勢等內(nèi)容。同時，旅游特色小鎮(zhèn)的“文化建設(shè)”，不能模仿，而是要走差異性道路，特別是在錯位發(fā)展上，要展現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的文化生命力，展現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的文化軟實力和核心競爭力。在旅游特色小鎮(zhèn)文化培育和發(fā)展上，必然需要借助“產(chǎn)業(yè)”“項目”等載體，挖掘特色小鎮(zhèn)的文化資源。在這些文化資源中融入特色小鎮(zhèn)的自身條件、競爭環(huán)境、發(fā)展目標、產(chǎn)業(yè)定位，更能夠集中展現(xiàn)、濃縮小鎮(zhèn)的“文化特色”。旅游特色小鎮(zhèn)不再是單純地強調(diào)舒適的休憩與人居環(huán)境，更要挖掘和傳承特色新興文化產(chǎn)業(yè)，尤其是與小鎮(zhèn)歷史文化相關(guān)聯(lián)的、融入了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的文化特色，促進“產(chǎn)城人文”的和諧發(fā)展。如，一些特色小鎮(zhèn)中，以茶葉、青瓷、絲綢、根雕、石雕、文房、中藥等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)為載體，既突出特色小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化特色，又保護了區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了旅游特色小鎮(zhèn)綠色、開放、創(chuàng)新、共享發(fā)展。

旅游特色小鎮(zhèn)中的文化特色，應(yīng)該是小鎮(zhèn)最具特色的文化資源，也是承載小鎮(zhèn)生態(tài)、功能、文化內(nèi)涵的，鮮活的、具體的文化形式。如自然景觀、社會景觀和人文景觀中的歷史經(jīng)典文化意象，這些文化特色集中了自然環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、民俗風情、建筑文化等多方要素，并形成了自身的文化特色。同時，關(guān)注旅游特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)，還要強調(diào)地域獨特的文化風范。如獨特的生產(chǎn)、生活方式，獨具特色的自然、人情風貌，能夠激發(fā)游客從中感受到“家園感”“歸屬感”的文化氣質(zhì)。展現(xiàn)旅游特色小鎮(zhèn)的文化特色，并非是對所有文化要素的簡單疊加，而是各文化子系統(tǒng)的相互融合，實現(xiàn)人文、自然、景觀等資源的和諧統(tǒng)一。規(guī)劃特色小鎮(zhèn)，發(fā)展特色小鎮(zhèn)，不能陷入“千鎮(zhèn)一面”的抄襲、模仿，而是要因地制宜，立足鄉(xiāng)土，挖掘歷史，展現(xiàn)地方文化特色，增進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的有效對接，并成為打造特色小鎮(zhèn)鮮明的文化主導。

二、旅游特色小鎮(zhèn)文化楔入的路徑

打造旅游特色小鎮(zhèn)，突出文化建設(shè)的導向地位，要從文化楔入層面上走出“低小散”發(fā)展，轉(zhuǎn)向“高精尖”模式。由此需要我們挖掘特色小鎮(zhèn)的文化要素，展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化價值。

（一）旅游特色小鎮(zhèn)要從文化本體產(chǎn)業(yè)上做文章

文化本體產(chǎn)業(yè)就是立足特色小鎮(zhèn)實際，展現(xiàn)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意、文化品位的文化脈絡(luò)和產(chǎn)業(yè)資源。如茶文化、酒文化、瓷文化、木雕文化、寶劍文化等歷史經(jīng)典文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的本體。當然，不同特色小鎮(zhèn)在挖掘地域本體文化上，還要因地制宜，廣泛收集與小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的歷史、文化資源，工藝美術(shù)人才、非遺傳承人等，以展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化特色。

（二）立足本體文化打造旅游體驗空間

確立旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標，這也是文化建設(shè)的靈魂。因此，需要結(jié)合特色小鎮(zhèn)自然、區(qū)位、地理空間，合理規(guī)劃，科學布局，梳理地域歷史文化脈絡(luò)資源，融入現(xiàn)代旅游業(yè)態(tài)環(huán)境，特別是在文化遺址、非遺文化體驗等方面，應(yīng)該成為特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的重要核心，展現(xiàn)特色文化的歷史、藝術(shù)、社會、生態(tài)、美學價值。如，浙江麗水蓮都古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，以國保單位通濟堰和歷史文化村落為小鎮(zhèn)建設(shè)的核心區(qū)域，修建古堰公園式步行街展現(xiàn)古堰畫鄉(xiāng)的文化特質(zhì)。再如，杭州上城南宋皇城小鎮(zhèn)，集聚中醫(yī)藥、特色美食、制作技藝等各級各類非遺項目40多個，匯集國家及省市區(qū)各級非遺傳承人50多位，成為杭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承和體驗集聚區(qū)。這些特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)思路都可以作為其他特色小鎮(zhèn)打造自身文化品牌的經(jīng)驗借鑒。

（三）從文化與產(chǎn)業(yè)融合上打造旅游體驗小鎮(zhèn)

文化建設(shè)在旅游特色小鎮(zhèn)中的融入，要發(fā)揮文化要素，銜接小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)小鎮(zhèn)特色文化，夯實特色小鎮(zhèn)的文化功能。如，余杭的藝尚小鎮(zhèn)，以時尚文化產(chǎn)業(yè)為核心，打造時尚秀、文化節(jié)等精彩紛呈的主題活動，展現(xiàn)時尚旅游體驗小鎮(zhèn)魅力。再如，莫干山鄉(xiāng)村建設(shè)可謂是獨具特色，利用竹產(chǎn)業(yè)的綜合性、豐富性特色，打造“社區(qū)支持型農(nóng)業(yè)”，實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)與農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到轉(zhuǎn)型，

又與鄉(xiāng)村整體軟環(huán)境和硬環(huán)境建設(shè)相適應(yīng)，通過竹文化提升特色小鎮(zhèn)的活力。

（四）以歷史遺存活化利用增添特色小鎮(zhèn)文化魅力

旅游特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)，要挖掘鄉(xiāng)村的歷史遺存資源，特別是有價值的歷史街區(qū)、建筑、古村落、古鎮(zhèn)等，對于這些歷史遺存遺跡，堅決不能大拆大建，而是要保護優(yōu)先，合理開發(fā)、利用，保障特色小鎮(zhèn)的歷史文脈得到有效延續(xù)。如，對于一些具有較久歷史的古村落資源，由于建筑遺存年久失修，在保護、維修壓力大前提下，要積極拓展保護渠道，與國家文物相關(guān)部門聯(lián)系，開展“拯救老屋行動”項目，改善原住民的生活環(huán)境，帶動古村落民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于具有傳統(tǒng)歷史文化肌理的特色小鎮(zhèn)，要保護原有環(huán)境特色，避免拆除真遺跡，建造假古董行為。

三、結(jié)語

在旅游特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)中，對于文化軟實力的打造，還需要從特色文化、特色產(chǎn)業(yè)、特色景觀、特色品牌、特色運營、特色人才等方面協(xié)同推進。一方面，要立足特色小鎮(zhèn)，開展文化挖掘與規(guī)劃，對地方志、相間口頭傳說、風俗風情、文化遺存等進行梳理，保持其“原真性”面貌；另一方面，要從特色小鎮(zhèn)文化特色整合上，融入環(huán)保、健康、旅游、金融、信息等產(chǎn)業(yè)，打造“精而美”，而非“大而廣”的小鎮(zhèn)文化風格。如，在特色小鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)與傳播上，開展“特色小鎮(zhèn)+”品牌打造行動，構(gòu)建多功能融合、多業(yè)態(tài)聚合、多要素集成的特色小鎮(zhèn)；引入“特色小鎮(zhèn)+互聯(lián)網(wǎng)”信息模式，加快推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，引入“特色小鎮(zhèn)+民俗”，展現(xiàn)歷史，留住鄉(xiāng)愁；引入“特色小鎮(zhèn)+旅游”，改善鄉(xiāng)村生活條件，打造美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。最后，文化建設(shè)的主導者是人才，要從人才引進上，以“開方共享”“跨界融合”“互聯(lián)互通”等理念為指導，推動旅游特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意平臺建設(shè)，提升特色小鎮(zhèn)的文化吸引力、向心力，提升特色小鎮(zhèn)的文化品味。

（作者單位：唐山職業(yè)技術(shù)學院）