寵物經(jīng)濟大爆發(fā)

燕巧

一個月前，楊雪養(yǎng)的貓迎來了一歲的生日，男朋友看著可愛，也去買了一只貓來養(yǎng)。寵物已經(jīng)成了中國許多家庭甚至單身人士的生活必需品。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國寵物數(shù)量已達到2.5億只，而這個數(shù)量還在不斷增加。寵物數(shù)量的增長帶來的是寵物用品、美容、醫(yī)療、培訓(xùn)、攝影等各個行業(yè)的“商機”，中國迎來寵物經(jīng)濟時代。

去年11月，狗民網(wǎng)聯(lián)合多機構(gòu)發(fā)布的《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，2017年，中國寵物行業(yè)的規(guī)模達到1340億元，10年前這個數(shù)據(jù)還是140億。而2010年到2020年期間寵物經(jīng)濟市場將保持年均30.9%的增長率。曾經(jīng)“云吸貓”“云養(yǎng)寵”的80、90后，如今大多組建家庭或條件成熟，養(yǎng)寵實現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化，釋放出強勁的消費力。另外，隨著人口老齡化，“空巢老人”需要寵物陪伴，中國寵物經(jīng)濟開始進入“井噴”。

寵物也有高消費

據(jù)“白皮書”，中國寵物貓狗的數(shù)量已經(jīng)達到8746萬只，其中養(yǎng)狗家庭比例最高，達到60%。

對待自己深愛的“汪星人”，主人們在金錢上從來就不吝付出，并且隨著寵物店的服務(wù)升級不斷進行著消費升級。

今年30歲的羅雨家里養(yǎng)了兩只泰迪，每只狗的日常開銷不菲，每年大概一萬到一萬五人民幣，這基本耗去了羅雨近30%的工資收入。

為了讓狗狗過上好日子，羅雨給狗狗配置了專門的衣柜，每只狗大約有二十件衣服。有狗狗專門的嬰兒床，為了方便它們上下，還作了改裝。除了買狗糧、衣服、玩具等日用品，羅雨還要每周帶狗狗去寵物美容店洗一次澡，單次80元左右。

隔一段時間，羅雨都會帶它們?nèi)櫸锏曩I玩具，“在店里，我只要說‘自己去選，它們就會自己去挑玩具。”羅雨告訴本刊記者，她和丈夫現(xiàn)在還沒孩子，但對養(yǎng)狗，就跟養(yǎng)小孩一樣，甚至比養(yǎng)孩子更操心一點，“因為它們不能表達?！?/p>

羅雨的親戚們差不多都養(yǎng)狗，五個堂兄弟姐妹每人一只狗，養(yǎng)狗支出一個比一個高，在美國的表姐會每天給狗刷牙，帶狗去“上學(xué)”、旅行，甚至給狗買燕窩吃。這種養(yǎng)法，每個月的開支就更高了。

2006年，老付開始接觸寵物行業(yè)，她算是寵物消費升級的見證人。2009年，老付開了現(xiàn)在的寵物店“萌寵1號”?！澳莻€時候給狗洗澡相對簡單，洗干凈就行。”但慢慢地，主人的要求越來越高?！艾F(xiàn)在洗一只狗，洗完要吹，吹了還要做造型。當(dāng)然，洗一只狗的價格也比以前貴了很多，同樣是小型犬，之前洗一次是25元，現(xiàn)在則達到了50元?！?/p>

看準了寵物美容的商機，成都寵物店如雨后春筍般冒出來。據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2017年成都寵物店數(shù)量達到2226家。隨著數(shù)量增加，各個寵物店更是施展渾身解數(shù)不斷推進服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的提檔升級，當(dāng)然，還有服務(wù)價格的不斷升高。

最花錢的是醫(yī)療

對許多養(yǎng)寵家庭而言，給寵物看病的費用是“難以承受之重”。7年前，羅雨的一只狗得皮膚病，花了一萬左右，即便是現(xiàn)在，一萬對處于事業(yè)上升期的羅雨來說也是一筆很大的支出。而10年前，在美國的表姐因狗坐游輪的時候骨折，做手術(shù)就花了8萬多人民幣。

“在我們這給狗治病花幾萬十幾萬的不少，還有在這花了幾萬再轉(zhuǎn)院去北京花十幾萬的?！背啥紝欘U生寵印動物醫(yī)院負責(zé)人汪楊說。在店里，本刊記者碰到有兩位女士帶著桂花鸚鵡專程找汪楊來看病。原來，汪楊針對非貓狗的寵物專門開設(shè)了異寵科室，引來各個地方的異寵來店里看病。目前，異寵就診量占了醫(yī)院就診量差不多一半。而對于1000元左右的檢查費，桂花鸚鵡的主人并無猶豫。

寵物醫(yī)療的勃興是寵物經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)物。16年前，汪楊剛開始進入寵物醫(yī)療行業(yè)時，成都的寵物醫(yī)院只有幾十家，而據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，現(xiàn)在成都寵物醫(yī)院有684家。“除去關(guān)門的，至少也有500多家，以前開寵物醫(yī)院靠的就是一把聽診器、一個溫度計，而現(xiàn)在成都的寵物醫(yī)院已經(jīng)發(fā)展到有3臺核磁共振儀、2臺CT機，這些設(shè)備光空運轉(zhuǎn)都是幾百萬?！蓖魲钫f。

在寵物消費中，商品類與服務(wù)類消費的比例接近7：3，而服務(wù)類消費以寵物醫(yī)療花費最高，其次是寵物洗澡美容，緊隨其后的是寵物殯葬，有53.9%的人愿意在寵物去世后購買火化、墓地等專業(yè)化的殯葬項目。

商品類消費以寵物主糧花費最高，為每年3841.8元。在消費升級背景下，“鏟屎官”寧可節(jié)省自己的開銷，也愿意為寵物購買昂貴的主糧或零食?！?016中國購物者報告》提到國內(nèi)半數(shù)的“鏟屎官”每月花在寵物身上的費用在100元～500元之間，而花費500元以上的“鏟屎官”占比40%以上。

資本進入寵物市場

寵物經(jīng)濟正迎來大爆發(fā)時代，其顯著特點之一便是資本進入。

2017年，中國寵物行業(yè)涌現(xiàn)4家上市公司，行業(yè)內(nèi)至少發(fā)生了26起投融資，產(chǎn)生了超80億總額的投融資。而據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，在過去9年時間里，進入寵物行業(yè)的海內(nèi)外資金已經(jīng)達到數(shù)十億人民幣。波奇網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人陳迪表示，中國寵物市場的體量與規(guī)模，注定了中國寵物市場必將成為國內(nèi)外玩家的兵家必爭之地。

資本介入寵物經(jīng)濟市場，業(yè)內(nèi)人如何看待？汪楊表示，“資本的介入讓市場更規(guī)范，因為資本需要上市，會推動完善這個行業(yè)的一些標(biāo)準，包括法律法規(guī)， 這在某種程度上是好事?！?/p>

業(yè)界的焦慮在于寵物行業(yè)較高的增長速度和較低的發(fā)展質(zhì)量。盡管我國寵物行業(yè)發(fā)展速度迅猛，但有寵研究院數(shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場被國外品牌占據(jù)。今年27歲的熊先生養(yǎng)了一只布偶貓，吃的貓糧是加拿大某品牌，每個月貓糧支出大約就1000元。

厚生投資創(chuàng)始合伙人張?zhí)祗冶硎荆瑖鴥?nèi)寵物行業(yè)大部分企業(yè)的出發(fā)點源于滿足寵物基本的糧食需求，沒有在初始狀態(tài)形成精準高質(zhì)量的定位，在這樣的背景下的確有明顯的業(yè)務(wù)發(fā)展挑戰(zhàn)?！安⒉皇钦f中國企業(yè)做不了高端的定位，而是國內(nèi)寵物市場形成過程中，產(chǎn)品定位是偏低端的?！?/p>

盡管傳統(tǒng)寵物行業(yè)發(fā)展還屬初級，但我國的寵物電商卻呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，寵物電商現(xiàn)已成為我國寵物商品消費最主要的渠道，而線上渠道占據(jù)的市場份額也遠遠超過寵物經(jīng)濟較為成熟的歐美國家。

當(dāng)前我國寵物商品的購買渠道中，線上渠道占據(jù)了73.6%的份額。而國外市場調(diào)研公司Packaged Facts的調(diào)查報告顯示，2016年美國寵物用品網(wǎng)上銷售額僅占整體寵物用品零售額的9%。歐美的寵物市場在其發(fā)展過程中，誕生了許多專業(yè)的寵物商品線下門店，大量銷售也集中于此。而中國整個行業(yè)發(fā)展只有二十多年的歷史，直接進入電商時代?！爸袊膶櫸锝?jīng)濟的發(fā)展是用十幾年的時間跨越了國外一百年的發(fā)展?！蓖魲钫f。