網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年之際的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

文/張?jiān)品?/p>

一切都在變化，沒有東西會(huì)消失。——奧維德《變形記》

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過20年，如果說第一個(gè)十年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品初生發(fā)展，走入人民閱讀視野的十年，那么第二個(gè)十年則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，成為顯學(xué)的十年。從痞子蔡在網(wǎng)上敲下《第一次的親密接觸》至今，20年來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以多元類型、新奇想象以及巨大數(shù)量，成為中國現(xiàn)代文化現(xiàn)象中重要的部分，被列為新四大發(fā)明之一。

2018年9月，第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京舉辦。這次大會(huì)參與的企業(yè)超過80家，大會(huì)除設(shè)立中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題展區(qū)外，還特別設(shè)立了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”展區(qū)，覆蓋與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫、音樂、體育、科技、教育、金融等領(lǐng)域；大會(huì)還加強(qiáng)了IP交易功能，展會(huì)期間舉辦多次IP路演活動(dòng)和交易峰會(huì)。這一切都表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正步入新的歷史拐點(diǎn)期，主流意識(shí)形態(tài)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視和賦能，文學(xué)創(chuàng)作從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從非主流文化，演變?yōu)橹髁鞔蟊娢膶W(xué)類型，與傳統(tǒng)文學(xué)和現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)相輔相成，構(gòu)成新時(shí)期社會(huì)主義文藝的重要組成部分，也成為中華文化出海的重要力量。

縱橫文學(xué)是以百度文學(xué)和完美世界文學(xué)為前身,旗下?lián)碛小翱v橫中文網(wǎng)”“熊貓看書”“縱橫小說”“花語女生”等知名產(chǎn)品,是國內(nèi)頂尖的原創(chuàng)小說創(chuàng)作平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺(tái)。依靠平臺(tái)領(lǐng)先的內(nèi)容簽約和孵化能力,重點(diǎn)進(jìn)行付費(fèi)閱讀、版權(quán)分銷、IP孵化等版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù),并通過重點(diǎn)作者作品的整體運(yùn)營,與上下游合作伙伴聯(lián)合進(jìn)行小說改編影視/游戲等IP相關(guān)項(xiàng)目的合作開發(fā)。本屆大會(huì)閉幕式上，北京市文投集團(tuán)與縱橫文學(xué)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，文投集團(tuán)旗下基金戰(zhàn)略投資縱橫文學(xué),這是文投集團(tuán)入資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)的首次嘗試。

從文投對(duì)縱橫的戰(zhàn)略投資，窺一斑而見全豹，也可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年，企業(yè)的角色和責(zé)任也在發(fā)生著巨大的變化。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的早期，企業(yè)最重要的是做好讀者和作者的交流平臺(tái)，民間噴薄而出的創(chuàng)造力無處承載，讀者巨大的閱讀需求也沒有平臺(tái)能夠滿足。因此，在那個(gè)時(shí)期，對(duì)于作品的質(zhì)量，對(duì)于長遠(yuǎn)IP的建設(shè)，對(duì)于作品的內(nèi)容方向引導(dǎo)，相對(duì)來說都不是平臺(tái)運(yùn)營的重點(diǎn)。然而新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者已經(jīng)達(dá)到千萬，讀者數(shù)量超過四億，政府對(duì)于版權(quán)也進(jìn)行了很好的保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍存在質(zhì)量良莠不齊、創(chuàng)作缺乏引導(dǎo)等問題。當(dāng)下，企業(yè)要重新塑造自己的業(yè)務(wù)重心，把提高作品質(zhì)量放在第一位，做更長久的IP經(jīng)營，而不是滿足于短期的快餐文化。未來，將有這樣一些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)擺在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)面前。

第一個(gè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)：網(wǎng)文出海

作為全球流行文化輸出的競(jìng)爭格局中的一個(gè)部分，“網(wǎng)文出海”在過去兩年都是熱門話題。帶有濃郁中國元素的玄幻、奇幻、仙俠類的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，正在引發(fā)數(shù)量眾多的海外粉絲的追捧。在國外的翻譯站點(diǎn)上，每天都有十幾個(gè)國家的粉絲打賞求更。但相較于中國本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體量而言，散落在海外站點(diǎn)的翻譯作品的規(guī)模仍然是很小，但是即便這么小的翻譯量，卻獲得了上百萬的讀者青睞。據(jù)wuxiaworld.com的數(shù)據(jù)顯示，其網(wǎng)站上只有不到100本翻譯的中國網(wǎng)絡(luò)小說，但每天的讀者數(shù)量超過了60萬人，這是一個(gè)讓人驚訝的數(shù)字。2017年5月，起點(diǎn)國際作為閱文集團(tuán)的海外門戶站點(diǎn)正式上線。6月的閱文生態(tài)大會(huì)上，閱文集團(tuán)宣布已與亞馬遜展開了合作，在Kindle平臺(tái)上推出了閱文旗下的網(wǎng)絡(luò)小說專區(qū)，這也是國際巨頭亞馬遜第一次為中國的網(wǎng)絡(luò)小說設(shè)立獨(dú)立的運(yùn)營板塊。2017年10月，縱橫文學(xué)海外站熊貓閱讀上線，同步上線了超過50本網(wǎng)絡(luò)小說，傳播覆蓋超過48個(gè)國家和地區(qū)。

真正好的作品，帶來的是普世的感動(dòng)。未來，這些來自東方的故事和人物，在經(jīng)過影像化改編之后，也一定能贏得全球更多受眾的青睞。如今，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也有望憑借自身的優(yōu)勢(shì)，給全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來新的可能。過去三十年，是中國制造吸引眼球；未來三十年，也許中國文化會(huì)讓全世界對(duì)中國的認(rèn)知煥然一新。

第二個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)：從頭部到細(xì)分

當(dāng)下，主流的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營平臺(tái)已經(jīng)基本完成基礎(chǔ)架構(gòu)的搭建，一個(gè)行業(yè)不要去做重復(fù)發(fā)明輪子的事情。就如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有必要每家公司都要去做基礎(chǔ)帶寬運(yùn)營商。因此最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋求更廣泛的合作才能構(gòu)建企業(yè)的核心競(jìng)爭力。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其各種形態(tài)出現(xiàn)在文化消費(fèi)者的視野里，在內(nèi)容的精品化和在科技的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力下，閱讀方式的改變往往是值得企業(yè)格外關(guān)注的。比如，作為從業(yè)企業(yè)，沒有必要再去做大而全的原創(chuàng)平臺(tái)，可以選擇細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容聚合或者內(nèi)容創(chuàng)作公司。對(duì)作者而言，沒有必要都去寫玄幻奇幻類小說，要從對(duì)讀者閱讀體驗(yàn)負(fù)責(zé)的角度出發(fā)，絕不追求作品文字的數(shù)量，不灌水，不追名逐利，一心踏實(shí)地寫作，肯下苦功夫、慢功夫潛心創(chuàng)作，這種致力于打造精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的匠心精神是真正對(duì)得起作家使命的。

第三個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)：新時(shí)期文化政策

2014年10月15日，習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會(huì)，并發(fā)表重要講話。2015年10月14日，習(xí)總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話全文發(fā)表，為中國特色社會(huì)主義文藝的發(fā)展開啟了新的里程。社會(huì)主義新時(shí)代文學(xué)價(jià)值觀開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生巨大的影響。在文藝工作座談會(huì)上的講話中，習(xí)總書記敏銳地洞察到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體為文藝工作帶來的變化，并以此對(duì)未來的文藝管理工作提出了兩點(diǎn)具體的要求：第一，文藝管理工作要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度；第二，文藝管理工作要吸引和團(tuán)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域的文藝創(chuàng)作主體。2016年中國文聯(lián)文藝評(píng)論中心與光明網(wǎng)簽署合作協(xié)議，共建網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論陣地。雙方的合作在于整合各界的優(yōu)勢(shì)力量，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論搭建平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作樹立清晰的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展真正起到積極的引導(dǎo)作用。2016年以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主題發(fā)表的論文達(dá)13000多篇，數(shù)量上蔚為大觀；中國文聯(lián)、中國作家協(xié)會(huì)鼓勵(lì)并組織知名作家進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)行積極、正面引導(dǎo)的有益作為。

大量優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家在文學(xué)創(chuàng)作之初即開始遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中國文化，去除低俗暴力。縱橫文學(xué)簽約作家夢(mèng)入神機(jī)在其新書《點(diǎn)道為止》的發(fā)布會(huì)上講：“在新書構(gòu)思創(chuàng)作過程中，經(jīng)常會(huì)思考如何把武術(shù)等國學(xué)精華融入作品，但又要如何避免宣揚(yáng)暴力對(duì)青少年造成不好的影響，所以作品里主角會(huì)經(jīng)常用擂臺(tái)比武的方式解決爭斗，在和壞人的斗爭中也不是不顧后果的快意恩仇，很可能是把壞人打倒后轉(zhuǎn)送警察機(jī)關(guān)，這雖然有點(diǎn)不符合之前人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義的天馬行空的想象力，但是更符合其作品的當(dāng)代背景，更貼近真實(shí)，也對(duì)青少年有健康引導(dǎo)作用?！?/p>

現(xiàn)實(shí)主義寫作本來就是文學(xué)創(chuàng)作的主旋律，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文學(xué)的一種表現(xiàn)形態(tài)，和任何形式的文學(xué)樣式一樣，都應(yīng)該遵從文學(xué)創(chuàng)作的基本規(guī)律，都應(yīng)該反映這個(gè)時(shí)代的人物風(fēng)貌和歷史變遷。只不過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更趨向通俗化，更加迎合更廣泛閱讀群體的閱讀需求與閱讀習(xí)慣，但是仍然應(yīng)該遵循新時(shí)期的創(chuàng)作宗旨——“小制作，大情懷，正能量”。

相信在未來的第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)，我們能看到更多可喜的變化。