新媒體在新時(shí)期的發(fā)展態(tài)勢及存在的問題

閆璋玉

摘要：作為新時(shí)期的主要信息渠道，新媒體在快速發(fā)展的同時(shí)也存在極大問題。本文就針對相關(guān)方面進(jìn)行深入探討，謹(jǐn)望對新媒體未來的發(fā)展趨勢提供正面的引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體;發(fā)展態(tài)勢;問題

因信息時(shí)代的發(fā)展，公眾對新聞信息的要求也越來越嚴(yán)苛，二十一世紀(jì)是信息時(shí)代，是數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字媒體迅速占領(lǐng)信息市場的主體地位，紙質(zhì)媒體對于新聞信息的傳播任務(wù)正在被包含號(hào)稱“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)媒體和號(hào)稱“第五媒體”的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的新媒體所取代。而作為未來信息傳播的主力軍，媒體工作者也應(yīng)當(dāng)明白自身所要承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。

一、新媒體的發(fā)展態(tài)勢及問題

新媒體又叫做數(shù)字化媒體，它是基于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，應(yīng)新時(shí)期對事件信息的需求而誕生的一種新型媒體形式，新媒體和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比，具有全方面的優(yōu)勢，不管是自身的運(yùn)營成本，信息的收集和傳播速度，更新新聞勢態(tài)的頻率，以及和讀者互動(dòng)的即時(shí)性，新媒體都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過傳統(tǒng)媒體。因此在現(xiàn)下以及未來的發(fā)展趨勢中，新媒體將以絕對的主導(dǎo)地位淘汰掉紙質(zhì)媒體在信息市場中的位置。

新媒體正在成為當(dāng)今大眾的信息渠道主力，相應(yīng)的，活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的眾多自媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起傳統(tǒng)媒體在過去的信息傳播過程中所要肩負(fù)的責(zé)任，比如對民眾知情權(quán)的滿足，對社會(huì)正確價(jià)值觀的引導(dǎo)。但就目前的實(shí)際狀況看來，新媒體在以上兩方面并不是做得很好。

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主要活躍場所，而其本身又是一個(gè)全球化的交流區(qū)域，此外，組建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體本身的成本要比紙質(zhì)媒體容易很多，這是新媒體的優(yōu)勢，但同時(shí)也是其問題的成因之一。網(wǎng)域的寬廣意味著信息流通率的迅速，成本低意味在網(wǎng)絡(luò)媒體中將會(huì)涌現(xiàn)出大量的自媒體企業(yè)，當(dāng)兩點(diǎn)結(jié)合到一起，形成的就是數(shù)字信息市場超乎想象的競爭力度。過快的信息流通率也就意味著新聞事件的時(shí)效性會(huì)更快流失，過多的自媒體意味著每一條新聞信息的放出都有極大概念發(fā)生“撞車”，“獨(dú)家新聞”獲取難度的增大讓不少新媒體單位開始不像傳統(tǒng)媒體一般對自己手中的信息加以甄別和整理。行文簡陋，內(nèi)容雷同，事件描述矛盾、錯(cuò)誤是當(dāng)下不少新媒體平臺(tái)中常見的問題[1]。

如不久前發(fā)生的4S店打人事件，其來源只是一名微博網(wǎng)友口述，并沒有得到任何官方證實(shí)，且在事件第三天當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)的官方微博發(fā)布了辟謠申明，但僅僅在兩天中，這條錯(cuò)誤的新聞信息就被包括中國小康網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞在內(nèi)的數(shù)十家新媒體平臺(tái)進(jìn)行了數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)，這無疑讓錯(cuò)誤信息進(jìn)一步被擴(kuò)大。再比如在17年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的塑料大米事件，也被如“農(nóng)村焦點(diǎn)生活”“吉林大明白”等自媒體爭相進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，一些自媒體還煞有其事的介紹了如何鑒別“塑料大米”的方法，提醒讀者如何通過這些方法來避免購買到“塑料大米”，頗有“屠龍之術(shù)”的意味。

從這些例子中我們可以看出，新媒體企業(yè)為了在信息時(shí)效性流失迅速的市場環(huán)境中快速搶占其熱點(diǎn)，對于素材的真實(shí)性往往不加辨別就進(jìn)行引用，這樣一來就會(huì)使本的錯(cuò)誤的內(nèi)容被進(jìn)一步放大。此外，新聞內(nèi)容的高度相似，甚至連文章中的措辭和錯(cuò)別字都完全一樣，容易讓讀者懷疑自媒體的編輯在撰寫相關(guān)的文章報(bào)道時(shí)有沒有投入足夠的精力，是不是只是簡單的復(fù)制粘貼，比如知乎網(wǎng)的用戶就數(shù)度爆出過UC新聞和百度新聞的媒體不經(jīng)創(chuàng)作者同意就擅自搬用自己的文章。這種不認(rèn)真、不負(fù)責(zé)，甚至有侵權(quán)之嫌的行為讓新媒體在數(shù)字信息市場中迅速發(fā)展的同時(shí)，公眾對其的印象卻一落千丈。

特別在信息數(shù)字化的今天，作為輿論環(huán)境中的主要影響者，不少自媒體對自身的形象塑造卻非常差勁，新聞內(nèi)容不真實(shí)，文章內(nèi)容完全抄襲，這些行為讓公眾對媒體的信任度正在逐漸消失。

二、對新媒體發(fā)展態(tài)勢的預(yù)測和相關(guān)建議

媒體的市場化程度正變得越來越高，經(jīng)濟(jì)效益將成為眾多媒體平臺(tái)首要考慮的方向。在信息轉(zhuǎn)發(fā)迅速，文案雷同度高的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想搶占熱點(diǎn)就必須擁有其他媒體沒有的獨(dú)家新聞素材。然而問題在于不少自媒體本身不具備挖掘獨(dú)家新聞的資源和實(shí)力，這將導(dǎo)致導(dǎo)致未來的信息市場份額逐漸被最具實(shí)力的大型媒體企業(yè)壟斷，而不少中小自媒體都將面臨被淘汰出局的命運(yùn)。一些新媒體為了博取關(guān)注，保持自身熱度，往往會(huì)劍走偏鋒，通過挖取一些暴力、血腥、濫俗、色情、陰謀化原事件的方式來吸引網(wǎng)民的獵奇心理，這種行為本身是十分不健康，扭曲大眾三觀，同時(shí)和媒體人的職業(yè)操守相違背的作法[2]。

就當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r而言，不少新媒體都過于沉浸于搶占現(xiàn)有的熱度，媒體人都保持著“有熱度就是贏”的思想，這種畸形的價(jià)值觀恰恰會(huì)進(jìn)一步摧毀媒體的發(fā)展空間。當(dāng)下的媒體人應(yīng)該擺脫這種尋覓已有熱點(diǎn)事件的依賴型思維，學(xué)會(huì)自己挖掘事件熱度，抓住身邊的活魚，媒體人要開放自己的思維，從更多的角度去看待一件事物，譬如在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中常常會(huì)存在后續(xù)報(bào)道這一對事件本身持續(xù)關(guān)注的行為，甚至有媒體對某一新聞事件保持了十年的跟蹤關(guān)注，這種長期關(guān)注于某一事件的做法可以幫助媒體對于該事件的前因后果，具體細(xì)節(jié)做好更完善的處理，對于信息的報(bào)道也可以做到更準(zhǔn)確，更精致。因此，新媒體在獲取新聞素材時(shí)，應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行認(rèn)真的打磨，不應(yīng)為了所謂的熱度而胡亂散布虛假消息，媒體人要學(xué)會(huì)通過多方信息的收集和拼組，搭建出相關(guān)新聞事件的完整情況，這樣報(bào)道的內(nèi)容本身也比胡亂搶奪和轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)事件更能吸引看客的眼球，同時(shí)提升自己在公眾眼中的形象，對于社會(huì)風(fēng)氣和價(jià)值觀也能起到良好的校正和引導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊悅.新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合探究[J].傳播力研究，2018 （19）：123-124.

[2]張偉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化發(fā)展的問題與方向[J].新媒體研究，2018 （1）：61-62.