試析字體設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用

付思家

摘要：隨著以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主的新媒體的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，當(dāng)前已然成為新媒體時(shí)代。在新媒體環(huán)境中，字體設(shè)計(jì)類型變得極為豐富。本文首先對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)字體設(shè)計(jì)的影響作出簡要闡述，然后結(jié)合實(shí)例，對(duì)字體設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用進(jìn)行分析，希望對(duì)業(yè)內(nèi)起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；新媒體環(huán)境；新媒體技術(shù)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）08-0055-01

新媒體是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，新媒體主要包含了四個(gè)部分，即手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體及和傳統(tǒng)融合的新媒體，新媒體本身具有較強(qiáng)的包容性，在新媒體環(huán)境下，充斥著新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)內(nèi)容為計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，除此之外，還包含了以電信網(wǎng)絡(luò)作為運(yùn)營平臺(tái)的傳輸技術(shù)，如手機(jī)媒體相關(guān)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)電視相關(guān)技術(shù)等。

一、新媒體環(huán)境對(duì)字體設(shè)計(jì)的影響

新媒體又被稱為數(shù)字化媒體，在數(shù)字化媒體中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)占有重要地位，利用此項(xiàng)技術(shù)，用戶可以得到互聯(lián)網(wǎng)等高科技平臺(tái)提供的一系列服務(wù)，在利用新媒體傳達(dá)信息時(shí)，其本身具有多樣化特點(diǎn)，新媒體可以對(duì)各種媒體互動(dòng)功能予以適應(yīng)，其中包含的信息形式具有多樣化特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)可以推動(dòng)字體設(shè)計(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，可以讓字體設(shè)計(jì)工具不斷更新，讓文字字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手段與創(chuàng)作方法更為豐富。同時(shí)，在新媒體環(huán)境中，存在多種類型的媒體平臺(tái)，可以讓字體設(shè)計(jì)的思維與空間得到進(jìn)一步拓展。新媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了漢字的生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)藝術(shù)形式與物理生存活動(dòng)空間，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，一方面需要保證漢字字體的審美情趣，另一方面需要保證漢字字體可以傳達(dá)出認(rèn)知情緒、認(rèn)知內(nèi)容和時(shí)代感。

二、字體設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用

l.圖形化字體設(shè)計(jì)。圖形是漢字的本源，象形文字經(jīng)過千年的發(fā)展演變?yōu)楫?dāng)前所使用的漢字，用“神奇”二字來概括文字的發(fā)展過程毫不過分。圖形本身可以較為直觀地傳達(dá)信息，所以，在新媒體環(huán)境中，可以回歸本源，進(jìn)行圖形化的字體設(shè)計(jì)。在具體設(shè)計(jì)中，可以針對(duì)文字對(duì)象中的一部分設(shè)計(jì)出“半圖半字”的字體，利用這種設(shè)計(jì)可以表達(dá)出字體含義。也可以參考象形文字與古體文字，進(jìn)行現(xiàn)代文字字體的創(chuàng)造，如將“泉”字進(jìn)行古體設(shè)計(jì)，就可以表達(dá)出背后蘊(yùn)含的流水之意。

2.簡約化字體設(shè)計(jì)。簡約化字體設(shè)計(jì)是新媒體環(huán)境下現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)之一。這種簡約化字體設(shè)計(jì)可應(yīng)用在多種場合及行業(yè)中，如中國銀行企業(yè)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字體等?，F(xiàn)階段，隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，很多人都更傾向于使用簡約化字體，它可以讓信息得到直觀表達(dá)。相比之下，在字體設(shè)計(jì)中，如果融入過多修飾，就有可能讓觀者思維出現(xiàn)混亂情況，可能會(huì)刺激觀者腦部，而簡約化字體設(shè)計(jì)可以穩(wěn)定觀者情緒，讓觀者將各種外部干擾因素予以排除，針對(duì)文字信息進(jìn)行冷靜思考。在簡約化字體設(shè)計(jì)中，筆畫變化是設(shè)計(jì)重點(diǎn)內(nèi)容，需要以筆畫形狀為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)，在字體設(shè)計(jì)中，可以將無關(guān)信息因素盡皆摒棄，讓文字字體簡單化、簡潔化。

3.動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)。利用動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，可以讓字體設(shè)計(jì)突破現(xiàn)有規(guī)定。就當(dāng)前動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品而言，在設(shè)計(jì)過程中，為完成自我展示可以選擇兩個(gè)以上的空間，在打開一個(gè)界面之后，字體設(shè)計(jì)可以利用移動(dòng)的方法傳達(dá)相關(guān)信息，可以讓觀者眼球得到充分吸引，可以讓過往忽略的內(nèi)容得到充分展示，讓觀者明確其重要性。在動(dòng)態(tài)視頻及GIF動(dòng)圖中，包含多種變化類型的字體設(shè)計(jì)，或?yàn)閺?fù)雜形式，活躍簡單的字幕滾動(dòng)及閃現(xiàn)特效；在網(wǎng)頁制作、影視編輯領(lǐng)域中，多應(yīng)用動(dòng)態(tài)特效字體。如華納兄弟公司的電影片頭就會(huì)對(duì)電影標(biāo)題、公司名稱進(jìn)行動(dòng)畫制作，利用豐富的字體設(shè)計(jì)來讓觀眾對(duì)公司品牌的印象得到加深。

4.立體字體設(shè)計(jì)。利用3DSMAX和lllustrator等軟件，可以設(shè)計(jì)立體文字。其具體設(shè)計(jì)主要是利用直接繪制三維字體和將立體投影直接加入字體的方法，讓字體呈現(xiàn)出立體質(zhì)感。在立體化處理字體之后，可以讓文字現(xiàn)代感、科技感得到增強(qiáng)。一般情況下，在立體字體設(shè)計(jì)過程中，需要參考產(chǎn)品特性，讓具體設(shè)計(jì)和產(chǎn)品特性高度相符，所以，在眾多高科技產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)中，多采用此種設(shè)計(jì)形式。如在一些高科技產(chǎn)品實(shí)物標(biāo)志中，就會(huì)在字體設(shè)計(jì)中加入反光原理與凹凸特效，讓字體立體效果得到突顯。

5.質(zhì)感字體設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)本身是一種較為抽象的內(nèi)容，需要將文字表達(dá)內(nèi)容與抽象形式進(jìn)行緊密結(jié)合。在新媒體環(huán)境中，可以利用多媒體軟件對(duì)文字對(duì)象的輪廓、邊緣及肌理進(jìn)行加工處理，并利用具有質(zhì)感的材料進(jìn)一步處理文字，讓文字字體設(shè)計(jì)得到進(jìn)一步創(chuàng)新，這種具有質(zhì)感的字體設(shè)計(jì)和其他字體設(shè)計(jì)相比，其逼真性相對(duì)較高。在具體設(shè)計(jì)過程中，可以利用拍攝的方法收集設(shè)計(jì)素材，然后再利用多媒體軟件進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，也可以直接利用互聯(lián)網(wǎng)搜索相關(guān)素材，利用多媒體軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境拓寬了字體設(shè)計(jì)空間，豐富了字體設(shè)計(jì)形式，在具體設(shè)計(jì)過程中，可以根據(jù)實(shí)際需要和表達(dá)含義設(shè)計(jì)圖形化字體、簡約化字體、動(dòng)態(tài)字體、立體字體和質(zhì)感字體，保證現(xiàn)代新媒體環(huán)境中漢字字體設(shè)計(jì)質(zhì)量，進(jìn)而讓漢字本身的社會(huì)文化內(nèi)涵得到有效傳達(dá)。