基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的品牌包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)分析

李晶晶

摘要：目的研究基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的品牌包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。方法 通過分析基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的品牌包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的理解，消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度，交互性與文化消費(fèi)的分析，探究增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在品牌形象設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)。將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于品牌包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以有效地傳遞產(chǎn)品的大量信息，增加消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的時(shí)間，加強(qiáng)品牌形象在消費(fèi)者認(rèn)知成面上的記憶度，從而促進(jìn)品牌形象建設(shè)。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)；品牌形象；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）23-0048-01

在文化與高新技術(shù)融互動(dòng)發(fā)展的大背景下，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到將科技用于品牌形象設(shè)計(jì)的重要性。品牌形象設(shè)計(jì)的定位不再僅僅是加強(qiáng)品牌識(shí)別，同時(shí)也將充當(dāng)和消費(fèi)者進(jìn)行深入交流互動(dòng)的媒介。基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的品牌形象設(shè)計(jì)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介信息展示空間過小，互動(dòng)性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。今后人們看到的品牌形象將不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志、吉祥物、包裝盒等，而是可以用來(lái)承載整個(gè)品牌信息的多元化設(shè)計(jì)產(chǎn)物，可以對(duì)品牌的傳播和品牌形象的建立起到良好的推動(dòng)作用。

一、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的理解

傳統(tǒng)包裝在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行功能展示或者使用解釋時(shí)通常是附帶使用說明書，表達(dá)相對(duì)單一和局限。但是將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用于產(chǎn)品功用闡述以及在產(chǎn)品使用方法上進(jìn)行演示，利用動(dòng)畫、視頻、音頻、等數(shù)字化技術(shù)可以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，使得所要闡述的內(nèi)容更加視覺化、形象化、易于消費(fèi)者理解和掌握。

二、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度

品牌記憶度是衡量消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的一個(gè)基本指標(biāo)，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)可以在原有的包裝盒或者包裝材料上疊加虛擬內(nèi)容，擴(kuò)展包裝盒上的有效信息量，使得一些原有不適合或者原來(lái)需要大量空間呈現(xiàn)的信息，能夠用動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行展示，從而擁有更廣闊的展示空間，讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知有更強(qiáng)效的記憶刺激，更仔細(xì)的理解產(chǎn)品所包含的隱藏信息。

三、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)能夠提高交互性

基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的設(shè)計(jì)以其豐富多彩的形式對(duì)數(shù)字化內(nèi)容加以呈現(xiàn)，表達(dá)多種元素、符號(hào)和友好的交互式設(shè)計(jì)，吸引用戶在享受產(chǎn)品功能的同時(shí)，積極主動(dòng)參與消費(fèi)商品包裝上附帶的數(shù)字文化內(nèi)容，具有極強(qiáng)的趣味性和參與感。如果消費(fèi)者與品牌之間不進(jìn)行連續(xù)性接觸，那么消費(fèi)者對(duì)品牌就容易遺忘，接觸次數(shù)越多，遺忘速度就越慢。而基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)則可以帶給消費(fèi)者更多的互動(dòng)，讓消費(fèi)者加深記憶。

四、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)能吸引文化消費(fèi)

與傳統(tǒng)的文化消費(fèi)相比，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的文化品牌包裝設(shè)計(jì)更具有吸引消費(fèi)者對(duì)特定品牌文化消費(fèi)的功能。譬如傳統(tǒng)文化形式年畫是中國(guó)民間藝術(shù)之一，亦是常見的民間工藝品之一。傳統(tǒng)民間年畫多用木板水印制作，操作過程較為專業(yè)且復(fù)雜，樣式也較為單一。不利于吸引受眾廣泛傳播和消費(fèi)，尤其是年輕群體問對(duì)年畫的接受程度不高。但如果將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)的文化品牌中，能夠使受眾近距離的接觸簡(jiǎn)化之后的專業(yè)流程，增加受眾對(duì)傳統(tǒng)文化品牌的了解，從而提升對(duì)傳統(tǒng)文化品牌的接受度。譬如受眾在用百度AR開啟桃花塢年畫互動(dòng)游戲之后，可以通過指示點(diǎn)擊拳刀在虛擬刻板上篆刻年畫模板，之后在配套的白底印紙中印制輪廓，再將年畫形象按自己的喜好進(jìn)行印色，然后抽取吉祥詞生成完整的桃花塢年畫。最后用手機(jī)開始拍攝，受眾可以在手機(jī)上立即看到自己填色完成的平面桃花塢年畫，并可以通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，潛移默化地影響到更多的人去關(guān)注了解。

五、結(jié)語(yǔ)

將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)，有利于有效地傳遞產(chǎn)品的大量信息，增加消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的時(shí)間，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的記憶度，以達(dá)到促進(jìn)品牌形象建設(shè)的目的，進(jìn)而刺激消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。