暑期檔票房首次突破173億，靠誰？

董雨晴

中國電影市場正在復(fù)蘇。今年以來，從單月101億人民幣的春節(jié)檔開始，單片票房紀(jì)錄不斷刷新，直到剛剛過去的這個(gè)暑期檔，多部國產(chǎn)影片集中爆發(fā)。

2018年8月31日，作為暑期檔收官影片的《碟中諜6》登陸院線。截至8月31日，暑期檔電影市場累計(jì)票房已達(dá)173.7億元，提前6天超越去年總票房。淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，相對于去年同檔期《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，今年的暑期檔票房體量不僅小有提升，并且在類型上呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，過10億的電影達(dá)到5部。

投資的變遷

資本的作用是今年多個(gè)行業(yè)變局的共同關(guān)鍵詞，而在電影院里，金融資本離場正是繁榮的起點(diǎn)。

2018年的上海電影節(jié)，影視大佬們相聚一堂，敘舊的間隙大家達(dá)成的共識之一，就是今年影視資本依舊屬于退潮的狀態(tài)。

讓我們把時(shí)間回?fù)艿?012年底，正是這一輪影視資本泡沫潮的開端。成本4000萬元的《泰囧》以一騎絕塵的姿態(tài)站在了當(dāng)年年度票房榜首的位置，被新晉導(dǎo)演徐崢?biāo)Φ缴砗蟮姆謩e是漫威年度巨制《復(fù)仇者聯(lián)盟》、影史經(jīng)典《泰坦尼克號3D》以及在奧斯卡上包攬最佳導(dǎo)演、最佳視覺效果等多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)的《少年派的奇幻漂流》。

國產(chǎn)電影以小搏大的奇跡在2013和2014年再度復(fù)刻，幾千萬的投資額輕松回款幾個(gè)億，且回款周期多數(shù)在半年到一年之間，這對退出周期普遍在3到5年的VC而言，是個(gè)太誘人的投資方向。

電影和創(chuàng)投，原本并無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)行業(yè)就此有了形成交集的基礎(chǔ)。

2015年，影視投資機(jī)構(gòu)如雨后春筍般冒出，許多主流機(jī)構(gòu)也猛然間開始組建文娛投資團(tuán)隊(duì)。其他行業(yè)巨頭也忙不迭攻城略地，58影業(yè)、小米影業(yè)紛紛宣布成立。市場太熱了，投資的觸手從股權(quán)延展至單個(gè)影視項(xiàng)目，而無論電影還是電視劇，投資回報(bào)都有極大的不確定性，這原本應(yīng)該是一個(gè)常識。

熱錢的到來迅速改變了電影這個(gè)幾百億規(guī)模的小行業(yè)：只要心里有一臺(tái)攝影機(jī)，誰都能成為導(dǎo)演。

寧浩對《財(cái)經(jīng)天下》周刊感慨，這幾年中國電影行業(yè)發(fā)展真是非常之快，他甚至已經(jīng)想不起行業(yè)是從什么時(shí)候開始變壞的。

2015年上映的《葉問3》的票房造假或許是一個(gè)“里程碑”，當(dāng)時(shí)影片的主要出品方快鹿集團(tuán)旗下融資產(chǎn)品涉嫌P2P非法融資，而涉案人員、前快鹿集團(tuán)董事局主席施建祥至今在逃，在他的手中，電影項(xiàng)目成了其非法洗錢的作案工具。

2016年成為過去五年間中國電影大盤唯一停滯不前的一年。這一年《大話西游3》 （豆瓣評分3.6） 《致青春2》（豆瓣評分：4.1） 《封神傳奇》 （豆瓣評分2.9）等刷低觀眾口碑的“神作”相繼上映。

一個(gè)在今年盤點(diǎn)票房常被忽略的事實(shí)是，這一年同時(shí)也是電影金融的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。大多數(shù)金融資本在2016年底發(fā)現(xiàn)，單個(gè)電影項(xiàng)目很難贏利，而電影票房的預(yù)測屬于玄學(xué)。另一方面，今年暑假檔的電影正是兩年前立項(xiàng)的。對常規(guī)電影操作而言，兩年即是一個(gè)周期，剛好可以完成一個(gè)電影項(xiàng)目立項(xiàng)、開拍、制作到最終上映等等環(huán)節(jié)。

2016年的一個(gè)夜晚，一位名為沙鷗的豆瓣網(wǎng)友在小組里留言，“從去年《尋龍?jiān)E》上映到現(xiàn)在一年了，黃渤怎么一點(diǎn)消息都沒有？連緋聞的水花都沒有，他到底在忙啥？”

這個(gè)夜晚，黃渤正拉著豆包、斐然幾個(gè)編劇討論《一出好戲》的劇本，黃渤說，不出結(jié)果就不許出關(guān)。

也是2016年，不甘于為他人打工、從開心麻花出走的閆非注冊了自己的公司，還一并備案了新片《資本接班人》，這部影片后來改名叫《西虹市首富》。剛剛拍完《戀愛中的城市》的文牧野被寧浩盯上了，寧浩拿出了手里藏著的金子——《我不是藥神》的第一版劇本給到文牧野執(zhí)導(dǎo)。

兩年后，這三部電影在2018年的暑期檔會(huì)師，貢獻(xiàn)出了總計(jì)69億元的票房成績，占據(jù)了暑期檔173億元票房的40%。

2017年，投資機(jī)構(gòu)紛紛公開表態(tài)不再投資電影項(xiàng)目。表面看來，資本退場帶來了制片公司的資金緊張。今年以來，多家電影公司對《財(cái)經(jīng)天下》周刊反映，影視項(xiàng)目融資難度再上新高。

由于資金短缺，以華誼、樂創(chuàng)文娛為首的傳統(tǒng)電影公司不得已出讓手中成熟項(xiàng)目的投資份額，距離張藝謀導(dǎo)演的《影》上映已不足一月，主要出品方中悄然加入了騰訊影業(yè)的身影，華誼主出品的電影項(xiàng)目也正在尋求新的合作方加持。開放如此大的權(quán)益，這對以往的老牌電影公司而言是絕無可能。

但與此同時(shí)，電影行業(yè)也用了兩年時(shí)間，回歸理性。留給大眾的問題是，今年的暑期檔已經(jīng)這么好了，大銀幕的光輝會(huì)延續(xù)嗎？答案或許是肯定的。

在賈樟柯看來，如今又到了經(jīng)濟(jì)下行期，閑錢撤退但是傳統(tǒng)的影視公司有養(yǎng)活自己的能力，依舊能抗住這一波壓力。況且大成本與大制作并非成就一部好電影的根本，耗資7億的《阿修羅》以首日票房4000萬元撤檔就是最好的例證。

當(dāng)然，過去6年出資人的變遷并非只留下一地雞毛，試錯(cuò)的同時(shí)也帶來了更大的創(chuàng)作空間。

百花齊放才好

不止一位導(dǎo)演說過，電影要百花齊放才好。喜歡《西虹市首富》的人，未必喜歡《邪不壓正》，“要有特色才好，大家不是都拍一樣的東西，都是同一種爆款”，寧浩說。

就像提起賈樟柯，人們能夠清晰地回憶起他的《小武》 《三峽好人》 《山河故人》，而張藝謀的標(biāo)簽是《英雄》《十面埋伏》這樣的大片。

作為寧浩的好友，黃渤也有這樣的固執(zhí)。首次執(zhí)導(dǎo)他就想做個(gè)不太一樣的電影，有一些黃渤擅長的喜劇元素，但又帶有一點(diǎn)寓言，不同于一般的喜劇片。

今年暑期檔，多部爆款電影由黃渤這樣的獨(dú)立導(dǎo)演帶來，而非華誼、博納等大牌電影公司。

上世紀(jì)中期的好萊塢帝國，當(dāng)時(shí)的“八大電影公司”壟斷了好萊塢大部分資源。一部電影的拍攝要嚴(yán)格遵循“制片人制度”，目標(biāo)則完全瞄準(zhǔn)市場，以期獲得最大化的利潤。實(shí)際上，這大大限制了電影創(chuàng)作者的發(fā)揮空間，那時(shí)便有電影人掙脫“八大”的束縛，自籌資金、自行編寫劇本，挑選新人擔(dān)任導(dǎo)演，也就成就了后來的“獨(dú)立電影”體系。

賈樟柯一直認(rèn)為獨(dú)立電影也能進(jìn)入主流視野，“要用市場化的手段，而不是迎合市場”。

因?yàn)橹谱髻M(fèi)與發(fā)行費(fèi)持續(xù)上漲，好萊塢近年來發(fā)行的主流商業(yè)大片逐年減少，開始倚重續(xù)作電影的光環(huán)，這也意味著獨(dú)立電影的機(jī)會(huì)越來越大?？磻T了好萊塢商業(yè)大片的觀眾更加期待新的故事，讓超脫于漫威主流英雄外的《死侍》大受歡迎。不按套路出牌的“小賤賤死侍”，帶來了不同于美國隊(duì)長與鋼鐵俠那千篇一律的正義感。

在投資端，Netflix、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)的誕生，為美國的獨(dú)立電影成長提供了更寬闊的土壤。

同樣的情形，也正在中國市場上演。

直到2016年之前，因?yàn)槭治崭蟮闹破l(fā)行甚至是院線體系，中國五大民營電影公司一直占據(jù)著國內(nèi)電影市場全年百分之五十的票房份額，新導(dǎo)演亦或者新團(tuán)隊(duì)必須依附于這樣的大公司，才能獲得相應(yīng)的營銷、發(fā)行資源，但相應(yīng)地也將失去很大一部分的創(chuàng)作自主權(quán)。現(xiàn)如今，樂創(chuàng)、華誼、萬達(dá)橫生事端，光線乏力，業(yè)績最好的博納幾度被A股市場拒絕，五大風(fēng)光不再，中小型電影公司卻如雨后春筍般冒出。

小公司大多是以導(dǎo)演為核心資源的工作室，徐崢的真樂道、寧浩的壞猴子、韓寒的亭東影業(yè)以及閆非的西虹市影視。他們?yōu)樽约旱淖髌坟?fù)責(zé)的同時(shí)，寧浩與徐崢都是一邊做導(dǎo)演、一邊做監(jiān)制，扶持新人導(dǎo)演為創(chuàng)作注入血液，保持創(chuàng)作多樣性。

大牌導(dǎo)演+小公司的組合，帶來了中國電影市場類型片的成熟。類型化也是好萊塢電影的制勝法寶。

阿里影業(yè)負(fù)責(zé)國際化業(yè)務(wù)的副總裁張蔚告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“我們一開始要做《一條狗的使命》 （6億元票房）這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，業(yè)界無人看好，大家都有一個(gè)慣性的思維，過去中國成功的引進(jìn)片，大多是大明星、宏大的視覺效果，要不然就是大IP。”

《一條狗的使命》是一個(gè)類型化清晰，目標(biāo)消費(fèi)人群精準(zhǔn)的電影，通過對愛寵人士、年輕女性以及親子三類“種子觀眾”的營銷，該部影片的中國票房一舉超過了北美。

實(shí)際上，今年暑期大獲成功的三部影片都有著非常清晰的類型特征，也有《快把我哥帶走》 《超時(shí)空同居》這種類型化清晰的電影，以小博大獲得了超高的收益率，成本不超過5000萬元的奇幻喜劇《超時(shí)空同居》，最終票房達(dá)到8.9億元。

互聯(lián)網(wǎng)的正面效應(yīng)

電影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)也帶有資本的原罪。 用O2O時(shí)代慣用的補(bǔ)貼思維，賣著8塊8、9塊9的低價(jià)電影票，而觀眾們看著質(zhì)量參差不齊的電影，最終兩敗俱傷。

顯然，單純靠補(bǔ)貼建立的繁榮并不能真正促進(jìn)電影市場的發(fā)展。正如馮小剛所說，“有時(shí)候票補(bǔ)甚至能超過1個(gè)億，小體量公司怎么生存？”“電影的核心應(yīng)該是內(nèi)容，而不是僅依靠市場手段?！?/p>

但互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的正面效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。本周末影院上映的《碟中諜6》在上映首日獲得了1.8億元的票房，阿里影業(yè)作為該部影片的聯(lián)合出品方負(fù)責(zé)國內(nèi)的宣發(fā)工作。

“要做增量市場，首先要了解目標(biāo)人群?！睂Π⒗镉皹I(yè)的副總裁張蔚而言，以數(shù)據(jù)和技術(shù)為基礎(chǔ)的運(yùn)作方式能夠更好地了解觀眾需求。

2018年4月，阿里影業(yè)集團(tuán)高級副總裁、淘票票總裁李捷宣布推出與淘票票、淘票票專業(yè)版同級的戰(zhàn)略性平臺(tái)——燈塔。與阿里提出的“讓天下沒有難做的生意”相對應(yīng)，燈塔存在的意義是讓天下沒有難做的宣發(fā)。

這意味著跳脫出老牌電影公司建立的以人為主的發(fā)行、營銷體系，燈塔系統(tǒng)可以給宣發(fā)提供可視化的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、規(guī)模化的資源投放、可量化的宣發(fā)效果。

這對于中小型電影公司尤為重要。依托于這一套互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)系統(tǒng)，今年暑期檔期間，淘票票參與了《西虹市首富》 《我不是藥神》 《碟中諜6》等多部影片宣發(fā)。

國際化也是互聯(lián)網(wǎng)影視巨頭的優(yōu)勢所在。阿里影業(yè)從2015年開始在美國加州帕薩迪納成立了海外分部。當(dāng)時(shí)，中國市場正成為好萊塢作品強(qiáng)有力的票倉，了解中國市場的阿里影業(yè)自然也成為好萊塢大制片人青睞的合作對象。阿里影業(yè)得以在美國聚焦了一批高學(xué)歷、懂電影、且有國際視野的人才，搭建起與好萊塢電影公司交流洽談的平臺(tái)。

“現(xiàn)在Apple也做了娛樂、Amazon也做了娛樂、Google也做了娛樂，互聯(lián)網(wǎng)公司與娛樂行業(yè)之間已經(jīng)沒有界限了?！苯?jīng)歷了好萊塢與硅谷全面交融前的幾年，張蔚與海外團(tuán)隊(duì)做的最多的就是向好萊塢解釋中國，以及阿里巴巴作為一家電商公司是如何進(jìn)入到電影行業(yè)的。

而后，阿里影業(yè)收獲了派拉蒙多部影片的中國宣發(fā)工作，也由此成為這些國際化作品的聯(lián)合出品方。阿里影業(yè)還聯(lián)合阿里集團(tuán)海外投資部一舉投資了一家國外的電影制片公司Amblin Partners，這家公司最核心的資產(chǎn)就是老板斯皮爾伯格。而阿里影業(yè)擁有Amblin Partners旗下三個(gè)廠牌出品電影的中方唯一合作權(quán)，會(huì)共同開發(fā)項(xiàng)目。

斯皮爾伯格作為新好萊塢時(shí)代最為重要的代表性人物，在中國有大把的公司想要跟他合作，張蔚和團(tuán)隊(duì)伙伴花費(fèi)了一年的時(shí)間，通過一次一次的見面，在項(xiàng)目、運(yùn)作上的理念溝通中與對方互相了解。

“很長一段時(shí)間我們都沒有談投資該是怎么樣的，我們很多時(shí)候都在談理想，談對社會(huì)的認(rèn)知，談一些文化價(jià)值觀和一些哲學(xué)層面的東西。”大部分時(shí)間里，張蔚都是在給斯皮爾伯格講阿里巴巴的故事。后來，馬云也會(huì)去片場探班，如今他和斯皮爾伯格兩人已成為了很好的朋友。

據(jù)張蔚透露，雙方共同投資制作的《一條狗的使命2》剛剛開拍，該部影片將于2019年5月17日在北美上映。

截至本周末，阿里影業(yè)參與的暑期檔電影，合計(jì)收獲了近60億元票房，由阿里影業(yè)參與出品和發(fā)行的兩部爆款影片——票房冠軍《我不是藥神》和亞軍《西虹市首富》，分別拿下31億、25億元的超預(yù)期票房，合計(jì)占據(jù)暑期檔總票房近三成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開同檔期其它影片。而這個(gè)周末《碟中諜6》票房已經(jīng)破5億，豆瓣評分8.3。不出意外，《碟6》將加入《藥神》和《西虹市》，成為暑期檔票房的前三甲。