雄安新區(qū)專屬新媒體報道的現(xiàn)狀與對策研究

文/王敬照 戴麗麗

雄安新區(qū)是繼深圳經(jīng)濟特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，是千年大計、國家大事。如何及時、準確地向全國乃至世界報道雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的最新進展，是媒體義不容辭的職責。筆者以雄安新區(qū)設(shè)立1年來（2017年4月1日至2018年4月1日）的新媒體報道為研究對象，分析雄安新區(qū)新媒體報道的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)不足并力圖提出有建設(shè)性的意見。

雄安新區(qū)專屬新媒體群報道分析

雄安新區(qū)設(shè)立后，人民日報、新華社、河北日報等中央和省級媒體先后為雄安新區(qū)建立了一系列新媒體平臺。

“雄安發(fā)布”（微信、微博）。

河北雄安新區(qū)官方微信公眾號“雄安發(fā)布”于2017年6月19日正式上線，該公眾號由“中共河北雄安新區(qū)工作委員會、河北雄安新區(qū)管理委員會主辦，河北日報報業(yè)集團運營”，每天發(fā)布兩次信息。官方微博“@雄安發(fā)布”比官方微信略晚，于2017年7月17日上線。同“雄安發(fā)布”微信公眾號一樣，該微博由河北日報報業(yè)集團運營。

“雄安天下”客戶端和“人民雄安網(wǎng)”?！靶郯蔡煜隆笨蛻舳撕汀叭嗣裥郯簿W(wǎng)”于2018年1月16日同時上線。其中，“雄安天下”是雄安新區(qū)管委會的官方客戶端，由人民日報媒體技術(shù)公司開發(fā)、運維，分為“推薦”和“雄安”兩個子欄目?！叭嗣裥郯簿W(wǎng)”（http：//www.rmxiongan.com/）由人民網(wǎng)建設(shè)，設(shè)有“要聞”“人民日報系說雄安”“聚焦京津冀”“政策”“解讀”“直播訪談”“新雄安人”等多個版塊。除中文版外，“人民雄安網(wǎng)”同時推出英語、法語、俄語等9個語種版本，并在Face book、Twitter、Instagram等海外社交平臺上開設(shè)、運營“雄安”賬號，向全球同步推送。

“中國雄安”。中國雄安新區(qū)官網(wǎng)“中國雄安”中英文版于2018年2月6日上線，由中共河北雄安新區(qū)工作委員會、河北雄安新區(qū)管理委員會主辦，由新華網(wǎng)股份有限公司承辦?！爸袊郯病本W(wǎng)有“千年大計”“雄安新聞”“雄安政務(wù)”“大美雄安”“雄安未來”5個內(nèi)容板塊，另外設(shè)有雄安論壇等互動欄目。

從關(guān)注度看，由于人民日報運營的“雄安天下”客戶端、“人民雄安網(wǎng)”上線不久，新華社設(shè)立的“中國雄安”網(wǎng)還處于試運行階段，內(nèi)容都較少，關(guān)注度也較低。只有雄安新區(qū)官方微信公眾號“雄安發(fā)布”和微博“@雄安發(fā)布”上線時間較長，形成了一定的風格，關(guān)注度也相對較高。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年4月1日，微信公眾號“雄安發(fā)布”粉絲量已超過16萬，微博“@雄安發(fā)布”有粉絲近3萬。

從內(nèi)容上看，這些專屬新媒體群的報道主要有兩方面內(nèi)容：一是雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)最新進展，這類報道相關(guān)性強，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)也相對較高；二是國家或河北省的一些時政要聞，如“雄安天下”客戶端中的“推薦”子欄目，都是全國性的時政新聞。這種情況，在雄安新區(qū)的官方微信、微博中也不同程度的存在，比如，《世界互聯(lián)網(wǎng)大會今天開幕！習近平賀信重點談了這件事》《王東峰作出批示！省委省政府號召向呂建江同志學習》……由于這些時政要聞與雄安新區(qū)“關(guān)聯(lián)度”不夠，而且獲取這些新聞的途徑還有很多，因此關(guān)注度不是很高，有的博文甚至轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)為零。

此外，這些專屬新媒體群報道存在“二度創(chuàng)作”不足的情況，影響了傳播效果。比如，“雄安天下”客戶端上的有關(guān)雄安新區(qū)報道超半數(shù)是轉(zhuǎn)發(fā)《河北日報》、央視新聞客戶端等其他媒體和河北省人民政府、河北省公共資源交易中心等地方政府網(wǎng)站的，原創(chuàng)性稿件極少。而且轉(zhuǎn)發(fā)這些稿件時，沒有進行“二度創(chuàng)作”，仍然采用報紙的語言和表達方式，因此很難贏得廣大網(wǎng)友的關(guān)注，也無法達到預(yù)期的傳播效果。

傳統(tǒng)媒體新媒體平臺的雄安新區(qū)報道分析

進入21世紀以來，特別是近幾年來，傳統(tǒng)媒體加大新媒體建設(shè)力度，紛紛建立了自己的官方微信、微博、客戶端。雄安新區(qū)成立后，《人民日報》《河北日報》等傳統(tǒng)媒體的“兩微一端”也紛紛參與到雄安新區(qū)的報道中來。

與雄安新區(qū)成立后新設(shè)立的新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的新媒體開通時間較早，影響力也較大。一般傳統(tǒng)媒體的官方微信、微博的粉絲和客戶端的下載量都是數(shù)百萬甚至上千萬的數(shù)量級別。比如，創(chuàng)辦于2011年6月8日的河北日報官方微博，目前擁有粉絲已經(jīng)超過267萬人。因此，同樣的一篇稿件，經(jīng)傳統(tǒng)媒體官方微信微博和客戶端的傳播，其傳播效果就會大大增強。

人民日報官方微博上的雄安新區(qū)報道傳播力與影響力則更大。人民日報官方微博粉絲數(shù)量數(shù)量達5589萬人，其影響力與“@雄安發(fā)布”顯然不在一個層次上。因此，在人民日報官方微博上發(fā)布的雄安新區(qū)報道，其轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點擊數(shù)量均取得了非?？捎^的效果。

其中，人民日報官方微博的博文（視頻）《厲害！雄安速度有多快：看完這3分鐘視頻你就知道了[威武]》播放次數(shù)達1347萬次，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊均超萬次，這在“@雄安發(fā)布”等新設(shè)立的新媒體平臺上是不可能實現(xiàn)的。通過上表，還可以看出，即使是轉(zhuǎn)發(fā)量最少的博文《正在直播：游白洋淀，#原來你是這樣的#雄安》，也達到了339條，遠遠高出“@雄安發(fā)布”轉(zhuǎn)發(fā)量最大數(shù)值。這充分說明了傳統(tǒng)媒體官方微博的影響力。而要加大雄安新區(qū)新媒體報道力度，必須要充分發(fā)揮這些傳統(tǒng)媒體的官方微信微博和客戶端的作用。

表 人民日報微博有關(guān)雄安新區(qū)稿件轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊統(tǒng)計表

然而，遺憾的是，由傳統(tǒng)媒體特別是中央媒體設(shè)立的新媒體平臺對雄安新區(qū)的關(guān)注還不夠。比如，雄安新區(qū)設(shè)立1年間，人民日報官方微博發(fā)布與雄安新區(qū)有關(guān)的博文只有7篇，《中國青年報》5篇，《新京報》5篇。而作為雄安新區(qū)所在省份的權(quán)威媒體，河北日報官方微博也只發(fā)了12條。雄安新區(qū)對河北省乃至全國而言，都是一件大事，它的最新進展為世人所關(guān)注。而傳統(tǒng)媒體的官方微信微博客戶端交出這樣的“成績單”，顯然是不應(yīng)該的。

未來報道的向度：聯(lián)席、聯(lián)盟、創(chuàng)新

通過分析，筆者發(fā)現(xiàn)雄安新區(qū)立后新創(chuàng)建的專屬新媒體影響力不高，使得雄安新區(qū)新媒體報道總體來看是乏力的。這與雄安新區(qū)目前的地位和重要性明顯不符，應(yīng)該引起相關(guān)部門和新聞媒體的重視，提高雄安新區(qū)新媒體報道質(zhì)量，統(tǒng)籌各方力量，建立有利于發(fā)揮好媒體角色的內(nèi)外部環(huán)境。

建立雄安新區(qū)新媒體聯(lián)席會制度。目前，雄安新區(qū)有官方微信公眾號“雄安發(fā)布”、官方微博“@雄安發(fā)布”，官方客戶端“雄安天下”以及“人民雄安網(wǎng)”和“中國雄安”兩大專門網(wǎng)站。這些新媒體分別由河北日報、人民日報、新華社、中央電視臺等媒體代管，因此，雖名為雄安新區(qū)的官網(wǎng)、官微、官端，但雄安新區(qū)管委會介入并不是很多，使得這些網(wǎng)站微博微信客戶端各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)，無法形成合力。目前，除了河北日報社代為管理的“雄安發(fā)布”微信公眾號粉絲超過10萬外，其他新媒體影響力都不大。

因此，筆者建議由雄安新區(qū)管委會牽頭建立新媒體聯(lián)席會制度，加強聯(lián)系溝通，并根據(jù)代管媒體特點對這些新媒體進行重新定位，確定各自的聚焦點。同時，依托其背后各媒體強大的粉絲資源，進行推介，擴大其傳播力和影響力。

組建京津冀新媒體報道聯(lián)盟。

雄安新區(qū)是京津冀協(xié)同發(fā)展的“兩翼”之一，作為京津冀的媒體有責任給予更多的關(guān)注。因此，建議組建京津冀新媒體報道聯(lián)盟。聯(lián)盟由人民日報、新華社或中央電視臺三家中央媒體的新媒體負責人牽頭，聯(lián)合北京、天津、河北3省市的新媒體負責人參加。聯(lián)盟在雄安新區(qū)重大報道、策劃選題等方面進行聯(lián)動、形成合力，進而提高雄安新區(qū)新媒體報道的影響力。

同時，聯(lián)盟發(fā)揮各媒體聯(lián)系廣泛的特點，在聯(lián)盟內(nèi)設(shè)雄安新區(qū)自媒體聯(lián)盟。在網(wǎng)絡(luò)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人面前都是麥克風，人人都是新聞記者。建立自媒體聯(lián)盟，主要是加強與雄安新區(qū)內(nèi)公眾的聯(lián)系，這有利于更好地發(fā)揮公眾在雄安新區(qū)新媒體報道中的積極作用，及時反饋公眾的意見和建議。

強化創(chuàng)新意識。習近平總書記高度重視新媒體的作用，他在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議的講話中指出，“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維”。在新媒體報道中如何強化互聯(lián)網(wǎng)思維？筆者認為，要強化創(chuàng)新意識。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的新聞閱讀習慣發(fā)生改變，也影響和改變著新聞生產(chǎn)的模式和流程。傳統(tǒng)媒體的官方微信、微博和客戶端沒有及時跟上這種變化，很多還是按照原來傳統(tǒng)媒體的方式方法進行新媒體報道，這樣很難得到網(wǎng)友的認可，傳播效果也會大打折扣。因此，媒體要強化創(chuàng)新意識，在新媒體的體制機制上進行創(chuàng)新，在報道理念上進行創(chuàng)新，進而推動內(nèi)容、形式和手段方面的創(chuàng)新，真正形成以用戶需求為導(dǎo)向的新媒體報道生產(chǎn)機制。