紀(jì)錄片傳播新形式——微傳播

石穎

摘要：我國(guó)紀(jì)錄片的整體發(fā)展水平較為有限，這與側(cè)重內(nèi)容創(chuàng)作、忽視傳播建設(shè)的理念模式具有重要關(guān)聯(lián)，近年來各種媒介平臺(tái)的迅速崛起為紀(jì)錄片傳播帶來了新的機(jī)遇。本文對(duì)微傳播的定義和傳播方式進(jìn)行了特征分析，然后針對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片傳播能力不足的現(xiàn)狀進(jìn)行了提升途徑探討，為紀(jì)錄片的微傳播提供創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;微傳播;特征

微博、微信等社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展不僅改變了人們的交流溝通方式，也使各種信息資訊的傳播完成外在途徑與表現(xiàn)形式的重要轉(zhuǎn)變，這類媒介平臺(tái)不僅擁有數(shù)量龐大的用戶群體，而且已經(jīng)覆蓋到社會(huì)生活的方方面面，在擴(kuò)展社會(huì)關(guān)系的同時(shí)能夠積極營(yíng)造熱點(diǎn)話題，所以搭建起的“微傳播”方式已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)之一。紀(jì)錄片的受眾群體和傳播范圍相對(duì)比較狹窄，但是通過各種社交媒介的宣傳推廣，往往會(huì)成為引起社會(huì)廣泛討論的熱議話題，大大增強(qiáng)了紀(jì)錄片的二次傳播能力。

一、紀(jì)錄片微傳播的基本特征

微傳播作為一種新的傳播方式，目前并未在學(xué)術(shù)界形成統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x，對(duì)其研究大多是以剖析社會(huì)現(xiàn)象的視角進(jìn)行。部分學(xué)者從其外部表現(xiàn)形式進(jìn)行了概念分析，具有一定的理論意義。當(dāng)前人們對(duì)微傳播的關(guān)注集中在其極具張力和價(jià)值的傳播效果上，一些研究者也更傾向于從關(guān)系鏈和精確推送的角度剖析這種傳播形式的關(guān)鍵內(nèi)核。

（一）微傳播的定義分析

微傳播是近年來逐漸流行起來的新名詞，與社會(huì)發(fā)展、信息傳播具有重要關(guān)聯(lián)，但本質(zhì)上并不屬于學(xué)術(shù)概念。有研究者將微傳播描述為：“非職業(yè)化的傳播人利用可復(fù)制的電子信息技術(shù)，以信息共享和自我實(shí)現(xiàn)為目的，向不特定人群傳送信息的行為和過程?！边@一定義從內(nèi)容、媒介、實(shí)現(xiàn)過程以及受眾對(duì)象等各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)微傳播做出了解釋，與部分定義中將微傳播看作是微信或微博傳播相比具有更廣泛的適用性[1]?？偠灾?，微傳播具有內(nèi)容簡(jiǎn)單、易于操作、媒介微化的典型表現(xiàn)。

（二）關(guān)系傳播

微傳播是基于社交媒體而存在，信息傳遞是由社交背后形成的關(guān)系鏈展開，所以也是一種圍繞人際關(guān)系產(chǎn)生的傳播方式。微博的關(guān)注和微信的點(diǎn)贊行為都是對(duì)關(guān)系鏈之間的連接，只是具有親緣關(guān)系和興趣偏好兩個(gè)不同側(cè)面。微傳播建立起的關(guān)系鏈在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體平臺(tái)的共同作用下會(huì)被層層傳遞，從而形成覆蓋面廣、傳播速度快的局面。一部紀(jì)錄片可能以往沒有多少人關(guān)注，但是經(jīng)過“微博大V”或其他具有社會(huì)號(hào)召力人士的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，那么這部紀(jì)錄片就會(huì)以此為圓心不斷擴(kuò)散，傳播力量難以估計(jì)。

（三）精確傳播

微傳播中大量受眾主動(dòng)關(guān)注、訂閱相關(guān)內(nèi)容，這種定制化行為基于用戶喜好產(chǎn)生，能達(dá)到用戶與信息的高度匹配，所以紀(jì)錄片的傳播也更加精準(zhǔn)有效。傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，任何節(jié)目、資訊都是無差別投放傳播，究竟哪部分觀眾是紀(jì)錄片愛好者，具體又喜歡什么題材、什么風(fēng)格都無法準(zhǔn)確知曉。即使視頻網(wǎng)站迅速崛起的階段，面對(duì)海量信息人們也會(huì)出現(xiàn)選擇困難的情況。但是微傳播依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠精確抓取用戶偏好數(shù)據(jù)，主動(dòng)向用戶推送紀(jì)錄片相關(guān)信息，是一種及時(shí)有效的傳播方式。

二、紀(jì)錄片微傳播的提升途徑

利用微傳播實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的突破發(fā)展已經(jīng)成為一種必然選擇，而如何進(jìn)一步發(fā)揮微傳播優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大紀(jì)錄片影響范圍成為這二者融合發(fā)展面臨的重要課題。強(qiáng)化紀(jì)錄片整體發(fā)展市場(chǎng)培育和微傳播渠道構(gòu)建是提升紀(jì)錄片微傳播的關(guān)鍵所在，加強(qiáng)紀(jì)錄片質(zhì)量把控則是應(yīng)對(duì)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)的重要前提。

（一）強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得人們每天或主動(dòng)或被動(dòng)接受大量信息的沖擊影響，如何獲取信息、什么時(shí)候可以接受到信息早已不是人們關(guān)注的重點(diǎn)，快速化、碎片式的閱讀方式轉(zhuǎn)變，使得受眾更加關(guān)心信息的質(zhì)量和內(nèi)涵。在此背景下，紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有受眾的維護(hù)和新受眾的開發(fā)，必須以提升紀(jì)錄片整體水平和質(zhì)量為前提。紀(jì)錄片制作者一方面要保證紀(jì)錄片的原創(chuàng)性，使其達(dá)到文學(xué)與藝術(shù)的高度，另一方面要在創(chuàng)作方式、作品視角、展現(xiàn)形式上作出創(chuàng)新探索，以提高受眾的接受意愿和傳播熱情。

（二）培育良好的紀(jì)錄片發(fā)展市場(chǎng)

紀(jì)錄片傳播只是其發(fā)展過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，既與其他工作共同構(gòu)成紀(jì)錄片生態(tài)系統(tǒng)，又會(huì)受到其他環(huán)節(jié)的明顯制約，所以提升紀(jì)錄片微傳播的實(shí)際效果，應(yīng)當(dāng)將視角放在整個(gè)紀(jì)錄片發(fā)展市場(chǎng)之中[2]。首先要對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行不斷充實(shí)，要將紀(jì)錄片的生產(chǎn)與引進(jìn)工作同步置于重要位置，拓寬紀(jì)錄片的選擇余地。其次，要采用線上、線下相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)方式，幫助紀(jì)錄片形成立體化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，“使優(yōu)秀紀(jì)錄片有傳播空間，使出色的傳播渠道有高質(zhì)量作品可傳”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)微傳播與紀(jì)錄片的協(xié)同發(fā)展。

（三）強(qiáng)化紀(jì)錄片微傳播的渠道建設(shè)

微傳播為紀(jì)錄片的進(jìn)一步發(fā)展提供了重要支撐條件，而實(shí)現(xiàn)這種傳播價(jià)值必須以建立完整的傳播渠道為基礎(chǔ)。在多元開放的媒體環(huán)境下，要有專業(yè)人員利用媒體平臺(tái)進(jìn)行紀(jì)錄片傳播推送，他們不僅要具備熟練應(yīng)用平臺(tái)空間的操作能力，還要對(duì)紀(jì)錄片知識(shí)信息有一定的了解和把握，從而以更敏銳的目光、更獨(dú)特的視角實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的微傳播。此外，除了當(dāng)下較為流行的微博、微信平臺(tái)以外，應(yīng)當(dāng)對(duì)其他社交媒體給予足夠關(guān)注，積極拓寬傳播渠道，提高紀(jì)錄片受眾范圍持續(xù)擴(kuò)大的可能性。

三、結(jié)語

當(dāng)前以微博、微信為代表的媒介平臺(tái)構(gòu)成的微傳播，已經(jīng)成為社會(huì)各方廣泛關(guān)注的高效傳播工具，其強(qiáng)大的傳播力量和深遠(yuǎn)持久的傳播影響形成了傳統(tǒng)傳播方式無法比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。微傳播不僅有效地打破了訊息發(fā)出者與接受者之間的嚴(yán)格界限，也在關(guān)系鏈和精準(zhǔn)推送的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了二度、三度影響力的突破。我國(guó)紀(jì)錄片如果能在自身水平提升的前提下，充分利用微傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也必然會(huì)形成新的傳播局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]苗陽.試論紀(jì)錄片的“微傳播”[D].暨南大學(xué)，2014.

[2]譚天，苗陽.“微傳播”：紀(jì)錄片傳播的新階段[J].新聞與寫作，2014 （5）：35-37.