高鐵站中數(shù)媒技術(shù)的藝術(shù)性與商業(yè)性應(yīng)用與研究

戴鐸 王雨龍

摘要：城市高鐵公共設(shè)施數(shù)字媒體設(shè)計促進了媒體優(yōu)質(zhì)傳播效果和到媒體達率，帶來可觀的藝術(shù)性價值與商業(yè)性價值，數(shù)字媒體技術(shù)的飛速進步，科技的興起和推廣。對促進傳統(tǒng)城市的公共設(shè)施藝術(shù)性及商業(yè)性起到了更加智能優(yōu)質(zhì)的傳播效果。數(shù)字媒體設(shè)計在公共設(shè)施中的應(yīng)用是藝術(shù)科學(xué)化和科學(xué)藝術(shù)化兩者融合與互動，公共空間數(shù)字媒體設(shè)計核心為藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計與計算機科學(xué)技術(shù)的交互學(xué)科，包含媒體傳播、商業(yè)推廣、動態(tài)導(dǎo)視等。數(shù)字媒體的藝術(shù)處理和優(yōu)質(zhì)的傳播效果應(yīng)用在公共設(shè)施中會達到良好的商業(yè)應(yīng)用價值。如何運用數(shù)媒技術(shù)連接藝術(shù)進行公共空間設(shè)計，怎樣運用數(shù)媒藝術(shù)創(chuàng)作工具（如數(shù)字圖像、圖形、制作軟件、音頻等采集等）根據(jù)人們需求加以藝術(shù)處理達到審美商業(yè)雙層效果，讓公共設(shè)施中的數(shù)字媒體技術(shù)既擁有藝術(shù)美感又具有實際商業(yè)應(yīng)用與服務(wù)價值。城市高鐵中的公共設(shè)施使用本質(zhì)是公眾、環(huán)境和社會的良性互動及藝術(shù)性與商業(yè)性互動的全新形式。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；公共設(shè)施；藝術(shù)性設(shè)計；商業(yè)性應(yīng)用

一、數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)性設(shè)計與應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)性

21世紀是信息時代，信息時代最重要的便是科技的發(fā)展與多種類的媒體傳播并存。運用藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式與數(shù)字媒體融合使信息更具傳播效果，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也使得傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播與表現(xiàn)形式發(fā)生著變革，多種數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)融合也隨著時代進步網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展新媒體形式層出不窮。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計也越看越突出得到了人們的關(guān)注，傳統(tǒng)的信息傳遞已不能滿足當前形式和需求，藝術(shù)設(shè)計“數(shù)字化”已是勢不可擋。隨著網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展和人類文明的進步，信息傳遞已經(jīng)不單只是為了便捷，設(shè)計也不在只是為了方便使用，藝術(shù)也不僅趨向于美學(xué)。品味的提升使得傳統(tǒng)的種種單一傳播媒介受到了抨擊，現(xiàn)在人們需要的是信息傳遞與科技、藝術(shù)設(shè)計相融合而數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)了傳播是實用先進的更是美觀新穎獨特的。

從原來的平面到現(xiàn)在的LED廣告墻，VI導(dǎo)視技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)融合的結(jié)果，方式多樣、內(nèi)涵豐富。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計是融合計算機科技和現(xiàn)代藝術(shù)思想的結(jié)果，所以數(shù)字媒體藝術(shù)同時呈現(xiàn)出藝術(shù)性和技術(shù)性，二者融合使它表現(xiàn)出來的藝術(shù)效果也更加多樣化、趣味性更強呈現(xiàn)出許多獨特的藝術(shù)特征，推動了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體設(shè)計在公共設(shè)施中的應(yīng)用性

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計介入到公共設(shè)施應(yīng)用設(shè)計中是現(xiàn)在社會對于信息速度的要求，對于信息快速高效、新穎廣域、無局限性等需求正符合數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)用到公共設(shè)施中。數(shù)字媒體是現(xiàn)代媒體形式的重要表現(xiàn)，而傳統(tǒng)的傳播媒介方式是，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以外意義上的媒體。傳統(tǒng)的傳播媒介方式有時問和空間的局限性，而數(shù)字媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上打破了時間和空間的局限性。目前社會的需求數(shù)字媒體在諸多行業(yè)上得到了廣泛的應(yīng)用，銀行、星級酒店、智能大廈、學(xué)校政府等公共場合數(shù)字媒體已經(jīng)成為必不可少的一部分，加以藝術(shù)設(shè)計更達到了信息的良性傳播。采用數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)用在公共設(shè)施中可以輕松的構(gòu)建一個集中化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化、智能化、分眾化的大型智能平臺，提供功能強大的信息編輯、傳輸、發(fā)布、管理等專業(yè)數(shù)媒服務(wù)。運用數(shù)字媒體技術(shù)更可創(chuàng)造更加靈活多變且高效的公共設(shè)施。

二、高鐵公共空間中的數(shù)媒設(shè)計

（一）高鐵公共空間

高鐵站中的公共空間數(shù)媒設(shè)施既能讓公眾享受到公共服務(wù)的多元化也能讓公眾接受到多層次的信息傳播，促進了公眾信息接收率和優(yōu)質(zhì)媒體傳播效果。根據(jù)數(shù)字媒體的設(shè)施和設(shè)施自身的作用，可將其歸類為：（1）候車大廳數(shù)字媒體傳播設(shè)施（2）服務(wù)區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施（3）站內(nèi)安全防護類標識設(shè)施（4）商業(yè)信息傳播設(shè)施。一個現(xiàn)代化相對完整的城市離不開全面的公共空間數(shù)字媒體設(shè)施。它是現(xiàn)代化城市精神文明和城市發(fā)展態(tài)勢的良好體現(xiàn)，實現(xiàn)了公共空間環(huán)境與公眾的互動與融合，表現(xiàn)出了公共設(shè)施、公共環(huán)境與公眾融為一體的空間公共體系，加入數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計，空間環(huán)境與公眾實現(xiàn)了融合與交互，形成了空間環(huán)境和科技為一體的高鐵公共空間體系與互動體系。

（二）信息技術(shù)背景下公共設(shè)施中的數(shù)媒設(shè)計

信息技術(shù)背景下較為發(fā)達的國家早在1990年就具有光纖網(wǎng)絡(luò)開始進行鋪設(shè)，信息技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施出現(xiàn)在大家看來是城市進步的機會。信息技術(shù)與光纖網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了數(shù)字化、高速化、寬帶化、信息化，信息技術(shù)背景下公共設(shè)施中的數(shù)字媒體即將把聚居生活方式的人們改變?！盁o線臺北”就是一個信息化的良好案例雖然臺北的熱點網(wǎng)絡(luò)范圍并沒有覆蓋整個臺北，但基本上所有的賓館、飯店和大部分公共場所都有免費熱點網(wǎng)絡(luò)，在臺北的市民開車出門運用手機和數(shù)字媒體設(shè)施便可以查詢到附近停車位。大部分公共場合熱點網(wǎng)絡(luò)無需密碼便可以進行使用?！盁o線臺北成，行動任意門”便是臺北打造無線城市的口號。即便是大陸和國外的游客也可以使用無線網(wǎng)絡(luò)和公共數(shù)字媒體設(shè)施，臺北免費網(wǎng)絡(luò)運用熱點方式提供，散布在公共場所的數(shù)字媒體公共設(shè)施可運用熱點網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備來進行操作管理與使用。臺北全市提供2000個訪問點進行接入，覆蓋面積高達約133平方千米，每個接入點可供20左右人使用雖然訪問點有人數(shù)限制卻能夠滿足大部分人的需要。

在信息技術(shù)背景下臺北民眾正享受著數(shù)字媒體技術(shù)帶來的舒適、便利的生活，臺北市早在2003年就已經(jīng)提出了“數(shù)字城市，行動臺北”的口號而07年則變?yōu)椤爸悄艹鞘?，?yōu)質(zhì)生活”的想法推動覆蓋公共場所，信息化市區(qū)與數(shù)字化生活的想法來打造數(shù)字媒體下的智能城市。

三、公共空間中數(shù)字媒體技術(shù)在對商業(yè)的促進作用

公共空間中數(shù)字媒體的最大商業(yè)價值就是傳播平臺與媒體市場，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體不同之處在于信息與內(nèi)容之外，受所接觸媒介環(huán)境的影響而公共空間的優(yōu)勢在于媒體環(huán)境優(yōu)良、可行性與實踐性高、傳播效果廣泛。公共空間商業(yè)推廣與應(yīng)用使人無法抗拒的傳播，侵入環(huán)境傳播吸引使得注意力極度分散的人流也可以接收訊息。傳播效果密度廣泛足以覆蓋整個公共空間及其周邊較廣范圍，以數(shù)字媒體技術(shù)加以藝術(shù)處理更加吸引人們聽覺、視覺的感官體驗效果，實現(xiàn)和多個層次信息的接收這也是數(shù)字媒體的獨特之處。公共空間設(shè)施也正是數(shù)字媒體表現(xiàn)科技與新媒體傳播的展示空間，更是商業(yè)推廣的優(yōu)質(zhì)傳播空間。

數(shù)字媒體設(shè)施支持音頻、圖文、視頻、實時信息等多維度和多來源的智能組合與播放商業(yè)性應(yīng)用極強，也能夠隨時隨地測量、感知、傳遞、撲捉并傳遞。通過公共數(shù)字媒體設(shè)施傳媒可根據(jù)相對需要發(fā)展進行快速更替與規(guī)劃，還可通過設(shè)備準確檢測各類數(shù)據(jù)能夠向廣告客戶提供傳播率檢測報告。

目前我國大部分城市高鐵公共空間都配備數(shù)字媒體設(shè)施，數(shù)字媒體設(shè)施網(wǎng)羅全國成為了傳播的主流。400個高鐵站，800多塊LED顯示屏，全面覆蓋GDP前20強城市、一線城市。LED信息屏成為公共空間中唯一權(quán)威的公眾信息發(fā)布平臺，如果進行信息推廣必將帶來前所未有的商業(yè)性價值，數(shù)字媒體設(shè)施以其震撼的視覺、強大氣場、精準互動，產(chǎn)生自傳播的“場效應(yīng)”。

實現(xiàn)了針對主流人群的規(guī)?；珳蕚鞑?，是品牌傳播極具影響力的嶄新陣地?！叭W(wǎng)絡(luò)、全覆蓋”，覆蓋全國30余條線路、460余組高鐵車、1100余個車次。網(wǎng)盡京滬、京廣、京哈、哈大、滬漢蓉、廈深、滬昆、向莆、鄭西、隴海、京石太等高鐵優(yōu)質(zhì)線路，100%貫穿中國核心經(jīng)濟圈與城市群。封閉空間全程相伴，100%廣告到達率，列車媒體為客戶品牌跨區(qū)域、跨平臺的線上線下傳播、深度影響提供了又一個嶄新的平臺。

四、高鐵公共空間藝術(shù)商業(yè)發(fā)展方向

（一）公共空間規(guī)劃及發(fā)展方向

城市公共設(shè)施也被叫做城市的家具。數(shù)字媒體時代背景下的今天，大街或建筑中的公共設(shè)施只能以聯(lián)合的形式呈現(xiàn)，要求將其納入城市規(guī)劃的具體項目中。

未來的城市公共設(shè)施將將更加重視對現(xiàn)代前沿技術(shù)的應(yīng)用。2010年，奧迪用十萬歐元設(shè)置了“城市未來獎”。所有的大賽作品中，丹麥的BG公司率先闡述了城市發(fā)展的新理念：今后的城市可以通過數(shù)字化的表面擺脫街道的束縛，打破原有局限同時讓公眾能夠享受到高效便捷的城市服務(wù)。

我們有理由設(shè)想，類似信息化的城市表面科技會創(chuàng)建出一個創(chuàng)新的、開放的共享空間，和公共廣場的情況很像。未來的任意一天，街道的作用能夠?qū)崿F(xiàn)在路人、車輛或其他娛樂消遣作用間的輕松轉(zhuǎn)換。

（二）互動體驗及城市公共空間

如今我們的生活和工作越來越離不開計算機，隨處都是隱性的人機交互。在今后的城市公共設(shè)施的設(shè)計中，設(shè)計小組需要同時考慮產(chǎn)品的實用性和推廣的可行性。不管是什么樣的交互形式，親切的進入頁面、簡潔的操作程序、能夠增強用戶的參與感、互動的設(shè)計，設(shè)計師都要格外關(guān)注。

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速進步和城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，之前的城市公共基礎(chǔ)設(shè)施也慢慢加入了互動機制，公共設(shè)施及其四周環(huán)境、用戶和其他智能裝置也能進行互聯(lián)互通?？茖W(xué)技術(shù)的突飛猛進推進了大量智能的研發(fā)和應(yīng)用，人機交互趨于人性化。要想創(chuàng)造一個更加輕松、開放的生活和工作環(huán)境，必須長期跟進城市公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況，為研發(fā)多樣化的前沿技術(shù)的交互媒介不斷努力。