要正確地打開短視頻

扶青

《2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)到57.3億元，同比增長183.9%，以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用在青年群體中日益火爆，已成為最熱門的內(nèi)容形式之一。然而，風(fēng)光之下隱藏著風(fēng)險(xiǎn)。2018年4月，一些直播短視頻平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息，引發(fā)了強(qiáng)烈的輿論反應(yīng)。國家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，各家短視頻平臺(tái)要用正確的價(jià)值觀指導(dǎo)算法，積極傳播正能量。

短視頻成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)“風(fēng)口”，原因在于抓住了消費(fèi)者的需求變化。從外部環(huán)境來看，智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制。短視頻作為對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品類型的一個(gè)補(bǔ)充，更適宜在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)與傳播。從內(nèi)部需求來講，在城市發(fā)展的過程中，現(xiàn)代人越來越原子化，從而產(chǎn)生了個(gè)體孤獨(dú)、無序互動(dòng)狀態(tài)和人際疏離等社會(huì)危機(jī)，短視頻正以“個(gè)性、好玩”的特點(diǎn)，滿足了人們被理解、被認(rèn)可的社交需求。

互聯(lián)網(wǎng)近些年新誕生的內(nèi)容形式，不少都受到了低俗化信息的困擾。這是由獵奇心理決定的，特別是在流量思維的引導(dǎo)下，生產(chǎn)者為了“眼球效應(yīng)”，難免無所不用其極。但和其他內(nèi)容傳播形式不同，短視頻平臺(tái)的最大特點(diǎn)在于采用了算法推薦，算法決定了內(nèi)容的分發(fā)，生產(chǎn)者掌握了“套路”，在一定程度上會(huì)加劇低俗化的傾向。這就產(chǎn)生了一個(gè)爭議已久的疑問，算法到底有沒有價(jià)值觀？一種流行的看法認(rèn)為，技術(shù)只是一個(gè)工具，它公平地對(duì)待平臺(tái)所有內(nèi)容，不會(huì)去區(qū)分內(nèi)容的高低貴賤。然而諸多事件已經(jīng)表明，不論是資訊、短視頻、直播還是問答平臺(tái)，都必須讓算法擁有價(jià)值觀才能運(yùn)轉(zhuǎn)，否則就有可能被鉆漏洞。

低俗化之外，算法的另一個(gè)隱性特點(diǎn)也被忽略了，即它能夠培養(yǎng)黏性，擠占時(shí)間，肢解信息。旨在提高效率的算法是有價(jià)值的，比如Page Rank算法成就了搜索引擎，電商網(wǎng)站的相關(guān)推薦提高了成交量。但內(nèi)容算法的核心目標(biāo)卻是為了點(diǎn)擊率和用戶時(shí)長，無論是基于興趣的推薦，還是基于排名的推薦，最終都是為了使得更多的人玩更長的時(shí)間，這就足以解釋很多人為什么對(duì)短視頻“上癮”。數(shù)據(jù)顯示，雖然一個(gè)短視頻的時(shí)長大多在15秒左右，但用戶單機(jī)單日使用時(shí)長可以達(dá)42分鐘，這種黏性的培養(yǎng)背后，是一種傻瓜式的“投喂”服務(wù)，消費(fèi)者甚至不需要?jiǎng)幽X，只負(fù)責(zé)傻傻發(fā)笑就好。

內(nèi)容算法的背后，是科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司對(duì)時(shí)間的爭奪。有人提出“國民總時(shí)間”的概念，意思是總時(shí)間是給定的，爭奪用戶時(shí)間是一場零和博弈，給你的時(shí)間多了，給別人的就少了。在這個(gè)意義上，一系列直播、問答、短視頻等形式的產(chǎn)生，不只是消費(fèi)者口味變化的結(jié)果，背后更是互聯(lián)網(wǎng)在不斷追求宰制用戶時(shí)間的權(quán)力。它們通過各種巧妙的產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)用戶進(jìn)行“規(guī)訓(xùn)”，在無意識(shí)中占據(jù)用戶的時(shí)間。而容易被宰制的，恰恰是那些不知道怎么高效利用時(shí)間的用戶。

英文里有個(gè)詞組叫“Kill time”，直譯是“殺死時(shí)間”，給人以刀鋒凜凜的主動(dòng)感，意味著人可以駕馭時(shí)間；可如果放在具體語境里意譯，則是“消磨時(shí)間”，給人的感覺是輕描淡寫，輕松愜意，甚至無所事事，成為時(shí)間的奴隸。短視頻是一種新的內(nèi)容工具，把它用成哪種模樣，取決于我們自己。

——摘自《南方日?qǐng)?bào)》