自然堂美妝中國傳統(tǒng)宮廷紋飾的應(yīng)用

程浩

摘要：隨著人們審美觀念的改變，對商品外包裝設(shè)計的要求有所增加，而通過設(shè)計滿足產(chǎn)品信息的產(chǎn)品外包裝，能一定程度激發(fā)消費者購買欲望。本文圍繞化妝品包裝設(shè)計的演變、幾種典型的中國傳統(tǒng)宮廷紋飾、化妝品外包裝設(shè)計上中國元素的應(yīng)用、中國傳統(tǒng)宮廷紋飾在化妝品包裝上應(yīng)用效果的實現(xiàn)的四個方面展開討論，詳細(xì)分析了傳統(tǒng)元素在化妝品外包裝上的應(yīng)用意義，能直觀的向消費者展示產(chǎn)品情況，有利于消費者理性消費。

關(guān)鍵詞：自然堂美妝；宮廷紋飾；外包裝設(shè)計

一、前言

產(chǎn)品包裝設(shè)計對產(chǎn)品銷售情況有一定影響，優(yōu)秀的外包裝設(shè)計有利于提高產(chǎn)品銷售量，并能加深消費者對商品印象。對于化妝品來講，更是需要重視對設(shè)計美的追求，保證在產(chǎn)品外包裝審美價值較高的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)企業(yè)的效益最大化。將中國傳統(tǒng)宮廷紋飾應(yīng)用在外包裝設(shè)計上，能加強設(shè)計內(nèi)涵的充分展現(xiàn)。

二、化妝品包裝設(shè)計的演變

化妝品是人日常生活中極為常見的審美活動，能夠有效改善人本來的形體、膚色和體質(zhì)等審美元素，進(jìn)而增加人的美感和魅力。在農(nóng)耕時代中，人們以天然物品直接作為化妝品，比如，宮廷中的女性用花瓣汁液來染手指甲。這些簡單加工天然物獲得化妝品的手工方法較為簡單，但是產(chǎn)量也十分有限，而且外包裝的設(shè)計也十分的簡易，但其中也有很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計。這些包裝設(shè)計主要在當(dāng)時的宮廷和豪門之間的流傳，普通群眾的生活中能夠使用的化妝品包裝依然十分的簡陋。直到發(fā)展到工業(yè)社會，化妝品得到批量生產(chǎn)，普及率也隨之提高，化妝品逐漸走進(jìn)群眾的生活中，群眾對化妝品外包裝產(chǎn)生了一定的需求。等到1970年左右，在中國生活化妝成為奢侈的表現(xiàn)，甚至被貼上了資產(chǎn)階級思想的標(biāo)簽，化妝品的消費和生產(chǎn)也在技術(shù)減少，少量化妝品的生產(chǎn)也都用于文藝表演，外包裝的設(shè)計也具有著時代的烙印，此時的外包裝設(shè)計不僅沒有得到發(fā)展，反而成下降趨勢。改革開放之后，社會生活的正常化，國家經(jīng)濟不斷發(fā)展進(jìn)步，人們生活水平逐漸提高，對化妝品的需求也有了全面的提升，為了迎合人們的需求，外包裝設(shè)計出現(xiàn)了多種多樣的風(fēng)格，包括現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義等。但是現(xiàn)代簡約式的設(shè)計在現(xiàn)階段包裝設(shè)計市場中占有了較大的份額，但是本土化和民族個性化、特色化的設(shè)計較少。

三、幾種典型的中國傳統(tǒng)宮廷紋飾

（一）銅器紋

青銅器誕生于中國的奴隸制社會，在當(dāng)時青銅器象征著權(quán)利和等級，而且人們還賦予了青銅器神圣的權(quán)利，從很多出土的文物中都能夠看出青銅器在古代人們思想中的地位。青銅器的紋飾常常出現(xiàn)在器物本身的腹部、頸部、蓋足等位置，而紋飾的內(nèi)容包括了動物、人物等多種形狀，其中動物的形狀最多，從中也能夠看出中國古代人民的精神信仰。

（二）饕餮紋

饕餮紋是青銅器上常見的動物紋樣，是一種圖案化后的獸面紋，最初出現(xiàn)在宋代，青銅器上的饕餮形狀各異，一般表現(xiàn)為橫眉裂口、寬鼻瞪眼，或者為雙眉直立、作獸形狀。饕餮是傳說中的一種貪食惡獸，也比喻為貪婪兇惡的人，因此大部分的饕餮紋的形狀較為怪異。

（三）龍鳳紋

一直以來，龍風(fēng)形象都是中國傳統(tǒng)文化中的代表性形象。龍被看做自然力量的象征，而鳳是美好和平的象征。在古代社會中人們認(rèn)為天象的變化決定了人間的禍福，而龍鳳更多的象征天上的一種力量，因此龍風(fēng)紋也是較為常見的圖案紋樣，變化眾多，一般都在宮廷內(nèi)部使用，也是權(quán)利的象征體現(xiàn)。

（四）瓦當(dāng)紋案

瓦當(dāng)紋案常見于中國古代建筑檐頭，最初為半圓形，后來逐漸演變?yōu)閳A形，瓦當(dāng)?shù)膱D案多種多樣，有動物、植物、云紋等。其中西漢晚期的四神像紋最為完美，包括青龍、白虎、朱雀、玄武，和龍鳳紋相同，是中國的吉祥物，而八瓣蓮花紋是植物紋中的經(jīng)典。

四、化妝品外包裝設(shè)計上中國元素的應(yīng)用

將中國元素應(yīng)用在化妝品外包裝設(shè)計上，能一定程度實現(xiàn)化妝品審美的提升。如將民國時期的仕女圖象應(yīng)用在外包裝設(shè)計中，可觀察到畫面上呈現(xiàn)出仕女上著紅衣、下著藍(lán)裙的外觀形象，將仕女姿態(tài)生動的展現(xiàn)出來。將其運用在設(shè)計作品中，能向公眾傳達(dá)出中華女性的內(nèi)斂賢惠，并能激發(fā)公眾潛在的傳統(tǒng)文化的審美情節(jié)。在人們對奢華美作品感到審美疲勞后，將對運用中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計作品產(chǎn)生特別的親切感，尤其受到女性消費者歡迎。同時，通常中國傳統(tǒng)宮廷紋飾將體現(xiàn)出低調(diào)高貴之感，與現(xiàn)代化設(shè)計理念相吻合，并且能滿足公眾的審美觀念，因此，使得中國傳統(tǒng)元素在設(shè)計領(lǐng)域取得了廣泛應(yīng)用。對于化妝品外包裝設(shè)計領(lǐng)域來講，更是需要注重對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，實現(xiàn)設(shè)計理念與設(shè)計元素內(nèi)涵的有效結(jié)合，進(jìn)而保證化妝品外包裝設(shè)計展現(xiàn)出一定的美學(xué)價值，并加深消費者對產(chǎn)品的了解。總的來講，中國傳統(tǒng)元素在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域有重要應(yīng)用，為了充分發(fā)揮傳統(tǒng)元素的應(yīng)用價值，需要加強對中國傳統(tǒng)宮廷紋飾在化妝品外包裝設(shè)計上的應(yīng)用，在企業(yè)競爭力提高上積極作用。

五、中國傳統(tǒng)宮廷紋飾在化妝品包裝上應(yīng)用效果的實現(xiàn)

（一）激發(fā)民族性審美共鳴

為了發(fā)揮傳統(tǒng)中國宮廷紋飾在化妝品外包裝設(shè)計上的應(yīng)用價值，應(yīng)充分掌握傳統(tǒng)中國紋飾體現(xiàn)的民族精神和中華優(yōu)秀文化，以便在運用傳統(tǒng)紋飾進(jìn)行包裝設(shè)計時，能展現(xiàn)包裝設(shè)計的獨特性。并且隨著人們審美理念的改變，使得傳統(tǒng)紋飾逐漸成為作品設(shè)計中常用的一種設(shè)計元素，能有效滿足受眾審美情趣，并加深消費者對產(chǎn)品印象。同時，化妝品外包裝的一個重要作用便是將企業(yè)文化以及產(chǎn)品信息等直觀的展現(xiàn)給受眾，能有效向消費者傳遞企業(yè)運營理念，拉近企業(yè)與消費者間距離。另外，將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用在化妝品外包裝設(shè)計上，可引起觀賞者出潛意識里的傳統(tǒng)文化，激發(fā)他們的民族性審美共鳴，從而達(dá)到理想的設(shè)計效果。在對產(chǎn)品外包裝設(shè)計進(jìn)行研究時，可發(fā)現(xiàn)設(shè)計元素的應(yīng)用不僅能起到感官愉快的作用，還能將設(shè)計元素特有的含義融入在的設(shè)計作品中，使得產(chǎn)品體現(xiàn)出特定觀念意義。

對于中國傳統(tǒng)宮廷紋飾來說，其中蘊含了一定的社會內(nèi)容，并且具有明顯的民族特性，是應(yīng)用在化妝品外包裝設(shè)計上的重要元素。而從觀察者角度來看，他們的視覺感受將受到觀念性想象的影響，即是將在欣賞設(shè)計作品的同時加入自身的主觀理念。因此，為了保證設(shè)計作品符合公眾審美價值觀，要求設(shè)計作品能引起觀察者的情感共鳴，并進(jìn)一步使得公眾對企業(yè)本身產(chǎn)生良好印象。例如，中國古代的龍鳳紋等，充分體現(xiàn)了設(shè)計元素展現(xiàn)的高貴內(nèi)涵，將其應(yīng)用在包裝設(shè)計中國，能將現(xiàn)代設(shè)計的審美意蘊體現(xiàn)出來，具有一定的應(yīng)用價值。并且龍風(fēng)紋圖案能展示出多種形態(tài)，在對其結(jié)構(gòu)和色彩運用進(jìn)行設(shè)計時，可有效提升設(shè)計作品的審美價值。通過將中國元素結(jié)合在作品中，能使得作品中包含豐富的民族文化要素，進(jìn)而達(dá)到最佳的審美效果。

（二）傳達(dá)出中華文化的人文精神

將中國傳統(tǒng)宮廷紋飾應(yīng)用在外包裝設(shè)計上，需要在原有紋飾上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，使其在具備較高審美價值的同時，傳達(dá)審美底蘊以及中華民族的人文精神。中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用重點在于充分掌握其中的內(nèi)涵。如奧運火炬的標(biāo)志圖形設(shè)計，便應(yīng)用了“火鳳凰”這一概念，使得設(shè)計作品包含了中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用內(nèi)涵，向世界傳達(dá)了中國人民的祝福和友情，同時體現(xiàn)了中華民族“自強不息”的文化精神。將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代化設(shè)計手段結(jié)合起來，不僅能保留作品中的民族特性，還使其具備較高的審美價值，實現(xiàn)民族精神文化與設(shè)計語言的有效結(jié)合。對于化妝品外包裝設(shè)計來講，需要充分利用中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計內(nèi)涵，使受眾對企業(yè)有良好印象。

另外，為了保證設(shè)計質(zhì)量，要求設(shè)計師具備較高的設(shè)計水平，使得作品中能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化精神。設(shè)計師能力水平不僅體現(xiàn)其對傳統(tǒng)元素表現(xiàn)力和應(yīng)用技巧的掌握，還需要設(shè)計師能挖掘其中包含的審美底蘊以及人文精神等，進(jìn)而設(shè)計出符合時代精神的設(shè)計作品，充分體現(xiàn)設(shè)計元素的應(yīng)用價值。

（三）創(chuàng)造化妝品外包裝的審美價值

化妝品生產(chǎn)理念從一定程度上來講，與設(shè)計元素和設(shè)計手法的應(yīng)用目的有相似之處，都體現(xiàn)出對美的追求。為了保證化妝品市場的創(chuàng)新發(fā)展，不僅需要注重建立相關(guān)的管理機制以及發(fā)展創(chuàng)新生產(chǎn)理念等，還應(yīng)重視企業(yè)發(fā)展過程中軟實力的增強，主要包括消費者對企業(yè)文化和企業(yè)運營目標(biāo)的了解和認(rèn)可，是提高企業(yè)內(nèi)在競爭力的有效途徑。通過加強對產(chǎn)品外包裝設(shè)計在企業(yè)知名度提高上作用的重視，將對企業(yè)發(fā)展起到持久性作用。由于外包裝設(shè)計是消費者了解企業(yè)的最直接途徑，應(yīng)在利用外包裝設(shè)計來將企業(yè)發(fā)展理念向消費者進(jìn)行說明，從而保證公眾對企業(yè)認(rèn)可度的提高，使得產(chǎn)品宣傳范圍和力度有所增加，進(jìn)一步建立企業(yè)自身品牌，并發(fā)揮品牌效應(yīng)在企業(yè)運營過程中的有利作用。

對于自然堂美妝來講，在進(jìn)行外包裝設(shè)計時，將重點向受眾傳達(dá)產(chǎn)品可靠性和實效性，而為了加深消費者對企業(yè)信任，在設(shè)計時應(yīng)重點考慮體現(xiàn)相同理念設(shè)計元素的應(yīng)用，如將中國傳統(tǒng)宮廷紋飾運用在設(shè)計作品中，能有效實現(xiàn)這一目的。中國傳統(tǒng)元素本身便具有一定的厚重感，對公眾情感變化的影響較大?；瘖y品外觀設(shè)計的原則在于凸顯個性，如化妝品具有的美容保健這一作用，可通過外包裝的合理設(shè)計展現(xiàn)出來。在選擇設(shè)計元素時，應(yīng)重點考慮這一方面，如忍冬花作為使用較廣泛的在一種中采藥，能起到清熱解毒和美容養(yǎng)顏的作用，將其作為設(shè)計元素應(yīng)用在外包裝設(shè)計時，可向受眾傳達(dá)愛的牽掛和厚道等意蘊，不僅與化妝品特有內(nèi)涵有效結(jié)合起來，還提升了化妝品包裝的審美價值。加深消費者對產(chǎn)品信賴感的前提在于保證其對產(chǎn)品有足夠了解，因此，需要產(chǎn)品對消費者有較強吸引力。這時便需要借助外包裝的設(shè)計作用，通過引起公眾的情感共鳴，來使得消費者對產(chǎn)品有初步了解，并在消費者經(jīng)過對產(chǎn)品不熟悉、熟悉、了解和忠誠產(chǎn)品這個過程后，建立企業(yè)與消費者之間的緊密聯(lián)系。而將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用在化妝品外包裝設(shè)計上，能一定程度提供包裝的審美價值。

另外，中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，可創(chuàng)造化妝品外包裝的審美價值。但是在應(yīng)用傳統(tǒng)元素時，應(yīng)考慮到設(shè)計元素本身不具備藝術(shù)感，只有在結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計理念后，才能保證整體設(shè)計的合理性，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)宮廷紋飾在化妝品外包裝設(shè)計上的應(yīng)用意義，是提高企業(yè)軟實力的有效措施之一。

六、結(jié)語

綜上所述，化妝品包裝設(shè)計能直接向受眾傳達(dá)產(chǎn)品理念，并能滿足客戶審美需求?；瘖y品的自然屬性便是美化生活，通過運用合理的設(shè)計手法，能實現(xiàn)化妝品內(nèi)在價值和外觀審美價值的統(tǒng)一。隨著大眾審美觀的變化，使得中國傳統(tǒng)設(shè)計元素逐漸應(yīng)用在產(chǎn)品外包裝設(shè)計上，是體現(xiàn)企業(yè)運營理念以及促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展的重要途徑。