“互聯(lián)網(wǎng)+電視”:中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的場域空間*

■ 高紅波

2015年7月4日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。三年來,我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的傳媒業(yè)改革在“連接一切”的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動中,加速了以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心的中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展步伐,開拓了由媒體融合帶來的傳媒產(chǎn)業(yè)新空間。

一、 “電視融媒體產(chǎn)業(yè)”概念辨析

所謂“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”,是指電視產(chǎn)業(yè)分別與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相向融合發(fā)展過程中形成的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”新興產(chǎn)業(yè)。在我國“媒體深度融合”的新一輪傳媒業(yè)改革中,“單向傳播”的廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)逐漸趨向于“雙向互動”的互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)電視機(jī)硬件設(shè)備廠商也在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、音視頻內(nèi)容集成和智能化等方面努力開拓,與此同時,以往只做信息傳輸“通道”的電信運(yùn)營商開足馬力,瞄準(zhǔn)IPTV(即“交互式互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視”)領(lǐng)域猛沖猛打,迅速搶占市場份額,還有視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇、原創(chuàng)視頻欄目、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)生內(nèi)容風(fēng)起云涌,以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)生產(chǎn)的各類數(shù)字電視機(jī)頂盒等智能終端,在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互融合相向發(fā)展的場域中,上演著一場“三國演義”般的市場爭奪與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,“產(chǎn)業(yè)就是具有某種同類屬性的、相互作用的經(jīng)濟(jì)活動組成的集合或者系統(tǒng)”。①比照這一定義,“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的“同類屬性”,即為“互聯(lián)網(wǎng)+電視”。簡單而言,“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的市場競爭主體,在“產(chǎn)業(yè)融合”的通道上,以“電視產(chǎn)業(yè)”為中心,開辟出“電信產(chǎn)業(yè)”與“電視產(chǎn)業(yè)”相向融合、“電視產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”相向融合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。這一新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián),可稱之為“互聯(lián)網(wǎng)”與“電視”技術(shù)融合、媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合變革發(fā)展的“新生兒”。比如IPTV,同樣提供“電視內(nèi)容”,但由于“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的融合,在功能上可以實(shí)現(xiàn)時移電視、點(diǎn)播回看、虛擬社區(qū)等互動功能,成為傳統(tǒng)電視的超越者和替代品。再如OTT TV,通過公共互聯(lián)網(wǎng)通道和集納視頻內(nèi)容的機(jī)頂盒,可以繞過傳統(tǒng)意義上的電視臺,完成所謂“Over the Top”的“過頂傳球”,直接把視頻內(nèi)容提供給用戶。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻欄目等網(wǎng)生內(nèi)容在視頻網(wǎng)站上層出不窮,這些在形態(tài)上日益與傳統(tǒng)電視節(jié)目趨同的網(wǎng)生內(nèi)容,由于媒體融合出現(xiàn)的“跨屏傳播”“移動傳播”,已經(jīng)在手機(jī)等移動終端越來越多地占據(jù)和替代了以往“看電視”的時間,網(wǎng)絡(luò)視頻與電視產(chǎn)業(yè)對用戶的爭奪日漸明顯。圍繞著“視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播”,在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域,還存在著互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、數(shù)字機(jī)頂盒等一系列硬件設(shè)備的市場競爭。除了上述視頻網(wǎng)站、電信運(yùn)營商、硬件設(shè)備廠商指向“電視”的各類產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品外,從傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)向“電信”和“互聯(lián)網(wǎng)”方向融合產(chǎn)生的廣電寬帶、視頻電商、互動游戲等新型產(chǎn)品,也在豐富著“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。

“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”概念的提出,實(shí)質(zhì)是從“電視產(chǎn)業(yè)”的本位出發(fā),在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,對“電視產(chǎn)業(yè)”與“電信產(chǎn)業(yè)”“電視產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”相向融合創(chuàng)新發(fā)展的研究。這一概念與“大視頻產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)”有明顯的不同；首先,“大視頻產(chǎn)業(yè)”的提法,以“視頻”為共同屬性,容納了包括電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻及其周邊產(chǎn)品,其中的“電影業(yè)”和“電視業(yè)”盈利模式明顯不同,前者主要靠電影票房,后者主要靠電視廣告和有線網(wǎng)絡(luò),而“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”則是以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心要素,在盈利模式上偏重廣告和網(wǎng)絡(luò)收入以及相關(guān)硬件終端制造業(yè)的收入。這是“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”與“大視頻產(chǎn)業(yè)”最大的不同。其次,“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)”的概念幾乎可以涵蓋“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的所有視頻內(nèi)容及周邊設(shè)備產(chǎn)品,但其“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”本位與“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的“電視產(chǎn)業(yè)”本位相向而立,單向考量“互聯(lián)網(wǎng)+”對電視產(chǎn)業(yè)的替代和覆蓋,沒有涵蓋有線電視網(wǎng)絡(luò)變身的廣電寬帶向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸,以及有線網(wǎng)絡(luò)互動視頻開啟的電視的“第二媒介時代”；再次,在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下提出“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”這一概念的原因,還在于我國從“電話、電視、電腦”的“三電合一”,到“電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)”的“三網(wǎng)融合”,無論是從對文字、圖片、音視頻等信息內(nèi)容的融合,還是對廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳輸通道的整合,“電視”都無一例外地居于中心地位,這可能與其曾是中國“第一媒介”的社會影響力有關(guān)。正如IPTV成為“三網(wǎng)融合”首當(dāng)其沖的焦點(diǎn)業(yè)務(wù)一樣,“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”也正在成為我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”改革中首屈一指的“媒體融合”前沿領(lǐng)域。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合,推動技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革,提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。②勿需置疑,以“互聯(lián)網(wǎng)”為“基礎(chǔ)設(shè)施”和“創(chuàng)新要素”,已成為我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展改革的主流方向,以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心要素的中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的流向愈加明晰。③當(dāng)前,我國“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”市場競爭主體主要有廣電上市公司、視頻網(wǎng)站和終端硬件廠商等,考察這些企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”方面的創(chuàng)新發(fā)展舉措,可以蠡測“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

二、 廣電上市公司:電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的風(fēng)向標(biāo)

目前,我國廣電上市公司主要有歌華有線、華數(shù)傳媒、天威視訊、電廣傳媒、湖北廣電、吉視傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、江蘇有線、東方明珠、中信國安、廣西廣電、貴廣網(wǎng)絡(luò)等。擷取部分廣電上市公司在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”方面的主要創(chuàng)新舉措,可以管窺我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向。

從2015—2018年部分廣電上市公司的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新舉措來看,廣電上市公司在“廣電寬帶”“智慧廣電”“高清互動”“一云多屏”等多個方面,反映出我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展動向。廣電媒體在“媒體融合”的“互聯(lián)網(wǎng)+”改革中,逐漸由“傳統(tǒng)電視運(yùn)營商”向“融合媒體運(yùn)營商”轉(zhuǎn)型?！叭W(wǎng)融合”在我國的全面深入推廣,打破了廣電與電信之間的壁壘,在“寬帶中國”戰(zhàn)略指引下,我國廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)雙向互動改造開通“寬帶業(yè)務(wù)”已經(jīng)成為一種常態(tài)。同時,互聯(lián)網(wǎng)“雙向互動”的技術(shù)特性在“媒體融合”改革中深深觸動了“單向廣播”的傳統(tǒng)電視,借助有線電視網(wǎng)絡(luò)升級改造和“一省一網(wǎng)”的整合,“高清互動”成為融媒體時代有線數(shù)字電視發(fā)展的新追求。互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動下,今天的“電視”也不再僅僅是指“客廳電視”,“一云多屏”形塑了電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的“三屏合一”,實(shí)現(xiàn)了多種視頻終端的無縫對接。在電視內(nèi)容傳播技術(shù)方法上,也從傳統(tǒng)的、單向傳輸?shù)摹皥D像廣播”,發(fā)展為“IPTV”“OTT”“DVB+OTT”等雙向的、可以互動點(diǎn)播的“互聯(lián)網(wǎng)電視”。更為重要的是,依托“廣電寬帶”這一“電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施”,結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新媒體技術(shù),廣電上市公司的“智能化”戰(zhàn)略發(fā)展趨勢明顯,在其“互聯(lián)網(wǎng)+”過程中,不斷拓展“智慧城市”“智慧社區(qū)”“智慧家庭”“智慧鄉(xiāng)村”等新媒體業(yè)務(wù)形態(tài),拓寬了廣電新媒體的服務(wù)領(lǐng)域和市場空間。

表1 我國部分廣電上市公司“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表④

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,廣電上市公司所涉及最多的主要是有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新與發(fā)展。2014年5月,中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成立,致力于成為繼中國電信、中國移動、中國聯(lián)通之后的“第四運(yùn)營商”。由此,中國電視產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)基因”加速,廣電網(wǎng)絡(luò)已不僅僅是傳輸廣播電視節(jié)目的單一通道,而是逐漸成為融合了互聯(lián)網(wǎng)功能的“廣電寬帶”。⑤2015年8月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》,提出加快在全國全面推進(jìn)三網(wǎng)融合,中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司要加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺建設(shè),盡快實(shí)現(xiàn)全國一張網(wǎng),引導(dǎo)有線電視網(wǎng)絡(luò)走規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展道路。2016年,《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》《關(guān)于在全國范圍全面推進(jìn)三網(wǎng)融合工作深入開展的通知》《關(guān)于加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見》《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《信息基礎(chǔ)設(shè)施重大工程建設(shè)三年行動方案》等涉及廣電有線網(wǎng)絡(luò)的多項國家戰(zhàn)略規(guī)劃相繼出臺,明確了“加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和智能化建設(shè)”的目標(biāo)任務(wù)、整合路徑、推進(jìn)方式、項目支撐和實(shí)施步驟,推動廣電網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。⑥與此同時,在我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的傳媒業(yè)改革浪潮中,各家廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”指引下,一方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)升級和雙向化改造力度,著力增加有線數(shù)字電視“高清互動”用戶的數(shù)量,另一方面加快向“廣電寬帶”邁進(jìn)的步伐,開發(fā)“個人寬帶”“家庭寬帶”“智慧社區(qū)”“智慧城市”“智慧鄉(xiāng)村”等新興業(yè)態(tài),力爭在“廣電與電信雙向進(jìn)入”的“三網(wǎng)融合”深度推進(jìn)過程中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。即便如此,在電視融媒體產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中,2016年我國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模第一次出現(xiàn)下滑,廣電媒體機(jī)構(gòu)面臨嚴(yán)峻的大屏“線性”危機(jī)。⑦在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,廣電上市公司借助資本力量,“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動頻仍,求新求變,嘗試運(yùn)用新媒體、新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)容等打開廣電機(jī)構(gòu)在電視融媒體產(chǎn)業(yè)競爭中的新空間。

簡言之,在我國電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展過程中,“廣電軍團(tuán)”以廣電網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)設(shè)施積極向電信運(yùn)營商方向轉(zhuǎn)變,在渠道融合、內(nèi)容融合、平臺融合等方面,成為“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

三、 在線視頻網(wǎng)站:電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的增長極

2018年1月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》⑧數(shù)據(jù)顯示:截至 2017年 12 月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億,占網(wǎng)民總體的75%,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.49億,占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%,在2017年,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例達(dá)到42.9%,網(wǎng)絡(luò)視頻移動化發(fā)展趨勢更加明顯,網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容發(fā)展也更加正規(guī)化、精品化。在視頻行業(yè)內(nèi)部,搜狐、騰訊、阿里、愛奇藝等廠商陸續(xù)發(fā)布視頻內(nèi)容創(chuàng)作計劃或投資視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu),通過布局視頻內(nèi)容制作上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈,以獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾。在視頻行業(yè)外部,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還積極與文學(xué)、漫畫、電影、游戲等相關(guān)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動,商業(yè)價值逐步凸顯。

筆者追蹤關(guān)注了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊(BAT)旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻,匯制其2015-2018年“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新發(fā)展行動舉措，(如表2)所示。

表2 互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT旗下視頻網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表⑨

從2015—2018年互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT旗下視頻網(wǎng)站的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新舉措可知,網(wǎng)絡(luò)在線視頻在電視融媒體產(chǎn)業(yè)中的“網(wǎng)視力量”主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)衍生內(nèi)容的制作、生產(chǎn)與傳播。此外,愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻發(fā)展迅猛的“會員+廣告”雙贏利模式,破解了中國付費(fèi)電視用戶增長長期滯緩的市場難題,培育出大批在互聯(lián)網(wǎng)上付費(fèi)觀賞視頻的“新型受眾”。

愛奇藝以“悅享品質(zhì)”為理念,實(shí)施“愛奇藝出品”戰(zhàn)略,自制或合制網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》《最好的我們》,網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》《愛上超?！返缺姸唷邦^部”(即播放量排名靠前)內(nèi)容,通過“大IP+高品質(zhì)+周播制+付費(fèi)為主、廣告為輔”的運(yùn)營戰(zhàn)略,其2016年投入1.6億元制作《盜墓筆記》前傳《老九門》,成為首部點(diǎn)擊量超過百億次的網(wǎng)絡(luò)劇,并在東方衛(wèi)視的周播劇場晚間黃金時段播出,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺雙贏。⑩此外,愛奇藝在“時長達(dá)到或超過60分鐘,以付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式為主要盈利模式,符合電影敘事規(guī)律的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行”的“網(wǎng)絡(luò)大電影”方面優(yōu)勢明顯。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)大電影概念的首創(chuàng)者以及市場的領(lǐng)航者,一直占有網(wǎng)絡(luò)大電影獨(dú)播市場的最大份額，比如2017年1—7月,五大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視視頻)獨(dú)播影片數(shù)量占比,愛奇藝均在50%以上,在峰值的6月高達(dá)68.2%,獨(dú)占半壁江山。在播放總量方面,愛奇藝占比46.2%,占有絕對優(yōu)勢。

優(yōu)酷將“年輕”理念貫穿品牌建設(shè),以“這世界很酷”為品牌主張,布局最受年輕人歡迎的熱門劇集,打造自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。截至2016年12月,優(yōu)酷會員突破3000萬。優(yōu)酷聯(lián)合阿里推出“邊看邊買”模式,打通視頻與電商渠道,為文化商品提供全新商業(yè)模式。在網(wǎng)絡(luò)劇方面,以2016年10月至2017年8月上線的網(wǎng)絡(luò)劇為統(tǒng)計樣本,從播放量分布情況來看,優(yōu)酷表現(xiàn)格外突出,累計獲595.46億次播放量,占六大視頻平臺(愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、樂視視頻、芒果TV)總播放量的比例高達(dá)43.64%,單部引流量達(dá)到約16億次,位居榜首。從播放量TOP50的頭部網(wǎng)絡(luò)劇分布來看,優(yōu)酷視頻爆款劇數(shù)量一馬當(dāng)先,共有21部,占據(jù)42%的絕對優(yōu)勢。如代表作《白夜追兇》,豆瓣評分9.0,五星好評率59.6%。從獨(dú)播情況來看,優(yōu)酷視頻憑借31部獨(dú)播劇獲得500.95億次播放量,占比高達(dá)44.19%,播出效果優(yōu)勢在六大視頻平臺中最為突出。

騰訊視頻以視聽節(jié)目內(nèi)容為核心,堅持“版權(quán)+自制”兩條腿走路的內(nèi)容戰(zhàn)略,發(fā)力網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)生內(nèi)容。2015年9月,騰訊視頻成立企鵝影業(yè),主打網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資和藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)。自制或合制《捉妖記》《天降雄師》《如果蝸牛有愛情》等多部影視精品,大大提升了騰訊視頻在內(nèi)容制作領(lǐng)域的實(shí)力。2016年起,騰訊視頻每年投入10億元,在網(wǎng)生綜藝的產(chǎn)業(yè)孵化、節(jié)目研發(fā)、節(jié)目制作、推廣營銷、海外出口等方面進(jìn)行扶持。目前,多檔騰訊視頻自制綜藝節(jié)目已逐漸成為品牌節(jié)目,獲得了較好的流量和口碑，如《吐槽大會》單期平均播放量過億。以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻2016年10月1日至2017年8月31日上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目(15分鐘以上)為監(jiān)測對象,騰訊視頻以27檔節(jié)目(占比29.35%)、117.27億次播放量(占比27.67%),在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域穩(wěn)居第一梯隊,表明“騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)綜藝制作能力和節(jié)目內(nèi)容把控上都處于行業(yè)領(lǐng)先地位”。

四、 智能電視終端:電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的晴雨表

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的硬件終端設(shè)備主要集中在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和機(jī)頂盒兩個方面,對這兩個領(lǐng)域的核心企業(yè)進(jìn)行分析研究,可以從硬件設(shè)備的角度更加清晰地認(rèn)識和把握電視融媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。試以TCL集團(tuán)、海信電器、創(chuàng)維數(shù)字、同洲電子等幾家生產(chǎn)制造互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和機(jī)頂盒的上市公司為例,管窺我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)智能電視終端的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r。

從表3分析可知,我國智能電視終端硬件的生產(chǎn)廠商紛紛朝著“智能制造”“智能研發(fā)”“智能+互聯(lián)網(wǎng)”方向發(fā)展,“智能化”正在成為智能電視機(jī)和各種機(jī)頂盒等電視融媒體產(chǎn)業(yè)硬件設(shè)備的特質(zhì)和內(nèi)在屬性。比如為順應(yīng)電視與新興媒體融合發(fā)展的趨勢,生產(chǎn)各類機(jī)頂盒產(chǎn)品的創(chuàng)維數(shù)字有限責(zé)任公司將其未來發(fā)展策略定位在兩個方面:一是內(nèi)生性增長和深耕服務(wù)平臺,在拓展多功能、多系列的智能盒子等智能產(chǎn)品的同時實(shí)施云平臺戰(zhàn)略,基于智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧生活等圍繞視頻、健康、教育、游戲、娛樂、醫(yī)療、購物、廣告等方面深耕發(fā)展；二是外延式擴(kuò)張與豐富生態(tài)鏈,通過對外合作在產(chǎn)業(yè)布局上向智能攝像、虛擬現(xiàn)實(shí)仿真技術(shù)相關(guān)硬件與服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行外延式擴(kuò)張。再如海信電器也在不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù),截止到2017年12月底,海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球激活用戶量3078萬,其中國內(nèi)用戶占比約82%,國際用戶占比約18%?！熬酆每础薄熬酆脤W(xué)”“聚好玩”等內(nèi)容集成應(yīng)用,或?qū)楹Ｐ胖悄茈娨暋⒅悄苁謾C(jī)等設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)接入提供服務(wù)。簡言之,智能電視終端廠商的網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展方向愈加明顯,部分硬件終端廠商“內(nèi)容平臺”建構(gòu)力量正在彰顯。由此觀之,電視融媒體產(chǎn)業(yè)中的終端硬件設(shè)備廠商熱衷于“智能制造”已成共識。

表3 部分智能電視終端硬件設(shè)備廠商“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表

表3 部分智能電視終端硬件設(shè)備廠商“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表

股票名稱及代碼2015—2018年“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新舉措TCL集團(tuán)(000100)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、智能電視、家庭互聯(lián)網(wǎng)海信電器(600060)“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)模式、高端互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)創(chuàng)維數(shù)字(000810)數(shù)字機(jī)頂盒、DVB+OTT智能終端、互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店同洲電子(002052)機(jī)頂盒、全業(yè)務(wù)融合云平臺、數(shù)字電視智能設(shè)備、DVB+OTT

世界著名科技雜志《連線》創(chuàng)始主編凱文·凱利(Kevin Kelly)在《必然》一書中預(yù)言:“下一代顛覆性的平臺就是虛擬現(xiàn)實(shí),而它已經(jīng)到來了”。2016年被稱為“中國VR產(chǎn)業(yè)元年”,樂視、小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)公司,海信、創(chuàng)維、TCL等電視設(shè)備生產(chǎn)廠商,紛紛投資VR設(shè)備制造。筆者認(rèn)為,在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)業(yè)的多種應(yīng)用形態(tài)中,“VR影視”設(shè)備制造也將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間。由于現(xiàn)有的“VR眼鏡”多是與智能手機(jī)結(jié)合使用的形式,智能手機(jī)起到了“熒幕”作用,這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式,有效激發(fā)了智能手機(jī)的潛能。在智能手機(jī)用戶人口基數(shù)龐大的中國,“VR眼鏡”與智能手機(jī)的組合,或?qū)⒊蔀殚_啟中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)空間的金鑰匙。

2018年1月31日,海信在北京發(fā)布VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng),公布人工智能電視定義并推出全場景實(shí)時圖像搜索和全場景語音兩大人工智能創(chuàng)新交互設(shè)計。3月16日,百度戰(zhàn)略投資創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營品牌酷開,宣布雙方將在人工智能領(lǐng)域深度合作,共同向消費(fèi)者提供智慧家庭入口級產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista預(yù)計,2021年全球智能家居市場規(guī)模將達(dá)793億美元；ABI Research的預(yù)測觀點(diǎn)則認(rèn)為全球智能家居市場2018年將達(dá)700億美元,2021年會突破千億美元。此外,目前國內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始進(jìn)行演播室機(jī)器人智能拍攝的技術(shù)實(shí)驗,機(jī)器人可能將會在語音識別、圖像識別、大數(shù)據(jù)運(yùn)算的基礎(chǔ)上,代替視頻媒介工作者的部分簡單重復(fù)性質(zhì)的勞動,在攝錄環(huán)境危險的情況下,還可以實(shí)現(xiàn)無人機(jī)智能拍攝等。人工智能對視頻媒介未來工作流程及智能電視機(jī)等硬件終端的影響值得深入研究探討。

五、中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭格局與場域特征

據(jù)格蘭研究發(fā)布的《2017年中國有線數(shù)字電視用戶離網(wǎng)研究白皮書》顯示:截至2017年第三季度,我國有線數(shù)字電視用戶20807.3萬戶,其中有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶減至15436萬戶,有線數(shù)字電視繳費(fèi)率為74.19%。綜合來看,我國有線電視繳費(fèi)用戶和有線數(shù)字電視繳費(fèi)率持續(xù)下滑,我國有線數(shù)字電視用戶的活躍度在下滑,用戶粘度降低,有線數(shù)字電視用戶離網(wǎng)問題日趨嚴(yán)重。與此對應(yīng),由于三網(wǎng)融合的全面深入開展和寬帶中國戰(zhàn)略的有力推動,截至2017年末我國IPTV用戶已達(dá)1.22億戶,全年凈增3545萬戶,凈增用戶占光纖接入凈增用戶總數(shù)的53.5%。全年IPTV業(yè)務(wù)收入121億元,比上年增長32.1%。總體來看,我國有線數(shù)字電視用戶與IPTV用戶數(shù)量差距越來越小,IPTV用戶激增與有線數(shù)字電視用戶的離網(wǎng)形成鮮明對比,反映出電視融媒體產(chǎn)業(yè)受眾市場發(fā)展趨勢。

在視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面,據(jù)骨朵傳媒發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》:2015年全網(wǎng)共有379部網(wǎng)絡(luò)劇上線,2016年上線349部,2017年上線296部；在穩(wěn)中有降的情況下,年度前臺播放量呈線性上升趨勢,從2015年的274.4億,猛增至2016年的892.5億,再猛增至2017年的1631.5億,三年間翻了6倍。從年度數(shù)量和前臺播放量的數(shù)據(jù)上,能看出網(wǎng)絡(luò)劇精品化的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)大電影方面,2015年上線網(wǎng)絡(luò)大電影689部,2016年上線2193部,2017年上線1973部。2017年,前20部網(wǎng)絡(luò)大電影總計票房分賬達(dá)到3.21億,較2016年增長了62.12%。其中,《陳翔六點(diǎn)半廢話少說》實(shí)現(xiàn)了近10倍的回報率,在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度投資回報榜中位列第一。根據(jù)西游記故事改編的網(wǎng)絡(luò)大電影《斗戰(zhàn)勝佛》則成為單片最高票房,片方分賬收入2655萬。在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面,2017年主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝,投資規(guī)模達(dá)43億元,同比增長43%,播放量超500億,市場表現(xiàn)與電視綜藝比肩?？梢?在電視融媒體產(chǎn)業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)迅速崛起。

由于電視融媒體產(chǎn)業(yè)涉及視頻內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播,這些精神文化產(chǎn)品對于社會影響的外部效應(yīng)明顯,存在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的“市場失靈”現(xiàn)象,因此不能簡單地用產(chǎn)業(yè)組織理論,按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效對其進(jìn)行機(jī)械分析和解讀。綜觀中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭格局,可勾勒出“互聯(lián)網(wǎng)+電視”場域空間的基本特征。

1.“受眾經(jīng)濟(jì)”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭核心

中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)界對于“傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)”的論爭歷經(jīng)多年,至今仍未中斷。從“注意力經(jīng)濟(jì)”“影響力經(jīng)濟(jì)”“輿論經(jīng)濟(jì)”“意義經(jīng)濟(jì)”,到“受眾經(jīng)濟(jì)”“平臺經(jīng)濟(jì)”“版權(quán)經(jīng)濟(jì)”“饋贈經(jīng)濟(jì)”“吸引力經(jīng)濟(jì)”等等,不一而足,且有從傳統(tǒng)媒體盈利模式向新興媒體盈利模式理論解析的范式轉(zhuǎn)換的趨向。這些論說遵循了理解傳媒經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)元素,即“‘內(nèi)容’和‘受眾’是傳媒公司創(chuàng)造的兩種商品”,并且在“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”和“范圍經(jīng)濟(jì)”理論框架下進(jìn)行思考和論述,共同成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)競爭的范式基礎(chǔ)。當(dāng)前,我國媒體融合從“相加”階段向“相融”階段深化發(fā)展,有線數(shù)字電視、IPTV、視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶此消彼長,“受眾經(jīng)濟(jì)”仍是中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭核心。

2.“規(guī)制管理”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的航線燈塔

在產(chǎn)業(yè)管理方面,電視融媒體產(chǎn)業(yè)受國家行政部門規(guī)制影響較大。2015年以來,視聽新媒體相關(guān)政策法律法規(guī)紛至沓來,在政府規(guī)制方面影響著我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)管理和健康發(fā)展。比如2015年8月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》,2016年7月《國家新聞出版廣電總局印發(fā)〈關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見〉的通知》,2016年11月《關(guān)于加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見》,2017年5月《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》,2017年6月中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等。這些文件政策的出臺,對中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響巨大,規(guī)定了“航線”,亮起了“燈塔”。

3.“跨界競合”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的外部表現(xiàn)

中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭格局在電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的“媒介形態(tài)”方面主要表現(xiàn)在有線數(shù)字電視、IPTV用戶的此消彼長,在“內(nèi)容產(chǎn)品”方面主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等視聽新媒體節(jié)目勃興及其帶來的產(chǎn)業(yè)價值。此外,“樂視超級電視”“暴風(fēng)魔鏡”等硬件設(shè)備的“跨界”競爭與合作,也反映出我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的場域特征。面向未來,中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)各方將在“融合與創(chuàng)新”的動力機(jī)制中,在“技術(shù)與規(guī)制”的雙重影響下,在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互交融的場域里,以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心,培育網(wǎng)生內(nèi)容、制造智能終端、共建寬帶中國,滿足人民群眾在中國特色社會主義新時代對美好生活的視聽需求。

4.“技術(shù)創(chuàng)新”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動

電視融媒體產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物。如果我們把傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)分別視為兩個沒有交集、各自獨(dú)立的區(qū)域,那么電視融媒體產(chǎn)業(yè)就是兩者之間的邊界正在消融,并相向融合發(fā)展的“中間地帶”。具體而言,傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)向“電信寬帶”發(fā)展,電視機(jī)硬件設(shè)備廠商開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)”“智慧家庭平臺”等,正在向“智能化制造”發(fā)展；中國電信、中國聯(lián)通、中國移動等電信運(yùn)營商,紛紛推出各自的視頻融合產(chǎn)品,用戶數(shù)量和規(guī)模日益壯大；以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),則在生產(chǎn)傳播網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的同時,研發(fā)各種智能電視終端設(shè)備,市場份額快速增長。其中,云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用,已經(jīng)成為電視融媒體產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。

注釋:

① 唐曉華主編:《現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》,經(jīng)濟(jì)管理出版社2011年版,第2頁。

② 國務(wù)院:《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》,國發(fā)[2015]40號,http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm。

③ 高紅波:《2015年中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》,載唐緒軍主編:《中國新媒體發(fā)展報告(2016)》,社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2016年版,第369頁。

④ 筆者根據(jù)相關(guān)上市公司定期報告內(nèi)容整理。

⑤ 高紅波:《“互聯(lián)網(wǎng)+”:2014中國有線電視產(chǎn)業(yè)涅槃重生》,載陳曦、意娜主編:《U40文化產(chǎn)業(yè)青年學(xué)者文集(2015)》,云南大學(xué)出版社2016年版,第228頁。

⑥ 趙景春:《國網(wǎng)公司:增強(qiáng)內(nèi)生動力 推動廣電網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展》,載國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理司、國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心:《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2017)》,中國廣播影視出版社2017年版,第150-151頁。

⑦ 何宗就主編:《2016-2017中國電視媒體融合發(fā)展報告》,中國廣播影視出版社2017年版,第Ⅱ頁。

⑧ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,2018年1月。

⑨ 筆者根據(jù)相關(guān)視頻網(wǎng)站新聞動態(tài)及上市公司定期報告內(nèi)容整理。

⑩ 龔宇:《愛奇藝:打造精品特色內(nèi)容 與年輕人共同成長》,載國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理司、國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心:《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2017)》,中國廣播影視出版社2017年版,第221-223頁。