互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)明信片留存價(jià)值研究
——以大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)明信片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為例

（大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 遼寧大連 116044）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，明信片的生存遇到了極大挑戰(zhàn)。為了突破明信片生存發(fā)展的瓶頸，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)通過(guò)回顧明信片的產(chǎn)生發(fā)展史，分析明信片市場(chǎng)形勢(shì)的方式，結(jié)合實(shí)踐研究，探索出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下明信片的生存模式。

一、明信片在中國(guó)的產(chǎn)生發(fā)展及功能

明信片在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程。中國(guó)最早的明信片是由上海工部局書(shū)信館于1874年發(fā)行的郵資片。當(dāng)時(shí)的明信片標(biāo)頭只有“ postcard”的英文字樣，使用者大多為外國(guó)人，所以上海工部局書(shū)信館官方?jīng)]有把這個(gè)詞語(yǔ)譯成中文。直到19世紀(jì)80年代中期，李圭才將“ postcard”譯成“明信片”。由于其意譯精準(zhǔn)地展現(xiàn)了明信片的卡片式和信的內(nèi)容公開(kāi)化的特征，所以明信片這個(gè)名字迅速被官方采用。1896年清政府發(fā)行的豎長(zhǎng)方形，左上角印有“大清郵政”字樣，蟠龍和萬(wàn)年青圖案的明信片成為了中國(guó)第一套紀(jì)念明信片。1949年新中國(guó)成立后，國(guó)家郵政系統(tǒng)將明信片作為重要的郵政產(chǎn)品，發(fā)行了多種題材類(lèi)型、富有中華民族特色的明信片。明信片也隨之成為反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、民俗的大眾藝術(shù)品。在信息時(shí)代的發(fā)展下，明信片已經(jīng)不再是人們傳遞信息的媒介，它在文化旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的包裝下成為了一種新的文化消費(fèi)產(chǎn)品。

明信片的核心目的在于“明信”，其書(shū)寫(xiě)的內(nèi)容通常不涉及個(gè)人隱私。隨著歷史發(fā)展，明信片逐漸被人們賦予更多的功能，通信、宣傳、收藏增值、紀(jì)念及專(zhuān)用功能都在我們的生活中發(fā)揮了重大作用。

1885年，李圭先生擬寫(xiě)了《譯擬郵政局寄信條規(guī)》，對(duì)十幾種郵件的規(guī)格、特征、資費(fèi)等做了詳細(xì)的規(guī)定，書(shū)中，李圭對(duì)明信片闡述如下：“郵政局有印就厚紙片，其信資圖記也印于片上，由局出售，以便商民凡寄無(wú)關(guān)緊要之信，可就片面寫(xiě)姓名住址，片背寫(xiě)信，不用封套，價(jià)更便宜。各國(guó)信館皆有此片，謂之明信片”。這一闡述便定義了明信片的通信、傳遞功能。

明信片的宣傳、廣告功能也得到了肯定。新中國(guó)成立后，郵政局和一些商業(yè)組織相繼制作并發(fā)行了諸多內(nèi)容形式豐富的明信片，運(yùn)用于外交、商業(yè)、文娛體育等多個(gè)領(lǐng)域。廣告商利用明信片圖片形式豐富多樣這一特性，將廣告印在明信片上以達(dá)到宣傳效果。由于明信片的廣告具備“二次傳播效應(yīng)”、投入成本較低，所以這一本小利大的傳播渠道受到了早期廣告商的青睞。另外，明信片因圖案豐富、外形小巧而頗具收藏特性。明信片所展示的風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情以及歷史事件豐富多彩，不論按年代來(lái)收藏還是按專(zhuān)題來(lái)收藏，都具有一定的收藏價(jià)值。明信片在中國(guó)的發(fā)展歷史已達(dá)百余年之久，見(jiàn)證了社會(huì)的發(fā)展，有的具備了歷史價(jià)值，其市值可達(dá)千、萬(wàn)元。

隨著人們生活節(jié)奏加快，明信片功能朝著專(zhuān)用和實(shí)用方向發(fā)展。不少企業(yè)公司在尋求商業(yè)的高效率運(yùn)作的同時(shí)，也尋求和人民生活密切相關(guān)的連結(jié)點(diǎn)，因而賦予了明信片維修、保險(xiǎn)、信用等專(zhuān)用功能。如今明信片與旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在旅游文化的包裝下打造成旅行手信等，成為了旅行文化的衍生產(chǎn)品。

二、明信片價(jià)值留存的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的發(fā)展，明信片的價(jià)值留存形勢(shì)嚴(yán)峻。通信媒介在快捷化、科技化、多元化的進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。然而在傳統(tǒng)郵政系統(tǒng)中占主流地位的明信片，其優(yōu)勢(shì)功能——通信，因?yàn)樾畔鬟f耗時(shí)長(zhǎng)，與現(xiàn)代生活快節(jié)奏產(chǎn)生矛盾沖突，競(jìng)爭(zhēng)力急劇下降。

與此同時(shí)，新型信息技術(shù)的快速發(fā)展不僅擠占了明信片的對(duì)口市場(chǎng)，甚至加速了其功能的退化。除了第一功能通信之外，明信片還具備了收藏、紀(jì)念、淺度情感交流等功能，但近年來(lái)明信片的收藏和紀(jì)念價(jià)值也漸趨小眾化。由于收藏極具歷史意義的、年代久遠(yuǎn)的明信片需要花費(fèi)大量的財(cái)力、物力甚至精力，收藏功能也只適用于具有較多個(gè)人資產(chǎn)的明信片愛(ài)好者。這就造成了明信片使用者的階層隔離。精品明信片始終在高薪階層流動(dòng)，中低收入者難以享用這一功能，只能購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的普通明信片。

但普通明信片消費(fèi)市場(chǎng)的情況也不容樂(lè)觀，市場(chǎng)在根本上輕視明信片的效益。市面上的產(chǎn)品使用功能單一，僅將明信片定位在傳統(tǒng)小型通信物件上，局限了它的發(fā)展?？傮w質(zhì)量水平呈現(xiàn)較大的滑坡，粗制濫造的現(xiàn)象比比皆是；制作模板化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重進(jìn)而使明信片的競(jìng)爭(zhēng)力一落千丈。隨著市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)明信片認(rèn)可度以及容忍度的下降，大多數(shù)商家和消費(fèi)者都退而求其次，將其作為旅游景區(qū)“到此一游”的憑證，可有可無(wú)。

三、明信片價(jià)值留存的創(chuàng)新實(shí)踐

隨著個(gè)性化意識(shí)和“快閱讀”文化的興起，明信片的小眾化也隨著各項(xiàng)通訊設(shè)備的發(fā)展成為必然。現(xiàn)階段明信片的創(chuàng)新利用和營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，浙江麗水學(xué)院的運(yùn)用VR技術(shù)和AR技術(shù)開(kāi)發(fā)麗水學(xué)院明信片應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)校園的三位立體可視化[1]山東省郵政明信片景區(qū)門(mén)禁業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型[2]以及競(jìng)賽明信片[3]等創(chuàng)新方式的提出，給明信片的留存發(fā)展帶來(lái)了一線(xiàn)生機(jī)。處于消費(fèi)新時(shí)代，明信片的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)“有個(gè)故事想說(shuō)給你聽(tīng)”項(xiàng)目從明信片切入結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+明信片+”的商業(yè)模式，增加明信片的留存意義。

團(tuán)隊(duì)立足于城市元素，另辟蹊徑，著眼于城市與其背后故事的有機(jī)結(jié)合。為各年齡層的明信片愛(ài)好者提供情感寄托與溝通的平臺(tái)，也為人們了解其所在城市的今天與過(guò)去提供參考價(jià)值。

利用微信平臺(tái)改變普通明信片功能的單一性，增強(qiáng)明信片使用的趣味性以及明信片情感交流的交互性。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體，運(yùn)用微信公眾平臺(tái)，分享明信片內(nèi)容延展的故事。通過(guò)每張明信片上設(shè)計(jì)的一個(gè)代碼，消費(fèi)者可進(jìn)入項(xiàng)目微信公眾號(hào)輸入二維碼，深入了解明信片背后的故事。開(kāi)發(fā)微信小程序，貫徹人人分享的主題，為消費(fèi)者提供故事分享、交流平臺(tái)，并在交流平臺(tái)征集引發(fā)最多共鳴的故事，通過(guò)篩選構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)故事庫(kù)，為明信片提供新穎的背景文字素材。

策劃組織以“明信片+”為基點(diǎn)的活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目微信公眾號(hào)內(nèi)容的病毒性傳播，以此擴(kuò)大“互聯(lián)網(wǎng)+明信片”的影響力，使得更多的潛在明信片發(fā)燒友加入明信片的消費(fèi)行列，以擴(kuò)大創(chuàng)意明信片市場(chǎng)的形式增強(qiáng)明信片的留存度。

突破一般明信片同質(zhì)化、模式化的桎梏，制作標(biāo)準(zhǔn)又不失獨(dú)特風(fēng)格的明信片。摒棄形成固定模式的濾鏡風(fēng)格，采用老照片的原色，彰顯明信片的自然美。簡(jiǎn)化明信片的背面格式，減少不必要的設(shè)計(jì)，刪掉擠壓空間的聯(lián)系方式、二維碼等元素，留有足夠的收信格式空間的同時(shí)達(dá)到符合現(xiàn)代美學(xué)簡(jiǎn)約實(shí)用的要求。

（團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)制作的明信片）

明信片價(jià)值的留存具有時(shí)代和歷史意義，在以消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)中心的時(shí)代，明信片的留存價(jià)值必須與商業(yè)結(jié)合起來(lái)。為了明信片的留存發(fā)展，我們需要轉(zhuǎn)變思想、改變觀念，打破固有的明信片生存模式，利用現(xiàn)有資源，開(kāi)創(chuàng)出屬于明信片生存的道路和市場(chǎng)。