體育類綜藝節(jié)目 下一個潛力股？

馮剛

對于體育迷而言，2018年是難得的“大賽年”，剛剛熬夜追完國際足聯(lián)世界杯足球賽，4年一度的亞運會又奉上了一場場精彩對決。賽場內，運動員們情緒激昂，戰(zhàn)況激烈；賽場外，一場體育類綜藝的熒屏戰(zhàn)也比拼正酣。

今年以來，浙江衛(wèi)視推出的《鐵甲雄心》《這就是灌籃》，東方衛(wèi)視的《新舞林大會》，江蘇衛(wèi)視的《足球解說大會》等體育類綜藝節(jié)目，均在觀眾中引起廣泛反響。其中，浙江衛(wèi)視在體育類綜藝領域的發(fā)力尤為迅猛，今年四季度，浙江衛(wèi)視還將推出一檔冰雪類體育綜藝節(jié)目《大冰小將》。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任蔣敏昊表示，體育類綜藝符合浙江衛(wèi)視年輕觀眾的收視習慣，多種綜藝形式的推出也能夠豐富平臺節(jié)目門類，為觀眾提供更加廣泛的收視選擇。

主打青春勵志

今年，浙江衛(wèi)視連續(xù)推出兩檔體育類綜藝節(jié)目。8月25日起每周六在浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷同步播出的體育競技類綜藝《這就是灌籃》主打籃球競技元素，周杰倫、李易峰、林書豪和郭艾倫4位文體明星擔任導師，邀請來自全國各地的籃球高手組建戰(zhàn)隊對抗。截至9月20日，《這就是灌籃》優(yōu)酷播放量4.6億，豆瓣評分8.4，成為近期口碑、播放量均較為突出的體育類綜藝節(jié)目代表。年初，浙江衛(wèi)視推出的《鐵甲雄心》雖然主打機器人等科技元素，但在節(jié)目內容和形式上，機器人格斗、對抗，以及勝負關系的設定卻讓節(jié)目整體氛圍更加偏向體育競技。

實際上，浙江衛(wèi)視早在2008年就開始嘗試體育類綜藝節(jié)目的排播，基本形成了“大賽年”有綜合性內容，非大賽年有專業(yè)性內容的排播形式。蔣敏昊告訴《綜藝報》，關注此類綜藝一方面是因為體育類綜藝節(jié)目的加入能夠豐富平臺節(jié)目類型，另一方面則是看中了體育類綜藝節(jié)目蘊含的競技體育精神，“此類節(jié)目面向年輕人、面向戶外的內容形式既有全民健身的概念，又有競技體育的勝負感和勵志精神” 。

2016年，浙江衛(wèi)視推出的勵志競技體育真人秀《來吧冠軍》至今仍保持著豆瓣7.8的評分，這檔節(jié)目以娛樂明星與奧運冠軍、體育明星間的趣味對抗為主要看點，并于2017年推出了第二季。

在節(jié)目制作方式上，除2013年的跳水類真人秀《中國星跳躍》是浙江衛(wèi)視自制外，近年來浙江衛(wèi)視的體育類綜藝節(jié)目多以合作制作為主。蔣敏昊表示，浙江衛(wèi)視自制節(jié)目團隊只有200多人，需要承擔《奔跑吧》《夢想的聲音》《我就是演員》等多檔大型綜藝節(jié)目的制作，人手明顯不足，再加上體育類綜藝目前仍屬于小眾課題，所以暫時還沒有全面開展自制體育綜藝節(jié)目的計劃?！暗憬l(wèi)視愿意拿出好的時間段，與專業(yè)制作公司合作，播出高水準的體育類綜藝節(jié)目。如果人手允許，未來我們也愿意投入力量嘗試自制此類節(jié)目?！?h3>體育綜藝需“破圈”

隨著2008年北京奧運會的熱潮嶄露頭角后，經過8年積淀，中國體育類綜藝節(jié)目在2016年里約奧運會期間第一次出現“井噴”，全國各大平臺全年推出的體育類綜藝節(jié)目總量接近20檔。但是，即便在數量上有了如此大的突破，體育類綜藝依然缺少“現象級”節(jié)目的加持。

從2008年推出《我愛北京奧運會》到體育舞蹈競賽類綜藝《中國好舞蹈》，再到主打青少年足球的《綠茵繼承者》等鎖定特定受眾人群的垂直類體育綜藝，浙江衛(wèi)視在體育類綜藝節(jié)目的形式和創(chuàng)作方向上不斷進行創(chuàng)新調整。體育類綜藝節(jié)目的內容形式從初期的平民競賽或平民競答，逐漸向文娛明星體驗或者與體育冠軍之間的互動演變。今年推出的《這就是灌籃》則擺脫了單純的明星體驗對抗，開始向素人專業(yè)人才選拔的方向邁進。

在制作團隊對節(jié)目內容不斷調整的過程中，體育類綜藝節(jié)目的圈層化特質也愈加明顯，體育項目之間的圈層劃分也更加細化、垂直。圈層化細分雖然有利于節(jié)目內容的針對性開發(fā)，但也對節(jié)目的受眾群體產生了一定限制。如何“破圈而出”，將是此類節(jié)目需要思考和面對的首要難題。

對此蔣敏昊認為，內容上，體育類綜藝節(jié)目要思考如何突破圈層文化的限制，適應更多觀眾的收視需求，在保證節(jié)目專業(yè)性的同時，進行廣普化的內容創(chuàng)新；商業(yè)模式上，體育類綜藝節(jié)目可以在項目相關商品開發(fā)上進行一些嘗試。

“作為平臺方，浙江衛(wèi)視未來會堅持體育類綜藝的排播，以支持此類節(jié)目的發(fā)展?！笔Y敏昊表示，各平臺在節(jié)目制作上不應該全部以商業(yè)訴求為標準，應該更具職業(yè)精神，用自己的方式將體育精神和體育理念更好地傳達給國人。

中外創(chuàng)新難點相同

2005年到2015年曾在CCTV-5體育頻道播出的游戲類節(jié)目《城市之間》，以激烈的身體對抗和全民參與的挑戰(zhàn)形式風靡全國，隨后，以對抗游戲為主要形式的全民競技類節(jié)目成為國產體育類綜藝的初級模式。

2008年北京奧運會結束后，國務院辦公廳、發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺了一系列體育產業(yè)扶植政策，為中國體育產業(yè)注入一劑“強心針”，體育類綜藝節(jié)目借助密集的國際賽事和逐漸高漲的全民健身熱度，成為綜藝節(jié)目中的“新寵”。

樂正傳媒副總裁彭侃表示，處在起步期的中國體育類綜藝從出現至今，一直在專業(yè)性和娛樂性之間摸索，尋找其中微妙的平衡?！绑w育題材具有較強的特殊性，節(jié)目主打的體育元素需要強競技內容支撐，但這些內容觀眾往往可以從體育賽事中直接獲取，過度添加娛樂效果會削弱節(jié)目的競技性，丟失體育類綜藝節(jié)目的獨特魅力?！?/p>

實際上，國外體育類綜藝節(jié)目也面臨著同樣的創(chuàng)作難題。即便是曾經風靡歐美地區(qū)，并被國內引進的機器人格斗類綜藝《機器人大擂臺》也難逃因關注度下降而停播的命運，直到近年全球人工智能熱潮的風行，該節(jié)目才再度受到關注。

彭侃認為，在全球范圍內，體育類綜藝節(jié)目的受關注程度和受青睞模式，與當地文化屬性有著密切關系。如瑞典《永恒的榮耀》通過邀請本國退役奧運冠軍和知名選手，挑戰(zhàn)非專業(yè)運動項目，考驗他們退役后能否保持專業(yè)競技水準，這種模式符合北歐地區(qū)傳統(tǒng)文化中的戰(zhàn)斗精神，因此受到熱捧。在日本，闖關類游戲則廣受關注。全球體育類綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者都在不斷摸索，希望能夠找到更加契合本地觀眾口味的切入點。

無須強求“爆款”

目前，中國體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展呈現出兩種趨勢，一方面，央視、浙江衛(wèi)視等國內多家平臺正在圍繞即將到來的2022年北京冬奧會展開布局，多檔冰雪類綜藝蓄勢待發(fā)。預計未來一段時間，冰雪內容的體育類綜藝將成為熱點。另一方面，部分制作公司將目光投向垂直領域，如籃球、足球、健身等單項內容，緊貼政策熱點，注重節(jié)目背后的產業(yè)鏈布局。如正在熱播的《這就是灌籃》等節(jié)目。與此同時，經久不衰的闖關類綜藝，也一直保持著旺盛的生命力，如湖南衛(wèi)視推出的《搖啊笑啊橋》等新型闖關類節(jié)目，也受到部分觀眾的關注。

對于國內體育類綜藝節(jié)目常用的“明星+”的嘉賓組合方式，即娛樂明星與體育明星或觀眾進行搭檔，共同參與競技項目的形式，彭侃表示，體育類綜藝節(jié)目引入娛樂明星，主要還是為了在競技內容之外增加娛樂性。雖然近年來國家提倡素人綜藝，但鑒于體育類綜藝節(jié)目的特殊性，明星元素在助力節(jié)目大眾化方面還是起到了很大作用?！爱斎?，主創(chuàng)團隊也可以考慮選擇降低演藝明星數量，多用體育明星。”

對于體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展前景，彭侃認為，由于獨特的圈層文化特質，體育類綜藝節(jié)目無法在短時間內快速吸引大眾關注，因此和音樂類綜藝節(jié)目相比，很難出現爆款?！皠?chuàng)作者不需要強求爆款。相信隨著中國體育市場的發(fā)展，體育項目普及度的提高，專業(yè)體育愛好者的人口基數會不斷增加，體育類綜藝節(jié)目的專業(yè)受眾和專業(yè)內容也會越來越多。行業(yè)的發(fā)展前景也會更加廣闊?！?/p>

對此觀點，蔣敏昊也表示贊同，“體育類綜藝節(jié)目的成長是緩慢的，但也沒有出現過大起大落的情況，此類綜藝一直在向好的方向努力，我們希望能夠將它們培養(yǎng)得更加完善，更具現代氣息、潮流氣息，獲得更多觀眾的喜愛?！?/p>