基于新媒體背景下的紙媒傳播功能剖析

梁學(xué)東

摘要：當(dāng)前我國信息技術(shù)正處于高速發(fā)展時期，越來越多的新媒體技術(shù)應(yīng)用到人們的生活當(dāng)中。在這樣的背景下，紙媒傳播將何去何從，成為媒體從業(yè)人員值得思考的一個重點問題。筆者結(jié)合工作實踐，擬對新媒體背景下紙媒傳播的功能進行分析，并且提出相關(guān)的見解。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;傳播功能

在新媒體技術(shù)越來越成熟和完善的今天，紙媒傳播的生存環(huán)境遭受到嚴(yán)峻的考驗，如何走出當(dāng)前紙媒傳播舉步維艱的困境成為學(xué)界和業(yè)界重點關(guān)注的焦點問題。筆者將對紙媒傳播的功能進行分析，并提出一家之見。

一、紙媒傳播存在的問題

（一）注重獨家，欠缺創(chuàng)新

當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體仍舊是以報紙為主，然而新媒體技術(shù)的發(fā)展過于迅速，報紙的生存環(huán)境面臨著嚴(yán)峻的考驗。為了走出這種困境，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)竭力解決當(dāng)前存在的主要問題。但是就目前來看，許多報紙仍只注重獨家報道，大多數(shù)內(nèi)容重復(fù)率高，缺乏創(chuàng)新。為此，報紙若是想突破被新媒體技術(shù)束縛的格局，那么就應(yīng)當(dāng)努力將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，樹立創(chuàng)新意識，除報道來源注重獨家之外，還應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上精心設(shè)置，設(shè)計出引人注目的標(biāo)題與內(nèi)容。

（二）單向傳播，與讀者缺乏互動性

用戶在閱讀報紙的時候，往往只能獲取到報紙上刊載的信息，而對報紙之外的信息幾乎涉獵不到，這樣的傳播方式過于被動、單一。讀者不能根據(jù)自己的喜好來選擇想要獲取的信息，也不能向紙媒及時反映自己的意見。種種現(xiàn)象表明，讀者與紙媒之間存在信息溝通的不對稱性，而這種不對稱性使得紙媒的傳播困難重重。由于讀者參與度低，互動少，于是，他們紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，最終導(dǎo)致紙媒傳播的影響力、公信力進一步下降，從而嚴(yán)重影響報紙的長遠發(fā)展。

（三）傳播速度慢，傳播內(nèi)容單一

由于傳統(tǒng)媒體往往是以周期來更新出版的，這樣的傳播速度相對新媒體技術(shù)而言過于滯后，也使傳統(tǒng)媒體往往處于被動地位。當(dāng)今社會處于信息大爆炸時期，報紙出版更新速度過慢，不利于人們及時接收最新的社會資訊，這個劣勢在突發(fā)事件的報道中尤為明顯。同時，報紙傳播的內(nèi)容也無法滿足讀者多元化的閱讀需求。因此，報紙應(yīng)當(dāng)跟進社會步伐，及時調(diào)整傳播策略，以便適應(yīng)快節(jié)奏高頻率的現(xiàn)代社會，讓傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代媒體的激烈競爭中贏得生存空間[1]。

二、新媒體背景下紙媒傳播功能的變遷

（一）與新媒體融合，注重與讀者的互動性

報紙經(jīng)過多年的積淀，已具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。但是與新媒體相比，它的信息具有一定的滯后性，并且與受眾溝通少，互動度低。所以，報紙可以借助新媒體的優(yōu)勢，通過與新媒體融合，既保證了新聞的真實性和實時性，同時還可以為紙媒和讀者增加交流互動的機會，及時了解讀者的需求，爾后報社就可以有的放矢改進自身不足[2]。例如，報社可以建立博客、微博、微信公眾號、APP，實現(xiàn)即時消息推送，也可以在公共平臺上預(yù)留出專門的版塊，讓讀者在此處進行留言、評論，讓讀者參與到新聞報道的制作、反饋和延伸中去。讀者參與新聞報道可以使新聞的主題、語言、視角更加符合自身要求，從而吸引更多的忠實讀者，不斷提高紙媒自身的核心競爭力。

（二）依靠版面語言，增強傳播效果

俗話說：“版面一張臉、圖片一雙眼?！卑婷媾虐媲‘?dāng)，可以激發(fā)讀者閱讀欲望，促使讀者愉悅地完成瀏覽訊息的目標(biāo)。報紙版面的安排，特別是黨報的版面安排，在某種程度上也是對政治性、政策性和技巧性的一項有效檢驗。在這方面，廣東省委機關(guān)報《南方日報》給我們樹立了典范。它充分用版面語言把習(xí)總書記重要講話以及“四個意識”特別是核心意識的新理念等在封面版突出處理，對標(biāo)題的照片、線條、顏色、留白等版面元素精心設(shè)計，讓讀者一見傾心。同時它還注重版面聯(lián)動，各有側(cè)重。頭版相對中規(guī)中矩，不論標(biāo)題還是圖片都是嚴(yán)格按照要求處理。二版及幾個要聞版，則主要刊發(fā)頭版放不下的稿件或其他特寫、側(cè)記、反響等稿件。這樣，封面版、頭版、封二版、二版等幾個重要版面，不僅做到了既合理分工又重點有序的排版格局，還達到了預(yù)期的傳播效果。

（三）發(fā)揮報紙先天優(yōu)勢，提升關(guān)注度

信息技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，所以紙媒在撰寫新聞報道時候應(yīng)當(dāng)將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。由于紙媒獲取信息的能力與新媒體不可同日而語，在這種情況下，若想比新媒體略勝一籌，那么就必須在撰寫內(nèi)容上下功夫，注重調(diào)查報道、深度報道，挖掘新聞背后的背景、意義等，只有這樣才能吸引讀者的注意力，讓人們從碎片化、信息冗余的新媒體新聞轉(zhuǎn)而面向傳統(tǒng)媒體新聞。紙媒想要寫出價值高、有含金量的新聞，還應(yīng)當(dāng)擴展思維，通過多種視角來進行采寫，不斷進行創(chuàng)新，同時必須尊重新聞的客觀性、真實性，加深讀者對傳統(tǒng)媒體的持之以恒的信任感。紙媒還可以將新聞體裁不斷創(chuàng)新，由圖文并重向多媒體新聞轉(zhuǎn)變，吸引讀者的視線，增加新聞關(guān)注度。

三、結(jié)語

在新媒體技術(shù)的沖擊下，我國紙媒的生存環(huán)境變得較為嚴(yán)峻，為了能夠殺出重圍，我國紙媒應(yīng)當(dāng)堅持自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新形式，提升新聞質(zhì)量，積極主動適應(yīng)新媒體的傳播特點和傳播形式，打造一條屬于紙媒的可持續(xù)發(fā)展道路，為自身的發(fā)展贏得一席之地。

參考文獻：

[1]白偉.新媒體環(huán)境下紙媒傳播的功能分析[J].科技傳播，2015 （14）：1-2.

[2]劉海秋.新媒體背景下紙媒傳播的功能探討[J].中外交流，2018 （3）：57.