我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀及對策分析

李璐璐 張彥靈

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)是人類科技進步的產(chǎn)物，近年來，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，已滲透入社會生活的各方面，塑造著全新的生活形態(tài)。本文主要分析我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀，并提出相關(guān)的對策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)狀；對策

一、我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀

我國寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋大部分區(qū)域，取得了可喜的成果。據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，截至2014年年末，我國網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶已達到8.3億多戶，農(nóng)村寬帶網(wǎng)接入1.38萬個自然村，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶規(guī)模達1.78億，年增長率為1%。

整體上看來，我國廣大農(nóng)村地區(qū)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積和網(wǎng)民規(guī)模都在不斷增長，盡管如此互聯(lián)網(wǎng)在城市與農(nóng)村的發(fā)展卻依然存在著巨大差異，這種差異進一步加深了我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的分化。我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低有多方面原因，如農(nóng)村地區(qū)地廣人稀而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)未能夠?qū)崿F(xiàn)全覆蓋、農(nóng)民群眾有著極為不同地網(wǎng)絡(luò)需求導(dǎo)致難以使其滿意等，這些問題都在不同程度地阻礙著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展。

二、農(nóng)村網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用特征

（一）網(wǎng)吧是農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主要途徑

農(nóng)民群眾收入來源較為單一、收入有限，生活水平較城鎮(zhèn)居民要低很多，電腦對于他們來說是一種奢侈品，所以大多家庭并未配置電腦，所以他們上網(wǎng)的主要途徑是網(wǎng)吧。據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例達到48.5%，接近半數(shù)。然而我國農(nóng)村網(wǎng)吧的治理不完善、不嚴(yán)謹，至今仍存在著不少較為嚴(yán)重的問題。我國法律規(guī)定未成年人禁止進入網(wǎng)吧，這主要出于對未成年人的保護，但是很多農(nóng)村網(wǎng)吧為了盡可能多的賺錢，對這一規(guī)定熟視無睹。當(dāng)然農(nóng)村網(wǎng)吧還存在著其他的許多不合理之處，相關(guān)部門應(yīng)加強對農(nóng)村網(wǎng)吧的管理和監(jiān)督，規(guī)范農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)。

不過，近年來隨著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的逐漸提高，農(nóng)民群眾收入水平也較之過去有顯著的提高，越來越多的家庭開始配置家庭電腦。而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的逐步普及，智能手機的不斷更新升級，人們的通訊設(shè)備也已更新為現(xiàn)代智能手機，由于其小巧、輕便、易攜帶，從而使得智能手機也成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主要工具。

（二）我國農(nóng)村網(wǎng)民的人群特征

我國農(nóng)村網(wǎng)民的特征之一就是大多為初高中畢業(yè)，這是因為互聯(lián)網(wǎng)畢竟屬于新興事物，對這一新興事物的熟練使用需要掌握一定的計算機基礎(chǔ)知識，否則便不會上網(wǎng)或者是沒有想要上網(wǎng)的興趣。我國農(nóng)村網(wǎng)民的另一人群特征即為男性網(wǎng)民人數(shù)遠遠高于女性網(wǎng)民。這一方面是男性與女性存在一些天然性的差異，男性接受新事物并熟練掌握新技術(shù)的能力往往要強于女性，所以對于互聯(lián)網(wǎng)的使用男性較多。另一方面卻是社會的、人為的差異造成的，我國歷來有重男輕女的傳統(tǒng)，這一現(xiàn)象在農(nóng)村地區(qū)更為普遍和嚴(yán)重，一些農(nóng)村地區(qū)的女性甚至連上學(xué)讀書的權(quán)利都沒有，這嚴(yán)重影響到她們接受并使用互聯(lián)網(wǎng)的能力。

（三）娛樂是網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)的主要功能

互聯(lián)網(wǎng)的功能概括來說可分為娛樂性功能和工具性功能。所謂工具性功能，即將互聯(lián)網(wǎng)作為一種便利生活、工作的工具和手段，如通過瀏覽器來搜索未知問題的詳細解答，查看實時新聞以了解社會發(fā)展動態(tài)，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的功能越來越強大，網(wǎng)上購物軟件的興起使得人們可以足不出戶就挑選到自己中意的商品，人們也可運用互聯(lián)網(wǎng)進行資金理財，等等。然而就當(dāng)前情況而言，我國農(nóng)村網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)使用上，主要將其用于消遣、娛樂，極少使用其工具性功能。他們主要通過互聯(lián)網(wǎng)玩游戲、聽音樂、看視頻、聊天等。在農(nóng)村網(wǎng)民中有一個不可忽視的群體即中小學(xué)學(xué)生，他們接受新事物的能力較強，因此對網(wǎng)絡(luò)許多功能的使用與其家長相比甚至較強，雖然如此，中小學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上玩的也基本上都是網(wǎng)絡(luò)游戲。

三、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略建議

（一）增強政府資金投入力度

我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)還未普及、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢的一個重要原因就是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)還未實現(xiàn)全覆蓋。解決這一問題，一方面需要政府在年度預(yù)算中規(guī)劃出一部分專門的資金用于建設(shè)農(nóng)村農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶，以逐漸實現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)全覆蓋這一目標(biāo)。另一方面政府還可通過給與網(wǎng)絡(luò)運營商、電子設(shè)備經(jīng)銷商一些優(yōu)惠政策，以引領(lǐng)其增強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度。此外，政府在增強對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資力度的同時，還要有針對性的對農(nóng)村居民進行互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)，以提高其實際操作能力。

（二）加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量

我國城鄉(xiāng)在地理位置分布上存在著很大地差異，城市地區(qū)住戶較為集中，而農(nóng)村地區(qū)一方面住戶分布較為分散，另一方面地形復(fù)雜，很多農(nóng)村居民仍然生活在山區(qū)中，這些都導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的建立以及維修費用高昂，覆蓋率低，發(fā)展緩慢。為此，網(wǎng)絡(luò)運營商在投資、建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶的過程中，要做好深入調(diào)查工作，全面考慮這些現(xiàn)實條件，制訂出合理、可行的寬帶覆蓋方案，來降低工程施工的復(fù)雜度與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，提高網(wǎng)絡(luò)通信質(zhì)量，提供一個能滿足農(nóng)村網(wǎng)民用戶需求的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）準(zhǔn)確定位，選擇適合農(nóng)村的營銷模式

我國的城鎮(zhèn)地區(qū)與廣大農(nóng)村地區(qū)在諸多方面都有著極大地不同，所以網(wǎng)絡(luò)運營商在對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場實行投資、開發(fā)的時候，要全面考慮到這些不同之處，具體情況具體分析，對癥下藥，以選擇適合農(nóng)村的營銷模式進行宣傳營銷。應(yīng)安排專業(yè)工作人員下鄉(xiāng)考察，對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場進行全方位的、透徹的調(diào)查研究，從而了解農(nóng)村網(wǎng)民的需求和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的問題所在，以制訂適合農(nóng)村發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。此外，農(nóng)村居民較城鎮(zhèn)居民而言年收入水平都較低，所以在花錢消費的過程中對于那些較為昂貴的物品往往望而卻步，對于寬帶這一新興產(chǎn)品也不例外，網(wǎng)絡(luò)運營商在對農(nóng)村地區(qū)營銷時要充分考慮到這一點，下調(diào)互聯(lián)網(wǎng)收費標(biāo)準(zhǔn)。至于具體下調(diào)幅度為多少，可通過調(diào)查研究了解農(nóng)村居民的平均收入水平，從而制訂合理的收費標(biāo)準(zhǔn)。

參考文獻

[1]盧世玲.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J]青年記者，2009：49