甘肅省武威市離退休中老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

李作平

1 引言

近年來，隨著人們生活水平不斷提高，中老年人對(duì)自己的身體健康問題也越來越關(guān)注。這種現(xiàn)象就使得調(diào)查中老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀有了現(xiàn)實(shí)意義。體育消費(fèi)水平不僅對(duì)人們的生活水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活質(zhì)量提高和人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善有著重要意義，還對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步廣泛普及、推動(dòng)社會(huì)化體育發(fā)展、提高國民身體素質(zhì)有重要作用。所以了解和研究武威市離退休中老年人的體育消費(fèi)，對(duì)于我們了解武威市離退休中老年人的身體健康也有一定的參考，為地方部門了解中老年人參與全民健身情況提供依據(jù)。

2 研究對(duì)象及方法

2.1 研究對(duì)象

以武威市所管轄的社區(qū)及公共活動(dòng)場所進(jìn)行體育鍛煉的60歲至70歲之間的離退休中老年人為調(diào)查和研究對(duì)象。

2.2 研究方法

2.2.1 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究主題，設(shè)計(jì)制作相關(guān)問卷并在武威市主要的老年活動(dòng)場所等地方發(fā)放問卷200份,收回187份，有效問卷為180份，回收率為93.5%，有效率為90%。

2.2.2 文獻(xiàn)資料法

通過中國知網(wǎng)等學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)檢索相關(guān)論文期刊和圖書館查閱相關(guān)的書籍等為本文提供依據(jù)和支持。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

采用Excel軟件對(duì)調(diào)查問卷的指標(biāo)統(tǒng)計(jì)和檢驗(yàn)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、制作圖表等。

3 調(diào)查結(jié)果與分析

3.1 武威市離退休中老年人體育鍛煉的項(xiàng)目類型及頻率

3.1.1 體育鍛煉項(xiàng)目類型

據(jù)表1顯示，武威市離退休中老年人體育鍛煉的項(xiàng)目豐富多樣。我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提高，人均收入不斷增加，離退休的中老年人參加體育休閑強(qiáng)身健體的途徑也不斷增多。在項(xiàng)目分布上器械類和民間舞蹈、太極等比較多。以上三大類因?yàn)槿罕娀A(chǔ)廣泛，開展容易，活動(dòng)強(qiáng)度小，且發(fā)展的時(shí)間較長，所以參與的人數(shù)最多。中老年女性和男性選擇的項(xiàng)目有較大差異，男性大多為網(wǎng)球、門球等器械類，而女性大多選擇民間舞蹈，但值得一提的是離退休中老年人普遍鐘愛羽毛球和乒乓球。

表1 參與調(diào)查的離退休中老年人參加體育消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的主要項(xiàng)目

3.1.2 體育鍛煉的頻率

表2 被調(diào)查者休閑時(shí)間參與的活動(dòng)

據(jù)表2顯示，我市每周鍛煉次數(shù)大多為“三到五次”，相比全國中老年而言比較多，但是每周鍛煉“三到五次”和“五次以上”的中老年人比例低于全國離退休中老年的平均水平。這主要由于近幾年來北方地區(qū)和陜西關(guān)中地區(qū)持續(xù)的霧霾天氣，較大的影響了咸陽地區(qū)離退休中老年每周參加體育鍛煉的次數(shù)。

3.1.3 鍛煉場所

表3 參與調(diào)查的離退休中老年人鍛煉場所

從表3中可以看出，武威市離退休中老年人主要鍛煉場所為非經(jīng)營性體育場所。在調(diào)查和對(duì)個(gè)別中老年人進(jìn)行訪談的過程中發(fā)現(xiàn)，中老年人多數(shù)喜歡就近選擇鍛煉場所并且不經(jīng)常在經(jīng)營性的體育鍛煉場所鍛煉，可見武威市中老年人的收入和進(jìn)行體育消費(fèi)的觀念還有待提高，據(jù)被訪者指出武威市還有著居民免費(fèi)提供的公共體育設(shè)施不足、經(jīng)營性場館服務(wù)水平不高等問題。

3.2 武威市離退休中老年人體育消費(fèi)的消費(fèi)狀況

3.2.1 體育消費(fèi)的相關(guān)概念

體育消費(fèi)是居民消費(fèi)的組成部分之一。目前對(duì)于體育消費(fèi)的定義還沒有形成統(tǒng)一，比較受認(rèn)可的概念是體育消費(fèi)有狹義的和廣義的理解，狹義的體育消費(fèi)主要指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，廣義的體育消費(fèi)則包括一切和體育有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人消費(fèi)行為。所謂體育消費(fèi)，總的來說就是有體育需求的人進(jìn)行了與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)，體育消費(fèi)要求一定的時(shí)間和空間的保證。

3.2.2 體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量。它反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)中所能承受的實(shí)物和精神層次的支付能力，通?？梢酝ㄟ^人們實(shí)際付出的貨幣量來衡量體育消費(fèi)的水平。體育消費(fèi)水平是衡量體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。

表4 武威市參與調(diào)查的離退休中老年人2016年6月至2016年12月的體育消費(fèi)金額

據(jù)表4顯示，武威市中老年人體育消費(fèi)金額為50元以下的與全國相比占比例較高，體育消費(fèi)金額為50元到200元的所占人數(shù)低于全國水平，體育消費(fèi)金額為200元到500元和500元以上的中老年人所占的比例和全國基本持平。這說明武威市目前的老年人體育消費(fèi)水平目前處于比較低的層次，和我國平均水平還有一些差距。出現(xiàn)這個(gè)問題主要是由于武威市目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，中老年人的收入限制了他們用于文娛和體育活動(dòng)的開支。從另一個(gè)方面也可以看出武威市中老年人的體育消費(fèi)有明顯的層次性，這也是由收入和消費(fèi)觀念的差異不同造成的。

3.2.3 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

所謂的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是由“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”這一概念具體引申而來，是指人們?cè)隗w育消費(fèi)過程中各種體育物品消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)的關(guān)系。具體包括：享用體育消費(fèi)品和服務(wù)的數(shù)量；享用體育消費(fèi)品和服務(wù)的種類及占比；體育消費(fèi)品和服務(wù)存在的形式。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是體育水平的一種具體反映，它可以從側(cè)面反映消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)需求的滿足程度。

由表5可知，各項(xiàng)消費(fèi)占比最高的是體育器材和體育服飾，這兩種占總體的56%。接下來是參加各類體育活動(dòng)所需的費(fèi)用。占比最低的是體育報(bào)刊、體育彩票及觀賞性門票。

表5 參與調(diào)查的離退休中老年人的主要消費(fèi)方式

目前武威市離退休中老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型為主，這與我國傳統(tǒng)的消費(fèi)心理習(xí)慣有關(guān)。參與型消費(fèi)如門票等消費(fèi)項(xiàng)目的消費(fèi)相比而言較少。影響參與型消費(fèi)的原因是，目前正處于發(fā)展階段，這類型的消費(fèi)與老年人的文化程度和收入有比較大的關(guān)系，收入高的中老年人相比收入低的中老年人在非物質(zhì)體育消費(fèi)的方面投入較多，文化程度較高的比文化程度較低的中老年人參與型消費(fèi)也較高。

目前，觀看體育相關(guān)比賽和表演的消費(fèi)也逐漸成為武威市部分中老年人生活開銷的一部分。但總體來說武威市這方面的體育消費(fèi)還處于初級(jí)發(fā)展階段，主要原因有：

(1)本市的體育比賽水準(zhǔn)不高。

(2)目前通過網(wǎng)絡(luò)電視傳媒觀看體育比賽或表演門檻較低。

(3)本市舉辦比賽場次少，門票較貴。

3.2.4 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)實(shí)際上是消費(fèi)者在買商品之前心理上解決“為什么要買”的過程，從而決定是否發(fā)生購買行為。所以消費(fèi)動(dòng)機(jī)是人們進(jìn)行消費(fèi)的內(nèi)部動(dòng)力，本次調(diào)查主要針對(duì)武威市中老年人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

表6 參與調(diào)查的中老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)(多選)

從表6可以看出，武威市離退休中老年人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本為以下幾點(diǎn)：

(1)中老年人在年齡增長的同時(shí)，身體機(jī)能慢慢下降，致使中老年人群將防治疾病追求健康擺在首位。

(2)離退休中老年人由于工作和離退休后不同的生活節(jié)奏容易產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，這就促使這一部分中老年人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是通過體育鍛煉來調(diào)節(jié)情緒和精神寄托。

(3)據(jù)調(diào)查顯示也有一些中老年人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是因?yàn)橄矚g嘗試一些新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

(4)還有一部分中老年人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是通過體育消費(fèi)行為來增加人際交往。

3.2.5 體育消費(fèi)信息獲取的渠道

體育消費(fèi)的信息是消費(fèi)者消費(fèi)的依據(jù)，能夠影響其消費(fèi)活動(dòng)和消費(fèi)心理。

圖1 武威市離退休中老年人體育消費(fèi)信息獲取途徑

據(jù)圖1顯示，家人和朋友仍是中老年人體育消費(fèi)信息獲取的主要途徑，分別占總體來源的31%和27%。主要是因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)發(fā)展迅速，體育產(chǎn)品也更新較快，中老年人年齡較大對(duì)于新生事物判斷力不夠強(qiáng)，并且比較信任朋友和家人。大眾傳媒如廣播、電視、報(bào)紙等也是中老年了解體育消費(fèi)信息的重要來源，占25%。其他了解途徑主要是現(xiàn)代媒體，目前互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體已經(jīng)發(fā)展到了逐漸代替了傳統(tǒng)傳媒的地位。但是中老年人在接受和操作上還有一些障礙，只有少部分中老年人可以使用電腦來了解相關(guān)的體育消費(fèi)信息。

3.3 武威市離退休中老年人體育消費(fèi)發(fā)展的主要影響因素

體育消費(fèi)作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在體育產(chǎn)業(yè)化市場化的發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，越來越多的因素會(huì)制約體育消費(fèi)的發(fā)展。

表7 離退休中老年人關(guān)于體育消費(fèi)發(fā)展主要影響因素的調(diào)查

據(jù)表7顯示，占比例最多的是經(jīng)濟(jì)因素，其次為個(gè)人因素、文化程度因素、環(huán)境因素和職業(yè)因素。

3.3.1 經(jīng)濟(jì)因素

由于社會(huì)的快速發(fā)展，居民的收入不斷增加，使得中老年人余暇時(shí)間延長。余暇時(shí)間的不斷增加為體育消費(fèi)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。但是現(xiàn)階段武威市中老年人體育消費(fèi)的能力還很大程度上受到經(jīng)濟(jì)因素的制約。在經(jīng)濟(jì)因素中，收入的水平對(duì)中老年人的消費(fèi)起主導(dǎo)作用。因此想要增加中老年體育消費(fèi)應(yīng)當(dāng)在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品條件下逐步提高中老年階層的收入，才能更好的提高離退休中老年人的體育消費(fèi)水平。

3.3.2 職業(yè)因素

文化水平的不同導(dǎo)致了體育消費(fèi)狀況的不同。根據(jù)調(diào)查顯示被調(diào)查者可以分為三個(gè)層次，第一個(gè)層次是私企科教人員及工人，這部分人在體育開支方面有較高的層次。第二個(gè)層次是黨政機(jī)關(guān)、文體工作人員等，這部分人群屬于中檔消費(fèi)水平。第三層次是服務(wù)業(yè)、個(gè)體人員等。由此可以反映出武威市中老年人在離退休前工作的性質(zhì)和收入是決定其離退休后消費(fèi)水平的關(guān)鍵。

3.3.3 環(huán)境因素

中老年人體育消費(fèi)的水平也取決于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)環(huán)境，這里的消費(fèi)環(huán)境主要是實(shí)物性、參與性和享受性體育消費(fèi)的環(huán)境。環(huán)境的合理性、舒適性和價(jià)格是否合理？中老年人在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)除了個(gè)人的體育價(jià)值、收入和健康因素以外，還會(huì)很大程度受到別人的影響，主要表現(xiàn)在行為感染和模仿等方面。武威市的公共體育場館符合中老年人的體育活動(dòng)場所比較少，抑制了武威市中老年人的體育消費(fèi)發(fā)展。

3.3.4 個(gè)人因素

個(gè)人的心理因素是離退休中老年體育消費(fèi)的主要因素之一，個(gè)人因素主要分為兩個(gè)方面。一是個(gè)人的體育價(jià)值觀念，另一個(gè)是個(gè)人收入情況。體育價(jià)值觀主要是指消費(fèi)者對(duì)體育、人類健康的態(tài)度或認(rèn)識(shí)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 體育消費(fèi)仍然以實(shí)物消費(fèi)型為主，羽毛球、門球、乒乓球和民間舞蹈等消費(fèi)項(xiàng)目在該地區(qū)比較流行。體育消費(fèi)的最主要內(nèi)容是運(yùn)動(dòng)器械類和運(yùn)動(dòng)服裝等，體育消費(fèi)水平一般是50元到500元每年。

4.1.2 武威市老年人體育鍛煉的場地設(shè)施比較匱乏，較大的影響了群眾鍛煉和進(jìn)行體育消費(fèi)的積極性。武威市經(jīng)營性體育場所服務(wù)水平較低，中老年人的付出與收獲不成正比，出現(xiàn)中老年人不去經(jīng)營性場所鍛煉的現(xiàn)象。

4.1.3 武威市離退休中老年人消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要以強(qiáng)身健體、追求健康和娛樂休閑為主。

4.1.4 武威市離退休中老年人的體育消費(fèi)水平的高低，主要取決于對(duì)于體育的態(tài)度、工資和自身文化水平的高低。

4.2 建議

4.2.1 積極鼓勵(lì)有關(guān)中老年體育行業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員，拓寬中老年人消費(fèi)的商品和服務(wù)。通過良好的服務(wù)帶動(dòng)中老年人體育消費(fèi)，尤其重點(diǎn)發(fā)展體育表演和競賽類產(chǎn)業(yè)，促使中老年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。

4.2.2 適度根據(jù)參與體育鍛煉的中老年人的人數(shù)建立可以滿足中老年群體進(jìn)行體育活動(dòng)的場所，提高武威市經(jīng)營性體育場所的服務(wù)水平，政府也加大力度培養(yǎng)社區(qū)體育有關(guān)的專業(yè)人才。

4.2.3 政府建立相關(guān)中老年體育協(xié)會(huì)，積極組織離退休中老年體育活動(dòng)和競賽，加大宣傳全民健身計(jì)劃。

4.2.4 提高體育消費(fèi)產(chǎn)品的針對(duì)性，針對(duì)不同的職業(yè)、愛好和收入情況，開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，最大限度地滿足不同中老年人群的消費(fèi)需求。