“區(qū)塊鏈+新聞”實踐中的愿景與隱患

文/葉麗鋒

區(qū)塊鏈技術(shù)是指利用塊鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算方式。2008年，中本聰向加密郵件列表中的用戶介紹了比特幣的概念，而比特幣的支撐技術(shù)就是區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈系統(tǒng)由數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識層、激勵層、合約層和應(yīng)用層六層結(jié)構(gòu)來構(gòu)成。這個系統(tǒng)區(qū)別傳統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在以下四個方面：分布式賬本——不可篡改性、去中心化；非對稱加密和授權(quán)技術(shù)——匿名性、安全性；共識機制——開放性、自治性；智能合約——不可逆性、強制性。

一、區(qū)塊鏈+新聞：業(yè)界實踐盤點

國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中，已將區(qū)塊鏈技術(shù)列為戰(zhàn)略性技術(shù)，特別提出加強基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，構(gòu)筑新賽場先發(fā)主導優(yōu)勢，鼓勵企業(yè)開展基礎(chǔ)性的創(chuàng)新研究。工信部也在2016年發(fā)布了《中國區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用發(fā)展白皮書》，并在其后表示，將成立全國區(qū)塊鏈和分布式記賬技術(shù)標準化技術(shù)委員會。區(qū)塊鏈被稱作是繼蒸汽機、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后新一代顛覆性的核心技術(shù)，最初被運用于金融行業(yè)，并迅速在各行各業(yè)中開辟領(lǐng)土，其中就包含新聞行業(yè)。

The World News是第一個基于區(qū)塊鏈的新聞服務(wù)，致力于創(chuàng)建“一個沒有假新聞的世界”。它將來自各種新聞源的新聞搜集在一起，而這些新聞都可以被接受、編輯或刪除。通過使用簡單的Stop Light顏色代碼，The World News會將文章指定為“可信”，并提供一個明確的更新時間表，使用區(qū)塊鏈技術(shù)來記錄這些變化并相應(yīng)地更新來源。Decentralized News Network最近啟動了ICO（Initial Coin Offering）。他們的平臺為高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)建了一個市場，不存在企業(yè)、政治或個人偏見。通過激勵高質(zhì)量、同業(yè)審閱過的內(nèi)容，DNN希望能夠顛覆目前的媒體市場，將最令人震驚、最具影響力的內(nèi)容價值最大化。Civil是一個基于區(qū)塊鏈的分散新聞自由市場。該平臺最近獲得了康賽斯500萬美元的資助。一些互聯(lián)網(wǎng)科技公司、金融行業(yè)從業(yè)人員以及媒體人也轉(zhuǎn)身擁抱區(qū)塊鏈。2018年2月，美國《華盛頓郵報》副總Jarrod Dicker加入?yún)^(qū)塊鏈媒體初創(chuàng)公司Po.et出任CEO，一度成為業(yè)內(nèi)討論焦點。而國內(nèi)新聞業(yè)也興起一股“區(qū)塊鏈”熱潮：鏈訊頭條、陀螺財經(jīng)等基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的去中心化區(qū)塊鏈媒體平臺面世。鈦媒體也上線“鏈得得”，騰訊科技推出區(qū)塊鏈賬號“區(qū)塊鏈探長”，36氪APP上線區(qū)塊鏈欄目。

二、新聞產(chǎn)制：傳遞價值，建立信任

區(qū)塊鏈作為一種底層搭建技術(shù)，基于分布式

賬本、非對稱加密和授權(quán)技術(shù)、共識機制和智能合約，建立在其上的社會關(guān)系和社會關(guān)系以及組織形態(tài)也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，區(qū)塊鏈不僅能和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣解決信息傳遞的效率問題，還進一步解決了價值傳輸問題，信息和交易都變得開放透明、不可篡改。在這個后真相時代，信息技術(shù)更新帶來的傳播形態(tài)變化，社交媒體賦予民眾話語權(quán)，刺激信息的傳播需求，社群化傳播下的觀點卻又出現(xiàn)固化的趨勢；資本、政治和權(quán)威的力量長期以來都在潛移默化地起著作用；媒介自身的偏向也會引發(fā)新聞的“偏差”。區(qū)塊鏈技術(shù)的介入讓新聞人孜孜以求的“真實性”有了可落實的基礎(chǔ)。

區(qū)塊鏈技術(shù)全民參與記賬的方式，信源可追蹤，安全地傳輸數(shù)據(jù)和抵制篡改數(shù)據(jù)的行為，從全程特別是從源頭上把控新聞的真實性。這樣一種全民記賬的方式依賴于一個數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫就可以看成是一個大賬本。系統(tǒng)中的每個人都可以在這個賬本中記賬，每個人的行為都會被毫無差別地記錄下來，而賬本的內(nèi)容會發(fā)給每一個人備份。它具有公開透明、難以篡改、不依賴中介機構(gòu)的特點。遍布全球的傳感器使一切文字、圖像和視頻等信息都可能成為信源，而區(qū)塊鏈技術(shù)就可以確保這些信息安全地傳輸，在經(jīng)過驗證后就可永久保證其存儲的完整性而不被任何勢力篡改。確保信源的真實可靠后，記者只擁有采寫權(quán)，沒有修改權(quán)。這樣的保障在一些全球性事件的報道和記錄上顯得尤為重要。比如，對于二戰(zhàn)中日本暴行的記錄，區(qū)塊鏈技術(shù)讓原始史料和記錄共享到多臺個人計算機上，第三方機構(gòu)很難進行篡改，戰(zhàn)爭報道的可靠性和真實性都有了保證。

新聞?wù)鎸嵭缘臉?gòu)建還需引入第三方——公民審查這一角色。在傳統(tǒng)新聞審稿過程中很容易收到編輯主觀因素的干擾，甚至出現(xiàn)編輯人員濫用職權(quán)的問題。公民審查制度中審查不再只是個人的活動，而是屬于是專業(yè)審稿人團隊，稿件會被隨機發(fā)送給審稿人，稿件只有符合散點新聞網(wǎng)絡(luò)的標準才能被批準公開發(fā)表。美國薩米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞·泰勒（Dondrey Taylor）建設(shè)的DNN（去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)）平臺上，系統(tǒng)會將撰寫完成的新聞稿件隨機發(fā)送給七名匿名審稿人員，只有在準確性和真實性上滿足要求，不存在企業(yè)、政治或個人偏見才能公開發(fā)表。如若需要修改，根據(jù)修改意見修改后滿足要求也可發(fā)布，整個流程與國內(nèi)的學術(shù)期刊審稿流程有類似之處，這是一個不受專業(yè)媒體控制卻依舊值得信任的公民新聞平臺。

三、組織結(jié)構(gòu)：去中心化，激活個人

集團化與規(guī)模化是新聞業(yè)發(fā)展的普遍路徑，通過形成大型集團，企業(yè)能夠降低成本、提高效率，形成行業(yè)競爭力。網(wǎng)絡(luò)時代需要企業(yè)迅速對市場變化做出反應(yīng)，在垂直化的組織中上級與下級之間、部門與部門之間的壁壘嚴重影響了組織的運作效率。以區(qū)塊鏈技術(shù)作為支撐，將促進傳媒組織結(jié)構(gòu)向著扁平化發(fā)展，推動媒體的職能轉(zhuǎn)化，打造一個“去中心化”的生態(tài)平臺，也只有在這樣一個沒有中心的平臺中，區(qū)塊鏈技術(shù)提供的追蹤新聞來源解決方案才能實現(xiàn)媒體信源認證，分布式新聞數(shù)據(jù)庫才能建立公民新聞審核機制。

去中心化的新聞平臺，在宏觀層面上跨域國家和地區(qū)建立云編輯部進行信息傳遞和共享，突破部門與等級實現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)的真正融合。微觀層面上，具體到新聞編輯室架構(gòu)，這是一個分散式的市場空間，由新聞顧問團、管理者、新聞創(chuàng)作者、讀者、事實審核者五個主要角色來構(gòu)成。管理者負責制定章程，規(guī)劃管理結(jié)構(gòu)和集資機制，前期由平臺委任，在平臺正常運轉(zhuǎn)后會進行去中心化處理；新聞內(nèi)容創(chuàng)作者的主要職能是文章的編寫與發(fā)布、與市民建立聯(lián)系，通過“贊助、訂閱、小額打賞”等方式獲得報酬，其發(fā)布的內(nèi)容受到其他四方的監(jiān)管；事實審核團隊的主要工作是標記違反平臺規(guī)定的內(nèi)容，任何人都可通過自主申請，通過審核后成為審核人員；讀者除了獲得所需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，初期支持者可以通過平臺推廣獲得獎勵。只有五種職能自覺進行自我管理和互相監(jiān)督，這個自由的平臺才能實現(xiàn)持久高效運行。

四、商業(yè)模式：基于代幣，重在激勵

在這個去中心化的新聞平臺中，還具有一種潛在的經(jīng)濟激勵模式，以調(diào)動記者的生產(chǎn)積極性，促進高質(zhì)量的新聞報道。以區(qū)塊鏈為構(gòu)建基礎(chǔ)，發(fā)行屬于自己的代幣。一方面新聞記者可以根據(jù)自己的勞動付出和需求來給自己的新聞作品定價，內(nèi)容生產(chǎn)從“UGC”再次向“PGC”轉(zhuǎn)變。在基于私有鏈的社群媒體平臺中，新聞線索和記錄實現(xiàn)了實時共享，協(xié)同辦公，不僅新聞源是共享的，新聞需求也是共享的，依托代幣制，新聞眾籌成為可能，從而可以大幅度削減成立新聞出版社的成本，并支撐目前主流媒體忽略的文章的撰寫工作。數(shù)字簽名和算法將實現(xiàn)對新聞作品版權(quán)跟蹤，智能合約將實現(xiàn)內(nèi)容的付費和訂閱。在這樣一個開放自由的平臺中，小眾媒體可以有機會跟大型公司公平競爭，所有經(jīng)驗豐富的記者都可進入共同的工作空間，由讀者對自己喜歡的記者投票，解除與第三方利益的捆綁，將公民和讀者或記者的利益相連，將極大地激發(fā)記者的工作熱情和創(chuàng)作激情，活化市場。另一方面，用戶可以用這些虛擬貨幣來付費閱讀自己喜歡的項目和內(nèi)容，更多地參與到平臺內(nèi)部工作和線下活動，比如參與新聞采編決策投票。“事實核實即服務(wù)”利用代幣激勵讀者發(fā)現(xiàn)誹謗、剽竊、錯誤等。“得得號”是由鏈得得推出的全球首家區(qū)塊鏈原創(chuàng)內(nèi)容開放平臺，每年投入至少1000萬元鼓勵和扶持優(yōu)質(zhì)區(qū)塊鏈原創(chuàng)作者，并將進一步推出基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)的用戶激勵系統(tǒng)，旨在幫助區(qū)塊鏈領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者實現(xiàn)平臺化的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理，攜手區(qū)塊鏈媒體/自媒體打造良好的內(nèi)容生態(tài)平臺，運用多元政策扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如流量分成、現(xiàn)金激勵、渠道分發(fā)、原創(chuàng)保護等，幫助其獲得更多曝光和關(guān)注，在擴大影響力的同時實現(xiàn)品牌傳播和內(nèi)容變現(xiàn)。比如，為了更好地引導原創(chuàng)作者提升創(chuàng)作質(zhì)量和獨家首發(fā)的優(yōu)先度，鏈得得將于每月上旬在網(wǎng)站公布上月得得號原創(chuàng)作者榜、文章熱度榜、獨家首發(fā)榜等多維度榜單，為作者發(fā)放創(chuàng)作獎金激勵，同時獲獎作者將被邀請成為鏈得得旗下社群板塊特邀嘉賓，享受一系列專屬合作權(quán)益。

這個全新的商業(yè)模式中不僅激活了個人，也能激活媒體，借助這種B 2 B區(qū)塊鏈代幣模式，媒體之間可以通過代幣交易流量、賺取收入，不再僅僅依賴民眾和其他第三方參與，甚至可以解決一直以來困擾媒體的問題——互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺壟斷和截流。目前十分客觀的流量都要依賴于形同微信、微博等社交媒體的導流，新模式下為媒體開發(fā)了更加多元的流量來源，如果價值轉(zhuǎn)移只在媒體間發(fā)生，那資金便不會流出新聞領(lǐng)域，從而創(chuàng)造更多內(nèi)容。具體而言，A媒體和B媒體在各自的主頁上都有推薦內(nèi)容的版塊，這個版塊與用戶興趣相關(guān)，會推薦媒體購買的內(nèi)容。兩家媒體創(chuàng)作的內(nèi)容都出現(xiàn)在了這個版塊。建立在區(qū)塊鏈技術(shù)的商業(yè)模式下，如果用戶通過甲媒體的頁面跳轉(zhuǎn)到了乙媒體，甲就可以從乙處獲得代幣。但媒體獲得和貢獻的流量并不均等。因此，媒體必須購買更多代幣來獲取流量，或者售出代幣賺取收入。沒有中間人，區(qū)塊鏈系統(tǒng)會監(jiān)控流量動態(tài)，保證交易公開透明。

五、結(jié)語

區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展為新聞業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型構(gòu)建了宏偉的藍圖，但現(xiàn)實中也存在著重重隱患。根據(jù)Garter機構(gòu)2017年7月發(fā)布的報告，區(qū)塊鏈技術(shù)即將進入泡沫破裂低谷期，還需5至10年才能進入生產(chǎn)成熟期。數(shù)字貨幣市場更是存在巨大泡沫，一旦泡沫破滅，或是數(shù)字貨幣丑聞纏身，用戶對區(qū)塊鏈的信任就會受損。更多地隱患則體現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)的“未充分應(yīng)用”上，其標榜的去中心化真正實施起來困難重重，在技術(shù)尚不成熟的情況下，失去了中心監(jiān)管。目前區(qū)塊鏈在中國新聞行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了很多問題：多家區(qū)塊鏈媒體打著“內(nèi)容”旗號掛羊頭賣狗肉，以新聞報道之名行內(nèi)容交易之實，部分區(qū)塊鏈媒體的存在是為了通過推薦項目I C O配合炒作，從中獲取巨額利益，在行業(yè)培育階段錯誤引導；此外，還出現(xiàn)了媒體之間抄襲、洗稿和偽原創(chuàng)等問題，可見在當下的技術(shù)環(huán)境下，實現(xiàn)完全的去中心化仍然停留在一個理想化的設(shè)想中，但是過度監(jiān)管也會阻礙區(qū)塊鏈發(fā)展。區(qū)塊鏈在新聞行業(yè)的應(yīng)用還需各方理性對待，也待技術(shù)的不斷發(fā)展和相關(guān)規(guī)章制度的持續(xù)完善。