移動視頻直播低俗化傾向及對策研究

李萌

【摘 要】長期以來，在大眾傳媒中的低俗化傾向問題一直客觀存在，并有愈演愈烈之勢。近年來，在新興的移動視頻直播中低俗化的趨勢也開始顯現(xiàn)出來。對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析表明，在移動視頻直播中，主播群體與受眾群體中在年齡分層上的低齡化傾向越來越明顯。因此，為青少年營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，遏制、治理移動視頻直播的低俗化傾向，具有現(xiàn)實的重要性與緊迫性。本文以合下載量排名靠前的3個平臺為例，運用實證分析的方法，歸納出移動視頻直播中低俗化傾向的三個主要特征，并嘗試提出一些有針對性的應(yīng)對與治理策略。

【關(guān)鍵詞】移動視頻直播；低俗化；三大平臺；青少年

一、低俗與大眾傳媒中的低俗文化

（一）低俗的概念界定

基于低俗最初的詞源考量，根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的定義，其主要包括以下兩種解釋：一是中性詞，指通俗的，普遍流行的，不帶有感情色彩的社會現(xiàn)象；一是貶義詞，與低俗的、庸俗與低級趣味等特征相關(guān)。學(xué)界對于低俗化現(xiàn)象的討論主要從以下兩個層面展開：第一，從法律層面探討低俗化的利害關(guān)系；第二，從道德層面對游走在法律邊緣、涉及“性”與“暴力”等內(nèi)容。

學(xué)界對于低俗化問題的研究經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。對于低俗化問題重災(zāi)區(qū)的大眾傳媒領(lǐng)域，學(xué)界給予了越來越多的關(guān)注與重視。對傳媒低俗化問題的關(guān)注，最早可以上溯到20世紀(jì)30年代的美國新聞界。從20世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)對這一問題也日漸重視起來，其中《新周刊》發(fā)表的一系列針對《丑陋的中國電視》的評論文章，揭開了學(xué)界認(rèn)識、思考大眾傳媒低俗化問題的序幕。雖然，學(xué)界對于傳媒低俗化的定義眾說紛紜，莫衷一是，楊同慶的看法基本上糅合了各家的觀點，具有一定的代表性。因此，本文主要采用楊同慶的觀點：“媒介低俗化主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身的責(zé)任、片面迎合部分低級趣味與需要，如炒作明星緋聞、迎合獵奇心理、專注感官刺激、渲染暴力等不良傾向?！?[1] 這一觀點基本上涵括了低俗化的主要要素，并總結(jié)出了低俗化的顯著特征。

（二）大眾傳媒中的低俗文化現(xiàn)象

近年來，隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化的迅猛發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基礎(chǔ)上，自媒體新時代也開始日漸成熟。在原有的紙媒與廣電媒體上存在的低俗化現(xiàn)象也開始向互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體蔓延。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有交互性、多元性、迅捷性、個性化等諸多優(yōu)勢，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)等新媒體成為低俗化的重災(zāi)區(qū)。低俗化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重固然與互聯(lián)網(wǎng)自身特性有關(guān)，其背后根源在在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對經(jīng)濟利益最大化的追求。在日益激烈的市場競爭中，要想生存下來，并不斷發(fā)展壯大，面臨著諸多的困難與挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，不少互聯(lián)網(wǎng)媒體選擇了走低俗化的“終南捷徑”。此外，低俗文化廣泛存在還應(yīng)從受眾的需要角度予以認(rèn)識?！叭诵缘哪承┯V求隱藏得很深，甚至自我都不曾意識到。低俗直播恰恰迎合了大眾心中那些平日不會顯露的需求。” [2]

但是，這種低俗化趨勢的弊端與消極影響也是顯而易見。它已屢屢觸及我們社會傳統(tǒng)的道德底線，甚至顛覆了我們原有的傳統(tǒng)觀念。兇殺、暴力、色情等低俗、嘩眾取寵的信息在潛移默化中對受眾產(chǎn)生消極影響，這已經(jīng)違背了網(wǎng)絡(luò)與傳媒的倫理。在污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時，將這種消極影響帶到現(xiàn)實生活中來。尤其對于分辨能力差但模仿性強的青少年來說，容易模糊他們的網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的界限，引起他們的盲目效仿，對青少年的陽光健康成長帶來諸多不利因素。

二、移動視頻直播的興起

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，一個全媒體的時代環(huán)境已然形成，開始進(jìn)入自媒體時代。在越來越多的媒介中，移動視頻直播以其獨有的實時性、互動性與便捷性，越來越受到大眾的歡迎。隨著大量資本的涌進(jìn)，直播市場開始變得更加活躍。僅過去的一年，新涌現(xiàn)出的大大小小的直播類公司就多達(dá)上千家，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

據(jù)艾媒Q3中國在線直播市場報告的數(shù)據(jù)顯示，2016年底直播視頻使用數(shù)已經(jīng)高達(dá)3.12億人，直播用戶已占據(jù)中國全體網(wǎng)民總數(shù)的43%，這個數(shù)字在2017年依舊在不斷刷新。而根據(jù)2016年互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)分析報告數(shù)據(jù)顯示，目前中國在線視頻直播行業(yè)的主要受眾以25歲以下的年輕人為主，15-20歲的受眾占到15%以上，同時根據(jù)《2017網(wǎng)絡(luò)白皮書》顯示，視頻直播行業(yè)有近73%的網(wǎng)紅主播不滿19歲。

移動視頻直播的發(fā)展意義重大，不僅因為它帶動了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的走向，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟貢獻(xiàn)巨大，同時它也肩負(fù)著重要的文化發(fā)展使命。對于作為移動直播的主播與受眾主體力量的青少年來說，移動直播的良性發(fā)展與否，與青少年的身心健康息息相關(guān)。因此，塑造一個健康、向上的視頻直播生態(tài)不論是對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還是對青少年成長的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的塑造都有極其重要的現(xiàn)實意義。

針對網(wǎng)絡(luò)直播的新特征，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員指出，“現(xiàn)有直播平臺突破傳統(tǒng)媒體互動滯后和單一輸出局限，受眾與播客間可通過彈幕、點贊、送禮等方式展開一對一、一對多、多對一的即時互動，娛樂性、反饋性、感染力更強。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最主要特征就是互動性，而網(wǎng)絡(luò)視頻直播則把實時交互的特點發(fā)揮到了極致?！?[3] 由于直播這種信息傳播方式具有實時性，是主播與受眾、受眾與受眾之間的實時交流與互動，因此在監(jiān)管上存在著極大的技術(shù)難度?，F(xiàn)在的監(jiān)管方式仍然以人工審核為主，但由于人力資源有限，加上技術(shù)操作上的困難，很難對直播進(jìn)行全方位覆蓋與全時段監(jiān)控。有效監(jiān)管的缺位，導(dǎo)致性與暴力等低俗文化元素充斥其中，視頻直播中低俗化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。低俗化現(xiàn)象的長期存在，限制了直播產(chǎn)業(yè)走上良性、健康的持續(xù)發(fā)展之路。此外，考慮到受眾中以青少年為主，因此直播中的低俗化現(xiàn)象的消極后果的嚴(yán)重性不容低估，影響了他們樹立正確的世界觀與價值觀。

因此，面對視頻直播中的低俗化傾向，國家有關(guān)部門開始意識到問題的嚴(yán)重性，開始采取一系列整治措施，并不斷加大整治力度，例如開展綠色直播等凈網(wǎng)活動。

這一系列舉措是實施效果如何？移動視頻直播平臺中低俗化傾向是否得到了遏制？網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境是否得到有效改善？為了探究上述問題，本文選取了國內(nèi)較具代表性的三大直播平臺進(jìn)行觀察，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，通過實證分析的方式，了解目前移動視頻直播中低俗化問題的現(xiàn)狀，并就進(jìn)一步改善網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，治理低俗化問題，提供一些具有可實施性與可操作性的建議與對策。

三、基于三大直播平臺的實證研究

（一）樣本對象與研究樣本選擇

移動視頻直播平臺發(fā)展同質(zhì)化程度較高，主要分為泛娛樂化與游戲化兩個方向。基于目前主流的移動客戶端手機應(yīng)用下載總量（包括IOS客戶端和安卓客戶端），選取綜合下載量排名靠前的3個平臺作為基礎(chǔ)研究對象。

本文綜合直播不同類型和下載量與影響力，選擇了映客直播（素人直播）、斗魚直播（游戲直播）和花椒直播（明星直播）三個平臺。

2017年1月，本文隨機選擇三個自然周。每個自然周內(nèi)隨機選擇一個視頻直播平臺進(jìn)行觀測，每個平臺連續(xù)觀察三天，每天選擇三個網(wǎng)絡(luò)流量較多（受眾較多的）時間段，一般是早上8點到10點，下午1點到3點，晚上10點到12點。每個平臺均選擇熱門區(qū)域觀看時段的實時排名前三的視頻進(jìn)行采樣。如有重復(fù)的主播入選，則順移一位進(jìn)行采樣。本文擬定樣本量采集表如下，以供參考。

（二）研究類目構(gòu)建與編碼表設(shè)計

本研究編碼設(shè)計援引學(xué)者鄭欣關(guān)于視頻低俗內(nèi)容分析相關(guān)指標(biāo)，在此基礎(chǔ)之上加以細(xì)化并且進(jìn)行操作化編碼，根據(jù)視頻分析的幾大構(gòu)成要素：節(jié)目形式、語言、視覺等入手，設(shè)計低俗現(xiàn)象研究編碼。本文編碼表主要由基礎(chǔ)信息統(tǒng)計和低俗現(xiàn)象表征兩個方面構(gòu)成。具體編碼表與編碼細(xì)則如下：

研究編碼表：

基礎(chǔ)信息統(tǒng)計：

（1）主播性別：1=男；2=女

（2）主播人物屬性：1=實名認(rèn)證（明星、網(wǎng)紅、有提供微博等）；0=非實名認(rèn)證；

（3）視頻制作方式：1=PGC生產(chǎn)方式（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）；

2=UGC生產(chǎn)方式（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）；

（4）表演方式： 1=才藝表演（包括唱歌舞蹈樂器等才藝、也包括游戲操作展示，超過樣本視頻錄制時長二分之一的即視作主要內(nèi)容）；

2=生活秀（直播日常生活瑣事，包括吃飯，睡覺，開車等）；

3=漫談聊天（樣品視頻中以無目的聊天為主，占取視頻時長過半）；

低俗現(xiàn)象表征：

（5）語言低俗：1=有；0=沒有；

（包括出現(xiàn)臟話，聊天語言曖昧等語言）

（6）視覺低俗：1=有；0=沒有；

（包括出現(xiàn)辱罵、暴露紋身等暴力鏡頭；裸露、情色等涉性鏡頭；奇裝異服，嘩眾取寵）

（7）內(nèi)容低俗：1=有；0=沒有；

（拜金主義，渲染奢侈享受；宣傳涉黑涉黃事件；傳播消極處世思想）

（8）彈幕低俗：1=有；0=沒有；

（彈幕中出現(xiàn)含有涉及暴力、情色等元素的語言）

（三）編碼員信度檢驗

本文共有三位編碼員，抽取樣本之外的20個視頻進(jìn)行分析。編碼可靠性達(dá)到0.83.單個變量編碼一致性均在0.8以上。

（四）研究結(jié)果

本研究基于移動視頻直播熱門的三個平臺隨機抽樣了135個視頻，每個視頻隨機觀看五分鐘，得到基礎(chǔ)信息統(tǒng)計如下：在收錄的樣本視頻中，視頻主播性別比例相當(dāng)，男性主播為55人，女性主播為80人。通過微博或者備注進(jìn)行實名認(rèn)證的主播為28人，沒有認(rèn)證備注信息的主播為107人。視頻由專業(yè)團隊制作的，比如大型游戲賽事直播，在進(jìn)行觀察到三個時間段中，晚上十點到十二點之間的視頻直播觀看人數(shù)最多，早上時段八點到十點多觀看人數(shù)多于午后一點到三點的時段。視頻直播的形式以才藝展示和漫談閑聊為主，135個視頻中，以才藝展示為主的視頻為53個，以漫談聊天為主題的有58個，直播日常生活主題的視頻為24個。在135個樣本視頻中，共有103個視頻出現(xiàn)低俗問題，占樣本總量的76%。由此可見，雖然國家不斷加強監(jiān)控力度，但視頻直播平臺的低俗現(xiàn)象占比依舊很高。

通過對出現(xiàn)低俗現(xiàn)象的視頻進(jìn)一步分析整理，筆者發(fā)現(xiàn)移動視頻直播的低俗現(xiàn)象依然存在，只是由顯性惡俗走向了隱形低俗。當(dāng)前的低俗現(xiàn)象具體表現(xiàn)在以下三個方面：

1.語言低俗和內(nèi)容低俗構(gòu)成視頻低俗主體。在樣本視頻分析中，語言低俗問題視頻高達(dá)總體低俗樣本視頻的69%。內(nèi)容低俗問題占比同樣突出，占低俗視頻總量的52%。在語言低俗類型中，涉及曖昧、挑逗等問題的軟性色情現(xiàn)象高發(fā)，通過暴力語言宣揚崇尚武力和所謂江湖義氣的行為也屢見不鮮。然而，這些語言低俗問題很難為目前現(xiàn)有的檢測條件所掌握。內(nèi)容低俗類型中，以享樂主義，拜金主義為主的消極思想風(fēng)氣盛行，在直播過程中為了索取禮物的低俗行為不勝枚舉。

2.低俗現(xiàn)象多發(fā)在聊天漫談的形式中。在移動視頻直播的主要表現(xiàn)形式中，以才藝表演與生活秀中涉及的低俗現(xiàn)象較低，僅有15%和13%，而以聊天為主題的表現(xiàn)形式中，低俗現(xiàn)象多發(fā)。低俗現(xiàn)象視頻占聊天樣本視頻的70%；

3.彈幕低俗現(xiàn)象不容小覷。通過對移動視頻直播時彈幕中出現(xiàn)的低俗行為統(tǒng)計，共有81段視頻出現(xiàn)了彈幕低俗行為（在觀測時間中出現(xiàn)三次及以上的涉及暴力和色情語言），占總體樣本視頻的比重高達(dá)79%。

綜上可見，雖然國家有關(guān)部門采取了一系列舉措，但是在目前的移動視頻直播中，低俗化現(xiàn)象依然存在，在短時期內(nèi)很難得到徹底的治理。從歷史角度來看，“低俗文化在人類歷史中的各個階段都會受到追捧，人性對低俗文化的迷戀無法根除，低俗文化也不會消亡，但這不代表社會不需要對低俗文化采取措施，也不代表低俗文化無法得到整治。”因此，找準(zhǔn)根源，對癥施策，在一定程度上能夠遏制低俗化現(xiàn)象的蔓延趨勢，從而為將來進(jìn)一步治理低俗化問題打牢基礎(chǔ)，進(jìn)而順利實現(xiàn)移動視頻直播由低俗向高雅、由病態(tài)向健康的轉(zhuǎn)型。

四、拒絕低俗——移動視頻直播的反低俗化的策略探討

為了提高移動視頻直播低俗化治理的針對性，本文分析了目前我國移動視頻直播平臺的低俗化的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，相對全面地把握了移動視頻直播低俗化的主要表征，并充分考慮到移動視頻直播這一新媒介的自身獨特性—實時性、互動性、便捷性。

在治理移動視頻直播低俗化中，除了關(guān)注其自身獨特性之外，應(yīng)著眼于其三大主體平臺、主播、受眾在移動視頻直播中所扮演的角色。在利益的驅(qū)使下，利用法律的空白與監(jiān)管有效性的缺位，直播平臺對低俗表演睜一只眼閉一只眼。在自身缺乏專業(yè)素養(yǎng)與表演技能的情況下，主播自身缺乏足夠的演藝吸引力，為了“吸粉”、“吸金”，在直播中，主播們往往走低俗表演之路。對于部分精神世界較為空虛的受眾來說，正是他們的低級趣味與低級文化的需求，在一定程度上助長了直播中低俗化的氣焰。因此，從平臺、主播、受眾三方面入手，“三管齊下”，提出一些具有針對性的治理措施，能夠提高移動視頻直播低俗化治理的有效性。

（一）加強行政監(jiān)管與行業(yè)自律

視頻直播平臺的低俗化根源在于直播平臺的制作方和專業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟公司之間的利益共謀，“為了最大限度地獲利，他們拒絕承擔(dān)社會責(zé)任，愿意為低俗直播開綠燈。” [4]

在平臺的設(shè)計中，不同平臺都設(shè)計了不同的低俗元素。例如，映客直播在為主播提供的禮物中設(shè)計了極具性內(nèi)容暗示的小黃瓜和香蕉及皮鞭等，在圖案設(shè)計中也含有極高的性暗示?；ń分辈ピ谟脩糇允褂玫呐d趣愛好里直接提供了“性感”和“豐滿”等軟性暗示的興趣關(guān)鍵導(dǎo)向。受眾在進(jìn)行類似選擇之后，便會在主界面接收到相關(guān)美女視頻推送。斗魚直播則在游戲直播中提供了美女解說版，這些女解說通常衣著暴露，妝容夸張。

對于直播平臺來說，“在資本的運營過程中，當(dāng)倫理道德遭遇現(xiàn)實的利益沖突，首先被放棄的便是道德?！?[5] 因此，要加強對直播平臺行業(yè)的管理，強調(diào)直播平臺在直播內(nèi)容低俗化中應(yīng)承擔(dān)的主體責(zé)任。首先，要明確界定低俗的直播內(nèi)容的具體范圍與內(nèi)容，防止擦邊球現(xiàn)象的出現(xiàn)。其次，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門制定具體的法規(guī)，明確處罰標(biāo)準(zhǔn)，加大處罰力度，對于情節(jié)嚴(yán)重的采取停業(yè)整頓的措施，提高平臺的違規(guī)成本，起到威懾作用。

（二）提高主播群體素養(yǎng)、優(yōu)化主播增收結(jié)構(gòu)與方式

在移動視頻直播中的低俗化問題的形成中，主播應(yīng)承擔(dān)一部分的責(zé)任。這主要與主播群體素質(zhì)參差不齊，收入方式與結(jié)構(gòu)不合理有關(guān)。首先，直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，以致主播群體魚龍混雜、良莠不齊。其次，主播群體基本上沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，直播內(nèi)容千人一面，簡單重復(fù)，缺乏新意。再次，就絕大多數(shù)職業(yè)主播而言，“打賞”是他們收入的主要來源，而正是基于這樣的打賞功能的考慮，主播會有意識通過彈幕互動來刺激“打賞”。

因此，提高主播群體素養(yǎng)，優(yōu)化主播增收結(jié)構(gòu)是亟需解決的問題。強制實行主播實名制，有助于規(guī)范主播行為，鼓勵主播職業(yè)化，能夠幫助確立主播群體的職業(yè)與身份認(rèn)同。此外，建立黑名單制度，完善粉絲監(jiān)督舉報制度。

加大平臺組織對主播的專業(yè)培訓(xùn)的力度，“要讓整個網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)呈現(xiàn)良性的發(fā)展，其核心必然就要提升網(wǎng)絡(luò)主播自身專業(yè)素質(zhì)，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容，不能一味地迎合受眾?！?[6] 在維持主播正常回報率的前提下，減少主播對“打賞”收入的依賴性，通過平臺運作，加大電商、平臺工資、代言、廣告等收入來源。在“打賞”收入模式轉(zhuǎn)型的情況下，主播能夠不靠取悅粉絲來獲取收入，從而不再以低俗文化來吸引粉絲、博取眼球，能夠改善主播群體低俗、媚俗的特征。

（三）完善受眾在移動直播平臺的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

從受眾的角度出發(fā)治理直播的低俗化現(xiàn)象，堵不如疏，采取一定的限制性措施是必要的，但是單純的“禁”顯然是不足以達(dá)到0負(fù)面的效果，因此有必要進(jìn)行合理的引導(dǎo)，引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀與審美觀，自覺抵制直播中的低俗表演行為。

相關(guān)監(jiān)管部門可以視情況采取一些限制性措施，例施行開放實名身份驗證的注冊規(guī)定。針對15周歲以下的，暫不開放注冊，針對18周歲以下的，單日打賞之類的平臺消費設(shè)置一個上限值，一旦超過上限值，將在單日無法進(jìn)行此類的平臺活動等。這在一定程度上有所效果，但是最主要的還依賴于正確的疏導(dǎo)和引導(dǎo)。

按照堵不如疏的原則，應(yīng)掌握受眾的心理特點與現(xiàn)實需求，尤其是對于青少年，進(jìn)行積極的引導(dǎo)?？紤]到青少年的階段性身心特征，可以將移動視頻直播作為一種促進(jìn)青少年身心健康發(fā)展，樹立正確世界觀、價值觀與審美觀的教育方式。相關(guān)主流媒體以及有關(guān)部門可以組織關(guān)于愛國主義教育、社會主義核心價值觀等活動的直播。此外，還可以按照一定的算法原則，各平臺在對未成年用戶，可以進(jìn)行一些健康有益的直播推薦，而針對那些有類似低俗文化標(biāo)記的主播的直播，則可以有意識的降低其排位權(quán)重，減少其此類用戶中的被推薦的次數(shù)與排名。

移動視頻直播作為一種新的網(wǎng)絡(luò)社交方式，有其存在的合理性。但是，低俗化的傾向污染了網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)，尤其是對于青少年的健康成長帶來了不利影響。對此，必須堅決遏制、治理低俗化現(xiàn)象，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)不斷完善監(jiān)管機制，創(chuàng)新監(jiān)管方式，直播平臺應(yīng)加強行業(yè)自律與自我管理，主播群體必須提高自身專業(yè)素養(yǎng)，對于受眾群體應(yīng)限制與引導(dǎo)并舉。在多方合力之下，不斷提高治理移動視頻直播低俗化現(xiàn)象的針對性與有效性。

【參考文獻(xiàn)】

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[4] 趙禹橋.網(wǎng)絡(luò)直播熱的冷思考——“網(wǎng)絡(luò)直播”現(xiàn)象的倫理思考[J].2016（15）：346.

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