互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)的融合策略思考

陳正軍

摘要：本文對互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體技術(shù)給紙媒發(fā)展帶來機遇進行闡釋，提出互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)融合的對策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;紙媒;新媒體技術(shù);融合

在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，重點在于對傳統(tǒng)行業(yè)“人才、機制、資本”作出重新的整合與規(guī)劃。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，其實現(xiàn)了多媒體的各種形態(tài)的整合，移動媒體給新聞發(fā)布提供了一個良好的外部環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺、信息服務(wù)平臺、生活娛樂平臺和公共服務(wù)等多維一體的媒介，對傳媒生態(tài)也會有較大的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)等方面已經(jīng)形成了新舊力量的對比。基于互聯(lián)網(wǎng)+的新媒體與新聞傳播將會比以往的傳播方式更加具有競爭力，這些變化都會一改以往的新聞傳播方式，勢必會對社會和新聞環(huán)境的未來發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。在當前國家大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+，營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化背景之下，紙媒應該堅持以先進技術(shù)為基礎(chǔ)支撐，充分運用新思維、新思路、新特點，在內(nèi)容、平臺、渠道、管理、經(jīng)營等方面全面升級。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體技術(shù)給紙媒發(fā)展帶來機遇

與新媒體相比，紙媒由于受到其內(nèi)容、版面和截稿時間的制約而表現(xiàn)出諸多不足，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)紙媒帶來了更大的挑戰(zhàn)和壓力?？梢哉f以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)嚴重威脅了傳統(tǒng)紙媒的強勢地位。然而對于傳統(tǒng)紙媒來說，新媒體技術(shù)也有其有利之處。目前新媒體正蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出方便、快捷、海量、全方位的特點，這些特點給紙媒帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了發(fā)展的機遇，傳統(tǒng)紙媒如果能夠結(jié)合新媒體技術(shù)并加以運用，說不定就能創(chuàng)造出新的輝煌。傳播內(nèi)容海量化、傳播效果智能化、傳播手段多樣化、傳播速度快捷化等特征無疑都表明了新媒體的強大優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)媒體來說，也要對數(shù)字化媒體觀念的樹立加以重視，使互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體上得到充分發(fā)揮和施展，比如可以建立電子版紙媒，打造專門的報刊業(yè)網(wǎng)站，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，促成平面媒體的網(wǎng)絡(luò)化和海量化。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)融合的對策

隨著信息傳播技術(shù)的革新，讀者閱讀習慣的改變，使新媒體不斷涌現(xiàn)并迅速崛起，報紙行業(yè)多年來形成的既有格局被打破，新媒體在時效性、開放性、互動性方面體現(xiàn)出了強大的傳播優(yōu)勢，報紙行業(yè)必須要通過轉(zhuǎn)型尋找新的出路。

（一）構(gòu)建科學健全的新聞傳播體制

一切事物均是以制度為保障的，對傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，健全的新聞傳播制度則是兩者有機銜接的樞紐與保障。報社通過成立紙網(wǎng)互嵌工作室進行重大新聞圖像拍攝與視頻的制作。而素材是專門編輯或記者來提供的，在紙網(wǎng)互嵌工作室的制作加工下形成相應的新聞稿件。在每日均應定時開展新聞稿會，以明確次日所需發(fā)布的具體紙網(wǎng)互嵌內(nèi)容，如此一來就形成了一種健全的新聞審定發(fā)布機制，即記者到部室，到值班編輯，再到總編輯。當傳統(tǒng)紙媒和新媒體進行接洽融合時，構(gòu)建完善科學的傳播機制十分必要和重要，只有有規(guī)有矩，方可方向明確，章程規(guī)范。

（二）實現(xiàn)紙媒和新技術(shù)融合優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新媒體之間在不斷地交融，兩者融合并非為單一地把紙媒內(nèi)容粘貼復制到互聯(lián)網(wǎng)中，亦非為將紙媒新聞生成為電子版新聞，而是要兼具兩種媒體的優(yōu)勢和特色，確保兩方優(yōu)勢互補，揚長補短，在內(nèi)容與時間等方面均必須優(yōu)勢互補，將傳統(tǒng)紙媒發(fā)稿版面和時間的限制打破，確保重大新聞可以在兩種媒體上將其傳播優(yōu)勢充分地體現(xiàn)出來，確保新聞傳播效能的最大化。

（三）注重云技術(shù)和大數(shù)據(jù)開發(fā)

在大數(shù)據(jù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”盛行的當代，應當注重運用各種數(shù)據(jù)軟件來進行大數(shù)據(jù)的分析，確?？梢酝ㄟ^數(shù)據(jù)將更多有效的信息體現(xiàn)出來。進行大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)⑵髽I(yè)真實情況體現(xiàn)出來，實際上其使用價值非常高。當今社會，企業(yè)若想在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須以數(shù)據(jù)整合思維來探索問題，從而更好地掌握信息優(yōu)勢，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。伴隨媒體數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展及其水平的日益提升，企業(yè)應當緊跟時代步伐，更加注重云技術(shù)與大數(shù)據(jù)的開發(fā)與利用。

（四）強化資本運營力度

對報業(yè)而言，假如可以有效發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，則可以引導報紙行業(yè)更好地進步與發(fā)展，在這一過程當中，則需要投入相應的資金，即各報紙媒體若想有效瓜分報業(yè)市場，則必須重視對互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與運用，重視人才引進與培養(yǎng)，如此才可以確保傳媒富有競爭優(yōu)勢，與此同時，傳媒還必須不斷拓展資金渠道，積極引入社會資本，優(yōu)化配置資源，明確短期目標與中長期目標，重視主營業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于此來進一步拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，提高效率和資源的有效利用率，合理節(jié)約成本費用。在資金引入上，則應通過多個渠道來募集各類資金，并將資金有效地運用到各個環(huán)節(jié)，做好風險評估與預防，合理轉(zhuǎn)換與運用有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)，建成良好的經(jīng)營管理模式，不斷加強自身競爭優(yōu)勢，如此才可以更好地立足于行業(yè)，立足于未來。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展普及帶來了媒體行業(yè)的變革，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展更是給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來了巨大沖擊。面對來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，傳統(tǒng)報紙都紛紛開始積極著手向新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。本文探索出了一套適合互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)的融合策略。期待能對紙媒的發(fā)展有所裨益。

參考文獻：

[1]湯琴.新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型策略思考[J].中國報業(yè)，2018 （01）：80-81.

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