論融媒體時代背景下電視法制宣傳的轉(zhuǎn)型升級

李鈺

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各種新媒體技術(shù)層出不窮，并且在社會各個行業(yè)或者領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。同時，融媒體相關(guān)概念的提出，也讓很多行業(yè)提高了關(guān)注和重視。在當(dāng)前背景下，行業(yè)企業(yè)要想立于不敗之地，就必須改革創(chuàng)新，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級的，只有這樣才能不被社會淘汰，電視節(jié)目也是如此。融媒體時代背景下，我國傳統(tǒng)的媒體格局和傳播方式發(fā)生了巨大的改變，而這也標(biāo)志著我國電視法制宣傳也面臨著全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。而本文則對融媒體時代下電視法制宣傳進行深入研究，為其轉(zhuǎn)型升級提供建議。

關(guān)鍵詞：融媒體;法制宣傳;轉(zhuǎn)型

一、法制節(jié)目要更具實際效用

從客觀的角度來說，電視法制宣傳的根本目的就是提高人們的法制意識，促進和諧社會的構(gòu)建。因此，融媒體時代下，電視法制宣傳切忌隨波逐流，夸大其詞，而是從實際情況出發(fā)，發(fā)揮自身的實際效用。在這方面，國內(nèi)電視法制節(jié)目可以從以下兩方面入手：一方面，電視法制宣傳要保證深入人民群眾中去。從客觀的角度來看，熒幕上的法制宣傳對觀眾的影響要勝于紙質(zhì)宣傳，所以也就很容易引起他們的觀眾，促進他們的深入思考。在這種情況下，電視法制宣傳可以就某一階段人們關(guān)注度較高的法律問題進行剖析，讓觀眾知道當(dāng)實際生活中發(fā)生這些問題時該如何解決。另一方面，電視法制節(jié)目應(yīng)該增設(shè)觀眾和專家的交流功能。融媒體時代下，很多新媒體渠道都可以為電視法制宣傳提供這個互動平臺，所以電視法制宣傳可以利用這一點，實現(xiàn)觀眾和專家的在線交流，解決他們的疑慮。由于所處階層有所不同，所以普通民眾對于一些問題的看法和專家也有一定的出入，而互動平臺的增生能夠有效解決這一問題，為觀眾及時解決內(nèi)心的疑問，提高他們的法律意識。除此之外，不管是什么節(jié)目，只要播出就一定有反饋，所以電視法制宣傳要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就必須重視觀眾的反饋，從觀眾的實際情況出發(fā)，進一步保證法制宣傳的實際效用，讓觀眾明白的同時也能用于實際生活中。

二、加大融媒傳播力度

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了較大的影響，并且這種影響是持續(xù)不斷的，因此要想得到生存和發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體就需要不斷轉(zhuǎn)型升級，包括電視法制宣傳。為了保證電視法制宣傳適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們的實際需求，電視法制節(jié)目就需要不斷改進宣傳手段，增加自身的傳播效果，進一步實現(xiàn)節(jié)目關(guān)注度的提升。在這方面，電視法制宣傳首先要做的就是對法制新聞的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略進行優(yōu)化布局。新媒體時代的到來雖然給傳統(tǒng)電視法制節(jié)目帶來了影響，但是也同時為他們的升級轉(zhuǎn)型提供了條件，電視法制宣傳可以加大對微博、微信公眾平臺的應(yīng)用力度，共享法制新聞節(jié)目內(nèi)容，提升法制新聞的收視率。除此之外，電視法制宣傳必須要加強對自身的媒介策劃營銷，加大對電視、廣播、紙媒等方面的廣告投入力度，爭取在最短的時間內(nèi)搶占市場。同時，為了實現(xiàn)法制宣傳的根本目的，吸引投資的目光，電視法制宣傳必須對自身的內(nèi)容進行嚴(yán)格要求，保證節(jié)目質(zhì)量。最后，電視法制節(jié)目要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，還需要加大對自身的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究，不斷更新觀眾的法制觀念，為他們提供更新鮮、更貼合實際的法制信息，強化他們對融媒體時代下電視法制宣傳的體驗感受。

三、構(gòu)建全媒體聯(lián)動機制

融媒體時代的到來，有效促進了國內(nèi)新媒體之間的融合，擴大了網(wǎng)絡(luò)資源的利用空間，同時也加強了各行各業(yè)對微信、微博等媒體平臺的使用力度，進一步促進了全新電視互動平臺的產(chǎn)生。從客觀的角度來說，電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的有機融合在很大程度上增加了新聞信息的前瞻性。在這種情況下，電視法制宣傳就可以有效利用這一點，加強自身與其他網(wǎng)絡(luò)平臺的融合，讓節(jié)目的內(nèi)容更為細(xì)化，真正做到“以人為本”，這樣才能有效增強觀眾對節(jié)目的認(rèn)可度。當(dāng)然“以人為本”不是紙上談兵的，這就要求電視法制節(jié)目的記者增強對節(jié)目轉(zhuǎn)型的認(rèn)識，對某一階段的法制案件進行走訪調(diào)查，結(jié)合實際情況快速編輯短消息，然后通過其他網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)布，增加觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。總而言之，在融媒體環(huán)境下，促進節(jié)目模式的創(chuàng)新，與全媒體構(gòu)建緊密的聯(lián)動機制，為媒體與觀眾之間的互動交流提供渠道，使受眾從原來的信息傳播者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，構(gòu)建全媒體聯(lián)動機制。

四、創(chuàng)新民生新聞融媒方式

在融媒體時代背景下，電視法制節(jié)目在選題方面就要注重多元化，同時也要保證傳播方式的多樣化。隨著融媒體這一概念的不斷深入，電視法制節(jié)目逐漸從以前的單線傳播角度轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑デ?，進一步打造了一種“顛覆”式收看電視法制節(jié)目的方式，有效提高了人們對電視法制節(jié)目的關(guān)注度。從客觀的角度來說，人們的觀看熱情和融媒體密不可分，因此，電視法制宣傳就需要采用多元化的傳播形式，保證信息的時效性同時，也能為人們之間的互動提供方便。與此同時，電視法制宣傳還要促進新聞媒體和傳統(tǒng)媒體之間的結(jié)合，這樣不僅實現(xiàn)了法制新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，還可以有效激發(fā)觀眾的觀看興趣。比如，電視法制節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機和電視三臺平臺同步直播的方式，將各個媒介的優(yōu)勢發(fā)揮出來，同時也能實現(xiàn)優(yōu)劣互補，提高電視節(jié)目的覆蓋率。

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