融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展分析

田勇

摘要：融媒體成為我國近年來媒體發(fā)展的高頻詞。隨著融媒體時代的到來，廣受人民喜愛的電視新聞評論節(jié)目如何進一步創(chuàng)新和發(fā)展，廣播電視媒體如何生產(chǎn)出更多高質量的精神文化產(chǎn)品，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，這是值得學術界及媒體工作者深入思考的時代課題。本文闡述了我國電視新聞評論節(jié)目如何在融媒體時代創(chuàng)新和發(fā)展，闡明了電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展趨勢。希望通過本文的研究和分析，可以對我國電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展起到一定的促進作用。

關鍵詞：融媒體;電視新聞評論;微博;微信;客戶端

1980年5月，中央電視臺的《觀察與思考》是我國第一個電視新聞評論節(jié)目（1988年該節(jié)目改稱《觀察思考》）。1994年4月，中央電視臺推出《焦點訪談》。之后，我國電視新聞評論節(jié)目發(fā)展迅速，2002年1月1日，關注民生熱點的《南京零距離》在江蘇省廣播電視總臺城市頻道推出，此后，地方臺自辦新聞評論節(jié)目在各臺競相推出。進入21世紀，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動技術等硬件和平臺的不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，我國進入融媒體時代，對傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目造成了極大沖擊，電視新聞評論節(jié)目如何在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展？基于此，本文展開了相應的研究和分析。

一、融媒體時代如何實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新

（一）實現(xiàn)傳播途徑及傳播形式的有機結合

一方面，電視新聞評論節(jié)目以電視臺為依托，不僅可以創(chuàng)建出獨立的諸如微信公眾號、微博、官網(wǎng)等社交平臺，同時還可以通過電視臺對自身微信公眾號、微博、官網(wǎng)等社交平臺進行宣傳，有效提升電視新聞評論節(jié)目的影響力;同時，電視新聞評論節(jié)目還可打造出屬于自己的APP或其他客戶端，使節(jié)目受眾通過手機、電腦等移動端隨時隨地觀看，這與現(xiàn)代人信息交流和傳播的主要方式也是相符合的。

另一方面，傳統(tǒng)媒體要充分認清新媒體的重要性，根據(jù)中央要求，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。從目前情況看，雖然我國大多數(shù)電視臺已經(jīng)建立自身微博、微信公眾號等平臺，但實際作用和宣傳效果相對較低。這主要是因為大多數(shù)電視臺媒體從業(yè)人員認為這些新平臺只是電視臺的附屬品，在人力、物力、財力上還沒有真正重視起新媒體平臺的建設、完善工作。針對這一情況，必須從思想上充分認識新媒體平臺的重要作用，從行動上不斷完善和發(fā)展相應平臺，建設融媒體中心，進而為電視新聞評論節(jié)目的多渠道傳播提供全新平臺。

（二）學會從新穎的角度分析新聞事件，切實豐富新聞內(nèi)容[1]

我國常見的“現(xiàn)象級”新聞事件傳播模式一般為：網(wǎng)民發(fā)帖→網(wǎng)民熱議、非主流媒體報道→主流媒體跟進，對于融媒體時代下的電視新聞評論節(jié)目來說，其傳播的對象不僅僅是電視機前的受眾，還包括了數(shù)量極為龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中，要以更多元的視角、更廣闊的視野，最大程度的做到新聞評論的角度及內(nèi)容新穎化、個性化和豐富化，才能有效吸引廣大受眾的注意。值得一提的是，我國傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目中，絕大多數(shù)主持人往往按部就班、墨守成規(guī)的主持節(jié)目、發(fā)表評論，形式傳統(tǒng)，語言生硬，說教性強。融媒體時代下，這種陳舊的主持方式已不能充分滿足受眾的需求。這就對電視新聞評論節(jié)目的主持人及其他媒從業(yè)人員提出了更高、更全面的要求。融媒體時代下，電視新聞評論節(jié)目主持人不僅要具備高度的專業(yè)知識，正確引導輿論，同時要具備創(chuàng)新意識、敢于表達觀點、視角獨特新穎、語言富有渲染力等。

二、融媒體時代電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展

（一）傳播工具融媒體化

從電視新聞評論節(jié)目發(fā)展來看，其主要趨勢是依托融媒體不斷的改革和創(chuàng)新，拓展傳播平臺。只有這樣，電視新聞評論節(jié)目才可以重新煥發(fā)出生機與活力。融媒體時代下，電視新聞評論節(jié)目不僅僅要提高評論內(nèi)容的專業(yè)化水平，同時也要促進傳播工具的移動化、即時化，利用多種媒介交互流通，打破單向的傳播方式，創(chuàng)造雙向交流和實時互動，以吸引更多的新聞受眾。只有最大程度地利用融媒體的優(yōu)勢和特點來發(fā)展電視新聞評論節(jié)目，才可以切實改善傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目的缺陷和不足，才能最大程度的滿足人民群眾的精神文化需求和民意訴求，才能實現(xiàn)我國電視新聞評論節(jié)目的現(xiàn)代化和時代化。

（二）傳播目標定位精準化

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)以及“大數(shù)據(jù)”的普及和應用為目標客戶群體定位的精準化提供了可能[2]。具體來說，就是電視新聞評論節(jié)目可以利用“大數(shù)據(jù)”及其他互聯(lián)網(wǎng)技術來收集和整理受眾的收視習慣和行為信息，例如，檢索信息類型、需求方向等，隨后對這些信息進行關聯(lián)探究與統(tǒng)計，進而實現(xiàn)對傳播目標群體定位的精準化，必要時也可以在“大數(shù)據(jù)”分析的基礎上，利用APP、微信公眾號等平臺將新聞的熱點內(nèi)容推送給有需求的目標受眾。這樣既有效提升了電視新聞評論節(jié)目的服務質量，又極大地滿足了新聞受眾的個性需求，為電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展起到一定的促進作用。

三、結束語

綜上所述，融媒體時代不僅給傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，同時也提供了新的平臺和發(fā)展機遇。只有牢牢把握這一重大機遇，順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，不斷完善、豐富、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新平臺，才能真正實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的與時俱進和全新發(fā)展。

參考文獻：

[1]白堇.融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[J].西部廣播電視，2018，5 （9）：37-38.

[2]劉霞.媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].新聞研究導刊，2018，9 （10）：229-230.