“子彈短信”挑戰(zhàn)微信不容易

晨曦

“子彈短信”火了，如今還被媒體推到了“挑戰(zhàn)微信”的高度。

8月20日，在堅果PRO 2S的發(fā)布會上，錘子科技CEO羅永浩第一次對外介紹了這款社交產(chǎn)品，并宣布同時面向安卓、IOS兩大系統(tǒng)開放下載。

在此后的一周，它以火箭般的速度躥紅，引發(fā)各界關(guān)注。 子彈短信由快如科技開發(fā)，團(tuán)隊成立不到4個月，7天之內(nèi)完成兩輪融資，金額達(dá)數(shù)億元人民幣，超過50家VC爭搶份額，產(chǎn)品發(fā)布兩天就登上IOS免費榜、社交榜第一名，日下載量達(dá)44萬，總激活用戶超400萬……這些是過去10天子彈短信取得的成績。

如此快速的增長和高關(guān)注度，讓子彈短信有點猝不及防。

從產(chǎn)品角度來看，子彈短信還未成熟。過去一周多的時間里，子彈短信的IOS端已經(jīng)進(jìn)行了4次更新，更新內(nèi)容均為修改Bug。

快如科技在8月29日對外宣布，專注做產(chǎn)品，不愿意再接受媒體采訪。

有消息人士稱，“子彈短信”之所以想低調(diào)行事，是不想被微信“封殺”。

一位從事社交產(chǎn)品開發(fā)的資深技術(shù)人士表示，社交領(lǐng)域所有的創(chuàng)新項目，一開始和巨頭正面競爭都不可能贏，只能從側(cè)面切入，打造差異化產(chǎn)品。前期低調(diào)積累用戶，不被巨頭注意，達(dá)到引爆點才有可能切入這塊市場?！澳壳白訌椂绦派暇€時間太短，更多在炒作熱點，用戶并非自然增長。這對子彈短信來說不是好事。”

子彈短信一經(jīng)推出就被戴上“挑戰(zhàn)微信”的高帽。這對于它而言，也許是一種捧殺。

一位VC投資人士透露，包括騰訊、頭條、百度、紅杉等在內(nèi)的投資機構(gòu)和巨頭都參與了“子彈短信”本輪融資的競逐，“騰訊對這個項目很感興趣，后來沒加入快如科技創(chuàng)始團(tuán)隊，一怒之下停了給子彈的接口”，該投資人士說。

在“子彈短信”目前最新的版本中，“騰訊新聞”已經(jīng)從資訊流消失了，甚至在安卓版本中，“今日頭條”也消失了，為此子彈短信還特意發(fā)了一條官方微博說明情況。

過去的幾天，羅永浩的微博內(nèi)容幾乎全部與“子彈短信”相關(guān)：騰訊投資部貌似在接觸子彈短信的研發(fā)公司快如科技；上線7天完成1.5億融資，估值超過6億，五十多家機構(gòu)才見了不到十分之一；支付寶很快會進(jìn)入子彈短信……

在羅永浩的描述中，“子彈短信”儼然成了一款明星產(chǎn)品。

子彈短信31日宣布，截至8月29日午夜12點，子彈短信單日新增用戶量突破100萬，2018年8月30日0點14分，子彈短信總激活用戶量達(dá)到400萬。對于一個平均年齡27歲，總計36人的團(tuán)隊而言，這個成績可以說很亮眼。

除了羅永浩的“流量帶貨”能力、博人眼球的營銷手段，“子彈短信”能夠吸引如此多的注意力，的確在某些社交場景指向了用戶的一些痛點：不需要進(jìn)入聊天對話界面即可回復(fù)信息； 默認(rèn)的發(fā)送方式是“文字+語音”，聊天雙方可以同時收到文字和語音，語音有進(jìn)度條，可以拉到想聽的位置；不安裝APP也可以通過網(wǎng)頁版和短信交流；聊天信息云同步等等。

但憑借這些就能撼動微信的地位嗎？

很多互聯(lián)網(wǎng)專家不這么認(rèn)為，社交關(guān)系的沉淀具有強大的慣性，子彈短信的微創(chuàng)新不足以讓用戶遷移。

至于子彈短信是否能真正撼動微信霸主地位，業(yè)界人士認(rèn)為，子彈短信雖然改進(jìn)了微信的一些痛點，提高了聊天效率，更有利于上班人群使用，但它并沒有出現(xiàn)“類朋友圈”這樣的功能，缺少圍繞職場相關(guān)場景的傳播裂變，難以形成圍繞工作場景的泛社交關(guān)系圈，挑戰(zhàn)微信的霸主地位機會渺茫。子彈短信的下一步應(yīng)該更多針對細(xì)分場景打磨，激發(fā)用戶社交和分享的欲望，否則，子彈短信很可能是曇花一現(xiàn)。