淺談視覺傳達(dá)中的情感設(shè)計(jì)

李瑩

摘要：傳統(tǒng)設(shè)計(jì)往往注重功能，缺少對(duì)情感的投入。隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)間的界限慢慢變得模糊，情感因素在設(shè)計(jì)中可視化的趨勢(shì)愈演愈烈，情感化設(shè)計(jì)目前在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用廣泛，但在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較少，本文試圖從情感化設(shè)計(jì)的本能層、行為層、反思層入手，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺、知覺；體驗(yàn)和感知等方面，并結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的最基本元素：構(gòu)圖、色彩、造型、空間中找尋情感設(shè)計(jì)的答案。

關(guān)鍵詞：情感；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）23-0052-01

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域比較廣泛，包括：企業(yè)識(shí)別、商業(yè)營銷、廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境景觀、個(gè)人形象等。商業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)的范圍包含：字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、插畫設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、媒體影像設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。

二、視覺傳達(dá)中的情感設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感需求我們可以從了解人類大腦的日?；顒?dòng)方式入手。從行為層面情感需求分析，易于受眾識(shí)別、帶給受眾愉悅與美的體驗(yàn)兩個(gè)方向是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本追求；而反思層面的情感需求，是設(shè)計(jì)情感的擴(kuò)展延伸，從促進(jìn)聯(lián)想與想象、讓人產(chǎn)生心理感覺和感情依賴。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中基本元素的情感融入包含了構(gòu)圖、色彩、造型、空間等都是設(shè)計(jì)作品的基本元素，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成語言。設(shè)計(jì)作品的意境美是精神功能的最高層次，也是對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最高要求，這種境界就是環(huán)境具有特定的氛圍或具有深刻的意境。通過一切設(shè)計(jì)手段，來營造視覺的氣氛、情調(diào)、神韻的意境美。

討論設(shè)計(jì)中的情感因素先要了解視覺傳達(dá)中的各個(gè)層次，在視覺傳達(dá)理論中的方法論層次、脈絡(luò)層次，點(diǎn)出設(shè)計(jì)的目的即：為了引起共鳴、讓人感動(dòng)，這與情感設(shè)計(jì)理論中的反思設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是一致的。策略層次是針對(duì)設(shè)計(jì)目的、功能（信息、說服、解釋、裝飾、傳達(dá)、關(guān)系）推演引發(fā)出具體策略，而情感設(shè)計(jì)中的行為設(shè)計(jì)則跟產(chǎn)品使用、功能、使用性、身體的感覺有關(guān)。

意念考量層次、可視化層次和創(chuàng)作者層次則是實(shí)際操作讓作品具體視覺化的動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作包含創(chuàng)意產(chǎn)生和設(shè)計(jì)元素的安排動(dòng)作，要執(zhí)行這些動(dòng)作則需要具備視覺設(shè)計(jì)的技術(shù)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中基本元素的情感融入

1.構(gòu)圖形態(tài)情感。圖形形態(tài)情感表達(dá)總體分為兩類：一類為直接圖形情感表達(dá)，另外一類為間接圖形情感表達(dá)。直接圖形情感表達(dá)是依照客觀物象的本來面貌構(gòu)造的寫實(shí)，其形態(tài)與實(shí)際形態(tài)相近，反映物象的細(xì)節(jié)真實(shí)和典型性的本質(zhì)真實(shí)。比如一件寫實(shí)性的廣告、書籍裝幀、包裝圖形設(shè)計(jì)等，它反映的就是實(shí)際物象的具體相貌及體態(tài)特征。間接圖形形態(tài)不直接以外貌顯示，是根據(jù)原形的概念及意義而創(chuàng)造的觀念符號(hào)，使人無法直接辨清原始的形象及意義，它是以純粹的幾何觀念提升的客觀意義的圖形形態(tài)，如點(diǎn)、線、面、體以及其組合，或是由此衍生的具有單純特點(diǎn)的圖形形態(tài)，其在商業(yè)的應(yīng)用范圍也很廣，如標(biāo)志設(shè)計(jì)等。

2.造型情感。造型的形體是通過面的運(yùn)動(dòng)圍合而形成的，能使人明顯地感受到它的外形、位置和量感。分為規(guī)則體給人感覺穩(wěn)重、安定、安全、堅(jiān)毅的視覺感受，自由體給人自然、豐富、親切的視覺感受。體有種高科技的感覺，非常具有現(xiàn)代感。立體造型中的體是相對(duì)點(diǎn)、線、面來說的，比較大的點(diǎn)、比較粗的線、比較厚的面也是體的表現(xiàn)。因此，體的特性中也包括前面提到的點(diǎn)、線、面的特性。造型在設(shè)計(jì)中具有重要地位，每個(gè)作品有自身的設(shè)計(jì)規(guī)律和理念，并賦予其特定的不同的性格特點(diǎn)，在時(shí)間的推移中讓人們感到喜怒哀樂，影響觀者的情緒，體會(huì)其中帶給人們的生命力和感染力。

3.色彩情感。色彩是一種構(gòu)圖元素，而且是一種主導(dǎo)性元素，它也是設(shè)計(jì)作品情感的重要決定因素。只有了解色彩，才可以考慮用合適的顏色來增進(jìn)設(shè)計(jì)作品的情感。通過巧妙地使用和控制顏色，可以往自己所需要的方向強(qiáng)化情緒。

4.空間意境情感。設(shè)計(jì)作品的意境美是精神功能的最高層次，也是對(duì)于視覺設(shè)計(jì)的最高要求，這種境界就是環(huán)境具有特定的氛圍或具有深刻的意境。在此所說的空間也有兩層含義：第一種是現(xiàn)實(shí)空間，也就是真實(shí)三維立體設(shè)計(jì)與表達(dá)的空間；第二種是畫面空間，也就是虛假二維平面設(shè)計(jì)與表達(dá)的空間。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更偏重于后者的空間設(shè)計(jì)。

空間氛圍更加接近于個(gè)性。是能夠在一定程度上體現(xiàn)此環(huán)境與彼環(huán)境具有不同個(gè)性的東西。我們通常所說的莊嚴(yán)肅穆、輕松活潑、歡快熱烈、安靜親切、富麗堂皇、樸實(shí)無華、新潮時(shí)尚、古樸典雅等就是關(guān)于氛圍的表述。視覺設(shè)計(jì)應(yīng)傳達(dá)一個(gè)什么樣的氛圍，是由其用途和性質(zhì)決定的。

四、結(jié)語

在信息化的時(shí)代下，人們的物質(zhì)需求已經(jīng)滿足的情況下，對(duì)情感因素和精神世界的訴求更應(yīng)得到滿足，這也是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和方向。只有回歸和重視受眾的內(nèi)心情感需求，才會(huì)是好的設(shè)計(jì)。