新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

姜燕萍

摘要：隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)文化傳播逐漸迎來了一些全新的環(huán)境，既存在機遇，也面臨著挑戰(zhàn)。對此，就需要對傳統(tǒng)文化在新媒體時代中的傳播予以把控。本文首先分析了新媒體時代給傳統(tǒng)文化傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)，然后分析了傳統(tǒng)文化傳播的路徑，希望可以給相關(guān)人士一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)文化；傳播；機遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G122；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0226-01

傳統(tǒng)文化是我國幾千年文化的沉淀和精髓，在和諧社會發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)文化又煥發(fā)出來全新的活力，體現(xiàn)出來積極的作用。但是新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化傳播受到了一些影響，需要對此加強關(guān)注，緊扣機遇迎接挑戰(zhàn)，這樣才能讓傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下得到更加健康的傳播。

一、新媒體給傳統(tǒng)文化傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)

1.新媒體帶來的機遇。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)造了新的機遇。首先，給傳統(tǒng)文化傳播提供了新的傳播途徑。新媒體作為一種全新的媒介傳播方式，其特點是非常顯著的，能夠讓傳統(tǒng)文化傳播在更加高效的路徑上實現(xiàn)傳播，打破了以往傳播方式的局限性，破除了時間和空間上的限制。其次，擴大了傳統(tǒng)文化傳播的受眾群體。在以往的傳統(tǒng)文化傳播模式之中，受眾群體較為有限，范圍并不是很廣。而新媒體憑借多平臺的傳播，大大提高了受眾群體的覆蓋范圍，有利于傳統(tǒng)文化傳播的普及。

2.新媒體帶來的挑戰(zhàn)。雖然新媒體給傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)造新的機遇，但是同時也帶來了一些挑戰(zhàn)。首先，傳播內(nèi)容的質(zhì)量控制難度增大。新媒體雖然實現(xiàn)了傳播途徑的拓展，但是也讓內(nèi)容質(zhì)量控制的難度變得更大，由于缺少相應(yīng)的質(zhì)量控制關(guān)卡，導致部分質(zhì)量低劣的傳統(tǒng)文化在新媒體中得以傳播，這樣反而會起到負面的效果，不利于人們對傳統(tǒng)文化的認知。其次，需要更多的傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容。在以往的傳統(tǒng)文化傳播模式下，對于內(nèi)容數(shù)量的要求并不是很高。但是新媒體的出現(xiàn)，基于人們不斷增大的閱讀需求，這就使得傳統(tǒng)文化傳播需要創(chuàng)造更多新穎的內(nèi)容，以此作為載體滲透傳統(tǒng)文化，于是就要求有更多的內(nèi)容來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播的路徑

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容模式。傳統(tǒng)文化的傳播，可以用多種不同的媒介模式，比如文字、圖片、視頻、漫畫等等。在新媒體環(huán)境下，人們的閱讀更加多樣化，對這些不同的媒介形式都有很大的需求。而在以往的傳統(tǒng)文化傳播模式下，主要集中在文字傳播這個單一的方面，如此就導致受眾的喜愛程度并不是很高。所以，基于新媒體的發(fā)展，就需要創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容模式，通過更加豐富多樣的媒介形式，來展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。首先，可以通過短視頻的方式來傳播傳統(tǒng)文化。短視頻是目前媒介傳播中一個非常火熱的形式，通過幾十秒的短視頻，既能夠?qū)⑿畔⒅攸c表達出來，又能夠在較短的時間內(nèi)完成閱讀，這種方式受到了很多人的喜愛。所以，傳播傳統(tǒng)文化，就可以利用短視頻來制作相關(guān)的內(nèi)容。其次，還可以通過漫畫的形式來傳播傳統(tǒng)文化。漫畫作為我國近些年開始大力發(fā)展的一個方面，在傳播傳統(tǒng)文化上具有優(yōu)勢。比如之前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“文豪小可愛”系列傳統(tǒng)文化漫畫，就以漫畫的形式講解了古代文人的一些生平故事，受到了很多網(wǎng)友的熱捧。所以，便可以借鑒這種模式，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容模式，使其能夠得到更多人的喜愛。

2.拓展傳統(tǒng)文化傳播的媒介路徑。新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)文化提供諸多可以使用的媒介路徑，因此在傳統(tǒng)文化傳播中，就需要將這些媒介路徑充分利用起來，實現(xiàn)多平臺的傳播。首先，可以利用微博、微信這些基于社交功能的平臺進行傳統(tǒng)文化傳播。微博和微信作為我國目前使用人數(shù)最多的兩大社交平臺，是傳播傳統(tǒng)文化的有效載體。因此，便可以設(shè)立官方平臺，展開傳統(tǒng)文化傳播工作。其次，可以利用百度、騰訊、新浪、網(wǎng)易等新聞傳播平臺，構(gòu)建自媒體平臺，由此進行傳統(tǒng)文化的傳播。這些平臺可以主動對相關(guān)內(nèi)容進行分發(fā)推送，將其呈現(xiàn)到讀者的眼前。將這兩種方法結(jié)合起來，就可以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播主動與被動的結(jié)合，大大提高了傳統(tǒng)文化傳播的有效性。

3.加強內(nèi)容質(zhì)量把控以及內(nèi)容創(chuàng)造。在新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播，還需要對內(nèi)容質(zhì)量進行把控。具體來說，就是要對傳播的內(nèi)容進行思想道德內(nèi)涵的把控，同時做好內(nèi)容基本質(zhì)量的控制，如錯別字、可靠性等等。另外，則需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)造，基于當前人們的閱讀興趣和喜好，以及當前的時事熱點，創(chuàng)造全新的傳統(tǒng)文化傳播內(nèi)容，確保其可以吸引讀者的興趣，讓讀者能夠切實閱讀這些傳統(tǒng)文化內(nèi)容，從而實現(xiàn)傳播傳統(tǒng)文化的目標。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)文化傳播造成了不小的影響，既帶來了一些機遇，也造成了一些挑戰(zhàn)。打破了以往傳播方式的局限性，同時也使得傳播內(nèi)容的質(zhì)量控制難度增大。在這樣的情況下，就需要正視當前傳統(tǒng)文化傳播的實際狀況，對內(nèi)容模式進行創(chuàng)新，對傳播路徑實現(xiàn)拓展，對內(nèi)容質(zhì)量加強把控，全方位的推動傳統(tǒng)文化在新媒體中的傳播。